從登陸紐約時代廣場解讀安凱品牌的國際競爭力

從登陸紐約時代廣場解讀安凱品牌的國際競爭力

新春期間，安凱客車“大手筆”一揮，在紐約時代廣場給全球人民送上了春節(jié)祝福！“吃瓜群眾”瞬間炸開了鍋，紛紛感嘆安凱品牌的“逼格”飆升！其實，在小伙伴們“看熱鬧”的背后，安凱客車一直踏踏實實地前行ING，其國際化的產品與布局，“中國制造”的品牌價值，時時刻刻推動著品牌走向世界。

產品與布局：國際市場上的“香餑餑”

盤點以往中國客車海外出口訂單不難發(fā)現(xiàn)，近年來安凱客車在國際市場上的表現(xiàn)的確稱得上出色。2011年，3000輛安凱校車出口沙特，創(chuàng)下了當年中國客車出口的最大單。2012年，20輛安凱雙層敞篷客車出口雙層車的故鄉(xiāng)——英國，并服務倫敦奧運，沖破了歐洲發(fā)達國家的市場壁壘。2014年，安凱1100輛客車出口阿爾及利亞。2015年，安凱雙層敞篷巴士再次走出國門，批量交付美國、迪拜、香港等國家和地區(qū)。2016年，安凱在沙特市場再下一城，51輛A8出口沙特……一筆筆訂單佐證，安凱客車已經成為中國客車的一張名片穿梭于世界舞臺之上。

“沒有優(yōu)良的品質，就沒有真正意義上的國際化。”用管理大師彼得·杜拉克的這句名言來形容安凱的海外市場可謂恰當。近年來，安凱客車在中東多個國家和地區(qū)，已經實現(xiàn)了相當規(guī)模的市場占有率，其在“一帶一路”沿線國家所取得的階段性進展也為國內車企提供了一個極具說服力的樣本案例。

目前，安凱客車依舊是中國客車出口沙特最大訂單的記錄保持者，也是沙特市場擁有最大保有量的客車廠家之一。安凱客車還出口到阿聯(lián)酋、伊朗、科威特等其他中東國家。通過多年的市場摸索與持續(xù)耕耘，安凱客車已經在中東市場形成了全方位、多層次的營銷體系。

事實上，任何單一的產品銷售都不能帶來市場的可持續(xù)發(fā)展，安凱之所以能夠在中東市場站穩(wěn)腳跟且不斷擴大市場份額，不僅是與客戶肝膽相照的友誼，更是因為安凱堅持秉承以產品品質為基礎，以售后服務做保障，并通過建立辦事處和配件中心庫等進行深度開發(fā)的海外市場發(fā)展路線。

早在上個世紀90年代，安凱就以全承載車身等前瞻性的技術拉起了中國豪華客車發(fā)展的序幕。如今，安凱再次當仁不讓，在海外市場積極布局。以阿爾及利亞市場為例，安凱在2013年正式進入該市場，當年便向阿爾及利亞試探性地銷售了20臺客車。隨著產品經受住了考驗及口碑的積累，安凱客車在2014年6月迎來了在阿爾及利亞的第一個“收獲季”，簽署了1100輛客車銷售合同，總金額達3600萬美元，約合人民幣2.24億元。

隨著安凱客車在阿爾及利亞的口碑愈發(fā)成熟，越來越多的當?shù)厝硕紴榘矂P這個中國品牌豎起大拇指。這表明,安凱與阿爾及利亞方面的合作已從產品、技術層面,延伸到當?shù)毓幌到y(tǒng)的建設與運營中,也為中國客車國際化進程的日益深入增添了一個新樣本。正基于此，安凱客車在“第十一屆影響中國客車業(yè)年度總結盤點評選活動”中榮膺“2016年度中國客車阿爾及利亞之星”殊榮。

解剖中國客車國際化營銷的種種案例不難發(fā)現(xiàn)，通過學習來創(chuàng)造競爭力是中國巴士與客車制造商在未來國際市場競爭中取勝的法寶。以中東市場為樣本，將成功的市場運營案例進行復制?，F(xiàn)在，產品與技術口碑已打響的安凱客車已成為國際舞臺的常客，足跡已遍及美國、英國、澳大利亞、阿聯(lián)酋、新西蘭、俄羅斯、新加坡等50多個國家和地區(qū)，在高端的國際市場中趟出了一條具有安凱特色的開拓之路。

品牌與價值：塑造“中國制造”的客車形象

隨著市場變更與客戶訴求的升級，車企之間的競爭也已逐步從技術、產品、價格的“硬實力”比拼升級到售后、服務、品牌等“軟實力”的博弈。“制造更好的產品，創(chuàng)造更美好的社會”是安凱不斷開拓創(chuàng)新的企業(yè)愿景。面對群雄逐鹿的國際客車市場，安凱客車不僅拼質量和銷量，更注重塑造企業(yè)的品牌價值，為“中國制造”代言。

眾所周知，歐洲市場長期以來都是高端產品和嚴格標準的代名詞。中國客車想要開拓歐美高端市場，打“廉價牌”絕對是不明智的，目光長遠的企業(yè)都懂得“師夷長技”。

安凱客車整合品牌資源，推進國際化戰(zhàn)略，建設完善的國際營銷服務體系，為了契合國際市場需求，安凱緊跟國際最高標準，從技術研發(fā)、生產制造、工藝流程再到法規(guī)的研究、產品的反復試驗等方面都進行了非常嚴格的探討和論證，率先沖破了發(fā)達國家的技術壁壘，順利打開了發(fā)達國家市場大門。

舉例來說，安凱要求出口到美國的車輛要求必須達到EPA13排放標準，該標準的汽車排放的氮氧化物和粉塵顆粒將比執(zhí)行“歐5”標準時分別降低80%和66%，有效減少污染物排放，這不是單方面為了契合更嚴格的市場要求，在某種程度上也倒逼了安凱產品自身的技術升級。

基于出色的產品質量和嚴苛的排放標準，安凱客車在國際市場上通過穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印地在全球舞臺上華麗轉變，國際影響力節(jié)節(jié)攀升。產品出口美國、英國、法國、澳大利亞、阿聯(lián)酋、新西蘭、俄羅斯、新加坡、南非等五十多個國家和地區(qū)，在倫敦、巴黎、華盛頓、迪拜、香港、上海、布達佩斯等世界知名城市的黃金旅游線路中運營成績優(yōu)異，大大提升了“中國制造”的國際形象，安凱客車的品牌價值獲得充分認可。

在出口戰(zhàn)略上，安凱結合自身發(fā)展情況開拓了一條全新的差異化競爭模式。在與國內客車企業(yè)的競爭中，安凱相走相對高端路線，與國外著名客車企業(yè)的比拼中，安凱以更高的性價比取勝。安凱掌握細分市場特點，進行差異化營銷，其在國際市場上通過差異化經營策略取得的成績也為國內諸多客車企業(yè)提供了一個可借鑒的發(fā)展路徑。

2017年是安凱客車建廠51周年。半個多世紀的榮耀與追求，濃縮著中國客車產業(yè)發(fā)展的每一個縮影。一個真正的國際化客車品牌，需要通過市場與時間的考驗。安凱客車始終專注精品客車制造，致力于將一種原始的商業(yè)價值和前瞻性的國際化視野根植于品牌文化之中。

新年伊始，安凱品牌在世界人民面前的高調亮相傳達出一個明確的訊息即2017年的安凱將以更加嶄新的面貌繼續(xù)走向全球市場，積極打造"中國制造"的品牌價值。