讓中醫(yī)藥文化大眾化，產(chǎn)品生活化

文/ 郭 清

讓中醫(yī)藥文化大眾化，產(chǎn)品生活化

文/ 郭 清

郭清

簡介：

醫(yī)學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師

美國哈佛大學(xué)博士后

麻省醫(yī)藥學(xué)院名譽(yù)博士

浙江中醫(yī)藥大學(xué)副校長

榮獲：

享受國務(wù)院政府特殊津貼

中國十大醫(yī)改新聞人物

全國優(yōu)秀科技工作者

中國健康管理杰出貢獻(xiàn)獎

中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎

中國（浙江）全面小康特別貢獻(xiàn)人物

中醫(yī)藥是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，是打開中華文明寶庫的鑰匙，繁榮發(fā)展中醫(yī)藥文化，對于推進(jìn)中國特色健康文化建設(shè)，提升人民群眾健康文化素養(yǎng)，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，推動我國與“一帶一路”沿線國家的人文交流等方面具有重要意義。“健康中國”戰(zhàn)略的提出和中醫(yī)藥立法為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，可以政府牽頭，全社會聚力推進(jìn)中醫(yī)藥文化科普，讓中醫(yī)藥文化融入民眾生活，激發(fā)人民群眾對中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的需求，為中醫(yī)藥文化建設(shè)奠定更加堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。我們需要從以下幾個方面著力發(fā)展中醫(yī)藥文化：

一、將中醫(yī)藥文化知識納入整個教育體系

中國傳統(tǒng)文化是中華民族生生不息、代代傳承的精神血脈，而教育則是此精神血脈得以延續(xù)的載體和先機(jī)?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》第一次從戰(zhàn)略層面系統(tǒng)部署中醫(yī)藥的振興發(fā)展，要求積極營造良好的社會氛圍，推動中醫(yī)藥進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭，將中醫(yī)藥基礎(chǔ)知識納入中小學(xué)傳統(tǒng)文化、生理衛(wèi)生課程。民族文化傳承的根基和希望在孩子，推動中醫(yī)藥文化進(jìn)校園，既有培育人才的現(xiàn)實(shí)意義，更有弘揚(yáng)中華文化的歷史意義。

中醫(yī)藥文化具有豐富的人文精神和哲學(xué)內(nèi)涵，有針對性地開展中醫(yī)藥文化校園活動，發(fā)揮其在兒童潛能開發(fā)、人格培養(yǎng)、道德塑造等方面巨大的潛在作用，有助于延續(xù)中華文化基因，培養(yǎng)青少年的民族自豪感和文化自信，提升國民人文素質(zhì)、文化修養(yǎng)和道德水平；同時中醫(yī)藥蘊(yùn)含豐富的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將中醫(yī)藥文化知識納入學(xué)校教育，可以幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的健康意識和生活習(xí)慣，從而提高身體素質(zhì)，并發(fā)揮學(xué)生校園教育在家庭中的積極影響。

二、創(chuàng)新中醫(yī)藥產(chǎn)品，中醫(yī)藥產(chǎn)品生活化

隨著社會發(fā)展和人們生活水平的提高，藥食結(jié)合、養(yǎng)療一體的醫(yī)療保健方法越來越受到人們的推崇，養(yǎng)生產(chǎn)品的總需求不斷提高，消費(fèi)對象也逐漸擴(kuò)大。中醫(yī)藥健康行業(yè)需充分利用中醫(yī)藥資源豐富及天然化的優(yōu)勢，運(yùn)用天人合一的整體觀、陰陽平衡的動態(tài)觀、三因制宜的辨證論治等觀念，按八綱、五行、體質(zhì)等理論，不斷創(chuàng)新、延伸和完善產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥保健產(chǎn)品辨別性和針對性養(yǎng)生。目前中醫(yī)藥養(yǎng)生的產(chǎn)品主要集中在養(yǎng)生酒、保健茶、藥膳等方面，中草藥護(hù)膚化妝品、洗滌產(chǎn)品及口腔清潔類產(chǎn)品占據(jù)約20%的相關(guān)產(chǎn)品市場，增速遠(yuǎn)高于其他類型的相關(guān)產(chǎn)品。

中醫(yī)藥要真正融入百姓生活，需要不斷創(chuàng)新中醫(yī)藥理念的穿戴產(chǎn)品、日化用品、食品藥膳、醫(yī)療保健產(chǎn)品，為民眾提供吃的健康、喝的健康、家居健康、儀容健康等全面生活化的中醫(yī)藥產(chǎn)品，例如挖掘和保護(hù)我國幾千年的經(jīng)典名方，傳承創(chuàng)新經(jīng)典名方，并積極申請世界級認(rèn)證及專利；將文化與中醫(yī)藥實(shí)物結(jié)合起來，用中藥制作的掛飾、枕頭、香囊等，可為之搭配上中醫(yī)藥故事，通過實(shí)物宣揚(yáng)中醫(yī)藥文化，形象而記憶深刻。

三、借助互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳中醫(yī)藥文化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快、媒體形式多樣、生動形象、用戶參與度高等特點(diǎn)，成為中醫(yī)藥文化的重要傳播途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳中醫(yī)藥文化，一方面不同地域、不同年齡的群體都可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑接觸中醫(yī)藥文化知識，擴(kuò)大文化傳播的受眾面，另一方面可以借助政府、孔子學(xué)院、海外中醫(yī)中心等平臺，提升中醫(yī)藥文化的國際傳播影響力，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。人們可以通過微信或微博分享養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)、食療方法、美容知識，制作科普動畫視頻，將艱澀難懂的中醫(yī)藥知識通俗化，易于大眾理解與接受；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲等新載體傳播中醫(yī)藥文化，將中醫(yī)小故事貫穿整個游戲過程，娛樂的同時也會了解中醫(yī)藥知識；開發(fā)中醫(yī)藥產(chǎn)品對應(yīng)二維碼，滿足公眾隨時隨地通過掃描了解中醫(yī)藥知識的需求；創(chuàng)作中醫(yī)藥題材的優(yōu)秀影視劇作品或養(yǎng)生節(jié)目，科學(xué)引導(dǎo)居民，提高居民中醫(yī)藥文化素養(yǎng)。