品牌的核心是信任

品牌的核心是信任

偉大時代需要偉大品牌點睛。

中國經(jīng)濟高速增長的三十多年，正是從“中國制造”不斷向“中國品牌”奔跑的過程。2017年5月10日，首個“中國品牌日”應(yīng)時而生。設(shè)立這個特別的日子，為的就是推動全社會對品牌從模糊認(rèn)知到理性認(rèn)識，從認(rèn)知品牌標(biāo)識到追求品牌溢價，從認(rèn)知品牌概念到注重品牌價值，進而轉(zhuǎn)化為行動。

此前一日，國家發(fā)改委、商務(wù)部、工商總局等九部委集體發(fā)聲，為中國品牌發(fā)展助威、護航。國家發(fā)改委秘書長李樸民指出，在當(dāng)前的形勢和任務(wù)下，加快品牌發(fā)展、打造中國品牌具有重要的現(xiàn)實意義。而工信部與中紡聯(lián)聯(lián)合跟蹤培育的120家服裝家紡自主品牌企業(yè)，2016年主營業(yè)務(wù)收入、平均利潤率均遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，也證明了品牌的強大力量。

但也應(yīng)看到，總體來看，目前我國品牌關(guān)鍵核心技術(shù)掌握力還有所不足，創(chuàng)新體系尚未完善，企業(yè)價值鏈還較低端，國際品牌建設(shè)比較緩慢，據(jù)稱中國的國際知名品牌在全球占比不足3%，因此我們需要“擦亮”自主品牌，由中國速度向中國品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

其實不少中國自主服裝品牌掌舵人都有此共識：表面上看，品牌只是一個企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)牌，而實際上，品牌作為一種差別化的標(biāo)志，代表著企業(yè)的價值觀和倡導(dǎo)的生活方式，一個好的品牌能通過其品牌號召力把有著相近和相同價值觀、生活方式的顧客集成在一起，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢。

而從行業(yè)實踐來看，除了上游的“制造品牌”、下游的“終端品牌”，越來越多的產(chǎn)業(yè)集群地領(lǐng)導(dǎo)者也認(rèn)同“區(qū)域品牌”的打造，認(rèn)為它能夠集成某一地域或?qū)I(yè)領(lǐng)域的客戶資源，帶來區(qū)域競爭優(yōu)勢。不論是毛衫業(yè)還是童裝業(yè)，不論是襪子小鎮(zhèn)還是泳裝基地，區(qū)域品牌的叫響等于為本集群內(nèi)大批中小企業(yè)打出了知名度、美譽度，帶來了信任。

從產(chǎn)品制造到品牌展示、品牌銷售直至品牌交流、品牌傳播等版塊，品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程。而究其根本，品牌的核心是信任，就是相信并敢于托付。人們只有信任某品牌，才會去購買。不能獲取信任或信任程度較低的品牌不能形成影響力。所以，信任是除經(jīng)濟資本、人力資本之外的又一種重要資本。

由此可見，品牌是無形資產(chǎn)，是差異化競爭最強有力的手段。一個優(yōu)質(zhì)的品牌一定在消費者心目中構(gòu)建了強大的印象，才能獲得消費者真正的信任和尊重。而承擔(dān)社會責(zé)任也是品牌的應(yīng)有之意。

品牌，關(guān)乎每個消費者的切身利益，也關(guān)乎一個國家的品牌尊嚴(yán)，更重要的是，關(guān)乎國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。從制造到消費全流程培養(yǎng)品牌的土壤，眼下在中國還不算豐厚；從品牌到大品牌再到偉大品牌的行動，各方還需以新思維來引領(lǐng)。作為媒體人，引導(dǎo)規(guī)范消費環(huán)境，講好中國品牌故事，傳播品牌塑造信任，是我們義不容辭的責(zé)任。