論體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

摘要：體育與旅游相結(jié)合是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，兩者融合相得益彰，本文以河源地區(qū)為例，探討體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的融合，認(rèn)為河源從硬件上具備融合的條件，而兩者融合必須創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)施河源旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造河源旅游品牌，開(kāi)展體育活動(dòng)帶動(dòng)旅游發(fā)展以及加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，加大宣傳力度等。

關(guān)鍵詞：體育；旅游；融合；產(chǎn)業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量都有了很大的提高，生活方式及思想觀念也發(fā)生了巨大的變化。人們已經(jīng)不滿足于口腹之欲了。有了錢(qián)，就想到外面去看看，放松身心，愉悅精神，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。于是離家遠(yuǎn)足旅游的人越來(lái)越多，從而促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但遠(yuǎn)足旅游，還需要強(qiáng)健的身體才行，一般民眾都知道身體健康的重要，國(guó)家更是把提高國(guó)民身體素質(zhì)提高到戰(zhàn)略高度。2014年10月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《加速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，運(yùn)用行政手段鼓勵(lì)人們參加身體鍛煉，提高身體素質(zhì)。在十八大政府工作報(bào)告中提到要使國(guó)人的平均壽命延長(zhǎng)到79.5歲。從個(gè)人到國(guó)家都重視鍛煉，都重視體育，人們的觀念發(fā)生了深刻變化。體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的融合順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合逐漸被人們接受并深入人心。

所謂體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是指基于體育和旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放性特征，隨著消費(fèi)者需求的改變，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素和運(yùn)作主體之間互相協(xié)作，最終形成體育旅游這一新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)過(guò)程。兩者的融合可謂相得益彰，能產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益：體育與旅游相結(jié)合不僅吸引大量的旅客和彌補(bǔ)旅游資源，更能提升旅游業(yè)的人文品味和經(jīng)濟(jì)效益，旅游景區(qū)的旅游項(xiàng)目、場(chǎng)地能充當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，彌補(bǔ)體育設(shè)施的不足；體育在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行，使運(yùn)動(dòng)者置身于美麗的風(fēng)景中，心情更加愉悅，更能增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)興趣。

河源市是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的地級(jí)市，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，已經(jīng)擁有了基本能夠滿足人們體育鍛煉和舉辦中等級(jí)別體育賽事的需求。2014年對(duì)河源市的體育場(chǎng)館及設(shè)施狀況調(diào)查顯示，全市共有體育場(chǎng)地三千八百四十六個(gè)，面積達(dá)四百三十多平米，建筑面積達(dá)三十四萬(wàn)平米，人均體育場(chǎng)地達(dá)一點(diǎn)四平米。這些場(chǎng)館設(shè)施運(yùn)作正常，不但為市民的體育鍛煉提供了物質(zhì)條件，還能舉辦中等級(jí)別的體育賽事，并取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。

河源地處粵東北地區(qū)，有得天獨(dú)厚的自然條件，在相關(guān)部門(mén)的重視引領(lǐng)之下，旅游資源被充分利用，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，成了河源經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。有景色優(yōu)美而獨(dú)特的山水風(fēng)景區(qū)，如有風(fēng)景如畫(huà)的“廣東氧吧”河源萬(wàn)綠湖，有丹霞地貌特點(diǎn)的龍川霍山，有野趣十足的“野趣溝”；也有驚險(xiǎn)刺激的漂流資源，如和平縣的熱水，連平縣的九連山等，水流湍急，飛速直下。而萬(wàn)綠谷、野趣溝的漂流，水質(zhì)清澈，沿途風(fēng)景怡人；還有物產(chǎn)豐富的旅游勝地如盛產(chǎn)鷹嘴桃的連平縣忠信；生產(chǎn)聰明果獼猴桃和平縣東水；金桔飄香的龍川縣上坪；一片藍(lán)海的藍(lán)莓基地?zé)羲璧?；盛產(chǎn)黃橙橙水晶梨的黃田；盛產(chǎn)喜慶節(jié)日禮品春甜桔的紫金等。豐富的旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

這些資源，有的被應(yīng)用，有的沒(méi)充分利用。因此利用體育旅游的結(jié)合，整合這些資源，能更好地為河源的經(jīng)濟(jì)社會(huì)服務(wù)。如何把兩者有機(jī)融合在一起？筆者認(rèn)為主要方式有如下幾種：

（一）創(chuàng)新體制機(jī)制

體育企業(yè)和旅游企業(yè)應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潮流，積極發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。認(rèn)清產(chǎn)業(yè)融合對(duì)企業(yè)發(fā)展未來(lái)的機(jī)遇，制定有利于促進(jìn)融合的發(fā)展戰(zhàn)略，以新觀念、新制度引領(lǐng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和兩者的融合。

在政府層面，應(yīng)該轉(zhuǎn)變政府職能，建立更加開(kāi)放、更具活力、更有效率的體育工作體制和運(yùn)行體制，重新考量制訂不利于體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的各種規(guī)章制度，放權(quán)給相關(guān)的體育與旅游企業(yè)，取消制約兩者融合發(fā)展的行政審批事項(xiàng)，向社會(huì)公開(kāi)，接受社會(huì)監(jiān)督。建立行政監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督與服務(wù)相結(jié)合的體育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理體系，政府高瞻遠(yuǎn)矚，從宏觀層面統(tǒng)籌、監(jiān)管，從而形成以政府引導(dǎo)，體育旅游企業(yè)具體運(yùn)行實(shí)施的機(jī)制，根據(jù)政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展模式，政府為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合積極提供服務(wù)，推行政務(wù)公開(kāi)，企業(yè)與政府行政機(jī)關(guān)脫鉤，讓企業(yè)自我管理、自我約束、自我發(fā)展。

（二）謀劃旅游發(fā)展，實(shí)施旅游興市戰(zhàn)略

體育與旅游產(chǎn)業(yè)要和諧發(fā)展，布局和謀劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，充分利用河源市優(yōu)質(zhì)的旅游資源，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供施展平臺(tái)。

1.根據(jù)現(xiàn)有旅游資源，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，如因地制宜制訂“一核二軸三帶四組團(tuán)”的戰(zhàn)略（一核即萬(wàn)綠湖——市區(qū)旅游發(fā)展極核，二軸即沿東江形成的南北向旅游發(fā)展軸線，三帶即沿中部、西北部、南部三條交通走廊形成的旅游帶，四組團(tuán)即紫金溫泉文化組團(tuán)，龍川歷史文化組團(tuán)，和平溫泉度假組團(tuán)，連平山地森林生態(tài)組團(tuán)）。同時(shí)，開(kāi)展旅游綜合改革，按照國(guó)家和省、市有關(guān)要求，對(duì)旅游行政權(quán)清理取消，對(duì)保留的事項(xiàng)事行網(wǎng)上受理并簡(jiǎn)化審批流程，提高行政效能。

2.抓好重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，打造河源旅游品牌

在充分利用現(xiàn)有旅游資源的同時(shí)，重點(diǎn)打造一批特色旅游項(xiàng)目。如建設(shè)巴伐利亞莊園、客天下水晶國(guó)際溫泉度假區(qū)、響水國(guó)際生態(tài)旅游度假區(qū)、東江溫泉度假村、康泉18國(guó)際生態(tài)健康旅游城、黃龍巖畬族風(fēng)性旅游區(qū)等特色旅游基地。把巴伐利亞建成醫(yī)療養(yǎng)生園、親子游樂(lè)園、樂(lè)活農(nóng)場(chǎng)；把客天下水晶溫泉國(guó)際旅游度假區(qū)建成的水上樂(lè)園，為體育產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)提供場(chǎng)館設(shè)施。既發(fā)展了特色旅游產(chǎn)業(yè)，又可以有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）開(kāi)展系統(tǒng)體育活動(dòng)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)

為了使體育與旅游產(chǎn)業(yè)能深度融合，河源體育產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)機(jī)構(gòu)可以統(tǒng)籌、規(guī)劃系統(tǒng)的體育活動(dòng)及體育賽事。依仗河源本地旅游資源，開(kāi)展系統(tǒng)的體育休閑活動(dòng)和各種體育競(jìng)技活動(dòng)，把體育與旅游有效結(jié)合起來(lái)。如利用東江優(yōu)良的水質(zhì)資源舉辦龍舟賽事；利用河源空氣清新、青山綠水的條件開(kāi)展徒步登山、山地越野、自行車騎行等體育旅游活動(dòng)。再如舉辦省龍舟錦標(biāo)賽暨港澳臺(tái)龍舟邀請(qǐng)賽、磨房河源百公里騎行活動(dòng)、霍山20Km徒步活動(dòng)、萬(wàn)人河源馬拉松大賽等活動(dòng)，這些大型體育活動(dòng)，參與人數(shù)眾多，且都是在河源優(yōu)美的旅游景區(qū)中進(jìn)行的，提高了人們體育鍛煉的意識(shí)，有力地帶動(dòng)了河源旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，收到很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，體育與旅游雙取得豐收。

（四）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，加大力度宣傳促銷

利用深莞惠“3+2”經(jīng)濟(jì)圈、千里客家文化旅游長(zhǎng)廊等形式，加強(qiáng)與珠三角地區(qū)和周邊省市的合作，深度挖掘“客家古邑、萬(wàn)綠河源”、 “溫泉之都”、“恐龍之鄉(xiāng)”、“紅色經(jīng)典”五大品牌內(nèi)涵，提升河源旅游品牌影響力，通過(guò)媒體宣傳、主題活動(dòng)、節(jié)慶賽事等形式，不斷推廣和提升河源形象和知名度，主流媒體與地方宣傳媒介合作共同打造河源良好形象。如與中央電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視、南方都市報(bào)、騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、大江網(wǎng)、中國(guó)旅游報(bào)、河源晚報(bào)、河源電臺(tái)等新聞媒體合作，對(duì)第九屆至第十二屆客家文化旅游節(jié)和“多城聯(lián)動(dòng)的萬(wàn)人運(yùn)動(dòng)”、板栗節(jié)、磨房騎行、徒步、禮品旅游節(jié)、“暢游河源e加美食拍客”、鷹嘴桃節(jié)進(jìn)行廣泛宣傳。河源的知名度迅速提升，河源成了旅游勝地，喜愛(ài)體育和旅游的人們蜂擁而至。本地的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)得到廣泛的宣傳，并取得極好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，兩者可以互相彌補(bǔ)，互相促進(jìn)，相得益彰。但兩者的融合模式是摸著石頭過(guò)河，還要繼續(xù)深入探索，有效的融合才能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：宋國(guó)清（1972-），男，體育講師，主要從事體育教育教學(xué)和體育研究工作。

另注：論文發(fā)表時(shí)，本文系2011年市級(jí)課題成果，（編號(hào)為：hysk2011029）