地方電視新聞節(jié)目對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的傳播與思考

薛占鋒

摘要：“老人跌倒，該不該去扶？”“做好事反而被誣陷？”……從這些新聞事件的發(fā)生到新聞媒體的報(bào)道，如何從電視新聞節(jié)目的制作中來(lái)宣揚(yáng)正確的社會(huì)價(jià)值觀？隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提升，地方電視新聞節(jié)目更應(yīng)該從社會(huì)價(jià)值觀的傳播上，來(lái)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，傳播正能量。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；新聞節(jié)目；社會(huì)價(jià)值觀；傳播建議

電視新聞是通過(guò)電視臺(tái)向社會(huì)公眾傳播新聞信息的一種媒介方式，而地方電視新聞不同于央視及省臺(tái)，更具有地域性特色。一方面源自地方電視新聞節(jié)目的目標(biāo)受眾為地方性，另一方面歸屬感是打造地方電視新聞傳播的重要方向。同樣作為電視新聞傳播平臺(tái)，對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀的傳播，地方電視更多的是關(guān)注地方社會(huì)民生事件，在社會(huì)核心價(jià)值觀范疇內(nèi)，以接地氣的價(jià)值觀為主。

一、當(dāng)前地方電視新聞節(jié)目中對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的傳播不足與問(wèn)題

從地方電視新聞節(jié)目的定位來(lái)看，要立足地方，面向百姓，做好地方政府與地方百姓信息輿論的雙向傳播工作。在社會(huì)價(jià)值觀傳播方面，以積極向上的社會(huì)主流價(jià)值觀為主，并融入當(dāng)代社會(huì)多元化價(jià)值觀趨向。但總體上不能脫離核心價(jià)值觀范疇。不過(guò)，由于電視受眾傳播的局限性，特別是網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的快速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的生存空間日益狹窄。為了爭(zhēng)奪更多的受眾群體，地方電視新聞節(jié)目也表現(xiàn)出迎合大眾審美的發(fā)展問(wèn)題。比如一些地方電視新聞節(jié)目在策劃上存在偏離社會(huì)主流價(jià)值觀的問(wèn)題，漠視弱勢(shì)群體、話題誘導(dǎo)、語(yǔ)言過(guò)分夸張，甚至播報(bào)負(fù)面新聞等等。

（一）在節(jié)目策劃上存在違背社會(huì)公正性、公平性的話題誘導(dǎo)

作為大眾傳播媒介之一，地方電視新聞在節(jié)目策劃上為了贏得受眾的關(guān)注度，往往會(huì)游離于社會(huì)價(jià)值觀的邊緣，有時(shí)候會(huì)采用故意隱瞞事實(shí)真相的方式來(lái)激起爭(zhēng)議，試圖借助于話題來(lái)增強(qiáng)地方電視新聞的影響力。新聞傳播在本質(zhì)上要客觀、公正，在內(nèi)容選擇及報(bào)道方式上，要體現(xiàn)社會(huì)主流價(jià)值觀，要對(duì)節(jié)目的策劃與運(yùn)行進(jìn)行有效組織與控制。不能為了提升收視率，而迎合部分觀眾的審美。比如對(duì)于社會(huì)道德缺失問(wèn)題的報(bào)道，從策劃原則上就是一種偏離新聞事實(shí)的錯(cuò)誤，不僅引發(fā)更多受眾對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的質(zhì)疑，也降低了地方電視新聞媒體的公信力。

（二）電視新聞節(jié)目播報(bào)態(tài)度漠視弱勢(shì)群體

弱勢(shì)群體是構(gòu)成社會(huì)生活群體的重要部分，他們經(jīng)濟(jì)水平較低，群體力量薄弱，缺失話語(yǔ)權(quán)。從地方電視新聞節(jié)目傳播態(tài)度上，并非直接污蔑弱勢(shì)群體，而是從弱勢(shì)群體形象表述上，存在表層化、言論不當(dāng)?shù)葐?wèn)題。比如某電視新聞報(bào)道中對(duì)“犀利哥”形象的表述，并未關(guān)切流落街頭、精神疾病困擾的乞丐，而是將“犀利哥”的所謂混搭造型，作為吸引廣大受眾眼球的事件。事實(shí)上，電視新聞節(jié)目要真正從弱勢(shì)群體的角色定位上，以積極的態(tài)度來(lái)宣傳社會(huì)價(jià)值觀，來(lái)呼吁人們關(guān)注弱勢(shì)群體，幫助弱勢(shì)群體走出困境。而非采用嘲弄、調(diào)侃、挖苦等方式，來(lái)漠視弱勢(shì)群體的真實(shí)需求。這種以高高在上的節(jié)目制作態(tài)度，雖然一時(shí)吸引力受眾的眼球，但對(duì)于電視傳媒本身，卻陷入了社會(huì)價(jià)值觀傳播的窠臼，借助于對(duì)弱勢(shì)群體苦難的調(diào)侃，反而消解了電視新聞的社會(huì)責(zé)任感。

（三）地方電視新聞節(jié)目在語(yǔ)言上的過(guò)分夸張

電視新聞媒體作為輿論導(dǎo)向主體，在新聞?wù)Z言使用上，應(yīng)該秉承公正性，用事實(shí)說(shuō)話，而非虛假夸張，或者使用帶有感情色彩的詞匯。比如一些地方電視新聞節(jié)目中，對(duì)一些事件的評(píng)判，缺乏客觀性，用詞夸張、煽情，以博得受眾情感認(rèn)同，這種輿論導(dǎo)向不僅有失新聞客觀性、公正性原則，還給事件帶來(lái)更多的錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向。還有一些新聞節(jié)目，在言詞上出現(xiàn)惡俗化，甚至違背新聞報(bào)道宗旨，背離電視新聞媒體的教育與輿論導(dǎo)向功能。

二、構(gòu)建地方電視新聞節(jié)目正確社會(huì)價(jià)值觀的傳播機(jī)制

（一）堅(jiān)持本土化策略，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀

地方電視新聞節(jié)目在制作與定位上，要堅(jiān)持本土化優(yōu)勢(shì)，關(guān)注地方民生新聞事件，并從受眾需求中來(lái)傳播人文關(guān)懷，利用符合地域民眾特色的語(yǔ)言方式來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)。一方面從民眾事件中來(lái)融入情感、意志和態(tài)度，真正為民眾解決問(wèn)題；另一方面，立足地方，做好社會(huì)價(jià)值觀氛圍的營(yíng)造，并從國(guó)際、國(guó)內(nèi)大事的轉(zhuǎn)播中，來(lái)引導(dǎo)地域民眾形成正確、客觀的價(jià)值認(rèn)同。當(dāng)然，在對(duì)地方新聞地域性報(bào)道中，要加強(qiáng)對(duì)地方實(shí)情的了解，深入實(shí)際來(lái)進(jìn)行深入挖掘，關(guān)注百姓身邊的事件，增強(qiáng)受眾對(duì)地方電視新聞的信任。

（二）強(qiáng)調(diào)地方電視新聞節(jié)目對(duì)“受眾”的關(guān)注態(tài)度

走出過(guò)去“傳播”態(tài)度，關(guān)注受眾的需求。在題材選擇上，地方電視新聞節(jié)目要走進(jìn)百姓生活，了解普通民眾的實(shí)際，盡可能拉近與民眾的關(guān)系，增強(qiáng)節(jié)目的親切感。在傳播中，主持人要從關(guān)注當(dāng)事人的同期聲，特別是節(jié)目中方言的使用，來(lái)提升受眾的熟悉感；當(dāng)然，主持人在節(jié)目播報(bào)中，也要從語(yǔ)言上注意風(fēng)格的塑造，用語(yǔ)要貼近生活，讓電視新聞節(jié)目更有趣味。

（三）注重地方電視新聞節(jié)目的主人翁精神

作為地方電視新聞節(jié)目，要了解地方實(shí)際，要體現(xiàn)地方特色，要從主人翁精神中來(lái)維護(hù)公眾利益，來(lái)增強(qiáng)民眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)的參與積極性，不能事不關(guān)己高高掛起，要將電視新聞節(jié)目作為社會(huì)價(jià)值觀傳播的重要渠道，來(lái)贏得廣大民眾的價(jià)值認(rèn)同，來(lái)凝聚地方民眾人心，來(lái)突顯地方電視新聞節(jié)目的責(zé)任感。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，地方電視新聞節(jié)目在傳播社會(huì)價(jià)值觀實(shí)踐中，要從本土化策略、以受眾為中心、以主人翁為導(dǎo)向，來(lái)強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)新聞事件的客觀評(píng)述，肩負(fù)自我的社會(huì)責(zé)任，來(lái)傳播社會(huì)價(jià)值主旋律，傳播正能量。