色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

朱丹+何浩+張夢園

摘要：近年來，隨著多媒體行業(yè)的高速發(fā)展，平面設(shè)計在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫搅似占皯?yīng)用，成為視覺表達藝術(shù)中重要組成部分。色彩、圖形、文字作為平面設(shè)計中的重要元素，其合理性的搭配與應(yīng)用，對平面設(shè)計作品質(zhì)量具有直接影響作用?；诖?，本文對色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用進行了分析與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設(shè)計

色彩、圖形以及文字作為平面設(shè)計構(gòu)成的三要素，在平面設(shè)計中具有不同的功能與表現(xiàn)形式，而三者的有機結(jié)合應(yīng)用，可有效突出平面設(shè)計主題，彰顯平面設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)涵，給予受眾完美的視覺體驗，從而充分發(fā)揮平面設(shè)計藝術(shù)效果與信息傳遞作用。由此可見，對色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中應(yīng)用的研究，對平面設(shè)計師平面設(shè)計能力與水平的提升具有重要現(xiàn)實意義。

一、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

相對于平面設(shè)計中圖形要素與文字要素而言，色彩所具有的感染力以及視覺沖擊力更加突出。與此同時，色彩對于“美”信息的傳遞與展現(xiàn)更為直觀，不同色彩的搭配、排列、融合、滲透將給人不同視覺與情感上的體驗，從而使受眾通過色彩，感知到平面設(shè)計所蘊含的設(shè)計創(chuàng)意。因此，色彩又被稱為“平面設(shè)計中的第一信息傳遞要素”[1]。

色彩中色相、色調(diào)以及飽和度的合理運用對平面設(shè)計師設(shè)計經(jīng)驗以及色彩敏感度具有嚴格的要求。平面設(shè)計師在應(yīng)用色彩時，可通過色彩的典型性代表性，進行信息傳遞，彰顯設(shè)計主題。例如，紅色代表熱情、溫暖、警惕等；黃色代表明快、財富、輝煌等；紫色代表古雅、高貴、含蓄、神秘、快樂、幻想等。設(shè)計師結(jié)合設(shè)計主題與人們的感官需求，通過有效利用不同色彩構(gòu)成不同藝術(shù)效果，用以引發(fā)人們與作品之間的共鳴，從而實現(xiàn)平面設(shè)計宣傳作用。例如，在對毛毯、棉被等家居用品進行平面設(shè)計時，應(yīng)注重對暖色的應(yīng)用，并通過對色彩純度以及明度的有效調(diào)節(jié)，凸顯畫面溫暖、溫馨的主題；在對電風(fēng)扇、空調(diào)等制冷型家用電器進行平面設(shè)計時，則需側(cè)重冷色的應(yīng)用，從而給人以涼爽、清澈、寒冷的感覺[2]。

二、圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用

在平面設(shè)計中，圖形作為重要的構(gòu)成元素，主要以手繪、圖像以及符號的形式進行具體展現(xiàn)，能過有效的抓住受眾現(xiàn)象思維，且具有瞬間視覺沖擊力，可實現(xiàn)迅速、直觀、準(zhǔn)確的平面設(shè)計宣傳作用。在平面設(shè)計中，圖形主要以“變異圖形”、“象征圖形”以及“規(guī)則和不規(guī)則圖形”三種形式進行應(yīng)用[3]。首先，變異圖形的應(yīng)用：變異圖形是在基于變形圖形應(yīng)用基礎(chǔ)上，進行拓展應(yīng)用的圖形表現(xiàn)形式。變異圖形有效打破了傳統(tǒng)圖形應(yīng)用的思想束縛，其新穎性、感染力與藝術(shù)效果更強，并在一定程度上充分表達了平面設(shè)計師個性化、創(chuàng)新性的設(shè)計理念，給受眾更深層次的思考與探索。其次，象征圖形的運用：象征性圖形的運用，在我國圖形運用發(fā)展中具有悠久的歷史，因此，在平面設(shè)計中應(yīng)用象征性圖形有利于提升平面設(shè)計作品藝術(shù)性與地域特色性。與此同時，平面設(shè)計師基于原有的象征性圖形進行不斷創(chuàng)新應(yīng)用，有利于提升圖形表現(xiàn)力，引發(fā)受眾情感共鳴。例如，將傳統(tǒng)象征性圖形與現(xiàn)代時尚元素進行融合，設(shè)計出符合時代發(fā)展與人們審美理想的平面設(shè)計作品，可有效引發(fā)受眾關(guān)注度，提升平面設(shè)計作品在受眾中的認可性。此外，規(guī)則和不規(guī)則圖形的運用：規(guī)則圖形主要是指具有一定幾何規(guī)則性的圖形，包括長方形、正方形、三角形、圓形、平行四邊形等。規(guī)則圖形在平面設(shè)計中的應(yīng)用，有利于彰顯平面設(shè)計內(nèi)容的嚴禁性、穩(wěn)定性、秩序性。不規(guī)則圖形則是指不具備幾何圖形規(guī)則的圖形，不規(guī)則圖形的運用有利于提升平面設(shè)計版面的靈活性。同時，規(guī)則圖形與規(guī)則圖形，以及規(guī)則圖形與不規(guī)則圖形的合理搭配，可有效提升平面設(shè)計內(nèi)容的靈動性與豐富性，給人以藝術(shù)、時尚、活潑的情感體現(xiàn)。

三、文字在平面設(shè)計中的應(yīng)用

文字是情感交流與信息傳遞的重要產(chǎn)物，在平面設(shè)計中具有重要應(yīng)用價值，沒有文字的平面設(shè)計大多是空洞且缺乏內(nèi)涵的。因此，在平面設(shè)計中，平面設(shè)計師應(yīng)合理利用文字（包括字形、字意、詞意等），進行有效設(shè)計與應(yīng)用，用以增強平面設(shè)計視覺傳達效果，提升平面設(shè)計版面藝術(shù)審美價值。對此，設(shè)計師在平面設(shè)計中應(yīng)用文字時，應(yīng)注重以下幾項需求：首先，注重文字的可讀性：文字清晰、易懂是平面設(shè)計中文字應(yīng)用的核心關(guān)鍵，尤其在平面設(shè)計排版過程中，繁亂分散的文字很容易給人帶來厭煩、抵觸心理，從而影響受眾閱讀效果。這就需要設(shè)計師遵循美觀、可讀性原則進行文字應(yīng)用，在實現(xiàn)平面設(shè)計宣傳作用的同時，給人以“美”的視覺感受[4]。其次，注重文字創(chuàng)新性：設(shè)計師可根據(jù)平面設(shè)計主題與創(chuàng)意，對文字字體、文字形狀、文字顏色進行創(chuàng)新設(shè)計，用以突出平面設(shè)計個性化風(fēng)格，調(diào)動受眾注意力，激發(fā)受眾探索精神。此外，在文字排版過程中，同樣應(yīng)注重文字位置的合理性設(shè)置，保證文字與圖形之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，用以提升平面設(shè)計效果。

四、結(jié)語

總而言之，平面設(shè)計作為視覺表達藝術(shù)中的重要組成部分，隨著多媒體行業(yè)的高速發(fā)展，在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫搅似占皯?yīng)用，人們對平面設(shè)計作品質(zhì)量的要求也日益增強。在此發(fā)展背景下，平面設(shè)計師要想提升自身專業(yè)職能與技術(shù)水平，應(yīng)充分明確文字、色彩、圖形在平面設(shè)計中應(yīng)用的重要性，提升自身審美能力與創(chuàng)造能力，從而實現(xiàn)文字、色彩以及圖形在平面設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)化性，促進我國平面設(shè)計領(lǐng)域的穩(wěn)定與競爭發(fā)展。

【參考文獻】

[1]陳永安.哈薩克族文字圖形化在當(dāng)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].才智，2015（34）：201-202.

[2]王永強.談文字圖形化在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].大舞臺，2014（11）：92-93.

[3]鄭驚濤.平面設(shè)計視覺傳達效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析[J].設(shè)計，2015（21）：60-61.

[4]毛小平.圖形創(chuàng)意與色彩元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2016（21）：71.