千元機(jī)市場(chǎng)份額跌破20% 未來(lái)市場(chǎng)在印度

過(guò)去幾年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)各大廠商都在拼“性價(jià)比”，千元機(jī)是市場(chǎng)的主力軍，一度占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商銷量的70%。

時(shí)至今日千元機(jī)的風(fēng)光卻已不再，移動(dòng)APP調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo公布的最新數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生變化：去年12月，2000元以上的手機(jī)用戶量占比首次超過(guò)了50%，1000-1999 這個(gè)價(jià)格區(qū)間的份額相比 2015 年 12 月減少了2.7%，千元手機(jī)份額出現(xiàn)下滑，首次降至20%以下。

千元智能機(jī)最初由運(yùn)營(yíng)商提出，在智能手機(jī)剛開始普及的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)商曾通過(guò)嚴(yán)格定制的方式，為用戶以合約的方式提供千元手機(jī)?！靶詢r(jià)比”是千元機(jī)的代名詞，曾幾何時(shí)為了爭(zhēng)奪千元機(jī)市場(chǎng)，品牌會(huì)將一些旗艦機(jī)才有的頂級(jí)配置下放到2000元以下的手機(jī)上，使得千元機(jī)一度熱銷，受到廣大用戶的喜愛，成為助推國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展的一大利器。

如今進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，大多數(shù)消費(fèi)者已從對(duì)性價(jià)比的單方面追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)和工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價(jià)買單。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)的大背景，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也瞄準(zhǔn)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為去年推出的新機(jī)型都是鎖定3000元以上市場(chǎng)。用戶也更加追求手機(jī)的使用感和體驗(yàn)，千元機(jī)的高性價(jià)比已經(jīng)不能滿足這部分消費(fèi)者的需求。

其次，手機(jī)的制造成本水漲船高，手機(jī)廠商利潤(rùn)受到擠壓，千元機(jī)的定價(jià)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)有些壓成本買口碑的無(wú)奈，利潤(rùn)更是杯水車薪。元器件的漲價(jià)，讓廠商不得不將這部分成本分?jǐn)偟较M(fèi)者身上。曾經(jīng)在千元機(jī)市場(chǎng)廝殺的火熱的小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)，之前主要是走線上銷售，少了經(jīng)銷商的成本利潤(rùn)還比較客觀，但從去年下半年開始智能手機(jī)線上銷售觸及天花板，未來(lái)線上銷售遇到挑戰(zhàn)，不得不考慮轉(zhuǎn)型。

智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)步入第十個(gè)年頭，每年推出的新機(jī)型達(dá)幾百種之多，但有技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿機(jī)型卻寥寥無(wú)幾。市面上的千元機(jī)“千機(jī)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，差異化賣點(diǎn)越來(lái)越少，除了靠相對(duì)較低的價(jià)格外，鮮有能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買的賣點(diǎn)。

為了更好的迎合消費(fèi)者的喜好，手機(jī)廠商開始謀求轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)，一些廠商甚至打出“不做1000元以下的手機(jī)”的口號(hào)，千元機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)線也被拉升到2000元以上，2000元檔位的OPPO R9、小米5、vivo X9等熱銷機(jī)型在去年明顯更受歡迎。

有分析人士指出，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮還將繼續(xù)， 2017年智能手機(jī)將會(huì)迎來(lái)全面替換市場(chǎng)，消費(fèi)者會(huì)替換價(jià)位更高一級(jí)的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將集體沖鋒中高端市場(chǎng)，千元機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)的份額或許還會(huì)繼續(xù)萎縮。

未來(lái)千元機(jī)的火爆或許會(huì)出現(xiàn)在印度手機(jī)市場(chǎng)，那將是國(guó)產(chǎn)品牌打響千元機(jī)戰(zhàn)斗的又一戰(zhàn)場(chǎng)。

（來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)）