推進(jìn)媒體深度融合?打造新型主流媒體

郭冬梅?時(shí)萌

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運(yùn)行機(jī)制經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主動(dòng)適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)媒體深度融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近年來，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展方面積極探索，雖有不少亮點(diǎn)，但還存在跟不上、不適應(yīng)、不可持續(xù)等問題。我們必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展新情況新問題新趨勢(shì)，積極推進(jìn)媒體深度融合，著力打造新型主流媒體，切實(shí)提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

我們所說的新興媒體，當(dāng)前主要是指如數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、IP電視、博客、微博、播客、移動(dòng)多媒體（手機(jī)電視、手機(jī)短信、手機(jī)彩信、微信等）、門戶網(wǎng)站、搜索引擎等等，而報(bào)刊、廣播、電視即為傳統(tǒng)媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的主要特征是反饋機(jī)制強(qiáng)、傳播速度快、信息容量大、發(fā)布機(jī)制活。然而，媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，也不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是思維方式的轉(zhuǎn)型、系統(tǒng)性的深度相融，充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這意味著，將自身打造為“新型主流媒體”已成為傳統(tǒng)主流媒體的重要任務(wù)。

新型主流媒體有兩個(gè)顯著特征，一是新型主流媒體必須具備“公共性”的核心特征。能夠?qū)r(shí)代發(fā)展面臨的核心問題作出回應(yīng)，成為人們行為決策所需信息主要來源；能有效溝通政府與多元治理主體之間的利益主張，打通官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)，消除隔閡，達(dá)成共識(shí)。二是新型主流媒體必須具有雙向互動(dòng)的溝通能力。新型主流媒體的建設(shè)不是通過壟斷而獲得單向信息投放能力，其實(shí)質(zhì)應(yīng)該是雙向溝通能力的打造，同時(shí)“尊重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，以“真實(shí)、公正、客觀、全面”的態(tài)度直面時(shí)代發(fā)展的主要問題與挑戰(zhàn)，成為社會(huì)話題的溝通者與引導(dǎo)者，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。為此，要從以下方面加快推進(jìn)媒體深度融合，打造新型主流媒體。

增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造新型主流媒體，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要強(qiáng)化內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性。依托傳統(tǒng)媒體的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保在不同媒介上報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。要加強(qiáng)信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，生產(chǎn)思想性、引領(lǐng)性強(qiáng)，觀點(diǎn)鮮明的深度報(bào)道和評(píng)論言論，進(jìn)一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)。要強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有效性。新聞宣傳工作處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。媒體內(nèi)容生產(chǎn)要注重與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，選取反映時(shí)代發(fā)展成就、反映群眾心聲、有助于加快改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)以及夯實(shí)各族干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的內(nèi)容，在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、推動(dòng)發(fā)展等方面發(fā)揮良好的輿論引導(dǎo)作用。同時(shí)，必須在內(nèi)容生產(chǎn)的特色化、分眾化上下功夫。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要提供共性新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)。要深化走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，認(rèn)真研究讀者的不同需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，做到精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實(shí)效性。要為主流媒體內(nèi)容的生產(chǎn)提供強(qiáng)有力的人才保障。采取切實(shí)有力舉措，加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒化集團(tuán)軍。著力推動(dòng)現(xiàn)有媒體專業(yè)技術(shù)人員融合轉(zhuǎn)型，全面發(fā)展；推動(dòng)高校新聞院系教學(xué)內(nèi)容適合媒體融合發(fā)展需要，做好后備人才儲(chǔ)備培養(yǎng)；著力完善人才激勵(lì)機(jī)制。

強(qiáng)化用戶意識(shí)，注重互動(dòng)性、服務(wù)型。“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”已成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)，今天的消費(fèi)者呈現(xiàn)一些新變化。一是視頻化。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們每天跟媒體打交道，多數(shù)人約90%的信息是從手機(jī)、電腦、平板和電視上獲取。二是移動(dòng)化。我國(guó)移動(dòng)新聞?dòng)脩粢殉^5億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。三是社交化和服務(wù)化。所有的信息、新聞、推送背后都要加帶著服務(wù)才有黏度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播出去的內(nèi)容，用戶既消費(fèi)，又對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分享、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。所以，今天面對(duì)的所有用戶既是信息的消費(fèi)者，又是信息的再生產(chǎn)者。為此，新型主流媒體要適應(yīng)用戶的特點(diǎn)和需求，改變過去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求，推動(dòng)移動(dòng)媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、信息資源優(yōu)勢(shì)、媒體品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要強(qiáng)化用戶意識(shí)，將互動(dòng)思維滲透到采編播各個(gè)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)媒體與用戶間的互動(dòng)交流，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。要適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，高度重視充分挖掘和整合信息資源，重點(diǎn)在把準(zhǔn)導(dǎo)向、創(chuàng)新表達(dá)內(nèi)容、鮮活短小、首創(chuàng)首發(fā)首播上下功夫，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。要補(bǔ)齊技術(shù)短板，利用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，為內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播提供技術(shù)支撐，拓寬傳播領(lǐng)域和傳播效率。

推動(dòng)媒體運(yùn)行機(jī)制與體制改革。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵是要加快體制機(jī)制改革。當(dāng)前中央推動(dòng)媒體融合發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略舉措。黨的十八屆三中全會(huì)提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，中央專門印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。我們要認(rèn)真貫徹中央精神，切實(shí)推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源整合，重大選題策劃，采訪力量、稿件資源方面可以嘗試由相關(guān)部門統(tǒng)籌指揮調(diào)度不同媒體，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理的深度融合，實(shí)現(xiàn)各類傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。要對(duì)原有采編流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，形成前端一次多媒體采集，中端多次融合集成加工，后端向各類平臺(tái)、終端適配分發(fā)的新型采編流程。同時(shí)，按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，打破采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，破除傳統(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站和新媒體采編發(fā)環(huán)節(jié)的壁壘，設(shè)立媒體內(nèi)部的指揮調(diào)度中心，負(fù)責(zé)各類媒體宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采編力量指揮。媒體內(nèi)各相關(guān)部門要科學(xué)融合、緊密協(xié)同，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制，著力建設(shè)現(xiàn)代傳播體系。

（作者單位：內(nèi)蒙古黨校哲學(xué)教研部，

內(nèi)蒙古大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院）

責(zé)任編輯：康紅波