中國內(nèi)衣不再“含蓄”！從2017中國內(nèi)衣文化周探析內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化

本刊記者_徐長杰

中國內(nèi)衣不再“含蓄”！從2017中國內(nèi)衣文化周探析內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化

本刊記者_徐長杰

最早的內(nèi)衣即是“肚兜”，即抹胸的俗稱，辭海釋為“掩胸之衣”，是古時候穿于最貼身處的衣裳?，F(xiàn)代人一聽到“肚兜”，總有幾絲綺思遐想，并伴著幾許古典的浪漫風情，這或許與中國文化的含蓄內(nèi)斂不無關(guān)系。

而如今，這種含蓄已久的內(nèi)衣魅力正在新消費思想的沖擊下得到釋放，而且，這種釋放并不局限于內(nèi)衣外形之美一個方面，而是對內(nèi)衣材料、設計、理念、銷售模式以及內(nèi)衣文化等方方面面進行著新的定義。

無疑，中國內(nèi)衣正在開啟一段重塑之路，并且不再含蓄。

作為融入全球市場的重要產(chǎn)業(yè)，中國內(nèi)衣不再滿足于接訂單，做世界市場中一個普通的“吃瓜群眾”，參與、引領(lǐng)市場的熱情不斷被點燃。

加入WTO以來，紡織服裝行業(yè)作為一個極大受益者，有能力生產(chǎn)其他國家生產(chǎn)不了且性價比最高的產(chǎn)品。但近年來卻發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)進入消費生活后，紡織服裝產(chǎn)業(yè)陳舊的思維模式及產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費需求，無疑，在這一次互聯(lián)網(wǎng)帶動的工業(yè)革命中，我們不可避免地參與其中，并作為重要的角色出場。

隨著中國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨著新舊動能的轉(zhuǎn)換，而內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)則始終沒有放棄在新技術(shù)、新模式方面的探索，如今，更是逐漸明晰了變革的路徑——創(chuàng)新。

融入與共享，敢與維密試比高

中國內(nèi)衣文化周（SIUF）是窺見中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口。記者了解到，本屆展會展覽面積達73000平方米，匯集數(shù)百家國內(nèi)外知名內(nèi)衣品牌及面輔料、設備、配件等內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)，除了靜態(tài)展覽，本屆文化周還有超模大賽、設計大賽、內(nèi)衣秀、頒獎盛典、論壇等精彩的配套活動。

而展會中最吸引人眼球的，莫過于時尚內(nèi)衣秀，在這里，可以盡情地體驗“美麗經(jīng)濟”所帶來的視覺震撼?！皟?nèi)衣與超模是密不可分的，沒有超模的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是無味的?！比蛑銓А⒕S多利亞的秘密原創(chuàng)意總監(jiān)Rene Celestin表示，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)已躋身世界水準，而他這次到深圳參加國際內(nèi)衣展，就是要發(fā)現(xiàn)有潛力的新秀，然后通過嚴格的篩選和培訓，把好苗子帶到歐洲去發(fā)展，力爭培養(yǎng)成世界名模，征服全球時尚舞臺?？梢钥吹?，如今SIUF不僅成為了世界名模的搖籃，更是被業(yè)界公認為“中國版的維密秀”。

“維多利亞的秘密”如今已成為全世界都知曉的秘密，成為全球眾多女性朋友的終極夢想。深圳內(nèi)衣作為深圳市的優(yōu)勢時尚產(chǎn)業(yè)之一，已成功融入了這座城市的創(chuàng)新基因，不斷發(fā)展壯大，漸漸培育出了自己的設計師，走上了自主研發(fā)設計與創(chuàng)建自主品牌的道路。其前衛(wèi)的設計眼光與強大的創(chuàng)意能力，吸引著全球知名企業(yè)。同時，它的高成長性與聚集性，將成就我國的內(nèi)衣時尚產(chǎn)業(yè)。

中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)不容世界小覷，中國內(nèi)衣人更是看重自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實力，本屆SIUF就引入兩位國際重量級大咖——國際頂尖秀導Rene Celestin、著名導演Hamish Hamilton擔任中國內(nèi)衣文化周特聘顧問，借助外腦將中國內(nèi)衣文化融入全球，帶到世界。

挑戰(zhàn)新零售，重構(gòu)消費鏈接

有人說，實體店是大刀年代，電商是機槍年代，微商是導彈年代。這樣的比喻雖過于夸張，但卻道出了互聯(lián)網(wǎng)對零售業(yè)所帶來的深刻影響。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀在SIUF談到，自2014年以來，針織內(nèi)衣市場一直處于低位徘徊、緩慢回升的狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)從改變消費到改變產(chǎn)業(yè)，再到改變生產(chǎn)、生活和消費方式，也正因此應運而生了多種多樣的“新零售”模式。個性化是未來的生產(chǎn)趨勢，但這也加大了生產(chǎn)難度與生產(chǎn)成本，探索個性化定制、柔性化生產(chǎn)制造模式成為了內(nèi)衣行業(yè)的共同任務。

本屆SIUF上拿下整個6號館作為獨立展館的垂直采平臺就是利用互聯(lián)網(wǎng)營銷打造內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)專業(yè)服務平臺的一個成功案例。垂直采平臺以內(nèi)衣行業(yè)垂直化作為突破口，直接鏈接供應商、廠家與終端零售商，無中間多余環(huán)節(jié)，實現(xiàn)商品流通與信息流通的扁平化，不僅改變了內(nèi)衣行業(yè)的傳統(tǒng)運營模式，而且對中國內(nèi)衣發(fā)展起到了巨大的推動作用。

中國內(nèi)衣行業(yè)首席資訊與交易一體化專業(yè)服務平臺——秀服網(wǎng)也是于近兩年成立并在行業(yè)內(nèi)迅速崛起，秀服網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)“專注、高效、智能”的特性，以云平臺為載體提供創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)服務，解決了行業(yè)內(nèi)部信息不對稱、渠道不完善以及融資不暢通三大難題。在深圳內(nèi)衣展上，秀服網(wǎng)以獨特的紅白風格展位展示自身形象，并在展期舉辦論壇，分享如何利用互聯(lián)網(wǎng)增加產(chǎn)業(yè)鏈價值。

同時，電商巨頭京東也與SIUF傾情攜手，打造4·19內(nèi)衣節(jié)，作為深圳福田購物節(jié)的一個重要組成部分，在展會期間推出“網(wǎng)紅+直播+電商”的模式，邀請網(wǎng)絡超人氣主播，在現(xiàn)場以娛樂搞笑、互動性強的形式在京東平臺上進行直播，向線上和線下觀眾生動呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品，并引導觀眾在京東平臺完成購買行為，拓寬內(nèi)衣品類在網(wǎng)絡的銷售渠道。

變化！只有擁抱變化才能長足發(fā)展。在人們還沒有完全消化020模式的時候，“新零售”就已經(jīng)鋪滿了書架，因此，企業(yè)也要一直謙卑地保有“空杯”思維，才能在不斷變化的市場中脫穎而出。

直白表達，“軟”內(nèi)衣愛上“硬”科技

近年來，隨著科技的進步和消費者需求的提升，我國紡織行業(yè)開始向高端化、智能化、綠色化和服務化轉(zhuǎn)型升級，這些企業(yè)不遺余力研發(fā)新技術(shù)，匠心打造每一件內(nèi)衣，滿足更多消費者對健康內(nèi)衣和產(chǎn)品多樣化的需求。在SIUF上，眾多企業(yè)攜他們最新的研發(fā)技術(shù)參展，把行業(yè)最先進的技術(shù)以最亮眼的方式呈現(xiàn)，進一步助推產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

如除臭氨綸、涼感防紫外線尼龍等功能性系列產(chǎn)品，據(jù)介紹，這種內(nèi)衣既透氣又防曬，實穿性強。還有品牌研制出可穿上身的新材料——生物質(zhì)石墨烯“內(nèi)暖纖維”。這種生物質(zhì)石墨烯從植物秸稈玉米芯中制作出來，取材環(huán)保，而這種原材料可以抗菌抑菌，如果穿著其運動或者旅游，不會有異味。此外，在冬季里穿著還可防止靜電，當它接觸皮膚后會迅速升溫，達到保暖作用。據(jù)了解，這項技術(shù)已面世幾年，并且還在朝著更多元功能發(fā)展。

除此之外，記者還在展館中發(fā)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)衣，據(jù)介紹，這款產(chǎn)品將互聯(lián)網(wǎng)與智能內(nèi)衣以及健康管理結(jié)合，利用內(nèi)衣緊貼皮膚的特性，可以掌握身體的指標、參數(shù)、行為習慣與生活規(guī)律等數(shù)據(jù)。該品牌公司總經(jīng)理何小平表示：“可以利用貼身衣服與健康護理相結(jié)合，比如肩頸不舒服，可以將理療功能植入內(nèi)衣，利用熱敷來緩解癥狀。甚至可以在內(nèi)衣設計上搭載按摩裝置，在上班過程中都可以隨時放松?！碑斎唬@種內(nèi)衣產(chǎn)品尚存在進步空間，一件衣服在保障舒適的同時又要內(nèi)置電池，面料很關(guān)鍵。何小平表示，傳感技術(shù)、醫(yī)療技術(shù)、新材料技術(shù)的低成本方案都需要不斷完善，不過他認為，未來智能內(nèi)衣除了服裝屬性，還應當具有移動醫(yī)療保健功能，可以祛除和緩解亞健康狀況，甚至越來越有娛樂性等等。

在展館中，也有不少來“長見識”的消費者，他們對于高科技可以廣泛應用在內(nèi)衣領(lǐng)域很感興趣。有參觀者表示，一件內(nèi)衣如果可以保暖、監(jiān)控身體健康狀態(tài)甚至定位，簡直可以承擔半個“貼身助理”的角色。當然，們也擔心這樣的衣服價格不菲，希望未來有更多價格親民、科技含量又高的內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)。

內(nèi)衣時尚，東方設計力量崛起

4月19日晚，深圳靜謐明凈的碧空下，一場關(guān)乎設計之美的較量在會展中心的T臺悄然上演。

來自各地的內(nèi)衣行業(yè)人士、設計愛好者、時尚潮人、媒體記者等千余名觀眾在臺下翹首以盼。與此同時，后臺的設計師和組委會工作人員正在做最后一次的服裝造型確認，超模們也已按出場順序排好隊列，溫習各自的走位安排……這正是2017魅力東方中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設計大賽的決賽現(xiàn)場。來自東方的內(nèi)衣時尚精彩從未停止。

現(xiàn)代內(nèi)衣的發(fā)展源于歐洲，最早文胸的雛形出現(xiàn)在羅馬時代，在我國，內(nèi)衣屬于舶來品，是近代的產(chǎn)物。而隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，中國對于內(nèi)衣也有了新的認識。內(nèi)衣行業(yè)在中國興起的短短20年后，已越來越具有時尚行業(yè)的基因。新時代的內(nèi)衣，融入更多設計元素，與時尚潮流息息相關(guān)。如何以設計為基礎，整合產(chǎn)品研發(fā)、流行趨勢信息、時尚媒體機構(gòu)、知名設計師以及模特走秀等各方資源，為產(chǎn)品提供延伸價值，是真正能否通過設計驅(qū)動潮流的重要因素，也是綻放品牌生命力的重要表現(xiàn)。

實際上，在本屆SIUF，各品牌間的時尚較量始終都在進行。安莉芳為展會帶來開場秀《moment》；英威達舉行“I AM EVERY WOMEN”時尚發(fā)布會；睿時尚開啟“心境· 一境一生——AW2018-19趨勢發(fā)布”；奧麗儂、繆斯的誘惑、吉祥齋等品牌也呈現(xiàn)精彩品牌秀……在展會期間還舉行了SIUF2017國際內(nèi)衣超模選秀大會總決賽，36位來自全球各地的美麗模特進行了一場火爆熱辣的身材與氣質(zhì)大比拼。不同風格的走秀匯聚，時尚與性感驚艷相逢，給觀眾呈現(xiàn)了多場精彩絕倫的視覺盛宴。

延續(xù)東方精神，喚醒東方魅力，崛起東方力量，在SIUF的舞臺上，設計師們用獨具中國特色的風格和設計元素，賦予每一件內(nèi)衣新的生命力，來表達他們對東方文化的理解和對時尚世界的領(lǐng)悟。時尚永不止步，而來自東方的設計，必將在這一波大潮中，推波助瀾，引領(lǐng)新的風尚。