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    Ivanka Trump到底是個什么品牌?

    2017-06-01 12:33:58小別扭
    環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2017年11期
    關(guān)鍵詞:點擊率爸爸孩子

    Ivanka Trump到底是個什么品牌?

    Ivanka 真的十分優(yōu)秀。只是實在聽不下去一眾國內(nèi)外“讓她當(dāng)總統(tǒng),美國會更好”的夸張言論。寶寶想說,管好你自己,比指點江山更重要。

    美國“第一女兒”Ivanka Trump 和她的爸爸不同,她有個幾乎被所有人稱贊的好名聲。對,這件事,已經(jīng)被毒雞湯們講爛了。

    Ivanka 的身邊人說過,“一半美國人討厭她爸爸,另一半喜歡她爸爸。喜歡她爸爸的喜歡她,討厭她爸爸的也喜歡她,感謝她一點都不像 Donald Trump?!?/p>

    的確,今年 35 歲的 Ivanka 從小就有旁人沒有的成熟穩(wěn)重,她能毫不費力地讓所有人喜歡她,近乎神奇。

    即使在今年出現(xiàn)“抄襲危機”和“雇員危機”,又和整個時尚圈作對,支持自己的父親競選,Ivanka 的好人緣仍然完全不減。

    但有一點,在這個圈子里,沒有人的形象不是精心設(shè)計出來的,包括 Ivanka。

    可以說,盡管人們都在說,Ivanka 一點都不像 Donald Trump。但是,在某一點上,她和她的父親恰恰像一個模子刻出來的——

    那就是,無處不在的個人品牌營銷。

    如果你沒聽過 Ivanka Trump 的品牌,就 OUT 了

    在競選長跑中,Ivanka 作為站在爸爸背后的女人,一直堅持身穿自己的同名服裝

    品牌 “Ivanka Trump”,甚至繼母、妹妹們也都穿過她的品牌亮相。

    隨手一翻她的 Instagram,簡直是Ivanka 2016 品牌目錄大合輯。

    憑著 Ivanka 的不遺余力,這個她自創(chuàng)的品牌在持續(xù)且熱烈的曝光下,徹底火了。同樣境遇的還有被凱特王妃穿到斷貨的Reiss。

    受到 Michelle Obama 追捧的 Jason Wu。

    以及一夜爆紅的中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌例外。

    不過和上述這些意外走紅的品牌不同,Ivanka Trump 系列的走紅,則是精心策劃的雙贏結(jié)果。

    最近不少人都被 Ivanka 的演講視頻刷屏,她的發(fā)音清晰,舉止得體,甚至被作為了學(xué)習(xí)英語的素材。然而小別扭我,出于職業(yè)敏感度,當(dāng)然最先注意到她這件淡粉色連衣裙啦!

    不出意外,這當(dāng)然是 Ivanka Trump 系列的單品之一。而在演講過后,它的點擊率一夜之間上升了 19 倍。

    無獨有偶,7 月 19 日,Ivanka Trump接受《早安美國》采訪,穿著白底藍色印花裙,這條裙子的點擊率隨后增長了6 倍。

    實際上,自今年 7 月以來,Ivanka Trump 品牌的受歡迎度就飛速上漲。截至10 月,一周內(nèi)的品牌產(chǎn)品搜索量相當(dāng)于 4月時一周搜索量的 338 倍,網(wǎng)站瀏覽量則上漲了 50%!

    這時候真的好想知道,Ivanka 的精明到底來自于哪里。

    14 歲時,她聽到父親的合伙人跟她說,有家商店給自己命名為 Ivanka’s。大為光火的她脫口而出,“我早就告訴過我爸爸,應(yīng)該把我的名字搶注掉,我早就說過!”

    而另一個故事,你可能知道。

    Donald Trump 作為幾個孩子的父親,商業(yè)集團的掌權(quán)人,大多數(shù)時間都沒有花心思在孩子身上。但小小年紀的 Ivanka,居然懂得“爭寵”的道理,每天上下學(xué)都要繞路去看看他,時間一長,懂事又貼心的她,自然成為父親最寵愛的孩子。

    做過一段時間模特,后來專心讀商學(xué)院,再后來進入地產(chǎn)業(yè),Ivanka 非常懂得“投其所好”的道理,盡心力把自己經(jīng)營成為事業(yè)與家庭齊豐收的完美女性。

    相對于 “想成為那樣的女人”,小別扭更喜歡“活出自己的女人”。

    你也許像 Ivanka 一樣,活出自己的天地,事業(yè)成功,家庭富足;你也許做了全

    虎父無犬女!在個人品牌營銷上,這個女人贏了

    如果你讀過 Ivanka 的暢銷書《The Trump Card》,可能會更了解這個女人。

    一方面來說,她私下里并不像表面上那樣完美無缺,有自己的喜好與脾氣;另一方面,能看到她自小就已經(jīng)表現(xiàn)出完全超出年齡的精明與成熟。

    可以說,Ivanka 強烈的品牌意識,絕對來自于她爸的言傳身教。

    Donald Trump 不僅把自己集團總部“Trump Tower”以自己的名字命名,更在酒店不動產(chǎn),高爾夫俱樂部,電視娛樂,成衣、手表等多個領(lǐng)域創(chuàng)建了自己的品牌。

    而 Ivanka 在這方面,更是青出于藍而勝于藍。

    職主婦,孩子成為你最大的樂趣;又或者你打算暫時不考慮婚姻,專心做自己感興趣的事業(yè)。

    世界之大,人心難料,誰又能斷言,哪種生活更好呢?活得像你自己不就行了。

    (文/小別扭)

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