第121屆廣交會玩具展區(qū)直擊
——微創(chuàng)新助企業(yè)負(fù)重前行

本刊記者 黃子婧 盧智毅

第121屆廣交會玩具展區(qū)直擊
——微創(chuàng)新助企業(yè)負(fù)重前行

Micro Innovation Helps to Push through Heavy Pressures

本刊記者 黃子婧 盧智毅

4月15日～5月5日，第121屆中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）分三期在琶洲廣交會展館舉行。其中，以玩具、禮品等為主體的第二期于4月23～27日舉行。參加本屆廣交會的玩具廠商約有650家。廣交會新聞發(fā)言人、中國對外貿(mào)易中心副主任徐兵在廣交會開幕新聞發(fā)布會上指出，受當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、“逆全球化”明顯抬頭的國際形勢影響，加之我國國內(nèi)綜合要素成本不斷上升，外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢不斷弱化影響，我國外貿(mào)形勢仍將復(fù)雜嚴(yán)峻。

《中外玩具制造》特派記者走訪玩具展區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)場參觀采購的人流如織，商貿(mào)洽談氣氛濃厚。玩具企業(yè)在面臨著愈加激烈的海外競爭環(huán)境、價(jià)格依然敏感的海外買家、各種成本上漲的國內(nèi)大環(huán)境等問題的情況下，依然樂觀看待市場，從微創(chuàng)新的角度，優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)、提升產(chǎn)品的可玩性、加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)控力度來獲得新老客戶的認(rèn)可。

廣交會現(xiàn)場人流如織

工藝微創(chuàng)新

產(chǎn)品同質(zhì)化是玩具行業(yè)多年來的老問題，那么如何從眾多競爭對手中脫穎而出，就成了擺在企業(yè)面前的問題。

蘇州若態(tài)科技有限公司一向以高品質(zhì)創(chuàng)新木質(zhì)模型產(chǎn)品著稱，這期展會就帶來了一系列采用激光切割的創(chuàng)意發(fā)條木制玩具。本來激光切割所留下的碳化黑邊是缺點(diǎn)，但通過精巧的復(fù)古設(shè)計(jì)，配上發(fā)條驅(qū)動(dòng)，將碳化黑邊巧妙地融入到濃郁的復(fù)古風(fēng)情中，反而令人愛不釋手。

記者在現(xiàn)場觀察到，有毛絨廠家在縫紉工藝、面料上追求創(chuàng)新，一款毛絨沙皮狗，狗狗面部的沙皮皺褶都非常細(xì)致地通過手工縫紉體現(xiàn)出來，而且面料摸起來顆粒感極小，手感比普通面料要舒適好多。這些看似不太起眼的工藝微創(chuàng)新，其實(shí)就是體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的重要手段，從細(xì)節(jié)上拉開距離，提升產(chǎn)品競爭力。

體驗(yàn)微創(chuàng)新

若態(tài)科技的激光切割木制玩具

近來，市場上興起“體驗(yàn)為王”的潮流，各行各業(yè)都以提供極致的用戶體驗(yàn)為榮。以玩具行業(yè)為例，主要是給玩家營造更為逼真的游戲體驗(yàn)感。

比如嘉會峰玩具有限公司推出的仿真遙控系列，有蜘蛛、爬蟲、蛇、恐龍等型號，靜態(tài)造型幾乎可以以假亂真。為買家現(xiàn)場展示時(shí)，其動(dòng)態(tài)效果更是活靈活現(xiàn)，非常吸引眼球。據(jù)介紹，廠家為了增加產(chǎn)品的教育功能，還在產(chǎn)品包裝上印制了相關(guān)動(dòng)物的科普知識。

還有值得一提的是，福建藍(lán)帽子互動(dòng)娛樂科技股份有限公司的AR玩具賽車。產(chǎn)品結(jié)合了實(shí)體賽車和虛擬AR游戲體驗(yàn)。游戲時(shí)，將小賽車放到手機(jī)上進(jìn)行啟動(dòng)，在比賽過程中，玩家通過左右搖擺手機(jī)，進(jìn)行體感控制。同時(shí)小賽車在獲取金幣、漂移時(shí)，有震動(dòng)、發(fā)光等創(chuàng)新功能，相比起雙手來玩手機(jī)賽車游戲，體驗(yàn)更酷。

藍(lán)帽子推出的AR賽車，大人小孩都樂享其中

上海渠聯(lián)紡織品有限公司向采購商展示最新的毛絨玩具

功能微創(chuàng)新

消費(fèi)者都喜歡“新、奇、特”的玩具產(chǎn)品，因而，功能創(chuàng)新是玩具廠家繞不開的命題。

大得玩具廠的變形手環(huán)就頗具特色。這款產(chǎn)品將變形機(jī)甲玩具和可穿戴手環(huán)這兩種單獨(dú)分開來看相當(dāng)常見的功能結(jié)合起來，同時(shí)兼顧了變形機(jī)甲的精致造型和可玩性以及手環(huán)佩戴的功能需求，實(shí)現(xiàn)了功能微創(chuàng)新。還有上海渠聯(lián)紡織品有限公司的搖擺大笑豬、抱肚子大笑熊、智能河馬等布毛絨產(chǎn)品，添加了仰頭大笑、手舞足蹈、語音識別等新功能，動(dòng)作更靈活、互動(dòng)性更強(qiáng)。

在深圳市飛輝科科技有限公司的展位，記者看到了一款智能手環(huán)遙控玩具車。這款產(chǎn)品集成了體感遙控、語音控制的功能，除此之外，還加入了自錄功能，玩家可以錄下自己母語的專屬語音指令，產(chǎn)品將其和原來的標(biāo)準(zhǔn)指令建立配對，從而控制玩具車動(dòng)作。這一功能突破了產(chǎn)品原有的語音指令庫的限制，增加了可操作性和可玩性，當(dāng)玩家進(jìn)行對戰(zhàn)游戲時(shí)，可用這個(gè)全新功能錄制“秘密指令”。

飛輝科推出的智能手環(huán)遙控玩具車，具有自錄命令功能

玩企面對困難樂觀后市

記者對多家玩具企業(yè)進(jìn)行了采訪，當(dāng)問及展會上買家對出口產(chǎn)品的敏感點(diǎn)集中在哪些地方時(shí)，參展商們都異口同聲地提到了海外買家對價(jià)格仍然相當(dāng)敏感，盡管如此，展商們依然對后市保持樂觀的態(tài)度。

已從事玩具行業(yè)20年的鎮(zhèn)江愛樂園玩具有限公司吳念來對記者表示，海外買家喜歡新、奇、特的產(chǎn)品，但由于國內(nèi)原材料價(jià)格上漲、用工成本日益高企，加上國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境尚需完善，因而廠家的價(jià)格壓力相當(dāng)之大。他提到，目前在傳統(tǒng)品類的玩具上嘗試研發(fā)增加一些聲光電的科技元素，在可以承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)摸索新路是目前中小玩企的操作方式。

深圳市飛輝科科技有限公司負(fù)責(zé)人王麗蕓則表示，公司會堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)控，從而減輕價(jià)格方面的壓力。而福建藍(lán)帽子互動(dòng)娛樂科技股份有限公司銷售經(jīng)理郭三銀告訴記者，公司會逐步向附加值高的科技玩具傾斜，突出產(chǎn)品差異化，從而避免同質(zhì)化產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)。

顛覆性創(chuàng)新不容易，需要巨大的投入并承受極高的風(fēng)險(xiǎn)，這對目前利潤日益微薄的玩具行業(yè)來說確實(shí)困難?！拔?chuàng)新”則給玩企提供了一個(gè)切入的方向，通過在現(xiàn)有可行框架內(nèi)進(jìn)行微小改進(jìn)，摸索前行，從而找到適合企業(yè)自身發(fā)展的路徑。