翻譯目的論視角下的鑄造企業(yè)外宣資料的漢英翻譯

李璠+丁阿寧

摘要：隨著鑄造企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展不斷推進，如今鑄造企業(yè)想要提升自身產(chǎn)品的市場占有率，就必須完善企業(yè)對外宣傳工作。完善的對外宣傳工作是鑄造企業(yè)利用時代需求，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要媒介和途徑，因此如果能夠有效開展外宣工作，將大大推動鑄造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本文擬從翻譯目的論的具體內(nèi)涵分析入手，結(jié)合當前鑄造企業(yè)外宣資料翻譯過程中存在的不足，依據(jù)外宣資料翻譯的具體特點，從而探討基于翻譯目的論的鑄造企業(yè)外宣材料漢英翻譯工作策略。

關(guān)鍵詞：翻譯目的論 鑄造企業(yè) 外宣資料 漢英翻譯

中圖分類號：H3159 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0094-02

在全球融合不斷推進的今天，任何社會元素都需要互相借鑒，完善交流。對于鑄造企業(yè)來說，其轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要融入多樣發(fā)展理念，尤其是需要借鑒國外先進的鑄造經(jīng)驗，通過學習該經(jīng)驗內(nèi)容，能夠有效彌補當前我國鑄造企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題和不足，同時助力鑄造產(chǎn)品在國際市場上影響力的顯著提升，因此完善鑄造企業(yè)外宣材料內(nèi)容意義重大。

一、翻譯目的論的具體內(nèi)涵分析

翻譯目的論具體指的是將目的融入應(yīng)用與整個翻譯過程中的理論內(nèi)容，也就是說在整個翻譯目的論理念中最主要的要素就是其翻譯目的，也就是說在整個英語翻譯過程中，要注重翻譯者的期望和需要，通過有效融入環(huán)境條件，從而完成翻譯活動。而在翻譯目的論中，其關(guān)于翻譯標準的認知，在該目的論理論體系中認為翻譯活動要與整個翻譯目標相一致，其翻譯目標是開展翻譯活動的基礎(chǔ)，也就是翻譯時，要以翻譯目的為基礎(chǔ)原則，忠誠于原文內(nèi)容，通過評判原文與譯文內(nèi)涵的一致性對比，從而實現(xiàn)對整個翻譯活動的有效評價。和傳統(tǒng)的翻譯方法不一樣的是，翻譯目的論中，其整體活動都是圍繞翻譯目標實施的。而翻譯方法、翻譯語境只是翻譯活動的參考因素。整個翻譯過程中，無論使用的翻譯方法還是具體技巧選擇，都要立足翻譯目的和翻譯需求，從而選擇最佳翻譯方法。

此外，連貫原則指的是在翻譯過程中，必須充分考慮翻譯結(jié)果的可讀性和可接受性，也就是說翻譯的結(jié)果要能夠讓讀者理解，并且整個翻譯結(jié)果和翻譯活動要與具體語境相匹配。這與忠于原文的理念基本相似，但不同的是該過程要服從于翻譯目的，其提出的翻譯連貫性，事實上，就是從實際應(yīng)用角度對翻譯結(jié)果進行微調(diào)。最后，是忠誠于原文的原則，盡管整個翻譯目的論中，要以目的原則為核心和基礎(chǔ)，但是我們應(yīng)該認識到漢英翻譯過程中，其前后材料內(nèi)容的文化模式和文化背景是完全不同的，因此如果出現(xiàn)翻譯目的與翻譯原文不一致情況時，就需要選擇合適的翻譯技巧和方法，所以忠誠于原文，不僅是對該翻譯理論的靈活應(yīng)用，同時也是對翻譯材料的尊重和準確表達。

二、當前鑄造企業(yè)外宣資料翻譯過程中存在的不足分析

現(xiàn)階段，我國鑄造企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，無論是鑄造企業(yè)的經(jīng)營模式，還是其經(jīng)營理念都與時代需求之間存在極大差距，尤其是其產(chǎn)品對外推廣和普及缺乏體系化的宣傳渠道和媒介，因此使用外宣資料是其轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升國際影響力的重要方法。隨著越來越多企業(yè)對外宣資料重視程度日益提升，如今外宣資料已經(jīng)成為鑄造行業(yè)普遍使用的推廣資料。但是外宣資料在漢英翻譯時，存在一系列問題和不足，已經(jīng)大大影響了其外宣資料的利用效果。其不足主要表現(xiàn)為：

首先，多數(shù)鑄造企業(yè)缺乏必要的文化換位意識和理念，很多鑄造企業(yè)進行外宣資料漢英翻譯時，只是機械地依據(jù)翻譯技巧和翻譯理論進行材料翻譯，因此整個材料翻譯內(nèi)容較為機械，缺乏不同文化意識背景下對文化理念轉(zhuǎn)化問題的關(guān)注。從根本上看，造成這一問題的關(guān)鍵在于多數(shù)鑄造企業(yè)缺乏對外宣資料價值的準確認知，未能從翻譯目的角度開展翻譯活動。外宣資料實際上就是企業(yè)產(chǎn)品對外推廣宣傳的渠道和窗口，因此，對其實施翻譯，其目的在于應(yīng)用材料內(nèi)容，實現(xiàn)其推廣目的。

其次，多數(shù)鑄造企業(yè)缺乏將翻譯材料與自身鑄件產(chǎn)品特點進行有效融合。事實上，外宣資料從根本上看就是鑄件產(chǎn)品活的軟文廣告，因此，想要發(fā)揮外宣資料的作用，就需要整個資料內(nèi)容與鑄件產(chǎn)品特點相匹配、相一致。但是在目前鑄造企業(yè)外宣資料翻譯過程中，其對翻譯理論和方法的應(yīng)用整體較為機械，尤其是在內(nèi)容的翻譯上，缺乏與鑄件產(chǎn)品的體系化融合，因此整個翻譯結(jié)果，很難從根本上實現(xiàn)外宣資料信息內(nèi)涵的等量傳遞。

最后，多數(shù)鑄造企業(yè)缺乏時代性經(jīng)營理念，其對外宣資料的利用缺乏市場化認知，尤其是未能認識到鑄件產(chǎn)品市場影響力與外宣資料之間的關(guān)聯(lián)性。因此，缺乏對外宣資料翻譯工作開展的重要性和價值性的認識。隨著鑄造企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展持續(xù)開展，如今充分利用鑄造企業(yè)外宣資料價值，完善外宣資料翻譯工作尤為關(guān)鍵。事實上，鑄造企業(yè)外宣資料其最根本性價值在于對自身產(chǎn)品的體系化推廣，因此整個翻譯過程，應(yīng)該充分結(jié)合這一目的來具體開展。

三、鑄造企業(yè)外宣資料漢英翻譯的具體特點分析

對于鑄造企業(yè)外宣資料英漢翻譯來說，其有著自身特點，其不僅僅是一種特殊文本，同時也是企業(yè)推廣自身產(chǎn)品內(nèi)涵的重要方法和途徑。在開展外宣資料漢英翻譯時，必須對整個過程的具體特點進行準確認知，從而體系化開展該翻譯活動。

首先，鑄造企業(yè)外宣資料漢英翻譯有著較高的專業(yè)性和應(yīng)用性。鑄造企業(yè)外宣資料中包含的內(nèi)容，主要是對本企業(yè)和本企業(yè)產(chǎn)品的有效推介和闡述，因此整個材料中，首要的特征就是其內(nèi)容上的專業(yè)性和方向上的應(yīng)用性。所以在對該資料內(nèi)容進行翻譯時，如果將其當做普通的材料內(nèi)容進行翻譯，那么將很難確保其翻譯過程的準確性和專業(yè)應(yīng)用性。而其專業(yè)性和應(yīng)用性也決定了整個外宣資料翻譯活動的目的。

其次，我們必須認識到鑄造企業(yè)外宣材料翻譯的受眾群體較為固定，因此其需要被閱讀的信息和內(nèi)涵是固定的。這就決定了我們想要做好外宣材料翻譯，就必須充分考慮其受眾的語言習慣。通過翻譯活動面向受眾、面向需求，從而才能做好翻譯活動。隨著當前鑄造企業(yè)產(chǎn)品逐漸市場化和國際化，在開展外宣材料翻譯工作時，必須融入受眾的語言習慣和閱讀愛好，通過體系化融入，從而實現(xiàn)外宣資料翻譯價值信息的最準確傳遞。因此，這就需要我們在開展鑄造企業(yè)外宣資料英漢翻譯工作時，不能完全依據(jù)翻譯方法和技巧，要充分融入不同文化理念上的差異和不同。

最后，我們必須認識到鑄造企業(yè)外宣資料翻譯活動指的是將中文材料翻譯為英文信息和知識的活動，而這也是整個翻譯活動的直接表現(xiàn)，因此在進行鑄造企業(yè)外宣資料翻譯活動時，必須選擇準確的外語媒介對整個資料內(nèi)容進行有效翻譯，而真正意義上實現(xiàn)對鑄造企業(yè)外宣資料精準翻譯需要的不僅僅是對其材料內(nèi)容的翻譯，更是對不同文化機制下各種信息的內(nèi)涵傳遞。目前我國鑄造企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，因此開展外宣資料翻譯活動，需要的不僅僅是語言上的轉(zhuǎn)化，更重要的是對其背后文化理念的準確闡述。可以說，鑄造企業(yè)外宣材料的作用和價值決定了其翻譯活動的特殊性。

四、基于翻譯目的論的鑄造企業(yè)外宣資料漢英翻譯工作策略分析

目前，鑄造企業(yè)想要不被市場淘汰，就必須樹立市場理念，其最需要的就是調(diào)整經(jīng)營思路，樹立開放型經(jīng)營理念，而外宣資料的準確翻譯將為其整體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供重要幫助。而想要發(fā)揮外宣資料的最大價值，需要充分考慮其翻譯的目的和價值，通過滿足其應(yīng)用性，從而實現(xiàn)整體翻譯工作。因此，基于翻譯目的論視角，探究鑄造企業(yè)外宣資料的漢英翻譯工作開展思路和策略極為必要。

在整個翻譯目的論中，其主要倡導三大原則，即目的原則、連貫原則和忠誠于原文的原則，其中目的原則是其核心和關(guān)鍵，目的原則指的是翻譯活動需要在整個翻譯語境和翻譯文化中，其翻譯目的決定了整個翻譯活動和翻譯行為。目的主要有三層，一是翻譯者的基本目的，二是整個翻譯材料想要達到的目的，最后則是通過結(jié)合某一翻譯方法所達到的翻譯目的。因此，當確定了翻譯目標之后，就需要選擇合適的翻譯方法對翻譯材料進行有效翻譯。在鑄造企業(yè)外宣材料推廣過程中，面臨語言和文化上的差異，所以選擇合理完善的翻譯思路極為必要。翻譯目的論是當前翻譯活動開展過程中常見的指導理念，該理論方法應(yīng)用是從整體視角來探究翻譯活動的。因此，將該方法應(yīng)用到鑄造企業(yè)外宣資料漢英翻譯過程中，必然能夠有效提升其翻譯資料的準確度和內(nèi)涵。

基于翻譯目的論開展鑄造企業(yè)外宣資料漢英翻譯工作，需要重點做到：一方面，立足外宣材料的應(yīng)用屬性和使用目標，靈活應(yīng)用翻譯技巧。實際上，外宣資料是一種應(yīng)用文本，所以在翻譯時，要尊重其科學性和真實性，不要對其進行過多修飾。鑄造企業(yè)外宣資料主要應(yīng)用目的在于對鑄造企業(yè)影響力和鑄件品牌市場份額的有效提升，因此，開展其外宣資料翻譯工作，要從其應(yīng)用屬性出發(fā)。

另一方面，針對其外宣資料受眾群體的相對固定性，在完成漢英翻譯之后，必須將翻譯結(jié)果與受眾語言習慣進行有效融合，要立足受眾群體能夠看到整個外宣資料文本的內(nèi)容。同時，還必須認識到外宣資料是相對客觀的內(nèi)容，所以整個翻譯過程，不能脫離材料的原本內(nèi)涵和屬性，要忠實于原來外宣資料的內(nèi)容。當然，作為鑄造企業(yè)外宣資料，其中必須對鑄造企業(yè)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點進行全面、準確描述，確保其符合產(chǎn)品特性，能滿足市場需要。

五、結(jié)語

在鑄造企業(yè)外宣材料漢英翻譯過程中，由于語言上的差異性和文化思維習慣的不同，使得整個材料必須通過巧妙合理的翻譯活動，才能完成其外宣資料翻譯工作。而對于鑄造企業(yè)外宣資料來說，其本身具有極強的專業(yè)性和針對性，因此想要實現(xiàn)鑄造企業(yè)外宣資料的精準翻譯，既需要正確使用翻譯技巧和翻譯原則，同時也需要對整個鑄造企業(yè)的生產(chǎn)過程進行準確把控，結(jié)合互相補充和體系化融合，從而實現(xiàn)對外宣資料及內(nèi)涵的準確反映和表達。

參考文獻：

[1]王長寶.功能目的論視角下企業(yè)外宣材料的英譯[J].海外英語，2013（5）：128-135.

[2]陸昱沙.翻譯目的論視角下的企業(yè)外宣資料的漢英翻譯[J].中國商貿(mào)，2014（2）：91-96.

[3]尹芳列.從翻譯目的論看企業(yè)外宣資料漢英翻譯原則[J].中國翻譯，2014（17）：249-254.

[4]鄭亞虹.商貿(mào)漢英翻譯原則在商貿(mào)漢英翻譯中的運用[J].中國校外教育，2015，（5）：189-193.

責任編輯：楊國棟