小程序不做游戲？看看騰訊自己是怎么操作的

阿丘

小程序，大“重”若輕

如今的中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場，無疑在走向兩個極端—“越來越重”和“越來越輕”。如果說在手游市場，重度手游更有可能給自己掙得一片天，那么微信小程序的出現(xiàn)，其實就證明了“輕”也是一個不容忽視的力量。

微信創(chuàng)始人張小龍曾經(jīng)詳細(xì)解釋過小程序，他認(rèn)為未來的應(yīng)用程序應(yīng)該是一種無處不在隨時可以訪問的狀態(tài)，而小程序就是應(yīng)此而生—它最基礎(chǔ)的特性就是無需安裝、觸手可及以及用完即走。用戶可以在《微信》內(nèi)完成自己所需要的多種工作，卻不需要因此而花費額外的手機空間，去下載安裝某個APP。簡單來說，《微信》通過這種方式，在iOS和Android平臺之下，又啟動了一個屬于自己的“小朝廷，而且和功能越來越多，但是被用戶詬病也越來越多的《支付寶》不同，小程序的特色“用完即走”，讓用戶只會去搜索他自己所需要的功能，在他沒有需求的時候，這些功能根本不會出現(xiàn)打擾到用戶。此時，《微信》還是那個干干凈凈的《微信》。

也正是因為有這樣的特色，所以盡管糅合了無數(shù)種不同的功能，但是小程序不僅沒有給《微信》帶來什么負(fù)擔(dān)，反而更凸顯了《微信》的“輕”特性。

做產(chǎn)品，不如做產(chǎn)品文化？

雖然張小龍已經(jīng)明確表示，小程序不支持手游，但是這并不意味著小程序已經(jīng)對手游開發(fā)商關(guān)閉了大門。咱們在小程序的游戲版塊中可以看到，其中內(nèi)含了“王者榮耀賽事”和“爐石相冊”兩個小程序。雖然它們并不會直接關(guān)聯(lián)到游戲之中，但是它們有一個共通點，那就是都是為了培養(yǎng)游戲的游戲文化而生。

游戲文化對于游戲的可持續(xù)發(fā)展無疑有很大的幫助，以《陰陽師》為例，如果沒有那么強大的同人文化去不斷吸引“自來水”，那么《陰陽師》也不可能幫助網(wǎng)易一舉擊敗騰訊，成為在游戲領(lǐng)域最賺錢的企業(yè)。而游戲文化的建設(shè)主戰(zhàn)場，并不在游戲之中，而是在諸多社交平臺、直播平臺之中，它的目的就在于要通過一系列的賽事和活動，去吸引更多非受眾，去關(guān)注一款游戲，進而為游戲?qū)敫嗟男掠脩羧?，同時讓老用戶提升對游戲的歸屬感。

而“王者榮耀賽事”和“爐石傳說”走的都是這種路線，以“王者榮耀賽事”為例，玩家只要打開小程序，就能隨時隨地欣賞到對應(yīng)的賽事，簡單又輕松。而對于小程序開發(fā)商來說，也能更有效真實地統(tǒng)計賽事的關(guān)注度。很顯然，在這里小程序所擔(dān)綱的就是一個產(chǎn)品窗口的角色。

做更靠譜的手游資訊

除了做點對點的游戲直播渠道之外，利用小程序，手游開發(fā)商還能為《微信》用戶打造更為靠譜的手機手游資訊。

雖然目前有不少人氣手游公眾號，但是隨著人氣的不斷提升，這些手游公眾號大多變成了“拿錢辦事”的營銷號，只要有廣告費，多爛的游戲都敢吹。而在這一點上，小程序所追求的“點對點”則能更精準(zhǔn)地滿足不同用戶的需求—比如在目前版本的小程序中，用戶搜索“爐石傳說”或者“爐石”都不會得到任何搜索結(jié)果，只有搜索“爐石相冊”才能看到想要的東西。

這就意味著這些小程序不能靠抱某些人氣內(nèi)容的大腿，來將用戶引導(dǎo)到自己這邊來。但這些內(nèi)容并不是每個人都想看到，對于資訊類公眾號來說，無論做什么內(nèi)容，都得先保證自己不會被用戶拋棄。這一點自然是《微信》的“精神潔癖”，但也是因此，小程序才能和公眾號區(qū)分開來并擁有更為強大的生存潛力。

結(jié)束語

對于許多HTML5游戲開發(fā)商來說，在小程序正式公布之后，他們曾經(jīng)預(yù)料之中的HTML5游戲春天并不會到來。但是畢竟HTML5游戲開發(fā)同樣要運用到很多的HTML5開發(fā)知識，HTML5游戲開發(fā)商可以將這些開發(fā)力量投入到游戲相關(guān)領(lǐng)域中去，為手游開發(fā)商去做各種形式的小程序。從這種角度來說，HTML5游戲開發(fā)商依舊可以在小程序上市的時候，成為其中的受益者，而不用辛辛苦苦地去等待“下一個春天”。