2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)：創(chuàng)享不止精彩繼續(xù)

5月17日，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在京舉行。

移動(dòng)營銷成為大熱門

一點(diǎn)資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正發(fā)表了題為《回到未來》的主題演講，他通過回顧國外移動(dòng)短視頻發(fā)展歷程，梳理國內(nèi)移動(dòng)視頻現(xiàn)狀以及短視頻發(fā)展歷程和格局，揭示國內(nèi)短視頻領(lǐng)域在權(quán)威、鑒別、監(jiān)控三方面的挑戰(zhàn)?；诖耍钣卤硎?，一點(diǎn)資訊將實(shí)施“點(diǎn)金計(jì)劃”，積極和短視頻社區(qū)平臺(tái)，綜合性視頻平臺(tái)，小眾視頻平臺(tái)等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，發(fā)力短視頻垂直PGC內(nèi)容。

同時(shí)，久其數(shù)字傳播作為國內(nèi)頂尖數(shù)字傳播集團(tuán)，將自身“技術(shù)”、“數(shù)據(jù)”以及“營銷”優(yōu)勢協(xié)同統(tǒng)一。在其專場，久其數(shù)字傳播VP&點(diǎn)入移動(dòng)總經(jīng)理李勇先生發(fā)表題為《數(shù)字營銷如何尋找新的突破口》的演講。他通過講述國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境的變革和數(shù)字營銷市場的現(xiàn)狀，提出未來數(shù)字營銷的突破口在于時(shí)間、媒介、技術(shù)、創(chuàng)意和用戶方面，其中，媒介、創(chuàng)意和技術(shù)是尋求數(shù)字營銷突破的最主要變量。此外久其數(shù)字傳播vp&PandanMobo創(chuàng)始人李蕾，李蕾先生從品牌出海和內(nèi)容營銷角度，解讀了數(shù)字傳播現(xiàn)狀。

搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段，用戶使用量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上漲的趨勢。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加，廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長而逐年上漲。來自搜狗移動(dòng)搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強(qiáng)先生在創(chuàng)享節(jié)論壇移動(dòng)營銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領(lǐng)域，向更加智能有效的方向發(fā)展。他認(rèn)為，搜索廣告直接匹配用戶意圖，技術(shù)對搜索廣告的價(jià)值在于理解廣告主以提升投放效率，理解用戶以準(zhǔn)確捕捉用戶檢索意圖，推薦合適內(nèi)容。

作為一家專注于自媒體的交易平臺(tái)，云堆率先在廣告行業(yè)引出“滴滴打車”模式。云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國鴻先生認(rèn)為，由于自媒體增粉難，變現(xiàn)難，平臺(tái)多等問題，自媒體廣告已進(jìn)入下半場。要玩轉(zhuǎn)自媒體營銷，把好的內(nèi)容快速分享給用戶，以非常低的價(jià)格集合海量自媒體對他們的粉絲進(jìn)行定向傳播才是解決之道。

創(chuàng)意+公益=商業(yè)

作為全球領(lǐng)先的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，鳳凰網(wǎng)以新銳的創(chuàng)意與開放的態(tài)度，幫助品牌通過創(chuàng)新的公益項(xiàng)目與年輕人構(gòu)建聯(lián)系，最終形成了品牌與媒體、社會(huì)、公眾多贏的公益生態(tài)。

在2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意營銷專場上，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了專題演講。他認(rèn)為，相比品牌，創(chuàng)意才是對公益的加持。他提出，創(chuàng)意是打動(dòng)而非說教，是參與而不僅是捐助。技術(shù)用來洞悉趨勢以告別盲目、借助科技以推動(dòng)普及公益事業(yè)。

此次IAI國際創(chuàng)享節(jié)，鳳凰網(wǎng)專場邀請了蘇寧控股集團(tuán)媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛，鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰，湖南臺(tái)主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業(yè)家孔維一起，暢談關(guān)于青年·公益，創(chuàng)新·公益和生意·公益的那些事。品牌和公益事件可以結(jié)合社會(huì)的一些人群和熱點(diǎn)去做營銷，更容易抵達(dá)一些年輕人群，比如像鳳凰網(wǎng)和蘇寧合作的“會(huì)流血的膠帶”案例。

作為2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)的特邀嘉賓，美國哈佛大學(xué) MBA、技術(shù)工程師、商學(xué)教授PareshShah先生來到IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，他也是成功的企業(yè)家和專業(yè)的心靈引導(dǎo)者，演說家、創(chuàng)造家、理想家、顧問和戰(zhàn)略家。給大家?guī)砹诵迈r思維。

站在國際視角，Paresh Shah以講故事的方式告訴大家創(chuàng)新的重要性。提出品牌強(qiáng)大的影響力就是重要的客戶和有價(jià)值的員工，他們就是未來的觀點(diǎn)。提醒各大品牌商不僅要關(guān)注客戶，也要關(guān)注自己的員工。此外，對于如何對未來趨勢做出預(yù)判并帶來商業(yè)成功；廣告主，品牌商，產(chǎn)品研發(fā)人以及管理者們?nèi)绾螒?yīng)用這些關(guān)鍵趨勢，包括主流意識的趨勢；以及如何率先抓住新的影響力人群 – Lifters等相關(guān)問題，Paresh Shah與大家一一進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。