第五屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)舉行

2017年7月27日至28日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室主辦，中國(guó)外文局和外文局對(duì)外傳播研究中心承辦，山東省人民政府新聞辦公室、煙臺(tái)市人民政府新聞辦公室、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院協(xié)辦的第五屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)在煙臺(tái)舉行。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民、全國(guó)政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文、中國(guó)外文局局長(zhǎng)張福海、中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮受邀作大會(huì)演講。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)王剛毅主持會(huì)議。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任郭衛(wèi)民在主旨演講中指出，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視對(duì)外宣傳工作，作出一系列重大決策和部署。總書(shū)記提出“講好中國(guó)故事”重大命題，極大豐富和拓展了對(duì)外宣傳的內(nèi)涵和外延，為新形勢(shì)下開(kāi)展對(duì)外宣傳指明了方向。總書(shū)記以身作則、率先垂范，在對(duì)外交往中親自講中國(guó)故事、發(fā)中國(guó)聲音，引領(lǐng)和推動(dòng)對(duì)外宣傳走向世界。對(duì)外宣傳工作要肩負(fù)使命，創(chuàng)新進(jìn)取，努力對(duì)外講好中國(guó)故事。要著力推動(dòng)話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)中國(guó)故事的感染力影響力；要著力打造多元傳播主體，為講好中國(guó)故事壯大力量；要著力構(gòu)建立體傳播格局，拓寬講好中國(guó)故事渠道；要把握分眾化傳播趨勢(shì)，增強(qiáng)講好中國(guó)故事的精準(zhǔn)性；要加快中華文化走出去步伐，為講好中國(guó)故事夯實(shí)文化根基；要加強(qiáng)外宣理論研究，為講好中國(guó)故事提供智力支持。

在作《如何對(duì)美國(guó)人講好中國(guó)故事》的主題演講時(shí)，全國(guó)政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任葉小文結(jié)合親身實(shí)踐，介紹了他本人對(duì)美國(guó)人講好中國(guó)故事的做法。

“中國(guó)‘高峽出平湖是不爭(zhēng)的事實(shí)，中國(guó)崛起有利于世界和平與發(fā)展也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但在‘中國(guó)威脅論不絕于耳的喧囂和此起彼伏的爭(zhēng)論中，難免有人對(duì)中國(guó)另眼相看、心存疑慮?！?葉小文說(shuō)。

他認(rèn)為，我們要努力到全世界去講“中國(guó)故事”，傳播“中國(guó)聲音”，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”。尤其要能夠、要善于對(duì)一些隔閡甚深、抱有偏見(jiàn)的人去講好中國(guó)故事。

他同時(shí)指出，中國(guó)人有巋然獨(dú)存的優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，有輝煌的當(dāng)代發(fā)展，應(yīng)該有文化自信。但自己優(yōu)秀不等于他人都承認(rèn)這種優(yōu)秀，巋然獨(dú)存并不是孤芳自賞，新的輝煌也不是一枝獨(dú)秀。文化自信不僅在于決心有多大，聲音有多高，歷史有多久，塊頭有多大，實(shí)力有多強(qiáng)，和平發(fā)展的愿望有多誠(chéng)，還在于他人是否信服，即有沒(méi)有“他信”。

葉小文表示，對(duì)美國(guó)人民講好中國(guó)故事，要有長(zhǎng)期打算，利用一切可利用的機(jī)會(huì)，連續(xù)不斷地去做工作；要針對(duì)不同對(duì)象，力求工作成效，堅(jiān)持鍥而不舍，注重日積月累。

中國(guó)外文局局長(zhǎng)張福海表示，習(xí)近平總書(shū)記不僅明確提出要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，更明確指出，講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。這一論斷的提出，是對(duì)對(duì)外傳播規(guī)律的精妙點(diǎn)劃，既為我們指明了對(duì)外傳播工作的方向，也為我們傳授了對(duì)外傳播的工作方法。作為對(duì)外傳播的國(guó)家隊(duì)和主力軍，中國(guó)外文局為對(duì)外傳播而生，為對(duì)外傳播而興，擁有近70年的對(duì)外傳播歷史，新時(shí)期更應(yīng)該堅(jiān)守使命、繼往開(kāi)來(lái)，持續(xù)講好中國(guó)故事。

中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮指出，經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，我國(guó)已經(jīng)初步建立了現(xiàn)代國(guó)際傳播新體系，下一步更應(yīng)“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，增強(qiáng)國(guó)際傳播的全媒化精準(zhǔn)化。

全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)是對(duì)外傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的高端理論研討會(huì)，是理論研究服務(wù)對(duì)外傳播實(shí)踐重要的交流平臺(tái)，會(huì)議每?jī)赡暾匍_(kāi)一次。本屆研討會(huì)主題為“講好中國(guó)故事·傳播好中國(guó)聲音”，同時(shí)設(shè)有“講好中國(guó)故事的理論與實(shí)踐”“中國(guó)對(duì)外傳播的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型”“中國(guó)文化的對(duì)外傳播”“中國(guó)故事與國(guó)家形象傳播”“對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新發(fā)展”“講好中國(guó)故事的地方實(shí)踐”等6個(gè)分論壇和“留學(xué)生與中國(guó)對(duì)外傳播”“大學(xué)與中國(guó)對(duì)外傳播”2個(gè)圓桌會(huì)議。來(lái)自中央及國(guó)家機(jī)關(guān)涉外工作部門(mén)、中央省重點(diǎn)新聞媒體、省區(qū)市新聞辦、高校及研究機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家、學(xué)者，就如何“講好中國(guó)故事·傳播好中國(guó)聲音”進(jìn)行了專(zhuān)題演講和交流。

新華社新聞研究所教授唐潤(rùn)華認(rèn)為，“講好中國(guó)故事·傳播好中國(guó)聲音”不僅是中央級(jí)重點(diǎn)媒體的責(zé)任，也是各地方媒體的使命，煙臺(tái)作為我國(guó)北方開(kāi)放最早的沿海城市之一，有著得天獨(dú)厚的外宣優(yōu)勢(shì)：“它作為一個(gè)有著非常深厚的歷史底蘊(yùn)的城市，它的發(fā)展都是有很多故事可講的，我覺(jué)得（作為）地方媒體來(lái)講，在對(duì)外傳播（方面）也是大有作為的?！?/p>

北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院院長(zhǎng)程曼麗：“它（煙臺(tái)）有很多很豐富的歷史文化資源可以更好的挖掘，做好了，也是一個(gè)城市外宣，甚至是一個(gè)國(guó)家外宣?！?/p>

分論壇上，各位對(duì)外傳播領(lǐng)域的“大咖”，就對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng)新發(fā)展、中國(guó)故事與國(guó)家形象傳播、講好中國(guó)故事的地方實(shí)踐、留學(xué)生與中國(guó)對(duì)外傳播、大學(xué)與中國(guó)對(duì)外傳播等熱門(mén)主題，進(jìn)行深入探討和分享。

會(huì)上，中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系研究委員會(huì)還舉行了成立儀式。針對(duì)“對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系”話(huà)題，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)校長(zhǎng)劉宏表示，在嶄新的時(shí)代，面對(duì)國(guó)家發(fā)展需要，外國(guó)語(yǔ)大學(xué)應(yīng)該發(fā)揮學(xué)科專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力承擔(dān)起“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，建設(shè)創(chuàng)新、闡釋對(duì)外話(huà)語(yǔ)的使命和責(zé)任，在多元立體的大外宣格局中，來(lái)尋找大學(xué)的位置，完成好大學(xué)的角色。

就地方而言，講好中國(guó)故事是一個(gè)重要課題。北京市政府新聞辦綜合聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)肖峻峰在“講好中國(guó)故事的地方實(shí)踐”專(zhuān)題論壇發(fā)言中表示，以北京曾經(jīng)組織外媒進(jìn)行垃圾分類(lèi)處理專(zhuān)題采訪為例，她感到講好故事需要精準(zhǔn)選題、精確方向，用精準(zhǔn)采訪，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

中宣部對(duì)外推廣局地方處處長(zhǎng)李加曙在主持論壇時(shí)表示，許多地方在城市綜合營(yíng)銷(xiāo)、城市形象宣傳中，總想著把所有的好東西、好亮點(diǎn)全部告訴受眾，這樣做反而讓人印象不深刻、記不住。但是如果可以采取從一方面詳細(xì)解說(shuō)，如非遺傳承、知名景點(diǎn)等，進(jìn)行專(zhuān)題宣傳推介，有可能更加讓人記憶深刻，留下概念，蓋上印記。

針對(duì)“一帶一路”的對(duì)外傳播，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授周宏剛在專(zhuān)題論壇中，作了題為“‘一帶一路的多元輿論環(huán)境和啟示”發(fā)言，指出不同國(guó)家、不同社會(huì)階層對(duì)傳播認(rèn)知不同。要理性分析國(guó)際輿論，博采眾長(zhǎng)，為“一帶一路”提供智力支持。要監(jiān)測(cè)政府輿論場(chǎng)，精準(zhǔn)傳播，發(fā)揮公共外交的作用。要壯大民間輿論場(chǎng)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)輿論場(chǎng)的反轉(zhuǎn)。

構(gòu)建多元立體的大外宣格局，留學(xué)生是不可缺少的力量。圓桌討論會(huì)上，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授張昆作為點(diǎn)評(píng)人指明，對(duì)留學(xué)生講的故事總結(jié)來(lái)看，可以劃分為3個(gè)：一是中國(guó)的歷史故事，像許多留學(xué)生沒(méi)來(lái)之前，就知道蓬萊八仙過(guò)海、精衛(wèi)填海等故事，還可以進(jìn)一步豐富，勾起他們的興趣。二是留學(xué)生親眼見(jiàn)證看見(jiàn)的故事，像許多人來(lái)到煙臺(tái)之后，他們看到城市水平怎么樣、百姓生活怎么樣、地鐵建設(shè)怎么樣，以后回到家鄉(xiāng)就會(huì)告訴其他人，進(jìn)行宣傳、傳播。三是留學(xué)生親身參與的故事，他們作為親歷者，本身融進(jìn)和成為當(dāng)?shù)卮髮W(xué)教育的一部分，講述的故事更加生動(dòng)、具體?！叭齻€(gè)故事講述起來(lái)，有歷史的，有現(xiàn)實(shí)的，有真實(shí)的，有虛無(wú)的，有民間的，也有官方的，會(huì)形成一個(gè)系統(tǒng)、整體的傳播，對(duì)提升國(guó)家和地區(qū)形象很有幫助。”張昆說(shuō)，要從多渠道、多層面著手，讓中國(guó)故事豐富起來(lái)，讓中國(guó)故事傳播開(kāi)來(lái)。

據(jù)了解，本屆研討會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)的326篇論文，其中12篇被評(píng)為優(yōu)秀論文，150篇論文入選大會(huì)論文集，選題涉及中國(guó)故事與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、中國(guó)故事與輿論引導(dǎo)、中國(guó)故事與新媒體傳播、中國(guó)故事與智庫(kù)建設(shè)、中國(guó)故事與對(duì)外文化交流、講好中國(guó)故事案例研究、講好“一帶一路”的故事、講好中國(guó)故事地方實(shí)踐等各個(gè)方面。來(lái)自中央國(guó)家機(jī)關(guān)、新聞宣傳、涉外工作部門(mén)、智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)、省市區(qū)新聞辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)、知名媒體人士和專(zhuān)家學(xué)者約450人參加會(huì)議。