藝術(shù)的商業(yè)化發(fā)展空間

蒲維維

摘 要：現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中為了宣揚(yáng)自己的品牌文化和企業(yè)價(jià)值觀，逐步加強(qiáng)了和其他領(lǐng)域的合作。在企業(yè)品牌形象樹(shù)立中，商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用為企業(yè)品牌注入了新的活力。通過(guò)應(yīng)用商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行品牌塑造，企業(yè)可以將發(fā)展理念、產(chǎn)品個(gè)性等內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，極大地提高了企業(yè)品牌的影響力，提高了企業(yè)的品牌價(jià)值。此外，商業(yè)插畫(huà)還能夠幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)空間，增強(qiáng)企業(yè)影響力。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà) 企業(yè)品牌 塑造思路

中圖分類號(hào)：F279.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）08（a）-124-02

在商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)和制作中，只有將商業(yè)和“藝術(shù)”進(jìn)行完美融合，才能體現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)獨(dú)特的價(jià)值。將商業(yè)插畫(huà)和現(xiàn)代企業(yè)品牌形象建設(shè)進(jìn)行糅合是藝術(shù)商業(yè)化發(fā)展的一種十分重要的形式，并且無(wú)論是對(duì)藝術(shù)發(fā)展還是企業(yè)形象塑造都是有利的。通過(guò)商業(yè)插畫(huà)塑造企業(yè)形象，在為企業(yè)帶來(lái)利益的同時(shí)，商業(yè)插畫(huà)也實(shí)現(xiàn)了自身最大的價(jià)值，這使得商業(yè)插畫(huà)的生存空間得到拓展，使藝術(shù)順利實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化。

1 商業(yè)插圖的商業(yè)價(jià)值分析

1.1 視覺(jué)圖像價(jià)值

商業(yè)插畫(huà)具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值，并且其商業(yè)價(jià)值是和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活、消費(fèi)等因素緊密結(jié)合在一起的。目前，產(chǎn)品包裝、印刷品以及海報(bào)等都是商業(yè)插畫(huà)傳播的重要的媒介，商業(yè)插畫(huà)的合理運(yùn)用可以消除文字方面的障礙，通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行溝通。商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值和其視覺(jué)美感是緊密相關(guān)的，并且商業(yè)插畫(huà)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和受眾的認(rèn)可是不可分割的。商業(yè)插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值是通過(guò)其具有的美感實(shí)現(xiàn)商業(yè)活動(dòng)的目標(biāo)，并從中獲取更多的價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)只有具有視覺(jué)美感才會(huì)吸引受眾，引起受眾的關(guān)注，在欣賞商業(yè)插畫(huà)的同時(shí)，受眾能夠獲取商業(yè)插畫(huà)包涵的商品信息，增加對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解。

1.2 商業(yè)插畫(huà)功能價(jià)值

商業(yè)插畫(huà)屬于一種視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，其目標(biāo)是通過(guò)商業(yè)插畫(huà)將企業(yè)信息以清晰、明確的方式傳遞給商業(yè)插畫(huà)受眾，并激發(fā)受眾的內(nèi)在需求和興趣。商業(yè)插畫(huà)的具體功能可以概括為兩個(gè)方面：一是商業(yè)插畫(huà)可以將企業(yè)商品信息以直觀、直接的方式傳遞給消費(fèi)者；二是商業(yè)插畫(huà)能夠激發(fā)起受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的需求和欲求。商業(yè)插畫(huà)通過(guò)斑斕的色彩和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，吸引廣大消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)。此外，也不能忽視商業(yè)插畫(huà)的審美功能。隨著現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，人們的審美觀念也在逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變，商業(yè)一方面不斷汲取藝術(shù)養(yǎng)分，另一方面商業(yè)插畫(huà)的多樣化發(fā)展，也使得其市場(chǎng)空間不斷拓展。

1.3 商業(yè)插畫(huà)及其衍生品的商業(yè)價(jià)值

在信息化背景下，現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用推動(dòng)了商業(yè)插畫(huà)的快速發(fā)展，這使得商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬。例如，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，商業(yè)插畫(huà)的傳播速度更快，且商業(yè)插畫(huà)的影響范圍也更加廣泛，這使商業(yè)插畫(huà)成為互聯(lián)網(wǎng)中一道別致的風(fēng)景。在商業(yè)插畫(huà)發(fā)展比較成熟的國(guó)家和地區(qū)，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)發(fā)展成為一種穩(wěn)固的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，在帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的同時(shí)，也推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2 商業(yè)插畫(huà)在企業(yè)品牌形象塑造中的優(yōu)勢(shì)

2.1 強(qiáng)化品牌體驗(yàn)和個(gè)性

在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，個(gè)性自由成為人們的一種追求，人們也越來(lái)越渴望將自己與眾不同的一方面展現(xiàn)出來(lái)。與此相同，在現(xiàn)代企業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)也在認(rèn)真考慮如何塑造出與眾不同的企業(yè)品牌形象，并將其展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的不斷繁榮，越來(lái)越多的品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，為了提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)市場(chǎng)份額，企業(yè)必須以個(gè)性化和多樣的手段塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)而提高受眾的產(chǎn)品品牌體驗(yàn)。插畫(huà)作為藝術(shù)表現(xiàn)的視覺(jué)符號(hào)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中具有無(wú)限的可能性，其多樣的表現(xiàn)手法和多變的風(fēng)格，引起了企業(yè)的關(guān)注。在企業(yè)品牌形象塑造中，通過(guò)將商業(yè)插畫(huà)融入到企業(yè)品牌建設(shè)中，可以給受眾帶來(lái)更好的感官體驗(yàn)，而這是其它企業(yè)品牌形象所不具備的。

2.2 提高企業(yè)品牌的認(rèn)知度

消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知度的提高代表著對(duì)企業(yè)品牌的了解程度，這和消費(fèi)者的體驗(yàn)程度有著直接關(guān)系，是消費(fèi)者在長(zhǎng)期消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)之后，逐漸對(duì)企業(yè)品牌形成的認(rèn)識(shí)。插畫(huà)藝術(shù)具有簡(jiǎn)明、直觀以及可視化的突出特點(diǎn)，這可以在很大程度上有效克服企業(yè)和消費(fèi)者之間的交流障礙，能夠直觀形象的展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象的特點(diǎn)，具有廣泛的、不同層次的受眾群體。正是這種受眾群體的廣泛性，使得品牌形象包裝在自身的定位時(shí)，具有更多可以選擇的余地，針對(duì)不同層次的需求進(jìn)行有針對(duì)性的企業(yè)品牌形象塑造，能夠提高企業(yè)品牌形象的知名度。

2.3 培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度

商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)手法以及繪畫(huà)風(fēng)格是多變的，以商業(yè)插畫(huà)塑造企業(yè)品牌形象，能夠使主題表現(xiàn)的更加深入。優(yōu)秀的商業(yè)插畫(huà)在企業(yè)品牌形象塑造中可以使廣大受眾對(duì)企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生濃厚的興趣，幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大潛在的消費(fèi)需求。插畫(huà)藝術(shù)當(dāng)中的創(chuàng)新性、趣味性和形象性能夠增強(qiáng)受眾的感性認(rèn)知，在此基礎(chǔ)之上受眾會(huì)產(chǎn)生主觀傾向、情感訴求和消費(fèi)行為，這對(duì)于提高消費(fèi)者群體對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度有著積極地作用。

3 企業(yè)品牌形象的商業(yè)插畫(huà)塑造思路

3.1 強(qiáng)調(diào)插畫(huà)在企業(yè)品牌形象中的中心位置

目前，很多知名企業(yè)的品牌標(biāo)志都有很高的辨識(shí)度，例如華為、海爾等，在這些企業(yè)品牌宣傳的海報(bào)當(dāng)中，無(wú)論畫(huà)面是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜都會(huì)選擇將品牌的標(biāo)志植入其中。品牌標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)形象的代表，也是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)品牌的切入點(diǎn)。在進(jìn)行商業(yè)的插畫(huà)的設(shè)計(jì)中，在以具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面吸引消費(fèi)者的同時(shí)，不能夠忘記商業(yè)插畫(huà)是為企業(yè)品牌服務(wù)的這一宗旨，否則即使商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的再完美也只是失敗的設(shè)計(jì)。在為企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)插畫(huà)時(shí)會(huì)受到一定的約束，不能像自由藝術(shù)家一樣完全按照自己內(nèi)心的想法進(jìn)行設(shè)計(jì)。商業(yè)插畫(huà)是為企業(yè)的品牌服務(wù)的，在商業(yè)插畫(huà)的思考和創(chuàng)作當(dāng)中必須要牢記這一點(diǎn)。

3.2 用獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)企業(yè)品牌

創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)生存的根本，同時(shí)在企業(yè)形象樹(shù)立時(shí)，注重創(chuàng)意也是十分重要的。在通過(guò)商業(yè)插畫(huà)塑造企業(yè)形象時(shí)，不可忽視創(chuàng)意發(fā)揮的重要價(jià)值。在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更能引起受眾的關(guān)注，這也是聯(lián)系消費(fèi)者和企業(yè)的重要紐帶，能夠?yàn)槠髽I(yè)締造商機(jī)。一個(gè)獨(dú)具匠心的企業(yè)品牌創(chuàng)意，可以為企業(yè)品牌創(chuàng)造大量的附加值，并使企業(yè)品牌獨(dú)立鰲頭，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能夠使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有鮮明的認(rèn)識(shí)。創(chuàng)意意味著異乎尋常，這就要求商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)中不能沿用以前的設(shè)計(jì)風(fēng)格，必須要采用一種獨(dú)具匠心的觀察方法和不同的視角，結(jié)合插畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)手法和技巧設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象。千篇一律的插畫(huà)難以引起受眾的關(guān)注，當(dāng)出現(xiàn)創(chuàng)意新的插畫(huà)時(shí)，往往會(huì)讓人感到驚奇，能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌形象的塑造起到意想不到的效果，這對(duì)于提高企業(yè)的影響力和樹(shù)立良好的企業(yè)形象發(fā)揮著重要的作用。

3.3 突出企業(yè)品牌特性

企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中其產(chǎn)品和服務(wù)都有指向的目標(biāo)群體，因此，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)也不是針對(duì)所有人的，而是要針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)面向的特定群體。根據(jù)“生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)者”的觀點(diǎn)來(lái)看，只要注重藝術(shù)作品生產(chǎn)的量與質(zhì)，便可以知道企業(yè)品牌受眾在一定時(shí)期內(nèi)的審美取向，從而使受人喜歡的商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格快速流行。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者審美取向的變化，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)根據(jù)這種變化設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者審美需要的插畫(huà)作品。因此，在利用商業(yè)插畫(huà)樹(shù)立企業(yè)品牌形象時(shí)，需要對(duì)企業(yè)品牌的受眾和主要消費(fèi)群體以及潛在的消費(fèi)群體的審美取向有客觀的把握，通過(guò)符合人們審美的商業(yè)插畫(huà)體現(xiàn)出企業(yè)品牌特性，才能使插畫(huà)更好的服務(wù)于企業(yè)品牌形象塑造。

4 結(jié)語(yǔ)

品牌形成是現(xiàn)代企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，利用商業(yè)插畫(huà)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)品牌形象的思想內(nèi)涵，是提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力量。因此，企業(yè)在發(fā)展中需要根據(jù)自身的需求，靈活運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)，來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

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