正定樣本：全域旅游下的垂直領(lǐng)域突破

張洽棠

在全域旅游時(shí)代，全國各地掀起旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮，那么在這個(gè)過程中，縣級(jí)城市如何有效發(fā)揮自身優(yōu)勢呢？近日，記者實(shí)地探訪了石家莊市正定縣旅游發(fā)展情況。

相關(guān)受訪專家表示，在全域旅游時(shí)代，像正定這樣的縣級(jí)城市可以通過將旅游發(fā)展大會(huì)作為引擎，充分發(fā)掘特色線路，錯(cuò)位發(fā)展古城區(qū)與新區(qū)的旅游等方式，在垂直領(lǐng)域走出自己的特色。

旅發(fā)大會(huì)：全域旅游新引擎

“紅色西柏坡，多彩石家莊?！弊鳛楹颖笔∈?huì)的石家莊旅游資源豐富，紅、綠、古、新，多姿多彩?！扒旯趴びe朋，自在正定話旅游。”近日，首屆石家莊市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（以下簡稱“旅發(fā)大會(huì)”）在正定縣開幕。河北省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王榮麗表示，舉辦全省旅發(fā)大會(huì)是省委、省政府推動(dòng)旅游業(yè)跨越發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。旅發(fā)大會(huì)不僅是一次會(huì)議，而且是一個(gè)發(fā)展平臺(tái)，有一套推動(dòng)機(jī)制。通過每年選擇一個(gè)地方舉辦旅發(fā)大會(huì)，可以調(diào)動(dòng)起社會(huì)各方面力量，形成發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，打造全省旅游精品片區(qū)，同時(shí)可以通過樣板的力量，在全省形成創(chuàng)先爭優(yōu)、競相發(fā)展的良好環(huán)境。

說到正定，中國中建設(shè)計(jì)集團(tuán)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長吳宜夏認(rèn)為，全域旅游必定是正定古城的發(fā)展方向。推動(dòng)正定縣旅游業(yè)由“觀光旅游”向“休閑度假體驗(yàn)旅游”轉(zhuǎn)變，從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游目的地”轉(zhuǎn)變，從“旅長游短”向“快旅深游”轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)古新融合、域旅一體、產(chǎn)旅互融、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、主客共享。

“其總體定位應(yīng)該是活態(tài)古城型國際文化旅游目的地，創(chuàng)建依托正定古城、正定新區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、滹沱河等高品質(zhì)的旅游資源，融合古城體驗(yàn)、紅色旅游、悟道修禪、文博創(chuàng)意、時(shí)尚藝術(shù)、田園休閑、濱河休閑等多功能于一體的全域旅游目的地?！眳且讼谋硎?。

紅與綠：西柏坡與夢(mèng)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)

除了通過旅發(fā)大會(huì)擴(kuò)大影響外，正定還通過“顏色”走出自己的特色旅游道路。紅與綠，是正定旅游名片的兩大基本色調(diào)。

紅色以西柏坡為典型代表。西柏坡紀(jì)念館黨委書記、研究員陳宗良介紹，西柏坡是解放戰(zhàn)爭時(shí)期中央工委、中共中央和解放軍總部的所在地。1947年5月，劉少奇、朱德率中央工委進(jìn)駐西柏坡。1948年5月，毛澤東、周恩來、任弼時(shí)率中央前委和解放軍總部進(jìn)駐西柏坡。在這里，黨中央召開了中國共產(chǎn)黨全國土地會(huì)議；指揮了遼沈、淮海、平津三大戰(zhàn)役；發(fā)布五一口號(hào)，籌建新中國；召開了中國共產(chǎn)黨七屆二中全會(huì)，提出“兩個(gè)務(wù)必”著名論斷。1949年3月23日，中共中央和解放軍總部離開西柏坡，赴京“趕考”，新中國從這里走出來。

“石家莊要發(fā)揚(yáng)光大紅色旅游IP，提升城市品牌的影響力。”北京大學(xué)教授、國家旅游局改革和咨詢委員會(huì)專家成員竇文章表示，石家莊是一座紅色旅游的城市，西柏坡的知名度和品牌已經(jīng)形成，西柏坡的紅色旅游IP體系也基本成形，如何突破西柏坡限制，開辟石家莊自己的紅色旅游超級(jí)IP，是相關(guān)部門需要認(rèn)真思考的問題。

竇文章認(rèn)為，“IP”一直是很通俗很簡單的存在，可能是街頭巷尾，也可能是田間鄉(xiāng)野。它可以在合適的時(shí)間和機(jī)會(huì)，引爆話題和關(guān)注，甚至可以自行發(fā)酵傳播?！八锹糜尉皡^(qū)的核心競爭力，是文化和地域風(fēng)俗具象載體和產(chǎn)品的靈魂內(nèi)涵?！?/p>

有紅就有綠，特色小鎮(zhèn)已經(jīng)在中國遍地開花，正定也不例外，正定塔元莊村就攜手河北慧聰公司共同打造了一個(gè)夢(mèng)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)。

“在這里，既看得見山望得見水又記得住鄉(xiāng)愁，吃的是生態(tài)，游的是文化，購的是有機(jī)，為游客打造了一個(gè)看、玩、食、娛、購一條龍的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！焙颖闭ㄋf村黨支部書記尹計(jì)平表示。

據(jù)了解，借首屆正定旅游發(fā)展大會(huì)之際，塔元莊通過建設(shè)一批旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“塔元莊+美麗鄉(xiāng)村+滹沱河景區(qū)+夢(mèng)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)旅游購物”鄉(xiāng)村旅游精品線路游，建成集吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、游生態(tài)園、摘農(nóng)家瓜果蔬菜、體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)、購買河北奇、新、特商品等為一體的新旅游模式。同時(shí)依靠河北慧聰“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”電商服務(wù)大平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+采摘+體驗(yàn)+銷售”等方式，將農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游商品，促進(jìn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，不斷延伸傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

河北慧聰電子商務(wù)有限公司總裁郭春利介紹，夢(mèng)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)以智慧云物聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)營銷方式，提供智慧場景應(yīng)用服務(wù)，為入駐企業(yè)搭建新一代互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。探索旅游體驗(yàn)的新模式，從“冀康有禮”旅游商品到“特色河北”O(jiān)AO雙店模式，通過面向全世界交易的智能導(dǎo)購平臺(tái)，將“冀好購”“冀好吃”“冀好看”“冀好玩”等各種具有河北特色的綠色產(chǎn)品源源不斷地提供給市場，孵化帶動(dòng)全旅游業(yè)項(xiàng)目。產(chǎn)業(yè)支撐帶來長效利稅，文化體系醞釀更好的口碑，產(chǎn)品、文化、產(chǎn)業(yè)三者有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)業(yè)體系最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，生產(chǎn)、生意、生生不息，夢(mèng)鄉(xiāng)小鎮(zhèn)形成產(chǎn)、城、人、文、景五位一體有機(jī)結(jié)合的功能平臺(tái)，將打造成為全國特色小鎮(zhèn)的樣板。

古與新：保護(hù)傳統(tǒng)與生態(tài)旅游

在很多地方，古城保護(hù)與新區(qū)開發(fā)是“魚和熊掌”的關(guān)系，兩者在一定程度上可能存在沖突，而正定在這方面做得比較平衡。

正定被譽(yù)為“中國古建筑博物館”，僅隆興寺一處，堪稱“全國之最”的就有六項(xiàng)，包括被梁思成先生譽(yù)為世界古建孤例的摩尼殿，被魯迅先生譽(yù)為東方美神的五彩懸塑倒坐觀音，舉高21.3米、有42只手臂的銅鑄千手千眼觀音菩薩等，都是讓人無比震撼的絕世珍品。

王榮麗指出，上世紀(jì)80年代習(xí)近平總書記曾在正定工作三年多，他挖掘歷史文化、實(shí)施旅游興縣、修繕文物古跡、興建榮國府，極大推動(dòng)了正定旅游業(yè)發(fā)展，開創(chuàng)了“國內(nèi)旅游正定模式”。“總書記當(dāng)年重視資源保護(hù)，重視產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展理念，對(duì)今天河北旅游業(yè)發(fā)展依然具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義”。

對(duì)于正定古城在石家莊旅游中的作用，北京綠維文旅董事長林峰表示，石家莊應(yīng)發(fā)展典型的、以城市為中心的全域旅游創(chuàng)新模式，創(chuàng)新突破主城區(qū)商務(wù)文化休閑的核心架構(gòu)。全域旅游需要龍頭帶動(dòng)，石家莊全域旅游突破性的龍頭項(xiàng)目就在正定古城。只有在龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)作用下，才能形成大規(guī)模人流聚集，形成大規(guī)模的旅游休閑產(chǎn)業(yè)聚集。

古城保護(hù)得好，新區(qū)建設(shè)同樣“給力”。據(jù)正定新區(qū)管委會(huì)綜合辦公室工作人員曲建強(qiáng)介紹，正定新區(qū)規(guī)劃面積135平方公里，規(guī)劃人口140萬，其中起步區(qū)30平方公里，規(guī)劃人口35萬。按照“低碳、生態(tài)、智慧”的理念，科學(xué)統(tǒng)籌城市建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，快速實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境整治，強(qiáng)力推進(jìn)重大功能項(xiàng)目建設(shè)和現(xiàn)代高端產(chǎn)業(yè)集聚，把新區(qū)打造成為創(chuàng)新、宜居、魅力之城，力爭成為省會(huì)建設(shè)的新亮點(diǎn)、區(qū)域發(fā)展的新高地、展示河北形象的新名片。

對(duì)“低碳、生態(tài)、智慧”理念的貫徹，可以從正定新區(qū)中心湖項(xiàng)目中一窺，景觀工程包含中心湖、西玉帶河和新城大道三部分，新增綠地66萬平方米，水面14萬平方米，鋪裝面積5萬平方米。

（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)）