南京全民閱讀活動(dòng)： 回顧2016?展望2017

從《佛國(guó)記》到《紅樓夢(mèng)》《本草綱目》，從歷史到繪畫，從蒙學(xué)讀物到藥學(xué)著作，從線上到線下，從南京到國(guó)內(nèi)各大城市……12本南京傳世名著、12個(gè)讀書(shū)會(huì)、40余場(chǎng)線上導(dǎo)讀、近40場(chǎng)線下活動(dòng)、上百個(gè)微信群在線收聽(tīng)、累計(jì)幾萬(wàn)人次參與……2016年，“一月一本南京傳世名著”受到廣大書(shū)友的喜愛(ài)，也營(yíng)造了滿城書(shū)香的濃郁氛圍。2017年，南京全民閱讀辦將打造三大閱讀品牌：共讀南京、世界名著與電影賞析、中華經(jīng)典誦讀。

2016：“一月一名著”

據(jù)了解，2016年1月開(kāi)始，南京市全民閱讀辦牽頭組織開(kāi)展“一月一本南京傳世名著”的品讀和推廣活動(dòng)，12個(gè)民間讀書(shū)會(huì)接力領(lǐng)讀，采用“自己買書(shū)看、微信群線上專家導(dǎo)讀、線下實(shí)地尋訪、線下專家講座、全媒體宣傳”五位一體的模式進(jìn)行。

“2016年的一月一名著領(lǐng)讀活動(dòng)真的是各有特色、各具千秋，”時(shí)任南京市閱讀辦處長(zhǎng)、“領(lǐng)讀者聯(lián)盟”發(fā)起人葛繼彬感慨，“12個(gè)群從4月開(kāi)始群群爆滿，每次組織線上導(dǎo)讀時(shí)都要請(qǐng)群里成員先退出讓一個(gè)名額給機(jī)器人。每次線下講座活動(dòng)公告剛發(fā)不久名額就被搶光……”據(jù)介紹，人氣最高的一次線上導(dǎo)讀吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)多個(gè)城市總計(jì)65個(gè)微信群在線收聽(tīng)。

◆“五位一體”的領(lǐng)讀模式

2016年“一月一本南京傳世名著”品讀活動(dòng)歸納起來(lái)是采用的“五位一體”模式。

1.自己買書(shū)閱讀

負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，2016年1月30日公布了上半年的六本書(shū)目，4月23日公布了下半年的書(shū)目。公布書(shū)目的同時(shí)，請(qǐng)有關(guān)專家推薦了相關(guān)出版社的書(shū)，大家可以到實(shí)體店或網(wǎng)上購(gòu)買。在此過(guò)程中，新華書(shū)店、先鋒書(shū)店等書(shū)店為支持名著活動(dòng)，相關(guān)圖書(shū)都打了七五折。

2.專家微信群線上導(dǎo)讀

每個(gè)月都建立一個(gè)以當(dāng)月品讀的名著命名的微信群，群友是由聚焦于這個(gè)月的這本名著的書(shū)友組成。每個(gè)月一般在5號(hào)前安排相關(guān)專家對(duì)這本書(shū)進(jìn)行線上導(dǎo)讀，比如到了12月，就安排了12次線上導(dǎo)讀。

3.線下實(shí)地尋訪

線下尋訪活動(dòng)是由專家?guī)ш?duì)，去與當(dāng)月名著有關(guān)的博物館或者自然景點(diǎn)游學(xué)。9月品讀《儒林外史》的時(shí)候，南京市閱讀辦組織讀者到了全椒吳敬梓故居和博物館游學(xué)。線下走訪活動(dòng)很受歡迎，經(jīng)常報(bào)名通知在貼吧一發(fā)布，半小時(shí)內(nèi)名額就被一搶而光，很多人對(duì)此深有體會(huì)。

4.線下專家講座

線下講座是每月活動(dòng)的高潮部分，一般固定在每月最后一個(gè)周末的下午，邀請(qǐng)精讀當(dāng)月名著的專家在“書(shū)香南京大講堂”進(jìn)行講座。

5.全媒體宣傳

包括“書(shū)香南京”“文化南京”“南京發(fā)布”“龍虎網(wǎng)”等新媒體參與全月名著活動(dòng)的預(yù)告和回顧，《江南時(shí)報(bào)》《金陵晚報(bào)》《MAP》雜志、《金陵瞭望》等報(bào)刊雜志進(jìn)行專題刊登。另外南京電視臺(tái)還會(huì)進(jìn)行線下講座的直播。

◆創(chuàng)新舉措，發(fā)揮1+1>2的功效

1.線上機(jī)器人多群直播、開(kāi)通“南京全民閱讀直播間”千聊直播，擴(kuò)大傳播力和影響力。

由于一個(gè)微信群只能容納500人，已經(jīng)不能滿足更多人的需求，閱讀辦相關(guān)人員4月份就開(kāi)通“機(jī)器人多群直播”，從7月開(kāi)始又開(kāi)通“南京全民閱讀直播間”。這樣可以讓更多的人通過(guò)直播方式來(lái)同步收聽(tīng)。在羅建老師導(dǎo)讀《世說(shuō)新語(yǔ)》的8月，有65個(gè)群在同步收聽(tīng)，聽(tīng)眾范圍已經(jīng)擴(kuò)大到天津、青海、河南等城市，收聽(tīng)近萬(wàn)人。

2.線下專家講座全程直播，不能到現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾打開(kāi)手機(jī)鏈接一樣收聽(tīng)收看。

第二個(gè)創(chuàng)新即全媒體宣傳。在每月線下講座的時(shí)候，南京廣電集團(tuán)的電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。即使無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)手機(jī)的鏈接一樣可以收看和收聽(tīng)。目前已經(jīng)傳播到省內(nèi)、省外其他城市。

3.“南京傳世名著”閱讀活動(dòng)的延展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

葛繼彬介紹，“一月一本南京傳世名著”活動(dòng)除了帶動(dòng)了市民閱讀熱情，營(yíng)造了濃郁的閱讀氛圍，還促進(jìn)了出版社和實(shí)體書(shū)店當(dāng)月名著的銷售。“常常每月銷售量都達(dá)上百本，《佛國(guó)記》等名著曾出現(xiàn)庫(kù)存出空難求一書(shū)的現(xiàn)象?！蓖瑫r(shí)，活動(dòng)還帶動(dòng)與傳世名著相關(guān)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。南京出版社精心編撰的《南京傳世名著推薦手冊(cè)》在書(shū)店、書(shū)吧等公共閱讀空間大受歡迎，《南京歷代傳世名著》大眾讀本結(jié)集出版后銷售狀況持續(xù)良好；為24部名著的“為書(shū)立碑”雕塑設(shè)計(jì)稿已通過(guò)專家初步論證，推進(jìn)名著與城市融合。此外，圍繞傳世名著開(kāi)發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品很受市場(chǎng)歡迎，如“24部傳世名著茶禮盒”，省內(nèi)外訂單不斷。手繪地圖、明信片、郵票集等產(chǎn)品將進(jìn)入書(shū)店、網(wǎng)店和旅游景點(diǎn)銷售。而《桃花扇》《紅樓夢(mèng)》品讀活動(dòng)還促使昆劇、越劇市場(chǎng)演出的增加；每月的線下尋訪活動(dòng)促進(jìn)了文化旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

4.其他：互動(dòng)吧報(bào)名、掃碼入群報(bào)名、只有群主可以加人模式、家人共讀、群友接龍誦讀千字文等。

這種“五位一體”的操作和推廣模式，在“2017年共讀南京”活動(dòng)中將繼續(xù)延續(xù)。在過(guò)去的一年中，通過(guò)互動(dòng)吧報(bào)名、掃碼入群報(bào)名以及只有群主可以加人等模式控制人數(shù)，讓更多更精準(zhǔn)的人能夠加入群中，7月份導(dǎo)讀《千字文》的時(shí)候，還增加了家人共讀、群友接龍誦讀千字文等方式，每個(gè)月都有創(chuàng)新。大家群策群力，包括一些志愿者收音后放入群中，讓大家共享。

近年來(lái)南京市以“書(shū)香南京”建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，一方面從領(lǐng)導(dǎo)的重視和資金的扶持等方面積極發(fā)揮政府的引領(lǐng)作用，另一方面組建“南京領(lǐng)讀者聯(lián)盟”，聚合民間讀書(shū)會(huì)的力量，把政府和社會(huì)兩方面能量疊加起來(lái)，發(fā)揮1+1>2的功效。

2017：打造三個(gè)閱讀品牌

據(jù)悉，南京市全民閱讀辦將在2016年“一月一本南京傳世名著”品讀活動(dòng)的基礎(chǔ)上，打造三個(gè)閱讀品牌：“共讀南京”“世界名著與電影賞析”及“中華經(jīng)典誦讀”?！肮沧x南京”進(jìn)一步擴(kuò)大南京傳世名著活動(dòng)的影響力；“世界名著與電影賞析”精選12本名世界名著及相應(yīng)的影片，采用四位一體的模式——“自己看書(shū)、自己觀影、專家線上導(dǎo)讀、線下評(píng)析”，增強(qiáng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的享受；“與經(jīng)典同行，與圣人為伍——中華經(jīng)典誦讀”則采用“自己買書(shū)、線上導(dǎo)讀、群里誦讀”三位一體的模式，“經(jīng)典是帶有能量的，是傳統(tǒng)文化的精髓，讓更多的人一同從經(jīng)典中汲取營(yíng)養(yǎng)?！?/p>

在“共讀南京”中，《南京歷代名著》《文心雕龍》《西游記》《雨花英烈家書(shū)》《南京不會(huì)忘記》等在列；“世界名著與電影賞析”則囊括了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、蘇聯(lián)等國(guó)家的名著影片；而《詩(shī)經(jīng)》《周易》《逍遙游》等成為“中華經(jīng)典誦讀”的部分書(shū)目。

二月份品讀的《洪武京城圖志》是明朝朱元璋時(shí)代的城市規(guī)劃；近日，南京有意向向聯(lián)合國(guó)組織提交“城市創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之都”的申請(qǐng)。3月將要品讀的《文心雕龍》就是那個(gè)年代的巔峰之作，用盧海鳴社長(zhǎng)的話說(shuō)，就是“定標(biāo)之作”。七月份導(dǎo)讀的《南京成語(yǔ)故事》和八月份導(dǎo)讀的《西游記》，其實(shí)都是考慮到學(xué)生們已放假可以參與進(jìn)來(lái)，就如同2016年7月導(dǎo)讀《千字文》的時(shí)候，很多家庭、學(xué)生都參與進(jìn)來(lái)了。

“2017年世界名著與電影”是一個(gè)新的品牌活動(dòng)。主要是考慮到有很多的世界名著也拍攝成了電影，在閱讀的同時(shí)增加電影的元素，可以增加視覺(jué)和聽(tīng)力的享受。

葛繼彬說(shuō)：“多群聯(lián)動(dòng)，但每個(gè)群又不完全相同，因2016年有些名著沒(méi)有讀透、讀深，每個(gè)群也將延續(xù)2016年相關(guān)名著的研讀?！睋?jù)悉，2017年“共讀南京”實(shí)行“群主負(fù)責(zé)制”，既有統(tǒng)一性，又有多樣性、豐富性。“基本動(dòng)作完成，群規(guī)、領(lǐng)讀活動(dòng)都可自由發(fā)揮。這樣讀書(shū)群也更豐富、更多元，群友更受益?！?/p>

據(jù)了解，今年的領(lǐng)讀計(jì)劃一出爐即引發(fā)各讀書(shū)會(huì)瘋狂認(rèn)領(lǐng)：“有的書(shū)目有五六個(gè)讀書(shū)會(huì)來(lái)?yè)?，還有的讀書(shū)會(huì)要認(rèn)領(lǐng)一年的?！倍壳?，基本上每個(gè)月的領(lǐng)讀書(shū)目都有兩到三個(gè)讀書(shū)會(huì)領(lǐng)讀。

“南京作為六朝古都、十朝都會(huì)，豐厚的歷史文化底蘊(yùn)潤(rùn)澤了南京市民的修養(yǎng)。從一月份到十二月份，很多人受益，也有很多人都在無(wú)私奉獻(xiàn)、主動(dòng)分享、整理音視頻和文字。這個(gè)群體是有文化的、溫暖的、有能量的、可以汲取到知識(shí)與智慧、彼此成長(zhǎng)的，這是一件很美妙的事情。目前選的是古代的經(jīng)典，以后我們可以選當(dāng)代、近代經(jīng)典作品，只要是優(yōu)秀的、適合共讀的都可以選。讓書(shū)香成為南京一道靚麗的文化名片，讓閱讀成為市民的一種生活方式。”