淺談字體設計在平面設計中的應用

摘 要：字體是無處不在的。它通過相關媒體傳達信息。無論在哪個領域都可以看到它的身影。在當今視覺傳播的年代，我們的生活被各種各樣的文字字體圍繞著。在電視、廣告、包裝等占據(jù)重要的地位。它以強大的力量宣泄和傳達觀念、情感和信息。在視覺上給人以直觀的享受。在平面設計中，字體也是必不可少的元素之一，如何更好的利用它，創(chuàng)造它將是本論重點要談的方向。

關鍵詞：字體設計；平面設計；元素

人類的文字書寫超過六千年，但字體的概念和編排的實作，是在中世紀末和文藝復興之初的活字印刷術興起之后，才逐漸從西歐世界往其他地方推展開來，這段過程前后不過五百年。若再往前追溯到希臘羅馬的字母初創(chuàng)之始，西方的文字書寫還有將近一千五百年之久的字形發(fā)展階段。

一、字體的誕生

（1）漢字的發(fā)展歷史。中國古代的象形文字是原始先民們用簡明的點和線組成的表意符號，人們將生產(chǎn)生活中見到的種種事物的外形特點用點和線概括出來，用極簡煉的筆畫變現(xiàn)出意境，刻畫出事物具體的或抽象的含義，靜止的運動的形態(tài)，并表示出人與自然、人與人之間的關系。象形文字既是字，也是畫。這種造型表意的手法，一直流傳到今天，成為漢字體系的美學基礎。我國的象形文字，是最早利用語言與美學、形式與功能相結合而成的藝術創(chuàng)造，與我國古老的造型藝術的原始形態(tài)構造屬于同一源泉。無論是陶器上的引文和線劃，還是甲骨文上刻畫，這些都體現(xiàn)了古老先民精密、準確地造型技巧和以最概括的點、線反應世界的能力。

（2）拉丁文字的起源與發(fā)展。拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是復雜的埃及象形字。大約在6000年前在埃及的西奈半島產(chǎn)生了每個單詞有一個圖畫的象形文字。而據(jù)史前遺跡的考古學家研究得知，人類在初民時期，已經(jīng)初步具有對于事物的描繪能力，他們用身邊的各種刻畫材料來表達記憶或傳遞思想。這種刻畫表達具有了單純性圖形的表達特征，進入了象形文字的萌芽狀態(tài)。

拉丁文字經(jīng)過了腓尼基呀的子音字母到希臘的表音字母，人們把最初不太完美不太完美的符號整理出來，整齊化、規(guī)律化、簡練化，慢慢固定下來。

二、字體構造的形式特點

字體構造的形式特點包含了中文漢字和拉丁字母，以及相應的符號、標點和數(shù)字等的比例結構、筆畫形式、筆畫組合的方式及最終組合而成的文字形狀。

（1）漢字的形式結構。殷商時代的甲骨文應用歷史很長，古漢字從遠古時代簡單的刻畫符號走向象形和組合會意，在走向甲骨文時代的抽象，可以說是從象形又回到了抽象。為了讓文字的表達豐富起來，這個抽象階段所保存下來的是經(jīng)過提煉的到的象形手法的造型規(guī)律，如平衡、對稱、比例、均勻、空間分布等，這些造型規(guī)律子啊甲骨文里已表現(xiàn)的很充分。甲骨文所保留下來的具有象形特征的空間概念，正是造型藝術賴以生存的基礎。同時，在五千年的發(fā)展過程中，漢字統(tǒng)一而豐富的結構規(guī)律又融合了我國的書法藝術富有個性的風格形式與文化底蘊。漢字獨特的筆畫形態(tài)、造型結構和審美意識形成了深刻的美學內(nèi)涵?！包c”、“畫”這兩種基本元素通過審美的間架結構，和諧地組合成為整體的視覺符號。

（2）拉丁文字的結構規(guī)律。拉丁文字的基本結構中主要包含了以下變量因素：軸線、襯線、飾角、粗細度、x字高、對比度等。拉丁字母有著不同的組成部分，每個字母都或多或少包活以下主要部分：升部、降部、字谷、基線、主干。以Adobe Garamond 為例，不同字母大寫體與小寫體的結構部分及部位名稱都不相同。

（3）字體的組合規(guī)則。拉丁文字字體體系，是依據(jù)以某種形式呈現(xiàn)的一組字母進行定義的。不同字母的結構會影響它單獨使用或與其他字母組合使用時的效果。優(yōu)秀的字體設計將字符之外的空間與字符本身的形狀看的同等重要。文字的組合規(guī)則主要是指字母組合時，字母與字母之間。行與行之間的距離，以及視覺重心等內(nèi)容的調(diào)整。例如，由于小寫字母的子谷和切口比大寫字母更細更窄，早期的印刷過程中常常出現(xiàn)墨汁侵染在字母內(nèi)部和周圍空間的情況，這會使小寫字母的筆畫粗細對比更為顯著，所以在大小寫字母共同出現(xiàn)的情況下，有些字體設計會通過增加某些大寫字母的筆畫寬度，來達到與小寫字母視覺均衡的目的。

三、字體設計在平面設計上的應用

（1）標志設計中的字體設計。標志和文字同源于原始的符器，由圖騰發(fā)展而來。隨著人們思維的活躍和社會活動的日益增加，標志圖形也漸漸豐富起來，用特殊的文字和圖像組成的大眾傳播符號，應用于各個領域，標志中所應用的文字主要有字母、漢字、數(shù)字等。標志就是商標、標記、符號的統(tǒng)稱。

（2）招貼海報中的字體設計。招貼廣告主要由圖形、色彩、文字三部分組成，文字作為一種特殊的書面表達形式，肩負著招貼廣告?zhèn)鬟_文字信息的重要任務。文字的創(chuàng)作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現(xiàn)方式依然是承載文字的使命，但卻是以不同于其他方式進行傳達，這種文字傳達超越了文字內(nèi)容本身，字型和字義的完全結合才是招貼廣告寫作的獨特之處。

（3）包裝設計中的字體設計。字體是傳達思想，交流情感和信息，表達內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝本身的本質內(nèi)容，設計在包裝時必須把字體作為包裝整體設計的一部分來綜合考慮。

（4）網(wǎng)頁設計中的字體設計。主頁設計中的字體，要考慮到字體的視覺認讀，這中間包括文字的大小，設計上的顏色安排，字體圖形的大小。字體設計與不同性質網(wǎng)頁的屬性對位，公眾團體主頁與個人主頁的形態(tài)和色彩的安排都要服從設計主題。

在現(xiàn)代平面設計中，字體也常常以圖形形式作為主體出現(xiàn)，通過字體的分解與重組，或以字體形體，或以滿版、局部形態(tài)?？梢詫⒆煮w擴大到畫面以外，產(chǎn)生無限開放的版面空間?？傊?，我們可以利用字體創(chuàng)造出豐富多彩的藝術形式。

作者簡介

王凱娜（1992—），女，漢族，籍貫：陜西渭南人，廣西藝術學院設計學院，15級在校研究生，碩士學位，專業(yè)：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：關系藝術學院設計學院）