企業(yè)收藏：藝術(shù)品市場(chǎng)最大推手

江珊

近年來(lái)，在海內(nèi)外各種藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，中國(guó)企業(yè)家的身影頻頻出現(xiàn)，他們往往“千金一擲”，購(gòu)下天價(jià)作品，成為收藏的主力軍，改變著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的收藏格局。

收藏進(jìn)入億元時(shí)代

2013年的《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》就曾指出，從2012年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，涉及的領(lǐng)域也很豐富，當(dāng)代藝術(shù)的收藏比例也明顯增加。企業(yè)藏家購(gòu)買(mǎi)力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。機(jī)構(gòu)收藏已經(jīng)成為中堅(jiān)力量。

另?yè)?jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2016年度中國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)，包括大陸和港澳臺(tái)地區(qū)，一共出現(xiàn)了15件過(guò)億元拍品，其中既包括年度大熱的企業(yè)金主，亦包括一些資深的藏家。

其中最引人注目的是蘇寧博物館在北京保利2016秋拍“中國(guó)古代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”中，競(jìng)得清宮舊藏任仁發(fā)《五王醉歸圖卷》，成交價(jià)3.036億元，創(chuàng)下迄今為止年度最貴藝術(shù)品拍賣(mài)紀(jì)錄；寶龍集團(tuán)以1.955億元競(jìng)得北京保利2016秋拍“中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”中齊白石的《咫尺天涯——山水冊(cè)》，創(chuàng)齊白石作品第二拍賣(mài)高價(jià)；中國(guó)嘉德2016秋拍“大觀(guān)·近現(xiàn)代”夜場(chǎng)中，張大千《巨然晴峰圖》以1.035億元成交，同為寶龍集團(tuán)競(jìng)得；三胞集團(tuán)以1.725億元競(jìng)得北京匡時(shí)10周年秋拍“澄道·古代繪畫(huà)夜場(chǎng)”中吳鎮(zhèn)的《山窗聽(tīng)雨圖》，創(chuàng)吳鎮(zhèn)拍賣(mài)作品最高紀(jì)錄。

從去年秋的嘉德、保利、匡時(shí)等一線(xiàn)拍賣(mài)行的拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察，掐尖的高端拍品幾乎都被企業(yè)所包攬。企業(yè)攜大量資本正在大張旗鼓地進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，從先前的新疆廣匯、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、龍美術(shù)館等，到新浮出水面的一批，如蘇寧集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、華誼兄弟、三胞集團(tuán)等。由于許多實(shí)力雄厚的企業(yè)介入，使得中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格發(fā)生巨大的變化，迅速進(jìn)入億元時(shí)代。

企業(yè)家的豪擲之舉或許一些人會(huì)質(zhì)疑其“炒作”之嫌，但他們不可否認(rèn)地成為了當(dāng)前藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的收藏主力。正如有評(píng)論指出，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)正在成為民營(yíng)資本關(guān)注的新興領(lǐng)域，未來(lái)可期。

投資保值的避風(fēng)港

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)熱衷收藏的主要原因是由于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境所導(dǎo)致。隨著國(guó)內(nèi)股市的不穩(wěn)定、房產(chǎn)限購(gòu)的調(diào)控、人民幣的貶值以及遺產(chǎn)稅征收的落地，使得非常有限的投資渠道變得愈加收窄，而藝術(shù)品收藏正成為了逐利性資本為數(shù)不多的、既便捷同時(shí)又有效的選擇途徑。國(guó)外因素，特朗普的上臺(tái)，美國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)都受到一定影響。中國(guó)流動(dòng)性面臨變數(shù)，而藝術(shù)品市場(chǎng)的資金除了逐利的特點(diǎn)外，它的避險(xiǎn)功能也充分體現(xiàn)出來(lái)。它作為一種新興的資產(chǎn)配置方式進(jìn)入了企業(yè)的視野。

對(duì)此，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤表示：“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金不能放在同一個(gè)籃子里，投資藝術(shù)品收藏是一種企業(yè)多渠道投資的思維模式。從近20年國(guó)內(nèi)投資市場(chǎng)來(lái)看，文物藝術(shù)品珍稀真品的回報(bào)率要遠(yuǎn)高于股票、房地產(chǎn)以及貴金屬等，因此，企業(yè)家會(huì)將一部分資金用來(lái)做藝術(shù)品投資，分擔(dān)通脹風(fēng)險(xiǎn)和投資風(fēng)險(xiǎn)。”

藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家、收藏家李大鈞也表示：“2016年是企業(yè)收藏的一次拐點(diǎn)，‘競(jìng)買(mǎi)現(xiàn)象將使藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)不斷的熱點(diǎn)。藝術(shù)品的價(jià)值在中國(guó)具有綜合性的特征，從過(guò)去比較單純的喜歡、欣賞型已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富管理，兼顧了增值保值、資產(chǎn)質(zhì)押、金融工具、企業(yè)宣傳等功能。藝術(shù)品是資產(chǎn)管理的重要方式，也是消費(fèi)的終極。人民幣貶值、遺產(chǎn)稅方案、銀行賬戶(hù)管理收緊等因素疊加而來(lái)，藝術(shù)品成為了避風(fēng)港?！?/p>

“企業(yè)將拍得的藝術(shù)品用于企業(yè)辦公室的陳列裝飾，有助于彰顯企業(yè)和個(gè)人的文化形象，更有助于提高客戶(hù)的信任以及文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展。其次，一些企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資是出于避稅的考慮。根據(jù)國(guó)家抵稅的相關(guān)政策，進(jìn)行藝術(shù)品收藏可以獲得一定抵免資格，這樣既能夠保值又相當(dāng)于給企業(yè)留出了后續(xù)發(fā)展的資金，企業(yè)何樂(lè)而不為呢？”季濤表示。

收藏公共化各顯其能

從1939年美國(guó)IBM集團(tuán)以企業(yè)名義收藏藝術(shù)品開(kāi)始，到如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的公司把企業(yè)收藏納入到企業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃之中。一些國(guó)際大財(cái)團(tuán)更開(kāi)設(shè)藝術(shù)館展出自己的藏品，在更好地樹(shù)立自己品牌文化內(nèi)涵、彰顯企業(yè)性格和文化理念的同時(shí)，還可以豐富地區(qū)和城市的文化生活，為大眾提供欣賞高雅藝術(shù)的公共空間。而這些最初由企業(yè)創(chuàng)辦的藝術(shù)館，現(xiàn)在已經(jīng)成為公共化的社會(huì)資源。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)收藏更大的意義在于藏家將拍得的藏品放進(jìn)私人博物館，面向公眾開(kāi)放，使藏家的個(gè)人收藏變成一種公共服務(wù)行為。

此前，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍曾在采訪(fǎng)中表示，他將于2017年在北京建立私人美術(shù)館，并坦言做美術(shù)館是一個(gè)收藏家的終極目標(biāo)，需要具備充足的資金和力量，在他看來(lái)，美術(shù)館是一個(gè)公益行為，對(duì)老百姓和熱愛(ài)美術(shù)的人士是免費(fèi)開(kāi)放的。他斥重金收藏拍品的目的也非常簡(jiǎn)單，就是希望在自己的美術(shù)館里有中國(guó)最頂級(jí)的藝術(shù)品。

資深收藏家劉益謙也早在上海和重慶建有3家龍美術(shù)館，為了能夠把龍美術(shù)館打造成世界級(jí)的博物館，他更是不惜重金以10.73億元拍下莫迪利亞尼的《側(cè)臥的裸女》。除此之外，新疆廣匯以及蘇寧集團(tuán)都在為各自美術(shù)館的建設(shè)和籌備增添重量級(jí)的藝術(shù)品。

此外，一些企業(yè)已不再只局限于開(kāi)辦藝術(shù)品收藏館本身。中超電纜控股子公司中超利永紫砂陶有限公司在從事紫砂品收藏、開(kāi)設(shè)博物館的同時(shí)，更著力于重構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)紫砂產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)以紫砂為代表的，全新“文化+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的閉環(huán)生態(tài)圈。中超利永總經(jīng)理沈映斌表示：“今年3月，中超利永紫砂藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就將建成，它匯聚優(yōu)秀的紫砂藝人、組建研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)建紫砂產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下交互體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?，真正搭建起一個(gè)集藝術(shù)創(chuàng)作、文化傳播、藝術(shù)品流通等的典型原產(chǎn)地特征的產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái)，全面帶動(dòng)中國(guó)紫砂行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

企業(yè)收藏向社會(huì)開(kāi)放，進(jìn)行文化傳播是一件好事，但業(yè)內(nèi)人士也同時(shí)指出，企業(yè)收藏需不需要都成立藝術(shù)館，還應(yīng)該打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。成立藝術(shù)館不難，但對(duì)于欠缺經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要運(yùn)營(yíng)和維護(hù)好藝術(shù)館卻不是一件容易的事。對(duì)于目前還不具備成立美術(shù)館條件的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)舉辦藏品展覽等其他方式與公眾進(jìn)行文化資源的交流和分享?？傊绾斡米钋‘?dāng)和最佳的方式通過(guò)收藏來(lái)回饋社會(huì)，是很多企業(yè)應(yīng)該深入思考的重要問(wèn)題。

“顧問(wèn)+企業(yè)家”形式還將延續(xù)

著名藝術(shù)品市場(chǎng)研究學(xué)者趙力認(rèn)為，企業(yè)搞收藏必須要做好兩個(gè)前提，“第一，企業(yè)收藏是為建立企業(yè)文化而采取的一種資金良性配置方式，必須有一個(gè)底線(xiàn)保障，一定要用企業(yè)富余的、閑置的錢(qián)來(lái)做收藏，這部分資金不能影響企業(yè)的未來(lái)發(fā)展和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)；第二，機(jī)構(gòu)決策人或者團(tuán)體對(duì)藝術(shù)品收藏的愛(ài)好要出于正確的目的，如果是因?yàn)榭粗兴囆g(shù)品收藏未來(lái)的增值潛力而大肆投資收藏，頂多只能算是企業(yè)改行做藝術(shù)品買(mǎi)賣(mài)?！?/p>

至于企業(yè)進(jìn)入收藏之前要做的功課，趙力認(rèn)為，企業(yè)在資金、知識(shí)和規(guī)劃方面都應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備?！氨热缯?qǐng)藝術(shù)顧問(wèn)列出購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，買(mǎi)什么樣的藝術(shù)品，花多少錢(qián)買(mǎi)，通過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間建立自己的收藏體系；財(cái)務(wù)人員要對(duì)資金量把關(guān)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要對(duì)收藏計(jì)劃進(jìn)行考評(píng)等等。”

著名收藏家郭慶祥則對(duì)企業(yè)收藏給出了一定的標(biāo)準(zhǔn)，他認(rèn)為，企業(yè)收藏就像北大、清華等名牌大學(xué)的錄取分?jǐn)?shù)線(xiàn)一樣，差一分也不行，如果標(biāo)準(zhǔn)放松，收藏的質(zhì)量就會(huì)大打折扣。它是建立企業(yè)收藏準(zhǔn)確與否，收藏質(zhì)量高下與否的重要標(biāo)志，也是企業(yè)收藏是否成功的一個(gè)關(guān)鍵。因此，他建議，企業(yè)收藏的首先必須是歷史公認(rèn)的藝術(shù)大師的作品。他們的藝術(shù)成就經(jīng)得起歷史的考驗(yàn)，并且已經(jīng)為歷史所證明。其次，必須是精品才能收藏。一方面，從藝術(shù)價(jià)值的角度衡量，它是畫(huà)家的代表作品，一生中最為精彩的那部分；另一方面，從作品的保存狀況來(lái)講，它又必須是一件干凈、漂亮、完整的作品，沒(méi)有任何瑕疵可以挑剔。

對(duì)于企業(yè)而言，正確預(yù)估藝術(shù)品的價(jià)值預(yù)期以及學(xué)習(xí)藝術(shù)品鑒賞能力成為當(dāng)下企業(yè)收藏的關(guān)鍵，季濤表示，藝術(shù)品收藏具有一定的門(mén)檻，需要專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)投資顧問(wèn)來(lái)進(jìn)行測(cè)評(píng)和引導(dǎo)。像萬(wàn)達(dá)、新疆廣匯等都擁有一支專(zhuān)家隊(duì)伍，藝術(shù)投資顧問(wèn)會(huì)對(duì)拍品的真?zhèn)?、未?lái)預(yù)估以及能否成為系列收藏等方面進(jìn)行分析，未來(lái)還將延續(xù)現(xiàn)在的這種“顧問(wèn)+企業(yè)家”的形式。

企業(yè)與藝術(shù)多元合作將成新趨勢(shì)

企業(yè)收藏區(qū)別于個(gè)人收藏，具有制度性、系統(tǒng)性、專(zhuān)業(yè)性、大資本等優(yōu)勢(shì)，能夠更大程度上推動(dòng)整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)藝術(shù)品金融化企業(yè)收藏制度的建設(shè)，也會(huì)推動(dòng)國(guó)家對(duì)企業(yè)收藏、免稅捐贈(zèng)等文化政策的完善；推動(dòng)收藏與學(xué)術(shù)結(jié)合，成為美術(shù)史的沉淀者；很大程度上影響藝術(shù)生態(tài)價(jià)值評(píng)估；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了能夠獲得很好的投資回報(bào)，更讓企業(yè)的文化和精神核心有所提升。因此，近年來(lái)，企業(yè)藝術(shù)品收藏伴隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)展，是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，更是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)方向標(biāo)。

但是，目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還處在業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵階段，尚未萌生藝術(shù)收藏的意識(shí)，對(duì)企業(yè)與藝術(shù)之間的關(guān)系更缺乏了解，導(dǎo)致對(duì)藝術(shù)收藏、贊助藝術(shù)的認(rèn)識(shí)存在嚴(yán)重的不足。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)際經(jīng)貿(mào)的發(fā)展和全球化的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)外企業(yè)收藏的成功經(jīng)驗(yàn)和豐富案例的認(rèn)知度在逐步提高，逐漸也會(huì)意識(shí)到藝術(shù)收藏對(duì)于企業(yè)的重要性。企業(yè)收藏藝術(shù)、贊助藝術(shù)將不會(huì)只是企業(yè)與藝術(shù)之間一種簡(jiǎn)單交換資源的方式發(fā)展，而是會(huì)更加強(qiáng)調(diào)雙方的互動(dòng)及參與程度。在企業(yè)贊助藝術(shù)的策略性合作規(guī)劃中，企業(yè)的參與程度會(huì)逐漸增加，并且不再只是單純的金錢(qián)資助和等著利用藝術(shù)帶來(lái)的附加值收成。未來(lái)企業(yè)收藏藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將是企業(yè)品牌與藝術(shù)品牌的對(duì)等合作，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與藝術(shù)的互動(dòng)也就是加強(qiáng)企業(yè)的參與度，企業(yè)與藝術(shù)都強(qiáng)調(diào)顧客的體驗(yàn)與參與，企業(yè)與藝術(shù)的合作將會(huì)更多地跨界，實(shí)現(xiàn)多元合作。