新時(shí)代新探索新實(shí)踐

江和平

【內(nèi)容摘要】 這是一個(gè)大變革、大發(fā)展、大融合的時(shí)代，傳媒業(yè)的生態(tài)和業(yè)態(tài)環(huán)境正在并持續(xù)發(fā)生著重大而深刻的變化。加快并深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，已經(jīng)成為全球媒體的共識(shí)。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）作為中國(guó)國(guó)家旗艦媒體，把融合傳播作為媒體發(fā)展的“王道”，把用戶需求作為媒體發(fā)展的根本，并倡導(dǎo)加強(qiáng)媒體間的內(nèi)容共享、信息整合以及業(yè)務(wù)和人員交流。

【關(guān) 鍵 詞】 融合傳播；用戶至上；開放合作

“CGTN全球媒體峰會(huì)暨第七屆全球視頻媒體論壇”2017年11月28日在海南三亞舉行?！肮蚕砦磥?lái)”是本次峰會(huì)的主題，更是我們的期待和邀約。我們期待能在這里結(jié)識(shí)更多的朋友，并以此為起點(diǎn)開展更廣泛的交流和合作。在此，我很榮幸與各位分享CGTN近一年來(lái)的探索與思考。

一、CGTN的融合傳播探索

我們正處于一個(gè)大變革、大發(fā)展、大融合的時(shí)代，傳媒業(yè)的生態(tài)和業(yè)態(tài)環(huán)境正在并持續(xù)發(fā)生著重大而深刻的變化。加快并深化傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，已經(jīng)成為全球媒體的共識(shí)。

我們對(duì)當(dāng)今媒體總體發(fā)展態(tài)勢(shì)的判斷是：信息入口移動(dòng)化、新聞產(chǎn)品視頻化、機(jī)構(gòu)媒體平臺(tái)化。

這是一個(gè)新的時(shí)代，很多傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行著艱難的轉(zhuǎn)型。幸運(yùn)的是，CGTN是一個(gè)新生的媒體機(jī)構(gòu)，它并不需要推倒重建或者是經(jīng)歷深度改革的痛苦，而是從出生起就帶有了“融合傳播”的基因。

二、資源集約化、管理扁平化、生產(chǎn)個(gè)性化

CGTN是中國(guó)國(guó)家旗艦媒體，于2016年12月31日正式開播。CGTN不是一個(gè)傳統(tǒng)電視臺(tái)，而是一個(gè)多語(yǔ)種、多平臺(tái)的融媒體傳播機(jī)構(gòu)，包括了6個(gè)電視頻道、3個(gè)分臺(tái)、1個(gè)視頻通訊社和1個(gè)新媒體集群。

我們按照“移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播”的理念打造了核心業(yè)務(wù)平臺(tái)CGTN融媒中心，統(tǒng)籌CGTN旗下北京總部和北美、非洲兩個(gè)分臺(tái)，英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)五個(gè)語(yǔ)種新聞的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，全天候提供適應(yīng)電視、移動(dòng)網(wǎng)、客戶端、社交媒體、視頻通訊社等多渠道、多形態(tài)傳播的新聞內(nèi)容和產(chǎn)品。

CGTN融媒中心秉承“多形式采集、同平臺(tái)共享、多渠道多終端分發(fā)”的運(yùn)行思路，實(shí)現(xiàn)了資源共享最大化，不僅可實(shí)時(shí)共享中央電視臺(tái)所有電視和新媒體新聞資源，而且還匯聚了全球25000多家網(wǎng)絡(luò)媒體和70家權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)的資訊。全新搭建的空間平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、管理平臺(tái)有效保障了電視端與新媒體端的無(wú)縫銜接、同頻共振。

三、融合為王

“王”。在中國(guó)，業(yè)內(nèi)對(duì)媒體的發(fā)展方向一直有各種爭(zhēng)論。有人說(shuō)內(nèi)容為王，有人說(shuō)技術(shù)為王，也有人說(shuō)渠道為王……中國(guó)古代哲學(xué)認(rèn)為，如果人能夠貫通天地，可以為“王”。我認(rèn)為，就像漢字里的“王”，三橫一豎，三橫，即是內(nèi)容、技術(shù)、渠道。一豎，就是融合！只有實(shí)現(xiàn)了媒體融合，才能為“王”！

但是，我認(rèn)為“王”還是缺一點(diǎn)——就是用戶至上，加上用戶這一點(diǎn)，我們才能成為真正的新型“主”流媒體。

“主”。這個(gè)漢字指的是事物的根本。用戶就是我們媒體的根本。目前，CGTN電視頻道共在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)整頻道或者部分節(jié)目落地，整頻道用戶超過(guò)3.87億戶。CGTN多語(yǔ)種新媒體各平臺(tái)全球粉絲已超過(guò)8700萬(wàn)。截至2017年11月初，CGTN英語(yǔ)Facebook平臺(tái)主賬號(hào)粉絲達(dá)5269萬(wàn)，位列全球新聞媒體單一賬號(hào)首位；YouTube平臺(tái)賬號(hào)視頻點(diǎn)擊量破3億。

與2016年12月31日開播同步，CGTN推出了全新的移動(dòng)新聞網(wǎng)。經(jīng)過(guò)不到一年的時(shí)間，CGTN移動(dòng)客戶端下載量已超310萬(wàn)，其中海外用戶占比達(dá)95%。

在融合傳播的時(shí)代，電視已經(jīng)被重新定義。

誰(shuí)來(lái)重新定義電視？你！

千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)你——受眾的收視習(xí)慣在哪里，CGTN就到哪里。

四、堅(jiān)持5個(gè)“I”

融合傳播還需要機(jī)制和管理上的保障，我們堅(jiān)持5個(gè)“I”，即創(chuàng)新（Innovative）、活力（Invigorated）、聯(lián)動(dòng)（Interconnected）、包容（Inclusive）、互動(dòng)（Interactive）。

創(chuàng)新，是媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力。CGTN沒(méi)有歷史包袱，任何舉措都是創(chuàng)新，都有理由在電視與新媒體的融合發(fā)展方面闖出一條新路。活力，是衡量媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。無(wú)論是CGTN的電視頻道還是新媒體各端口，都必須在信息采集與呈現(xiàn)方面充滿活力，讓觀眾和用戶愿意并樂(lè)于收看和參與。聯(lián)動(dòng)，是處理內(nèi)外關(guān)系的鑰匙。聯(lián)動(dòng)的目的在于理順CGTN內(nèi)部機(jī)制，包括管理機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制等多個(gè)維度。包容，是CGTN做大做強(qiáng)的前提。包容是給CGTN改革者和創(chuàng)新者試錯(cuò)的機(jī)會(huì)?；?dòng)，是融合傳播的基本要求。CGTN必須改變傳統(tǒng)的單向傳播方式，既要實(shí)現(xiàn)電視與新媒體之間的有效互動(dòng)，又要實(shí)現(xiàn)傳播各端口與用戶之間的有效互動(dòng)，形成“大屏連小屏、小屏連受眾、受眾返大屏”的良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播。

五、開放合作、共享未來(lái)

CGTN的探索只是站在大量媒體同仁不斷實(shí)踐的成果上所做的一點(diǎn)嘗試，在發(fā)展的道路上，仍有很多問(wèn)題等待我們?nèi)ソ獯稹?/p>

一是融媒體傳播規(guī)律的不確定性。比如我們已經(jīng)確認(rèn)移動(dòng)優(yōu)先、直播視頻都是核心，目前已經(jīng)打通“大小屏”，在電視端、網(wǎng)站、客戶端和多個(gè)社交平臺(tái)包括Facebook、YouTube、微博等，打造獨(dú)家融媒體直播矩陣。但是，我們?nèi)蕴幵趯?duì)不同平臺(tái)特性以及直播互動(dòng)的探索過(guò)程中。到底怎樣才是效果最好的直播，目前還沒(méi)有摸索出規(guī)律。

二是從傳播的“四化”向“五化”的進(jìn)化面臨挑戰(zhàn)。即在實(shí)現(xiàn)社交化、移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化之后，如何做到更加人性化。

三是基礎(chǔ)性因素的挑戰(zhàn)。需要建立大融媒體編輯部的挑戰(zhàn)，建立跨職能的人才隊(duì)伍的挑戰(zhàn)，體制機(jī)制創(chuàng)新邊界的挑戰(zhàn)等。

帶著這些問(wèn)題，我也希望在接下來(lái)的論壇上聽(tīng)到更多的真知灼見(jiàn)。

開放帶來(lái)進(jìn)步，封閉必然落后。我想，這也是“共享未來(lái)”這個(gè)主題所包含的深意。

習(xí)近平主席說(shuō)，中國(guó)開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大。我們相信，開放的中國(guó)必將為媒體的發(fā)展注入更大活力。為此，我們提出CGTN+計(jì)劃，倡議媒體間加強(qiáng)內(nèi)容共享、加強(qiáng)信息整合、加強(qiáng)業(yè)務(wù)和人員交流。

六、CGTN+計(jì)劃

1.CGTN+內(nèi)容。以CGTN移動(dòng)網(wǎng)為依托，打造合作媒體的視頻內(nèi)容資源庫(kù)。

2.CGTN+伙伴。我們將面向全球公開招募創(chuàng)新合作伙伴，共享資源、生產(chǎn)研發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)，開展全方位交流合作。

3.CGTN+智力。我們誠(chéng)邀全球?qū)I(yè)人士加入CGTN評(píng)論員隊(duì)伍，打造“一帶一路”全球智庫(kù)。

4.CGTN+人才。倡議共同出資設(shè)立微視頻傳播基金，遴選優(yōu)秀的、有潛質(zhì)的拍客，為他們提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)、創(chuàng)作空間和發(fā)布平臺(tái)。

中國(guó)古人有句話：“不日新者必日退”，這也是我們所處時(shí)代的真實(shí)寫照——全球媒體發(fā)展面臨著百年變局，只有融入變革方能生生不息。希望CGTN能與在座的各位嘉賓和朋友一道引領(lǐng)變革，共享未來(lái)！

（責(zé)任編輯：林凌）