完美世界打造泛娛樂生態(tài)圈

陳麗娟

2017年3月24日，完美世界通過旗下基金以5億元入股嘉行傳媒，交易完成后合計取得嘉行傳媒10%的股份，此舉被視為完美世界深化影視布局，繼續(xù)推進泛娛樂戰(zhàn)略的重要舉措。

作為中國最大的影游綜合體，自完美世界游戲在2016年上半年通過資產(chǎn)注入的方式實現(xiàn)了和完美世界影視的戰(zhàn)略重組后，其在泛娛樂戰(zhàn)略的推進上一直動作不斷。一方面通過整合自身資源及收購影視公司資產(chǎn)，完成文化產(chǎn)業(yè)鏈的橫向布局；另一方面通過收購院線的方式來整合縱向產(chǎn)業(yè)鏈。

入股嘉行，瞄準(zhǔn)年輕市場

2008年，完美世界初入影視行業(yè)，與眾多優(yōu)秀創(chuàng)作團隊建立合作關(guān)系，如趙寶剛、滕華濤、郭靖宇、劉江、何靜、吳玉江等知名導(dǎo)演、制片人和制作團隊，相繼推出《北京青年》《老有所依》《打狗棍》《咱們結(jié)婚吧》《射雕英雄傳》《靈魂擺渡》系列、《神犬小七》系列等收視口碑雙贏之作。

完美世界與嘉行傳媒資本聯(lián)姻之前，就有不少業(yè)務(wù)層面的合作，比如嘉行的藝人迪麗熱巴、張云龍等參演《神犬小七》《麻辣變形計》等完美世界的影視作品。此次完美入股嘉行傳媒，其實是二者合作的進一步深化。

完美世界影視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，嘉行傳媒的劇目在年輕受眾中極具影響力，而完美世界在游戲及影視方面的優(yōu)勢，能夠為嘉行傳媒在影游聯(lián)動和衍生產(chǎn)品方面提供豐富的經(jīng)驗。通過此次合作，雙方將達到最大程度的理念融合及資源共享，從IP到制作，到藝人經(jīng)紀(jì)，再到作品發(fā)行、影游聯(lián)動，形成規(guī)模化的成熟運作體系，在不斷拓展影視劇題材的同時，進一步提升產(chǎn)品的影響力。

堅持“精品”策略

作為A股上市的游戲廠商和影視劇制作公司，完美世界以游戲起步，根據(jù)其2016年財報數(shù)據(jù)顯示，游戲仍是其主營業(yè)務(wù)，《倚天屠龍記》《誅仙手游》《火炬之光》《最終幻想》等游戲產(chǎn)品，實現(xiàn)收入47.04億元，較2015年增長24.97%。

與此同時，影視業(yè)務(wù)板塊的成績也不容小覷，14.55億元的收入，占完美世界上市體系營業(yè)收入比重23.63%，較2015年增長28.85%。其中電視劇板塊，僅在過去這一年，就出品了《神犬小七》第二季、《你好，喬安》《麻辣變形計》《射雕英雄傳》《靈魂擺渡》第三季等電視劇，實現(xiàn)營收11.02億，業(yè)績增幅19.3%。

2017年完美世界在電視劇板塊依舊表現(xiàn)強勢，口碑之作《射雕英雄傳》成功收官，傳奇歷史劇《思美人》將接檔《人民的名義》登陸湖南衛(wèi)視?！段业?！體育老師》《深海利劍》《娘道》和《神犬小七》第三季也將在年內(nèi)陸續(xù)與觀眾見面。今年的重點項目——仙俠IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，預(yù)計6月開機。

相比在電視板塊的高歌猛進，完美世界在電影板塊采取的則是穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略，以國產(chǎn)電影部分為例，自2011年進入電影市場以來，投拍了《鋼的琴》《等風(fēng)來》《觸不可及》《咱們結(jié)婚吧》《非凡任務(wù)》等作品，風(fēng)格相對統(tǒng)一，都是以現(xiàn)代題材切入的原創(chuàng)作品。無論電影或電視，堅持自主開發(fā)與制作的“精品”策略，一直是完美世界的核心創(chuàng)作理念。

在海外電影部分，完美世界則以投資為主，作為國內(nèi)第一家與好萊塢六大制片公司之一的環(huán)球影業(yè)簽訂長期合作協(xié)議的公司，協(xié)議約定完美世界影視將在未來5年參與環(huán)球影業(yè)出品的電影項目，投資比例25%，數(shù)量不少于50部，并可獲得全球永久性收益，同股同權(quán)。

泛娛樂生態(tài)下的內(nèi)容聯(lián)動

完美世界近幾年的著力點是探索并不斷呈現(xiàn)真正的影游聯(lián)動模式，推動影游聯(lián)動模式固化和標(biāo)準(zhǔn)化的建立，貫穿IP選擇、立項、籌備、生產(chǎn)、傳播、用戶流量互導(dǎo)等各個環(huán)節(jié)。完美世界也將在這一基礎(chǔ)上拓展影游之外更多娛樂內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的聯(lián)動。

2015年，完美世界開始試水綜藝及真人秀，其子公司鑫寶源參與投資制作《極限挑戰(zhàn)》第一、二季；2016年更是火力全開，參與制作《跨界歌王》《跨界喜劇王》兩檔“跨界”系列綜藝；2017年相繼推出《歡樂中國人》《向往的生活》和《跨界歌王》第二季，均收獲了不俗的口碑和收視率。

隨著生于網(wǎng)絡(luò)的新一代受眾的崛起，娛樂內(nèi)容多樣化、精品化，傳播形式持續(xù)化以吸引如今偏好分散的消費群體，成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的重要趨勢。各類娛樂形式不再以孤立的形式存在，每一類娛樂形式都可能成為IP源，并通過其他各類娛樂形式不斷呈現(xiàn)?；趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容共生，形成互聯(lián)互動的IP生態(tài)圈，從而實現(xiàn)粉絲導(dǎo)流以及內(nèi)容價值的多次放大。

在這樣的泛娛樂業(yè)生態(tài)下，完美世界在電視劇與各個領(lǐng)域的鏈接合作也初見成效。今年，收獲48億網(wǎng)絡(luò)播放量、劇情懸疑驚悚的網(wǎng)絡(luò)劇《靈魂擺渡》開始籌備網(wǎng)絡(luò)大電影。在影視產(chǎn)品的衍生開發(fā)上，完美世界也做出積極嘗試，以江何工作室的《神犬小七》系列為例，就已涉及網(wǎng)文、手游、音樂劇、紀(jì)錄片、漫畫、有聲書等幾十個品類的衍生產(chǎn)品，并向?qū)嶓w書、院線電影、網(wǎng)劇、動畫片、電商、實體店以及主題公園方向拓展，實現(xiàn)了電視劇和泛娛樂多業(yè)態(tài)的共生聯(lián)動，完成了電視劇對內(nèi)容的擴散消費和多元變現(xiàn)，向多元化、創(chuàng)新化、尋求最大價值化方向演進。

未來，完美世界除了布局全產(chǎn)業(yè)鏈以及細(xì)分市場，積極推動內(nèi)容+渠道的整體戰(zhàn)略部署外，還將進一步整合內(nèi)部資源，積極推動國際化戰(zhàn)略的全面落地。通過投資、項目合作、建立合資公司等模式與海外影視娛樂公司以及創(chuàng)作、管理人才進行合作，逐步增加公司海外收入占比并提升公司在國際上的影響力。完美世界影視相關(guān)負(fù)責(zé)人對《綜藝報》表示，完美世界的最終目標(biāo)是“力爭成為領(lǐng)先的全球化娛樂企業(yè)。”