年輕人追劇面面觀

許艷艷

為解讀當(dāng)下年輕人追劇“新姿勢(shì)”，3月末開(kāi)始，《綜藝報(bào)》對(duì)16-35歲受眾進(jìn)行了 “年輕人如何追劇”的相關(guān)調(diào)查。截至4月19日，共搜集有效問(wèn)卷一千余份。此外，記者又走訪了10名年齡在16-35歲的劇集受眾，并結(jié)合愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視、芒果TV、B站5家網(wǎng)站及新浪微博、百度沸點(diǎn)搜索等平臺(tái)的2016全年及2017年一季度劇目TOP10的相關(guān)數(shù)據(jù)，勾勒出當(dāng)下受年輕人喜愛(ài)的劇集素描圖。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變收看方式

好劇被埋沒(méi)的幾率減少

在“主要通過(guò)何種渠道觀劇”一題中，選擇通過(guò)手機(jī)、Ipad等下載APP觀看的年輕受眾（45.87%）以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)選擇通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看的受眾（45.7%），遠(yuǎn)超過(guò)選擇通過(guò)電視觀看的受眾（8.43%）。表1中所列視頻平臺(tái)都有各自APP，由此可見(jiàn)，視頻網(wǎng)站及APP是年輕受眾觀劇的主要渠道。而通過(guò)APP觀劇有望在未來(lái)成為受眾最主要的觀看渠道。隨著新技術(shù)的更新?lián)Q代，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨，受眾利用大段時(shí)間“觀劇”的行為如今可以隨時(shí)隨處發(fā)生，碎片化時(shí)間得到了充分利用。同時(shí)伴隨社交媒體的普及化，68.83%的受訪者表示，“看到一部好作品會(huì)在朋友圈、微博等渠道分享”。好劇“刷屏”現(xiàn)象頻現(xiàn)，分享和二次創(chuàng)作讓作品屢屢曝光，形成二輪、三輪的觀劇熱潮，以2017年一季度網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇目點(diǎn)擊量TOP10為例，《三生三世十里桃花》在視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和樂(lè)視分別位列第一、第一和第二，而在社交平臺(tái)新浪搜索排名中同樣位于首位。在這個(gè)人人充當(dāng)“義務(wù)宣傳員”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀作品被埋沒(méi)的機(jī)會(huì)大大減少。

不過(guò)，除了少有的幾部“爆款”能夠引發(fā)當(dāng)下“追劇”熱潮外，86.18%的受訪者都表示，會(huì)選擇“囤積起來(lái)幾天內(nèi)看完”。一位來(lái)自北京郵電大學(xué)的85后研究生表示，自己和身邊的朋友沒(méi)有耐心追劇，一般都是等電視臺(tái)全部演完之后再?gòu)囊曨l網(wǎng)站上看。不過(guò)，這種方式也并非絕對(duì)，“主要還是看作品，比如現(xiàn)在刷爆朋友圈的反腐題材劇《人民的名義》，我每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)守在電視前（編者注：該劇在衛(wèi)視播完后，當(dāng)天24點(diǎn)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放）”。

“受歡迎劇集”畫像

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，集數(shù)較短、多線敘事的懸疑現(xiàn)代劇更受歡迎。選擇現(xiàn)代劇的受眾占比49.6%，相較古裝正?。?3.3%）和其他古裝劇（17.1%）有明顯優(yōu)勢(shì)。例如，優(yōu)酷點(diǎn)擊量排名前十的作品中，現(xiàn)代劇比例達(dá)70%。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，各大平臺(tái)排名第一的劇集除樂(lè)視視頻外，其余皆為現(xiàn)代劇。

對(duì)于“看劇的目的”，選擇“消遣、娛樂(lè)、放松”的選項(xiàng)占比94.31%。結(jié)合“2016年部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)劇目點(diǎn)擊/搜索量TOP10”數(shù)據(jù)，除《麻雀》《老九門》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《余罪》4部被廣大觀眾大呼燒腦的作品外，其余30部作品都較為輕松，這從另一層面驗(yàn)證了年輕受眾觀劇時(shí)“娛樂(lè)放松”的需求。

具體類別中，青少、革命、勵(lì)志以及懸疑、偵破題材都各有擁躉。相對(duì)而言，懸疑、偵破等劇集內(nèi)容更受青睞，這一比例達(dá)43.92%，超過(guò)很多人認(rèn)為年輕人最喜歡小人物的勵(lì)志成長(zhǎng)故事、玄幻劇、瑪麗蘇劇等的固有印象。年輕受眾看劇的目的是輕松、娛樂(lè)，但懸疑類題材更受追捧，看似矛盾，實(shí)則不然。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師盧蓉對(duì)此的解釋是，這也很合理，因?yàn)槟贻p人都是“既要娛樂(lè)，又要有營(yíng)養(yǎng)”。

與2015年點(diǎn)擊量位于前十的劇目相比，2016年，懸疑類題材作品從數(shù)量和受關(guān)注度上都明顯增長(zhǎng)。從“2015年劇目點(diǎn)擊量TOP10”的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅《偽裝者》屬于懸疑類型。到了2016年，該類型劇目達(dá)到5部（《麻雀》《老九門》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《余罪》《尋找愛(ài)的冒險(xiǎn)》）。其中《麻雀》和《老九門》分列2016年新浪微博和百度沸點(diǎn)搜索第三位。

集數(shù)方面，短劇集更受青睞，選擇30集以內(nèi)的受眾占比75.77%，遠(yuǎn)高于選擇31-50集（20.2%）和51集以上（4.03%）的受眾。在2016年劇目TOP10中，除去重復(fù)的劇目外，共有34部作品上榜。有18部劇目集數(shù)在31-50范圍內(nèi)，比例超過(guò)一半。30集以內(nèi)有9部，51集以上有7部。在此方面年輕受眾的“理想”與現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)差異或有對(duì)全劇質(zhì)量容忍度的考量。

敘事方式方面，多線、多視角敘事更受歡迎，占比達(dá)72.28%。相較單一敘事，多線敘事在劇集情節(jié)方面更能增加受眾黏性。同時(shí)，較電影而言，時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的劇集為多線敘事的實(shí)現(xiàn)提供了客觀條件。

年輕受眾選劇更具主動(dòng)性

在“選片參考”調(diào)查中，50.35%的受眾選擇“根據(jù)自己的喜好”，這一比例比位列第2的“親友推薦”（25.17%）多出一倍。至于IMDb、豆瓣等的評(píng)分影響出乎意料，只占24.48%。由此可見(jiàn)，年輕受眾在觀劇選擇方面更具主動(dòng)性。

國(guó)外劇目方面，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，美劇以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)拔得頭籌。具體為，美?。?7.36%）>韓?。?4.01%）>英?。?7.13%）>日劇（14.88%），美劇的受喜愛(ài)程度接近2/5。

內(nèi)容付費(fèi)比例提升 顏值讓位制作

在內(nèi)容付費(fèi)方面，51.63%的受訪者表示“愿意購(gòu)買收費(fèi)劇集內(nèi)容”，其中，75.27%的受訪者選擇了“視頻網(wǎng)站”這一購(gòu)劇渠道。相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2015年以來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶增長(zhǎng)明顯，2015年和2016年分別達(dá)到2200萬(wàn)和7500萬(wàn)，增速達(dá)240.9%。同時(shí)，在“因何原因付費(fèi)”答案中，選擇“情節(jié)”的占到40.56%，高于服化道等制作（21.13%）和演員顏值（12.95%）等選項(xiàng)。這一結(jié)果令不少持“顏值即正義”觀念的人士大跌眼鏡。

在“對(duì)畫面、道具、場(chǎng)景、化妝等的制作水平是否看重”一題中，94.57%的受訪者持肯定態(tài)度。而在“喜愛(ài)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”調(diào)查中，被提及最多的是“東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司”“山東影視制作有限公司”及“鄭曉龍”，三個(gè)制作團(tuán)隊(duì)佳作頻出，如《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》《甄傳》等，贏得不少受眾追捧，2015年、2016年劇目TOP10的相關(guān)數(shù)據(jù)能夠有效證明這一點(diǎn)。正是基于對(duì)已有作品的高度認(rèn)可，《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等作品續(xù)集拍攝計(jì)劃爆出時(shí)，在社交媒體網(wǎng)站產(chǎn)生了持續(xù)影響和關(guān)注，一度成為“2017年最受關(guān)注的續(xù)集系列”上榜作品。此外，在該題目中，受眾提及的受歡迎制作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人還有周梅森、張黎、劉和平、康紅雷、王扶林、林玉芬等。這些團(tuán)隊(duì)或個(gè)人的共同之處在于，其代表作品皆以高水準(zhǔn)、制作精良著稱。由此可見(jiàn)，劇目品質(zhì)成為年輕受眾是否認(rèn)可一部劇的重要因素。

不受歡迎劇集特征

在填空題“最不能接受的劇集”原因中，被提及次數(shù)最多的表述包括“不接地氣”“不真實(shí)”“幼稚”“愛(ài)情高于一切”“是非二元化明顯”“不現(xiàn)實(shí)”等。除此之外，“三觀不正”“拜金、炫富”“暴力、負(fù)能量”“低俗惡搞”也榜上有名。此外，女性觀眾也對(duì)涉及“性別歧視”“男尊女卑”“家庭糾紛”“男權(quán)主義”等內(nèi)容的劇集多有吐槽。這從年輕受眾的另一回答亦可窺見(jiàn)一斑，在“傾向的劇集視角”一題中，54.99%的受眾選擇傾向女性視角作品，比傾向男性視角作品的受眾比例高出近10個(gè)百分點(diǎn)。這一點(diǎn)不難理解，相較男性觀眾而言，女性觀眾用戶黏度較強(qiáng)、開(kāi)發(fā)潛力更大，“得女性者得天下”的規(guī)律在電視劇和網(wǎng)劇領(lǐng)域同樣適用，也為影視從業(yè)者一直所參考。

至于“令人反感的套路”一題，雖然有受訪者表示“全是套路，那也愛(ài)看”，但更多的受訪者對(duì)“手撕鬼子”“看了開(kāi)頭知道結(jié)尾”“男女主角永遠(yuǎn)逢兇化吉”“車禍、失憶、復(fù)仇”“煽情”等表示反感。在套路與反套路的路上，制作公司或許可以避開(kāi)這些雷區(qū)，打出差異牌，贏得市場(chǎng)先機(jī)。

IP改編仍有市場(chǎng)

在“是否喜歡追知名小說(shuō)IP改編的影視作品”一題中，54.08%的受訪者選擇“是”。從各平臺(tái)2016劇目TOP10中可以看到，IP改編劇的比例接近60%（除去重復(fù)的劇集外，2016各平臺(tái)劇目TOP10共包含34部劇集，其中IP改編劇18部）。一位90后基金行業(yè)從業(yè)女性表示，自己曾讀過(guò)《錦繡未央》小說(shuō)，當(dāng)同名電視劇播出時(shí)，每集必看。“我就是想看看當(dāng)年喜歡的小說(shuō)被搬上熒屏?xí)r，電視劇對(duì)人物的塑造與自己曾經(jīng)對(duì)角色的想象是否一致?！辈豢煞裾J(rèn)，IP已經(jīng)歷過(guò)一定的市場(chǎng)考驗(yàn)，理論上可以有效提高制作效率和降低收視風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)下，盡管頭部IP已被影視制作公司搶購(gòu)一空，但I(xiàn)P改編熱潮并未有降溫趨勢(shì)，究其原因，除了IP改編劇能夠降低收視風(fēng)險(xiǎn)外，受眾在這方面的觀看需求也起著舉足輕重的作用。

歷史劇、反腐劇走紅

2月9日，《大秦帝國(guó)之崛起》首播收視率達(dá)0.944%，豆瓣評(píng)分8.5分，被網(wǎng)友稱為“電視劇的一股清流”。該劇完整版上線B站后，單集同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)百人，播放量達(dá)50萬(wàn)，彈幕數(shù)4.2萬(wàn)，在3.7-4.6電視劇“月排行”中占據(jù)第10位。這在以年輕群體為主，主流用戶多在20歲以下的B站實(shí)屬罕見(jiàn)?！皬椖话褎∏榻庹f(shuō)得太逗了”“彈幕讓我學(xué)到不少歷史知識(shí)”“拍得好”等回答解釋了這一令人匪夷所思的現(xiàn)象。

2月13日，由劉和平監(jiān)制編劇，張黎執(zhí)導(dǎo)，陳寶國(guó)、黃志忠、王慶祥、倪大紅等出演的歷史劇《大明王朝1566》在視頻平臺(tái)躥紅。當(dāng)日0點(diǎn)，優(yōu)酷推出“會(huì)員搶先看全集”活動(dòng)后，該劇點(diǎn)擊量持續(xù)飆升。播出至今，該劇在優(yōu)酷的播放量接近9500萬(wàn)，微博討論量近2億。豆瓣評(píng)分9.5分。與此形成鮮明對(duì)照的是，10年前，該劇在衛(wèi)視播出時(shí)收視平平。

3月28日，反腐劇《人民的名義》播出后收視屢創(chuàng)新高，4月23日CSM52城收視率6.069%，截至4月24日，網(wǎng)絡(luò)播放量突破170億。2017年年初，歷史劇、反腐劇熱播。究其原因，無(wú)外乎精良的制作、跌宕起伏的劇情、符合邏輯的敘事以及主創(chuàng)的“演技在線”。如何吸引年輕受眾，打造“爆款”劇目，這些表現(xiàn)不俗的作品或能給制作公司以啟發(fā)。