論壇精選04好萊塢電影大師班網(wǎng)絡(luò)大電影：開發(fā)內(nèi)容與開放運(yùn)營(yíng)

黃柏雪

由美國(guó)電影協(xié)會(huì)和北京國(guó)際電影節(jié)電影市場(chǎng)共同主辦的“好萊塢電影大師班”于4月20日舉行開班儀式。本屆大師班論壇活動(dòng)以“網(wǎng)絡(luò)大電影及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈之新業(yè)態(tài)”為主題，圍繞網(wǎng)絡(luò)大電影的制作特點(diǎn)、投資回報(bào)、發(fā)行模式、版權(quán)保護(hù)等問題進(jìn)行了深入探討。論壇由易目唯傳播創(chuàng)始人包冉主持，企鵝影視電影投資業(yè)務(wù)部總經(jīng)理常斌、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)中心總經(jīng)理竇黎黎、合一影業(yè)總裁劉開珞、優(yōu)朋普樂科技有限公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁、東方明珠副總裁兼百視通總裁史支焱、作家/影評(píng)人周黎明等嘉賓參與討論。

內(nèi)容需要與場(chǎng)景適配

作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)生和發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。主持人包冉分享了這樣一組數(shù)據(jù)：2016年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過7億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從2011年的3億增長(zhǎng)到現(xiàn)在的5億。伴隨網(wǎng)絡(luò)用戶的快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容業(yè)態(tài)異軍突起。

互聯(lián)網(wǎng)給予電影制作人新的機(jī)會(huì)以及更低的進(jìn)入門檻。無論是將網(wǎng)大視為一種產(chǎn)品、平臺(tái)還是生態(tài)，其都為當(dāng)前的電影發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。史支焱認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播渠道的散化和泛在化是必然趨勢(shì)。從傳播平臺(tái)和傳播渠道來看，只要具有一定數(shù)量的人群就有相應(yīng)價(jià)值。所以要研究不同渠道、不同人群的特點(diǎn)，開發(fā)與之相匹配的產(chǎn)品?！拔幕瘎?chuàng)意經(jīng)濟(jì)是場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)，要針對(duì)不同的場(chǎng)景制作新的創(chuàng)意產(chǎn)品?！笔分ъ驼f。

邵以丁持同樣觀點(diǎn)，“不管是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇還是電影，都是內(nèi)容在不同場(chǎng)景下的不同說法和定義。”他表示，當(dāng)電影處在電影院場(chǎng)景之下，強(qiáng)調(diào)的是社交屬性，注重畫質(zhì)和音質(zhì)；而網(wǎng)絡(luò)大電影是從移動(dòng)端發(fā)起，移動(dòng)端的年輕屬性比較強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)碎片化?！霸谝苿?dòng)端、電視端和影院端等不同場(chǎng)景下，觀眾喜歡的內(nèi)容也不盡相同，所以內(nèi)容需要與場(chǎng)景適配。”

資深影評(píng)人、曾擔(dān)任多個(gè)電影節(jié)評(píng)委的周黎明去年親自體驗(yàn)了網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝。他感觸最深的是，處理同一個(gè)場(chǎng)景，拍網(wǎng)大與拍院線電影在劇情處理方式上明顯不同。他舉例說，如果把《絕命毒師》壓縮成院線電影可能會(huì)丟失很多精彩內(nèi)容，就像如果把話劇《雷雨》拉長(zhǎng)拍成電視劇也不會(huì)成功一樣。

騰訊旗下的企鵝影視主要定位于網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作。論壇上，常斌再次拋出他的“煎餅論”。他將網(wǎng)大比作煎餅，對(duì)于三四五線城市的男性用戶最有吸引力。他認(rèn)為，網(wǎng)大跟院線電影的區(qū)別在于，網(wǎng)大更多是要講好一個(gè)故事，同時(shí)還要控制成本?！凹屣灳褪瞧甙藟K錢的東西，漲到15塊錢，再往里面加一塊巧克力用戶是不認(rèn)的?！?/p>

與大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士不同，劉開珞并不認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)名詞。在他看來，網(wǎng)絡(luò)是傳輸渠道，而不應(yīng)成為定義電影的一種方式。“內(nèi)容會(huì)分為短片、中片或長(zhǎng)片，電影就是中片的內(nèi)容，中片有中片創(chuàng)作的規(guī)律。用戶對(duì)于中片內(nèi)容的需求會(huì)因場(chǎng)景不同而變化，終端的不同會(huì)讓內(nèi)容創(chuàng)作方式不同，大銀幕必須注重視覺體驗(yàn)，但是用手機(jī)、Pad觀看的人群往往更加關(guān)注內(nèi)容本身?！眲㈤_珞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)帶來的最大改變?cè)谟诨?dòng)性和參與性?！皬倪@個(gè)意義上說，今天所謂的網(wǎng)絡(luò)電影并不屬于真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。真正的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)該讓觀眾參與其中，并能參與創(chuàng)作。目前在視頻方面，只有彈幕接近于互聯(lián)網(wǎng)化?！?/p>

運(yùn)營(yíng)方式將更加開放

“在互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境和新格局下，行業(yè)面對(duì)的是怎樣的用戶？”竇黎黎在論壇上拋出了這樣一個(gè)值得深思的問題。

“他們有獨(dú)立思考的能力，有吐槽和分享的需求，我們要做的是去適應(yīng)他們的語言?！备]黎黎以《人民的名義》同樣受到90后熱捧為例，佐證年輕用戶和主流文化之間并不沖突，而網(wǎng)絡(luò)電影在這個(gè)時(shí)間段里是非常重要的載體?！拔阌怪M言，在網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展初期出現(xiàn)了很多Low片，但未來我們希望網(wǎng)絡(luò)電影能全品類地滿足年輕用戶的需求。”

自2014年提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念以來，愛奇藝在運(yùn)營(yíng)方式上做了很多嘗試。竇黎黎表示，愛奇藝之所以提出60分鐘的門檻，就是因?yàn)閺碾娪皵⑹陆嵌瓤?，低?0分鐘完成不了正常電影的敘事。愛奇藝的終極目標(biāo)是建立APP Store的模式，片方可以自主定價(jià)，自主上傳，自主吸引他的目標(biāo)用戶；目標(biāo)用戶反過來也可以給它評(píng)分、打賞或者定價(jià)，這些全部由片方來決定。不過，精準(zhǔn)定義用戶對(duì)于片方的認(rèn)知度來講需要一定時(shí)間沉淀，這需要平臺(tái)給予助力。

劉開珞分享了優(yōu)酷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影運(yùn)營(yíng)的思考。他表示，未來優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影的運(yùn)營(yíng)方式將更加開放。首先是開放收入。單片點(diǎn)播收入、會(huì)員收入、廣告收入以及打賞等不同的收入都要開放給合作伙伴。二是開放運(yùn)營(yíng)手段方式?！案淖兡壳斑\(yùn)營(yíng)全部由我們自己做的方式，把平臺(tái)開放出來，將更多的運(yùn)營(yíng)手段、資源選擇、定價(jià)權(quán)利、上線方式及分賬手段等，全部開放給合作伙伴，讓合作伙伴入駐平臺(tái)共同參與運(yùn)營(yíng)。”三是開放定價(jià)體系。除了點(diǎn)擊量，還要引入時(shí)長(zhǎng)等其他維度的數(shù)據(jù)，讓分賬體系更科學(xué)，讓收入更健康?！捌浜诵挠^念是讓更好的內(nèi)容拿到更多的錢?！彼氖情_放阿里的資源，包括阿里文學(xué)IP、余額寶融資等都向大家開放。

史支焱認(rèn)為運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)電影，視野一定要更加開闊?！皟?nèi)容創(chuàng)作不能關(guān)起門搞，一定要跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合起來，從創(chuàng)意、制作、成品、播出、直到最終變現(xiàn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都得關(guān)注。”他認(rèn)為，應(yīng)該把每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品都當(dāng)成IP進(jìn)行綜合運(yùn)營(yíng)，電影可以跟游戲、旅游、教育、周邊衍生品等結(jié)合起來。“所以在做創(chuàng)意時(shí)就要做市場(chǎng)規(guī)劃，這樣收入來源就不會(huì)僅有一個(gè)點(diǎn)，而是有多點(diǎn)，形成綜合效應(yīng)?！?/p>

與愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站不同，優(yōu)朋普樂將自己定位為發(fā)行平臺(tái)，根據(jù)不同場(chǎng)景下的用戶屬性，幫助做內(nèi)容的人進(jìn)行相應(yīng)價(jià)值變現(xiàn)?！拔覀兗炔皇怯脩舻闹苯映钟姓?，也不是所有內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是幫助內(nèi)容在不同渠道進(jìn)行變現(xiàn)的中間角色，我們賺的其實(shí)是發(fā)行費(fèi)?！鄙垡远∪绱私忉寖?yōu)朋普樂的商業(yè)模式。

在周黎明看來，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)模式還遠(yuǎn)未成熟。網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)度定為60分鐘、收費(fèi)的模式定為5塊錢?？吹降?分鐘開始收費(fèi)的通常做法，是不是成熟的模式，恐怕還難以回答。“從評(píng)論者的角度，內(nèi)容好壞是評(píng)價(jià)商業(yè)模式的重要指標(biāo)，至少到目前為止，網(wǎng)絡(luò)電影還沒有產(chǎn)生出里程碑式的優(yōu)秀內(nèi)容?！?