周春放+馬榮
【摘要】從影響新媒體的三大方面入手,集中闡述了當(dāng)前情況下電視媒體和新媒體融合發(fā)展的策略思考。
【關(guān)鍵詞】三大支點(diǎn);融合;策略;定位
習(xí)近平總書記“2.19”講話已經(jīng)把新聞?shì)浾摴ぷ魈嵘街螄?guó)理政、定國(guó)安邦的高度,面對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男滦蝿?shì),要履行好黨的“喉舌”“耳目”職能,就必須要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。如何融合,怎樣發(fā)展,怎樣充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)是擺在我們面前的重大課題。
一、何謂三個(gè)支點(diǎn)?
1、三個(gè)支點(diǎn)。眾所周知,三足鼎立,三個(gè)支點(diǎn)才能相對(duì)牢固,才能穩(wěn)步向前。在此,“內(nèi)容為王”“活動(dòng)為主”“服務(wù)為重”三個(gè)方面正是融合發(fā)展中的三大項(xiàng)工作,這三項(xiàng)工作相輔相成,互為映襯,缺一不可,其實(shí)就是融合過程中的三個(gè)支點(diǎn)。本文向大家說的即是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視主流媒體要以這三個(gè)支點(diǎn)為根本,把它們當(dāng)做融合發(fā)展的必要先決條件。
2、如何運(yùn)用?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,電視媒體要不被邊緣化,就要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,在自覺融入新興媒體的過程中,運(yùn)用好“內(nèi)容為王”“活動(dòng)為主”“服務(wù)為重”這三個(gè)支點(diǎn)。這三者相輔相成,共同支撐著各個(gè)新媒體平臺(tái)微博、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)電視臺(tái),以此來增加用戶,鎖定用戶,提高電視臺(tái)影響力,最終實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展。
二、三個(gè)支點(diǎn)的融合策略
1、“內(nèi)容為王”。對(duì)于新聞媒體來說,內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在??梢哉f“內(nèi)容”是核心,“媒體”是平臺(tái),推動(dòng)媒體融合發(fā)展,必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。昌吉電視臺(tái)在融合的過程中,立足本土,深挖當(dāng)?shù)匦侣勝Y源,多角度、多側(cè)面、全方位地加以體現(xiàn)。微博、微信是這樣,手機(jī)臺(tái)更是這樣,各個(gè)板塊的設(shè)置、內(nèi)容填充都是充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣淖稍?,同時(shí),還著重體現(xiàn)正能量的傳播,堅(jiān)持做到以下三個(gè)方面。一是維護(hù)真實(shí)性。新興媒體語境中,個(gè)人不再是傳統(tǒng)意義上的受眾,而是新聞的發(fā)布者和接受者。由于人人都是傳播者,又都沒有受過專業(yè)訓(xùn)練,發(fā)布的信息難免魚龍混雜、良莠不齊,真真假假,難以保證新聞信息的真實(shí)性。手機(jī)電視臺(tái)在內(nèi)容打造中則視新聞?wù)鎸?shí)性為生命,這也是它立于不敗之地、值得人們信任的一張“王牌”。二是弘揚(yáng)真善美。真善美是人類共同的精神追求,傳播和倡導(dǎo)真善美,是媒體與生俱來的使命與責(zé)任,也是“立身之本”?,F(xiàn)在有的網(wǎng)站或者微博、微信,喜歡傳播怪事、丑事、揭秘,搞“人肉搜索”等出精倒怪的事,實(shí)在搞不懂他們的傳播意圖。昌吉手機(jī)臺(tái)在內(nèi)容選擇上堅(jiān)持做有品位的媒體和高尚的人,用傳播真善美的內(nèi)容為人們振臂鼓勁。三是有文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵又叫有“思想性”,讓人看后有啟發(fā),有體會(huì),有收獲,開機(jī)有益?,F(xiàn)在有的消息看完就完了,有的甚至不知道它在說些什么,要達(dá)到什么目的?這類“不知是什么”的視頻,又怎么可能有“文化內(nèi)涵”呢?文化是一個(gè)民族的靈魂和旗幟,是人類共同的“精神家園”。昌吉電視臺(tái)通過打造品牌節(jié)目、欄目,提升節(jié)目質(zhì)量,來反映我們新時(shí)代的發(fā)展變化,只有母體節(jié)目資源的文化內(nèi)涵上去了,它所屬的新媒體運(yùn)用了具備了文化品格的新聞和節(jié)目,其引導(dǎo)力和影響力才會(huì)持久,才會(huì)轉(zhuǎn)化為硬實(shí)力、軟實(shí)力和巧實(shí)力。
2、活動(dòng)為主。在新媒體中,為了發(fā)展用戶、留住用戶,也就是網(wǎng)絡(luò)語言所說的吸粉和養(yǎng)粉。需要開展由用戶親身經(jīng)歷的各類活動(dòng)來提升忠誠(chéng)度。一是投票式。這是最常見的一種,就是通過設(shè)定一個(gè)主題,讓人們參與其中,他們利用朋友圈拉票,而各個(gè)新媒體平臺(tái)通過擴(kuò)大宣傳范圍,來增加用戶,提高訪問量。用戶在線上線下的互動(dòng)中提高了對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知,在電視媒體與新媒體平臺(tái)的融合中進(jìn)行了有益的嘗試,在知識(shí)競(jìng)賽各個(gè)代表隊(duì)的投票中顯現(xiàn)了威力,收到了很好的效果。二是抽獎(jiǎng)式。通過高大上獎(jiǎng)品的設(shè)置來吸引人們的眼球,以此來達(dá)到推廣新媒體平臺(tái)的關(guān)注度和影響力。比如,在手機(jī)臺(tái)的上線儀式上,電視臺(tái)都是放大招,充分準(zhǔn)備,通過廣泛的宣傳設(shè)置的獎(jiǎng)品,以此來吸引人們的眼球。這樣,都能成功地提高了人們的關(guān)注度,活動(dòng)當(dāng)天的訪問量都是達(dá)到了新的高度。三是報(bào)名式。通過提供平臺(tái),積極鼓勵(lì)人們參加主辦方設(shè)置的報(bào)名活動(dòng),以此來達(dá)到宣傳、推介平臺(tái)的目的。除此之外,還有問卷式等,這些活動(dòng)的目的都是奔著吸粉和養(yǎng)粉去的。通過各個(gè)不同的活動(dòng),吸引和留住不同的人群,最終實(shí)現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大。這些活動(dòng)的組織、策劃都需要不斷嘗試、創(chuàng)新。只有通過各種活動(dòng)先把廣大粉絲吸引到電視主流媒體的周圍,才能提高電視主流媒體在群眾中的影響力,也才能把黨和政府的喉舌作用發(fā)揮的更好,讓黨和政府滿意、讓人民滿意。
3、服務(wù)為重。從傳播學(xué)的角度來看,稱謂的變化,成了傳播史的一個(gè)明顯標(biāo)志,個(gè)人的話語傳播力得到解放,已從根本上改變了受眾在傳播中的地位。人們稱謂上的變化已經(jīng)說明了服務(wù)的重要性。以前人們看電視,被稱之為觀眾,后來被稱為受眾,到現(xiàn)在的新媒體時(shí)代,已經(jīng)改稱為用戶。名稱的細(xì)小變化,已經(jīng)把媒體的服務(wù)功能放大開來。一是用好模塊。目前的新媒體平臺(tái)的功能菜單,都是以提供服務(wù)為主的,比如,電視直播、節(jié)目點(diǎn)播、消息推送、站點(diǎn)推薦等等,作為電視傳統(tǒng)媒體,不乏信息來源,在辦好新媒體方面占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì),在編輯信息時(shí),針對(duì)每個(gè)模塊的功能和它可能影響到的群體,把推送的消息做細(xì)、做精。二是增強(qiáng)互動(dòng)。新媒體平臺(tái)是一對(duì)一的傳播方式,用戶有了留言,信息反饋,后臺(tái)要進(jìn)行及時(shí)的回復(fù),能讓用戶感受到自己是與另一端的“活人”在交流,而不只是一個(gè)“死板”傳播工具。通過互動(dòng),來了解人們的所求所需,以此及時(shí)調(diào)整編輯思路。三是抓住根本。便民服務(wù)是根本,現(xiàn)今新媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)更具有針對(duì)性。在內(nèi)容設(shè)置上,力爭(zhēng)服務(wù)涵蓋生活的方方面面,目前,有快遞查詢、滴滴打車、飛機(jī)票、駕考題庫等,為人們提供了快速便捷的服務(wù)。
三、揚(yáng)長(zhǎng)避短,融合發(fā)展
電視媒體身處黨的新聞?shì)浾撽嚨厍把兀匚惶厥舛匾?。電視媒體在與新媒體融合的過程中需要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí),一定要放下老大的架子,學(xué)習(xí)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,學(xué)會(huì)用新媒體的思維、路數(shù)來調(diào)整改變傳統(tǒng)媒體的固有邏輯、思維,轉(zhuǎn)變方式方法,爭(zhēng)取聯(lián)合共贏的發(fā)展思路,在網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上重新占領(lǐng)宣傳陣地?,F(xiàn)在各地的手機(jī)臺(tái)雖說有了一定嘗試,但是融合之路還僅僅是開始,還需要進(jìn)一步的加快步伐。
1、準(zhǔn)確把握定位。新媒體機(jī)構(gòu)的成立不但是組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的調(diào)整和完善,不只是形式的,而是要實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效整合,加快融入新媒體。通過對(duì)各種媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的重新組合,從根本上解決融合“面合實(shí)未合”的問題,做到宣傳效果的最大化,增強(qiáng)主流媒體在新媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
2、強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃。新聞?shì)浾搶儆谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的范疇,是宣傳思想工作一部分,它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此,在新媒體的傳播過程中,無論議題的設(shè)置,還是記者采訪對(duì)象的選擇,都要做到統(tǒng)籌謀劃,要注意社會(huì)主義核心價(jià)值觀的樹立,正能量的傳遞,要從網(wǎng)上的觀念傳遞到網(wǎng)下的實(shí)踐,打好“組合拳”,奏響“交響樂”,達(dá)到社會(huì)效益的最大化,提升傳播的質(zhì)量。
3、加快融合進(jìn)程。新媒體較之電視媒體需要采編流程的轉(zhuǎn)變,所有采編人員要有“全媒體”理念、效益觀念,記者既拿筆記本,也扛攝像機(jī),可采寫文字、拍攝圖片、錄制視頻。實(shí)現(xiàn)“一次采集多次分銷”,使一個(gè)新聞主題形成新聞快訊、專題、訪談、微博等各種新聞表現(xiàn)形式,一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。