電視媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究

周春放+馬榮

【摘要】從影響新媒體的三大方面入手，集中闡述了當(dāng)前情況下電視媒體和新媒體融合發(fā)展的策略思考。

【關(guān)鍵詞】三大支點(diǎn)；融合；策略；定位

習(xí)近平總書(shū)記“2.19”講話已經(jīng)把新聞?shì)浾摴ぷ魈嵘街螄?guó)理政、定國(guó)安邦的高度，面對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男滦蝿?shì)，要履行好黨的“喉舌”“耳目”職能，就必須要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。如何融合，怎樣發(fā)展，怎樣充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)是擺在我們面前的重大課題。

一、何謂三個(gè)支點(diǎn)？

1、三個(gè)支點(diǎn)。眾所周知，三足鼎立，三個(gè)支點(diǎn)才能相對(duì)牢固，才能穩(wěn)步向前。在此，“內(nèi)容為王”“活動(dòng)為主”“服務(wù)為重”三個(gè)方面正是融合發(fā)展中的三大項(xiàng)工作，這三項(xiàng)工作相輔相成，互為映襯，缺一不可，其實(shí)就是融合過(guò)程中的三個(gè)支點(diǎn)。本文向大家說(shuō)的即是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視主流媒體要以這三個(gè)支點(diǎn)為根本，把它們當(dāng)做融合發(fā)展的必要先決條件。

2、如何運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體要不被邊緣化，就要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在自覺(jué)融入新興媒體的過(guò)程中，運(yùn)用好“內(nèi)容為王”“活動(dòng)為主”“服務(wù)為重”這三個(gè)支點(diǎn)。這三者相輔相成，共同支撐著各個(gè)新媒體平臺(tái)微博、微信公眾平臺(tái)、手機(jī)電視臺(tái)，以此來(lái)增加用戶(hù)，鎖定用戶(hù)，提高電視臺(tái)影響力，最終實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展。

二、三個(gè)支點(diǎn)的融合策略

1、“內(nèi)容為王”。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?？梢哉f(shuō)“內(nèi)容”是核心，“媒體”是平臺(tái)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。昌吉電視臺(tái)在融合的過(guò)程中，立足本土，深挖當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，多角度、多側(cè)面、全方位地加以體現(xiàn)。微博、微信是這樣，手機(jī)臺(tái)更是這樣，各個(gè)板塊的設(shè)置、內(nèi)容填充都是充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣淖稍?xún)，同時(shí)，還著重體現(xiàn)正能量的傳播，堅(jiān)持做到以下三個(gè)方面。一是維護(hù)真實(shí)性。新興媒體語(yǔ)境中，個(gè)人不再是傳統(tǒng)意義上的受眾，而是新聞的發(fā)布者和接受者。由于人人都是傳播者，又都沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，發(fā)布的信息難免魚(yú)龍混雜、良莠不齊，真真假假，難以保證新聞信息的真實(shí)性。手機(jī)電視臺(tái)在內(nèi)容打造中則視新聞?wù)鎸?shí)性為生命，這也是它立于不敗之地、值得人們信任的一張“王牌”。二是弘揚(yáng)真善美。真善美是人類(lèi)共同的精神追求，傳播和倡導(dǎo)真善美，是媒體與生俱來(lái)的使命與責(zé)任，也是“立身之本”?，F(xiàn)在有的網(wǎng)站或者微博、微信，喜歡傳播怪事、丑事、揭秘，搞“人肉搜索”等出精倒怪的事，實(shí)在搞不懂他們的傳播意圖。昌吉手機(jī)臺(tái)在內(nèi)容選擇上堅(jiān)持做有品位的媒體和高尚的人，用傳播真善美的內(nèi)容為人們振臂鼓勁。三是有文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵又叫有“思想性”，讓人看后有啟發(fā)，有體會(huì)，有收獲，開(kāi)機(jī)有益?，F(xiàn)在有的消息看完就完了，有的甚至不知道它在說(shuō)些什么，要達(dá)到什么目的？這類(lèi)“不知是什么”的視頻，又怎么可能有“文化內(nèi)涵”呢？文化是一個(gè)民族的靈魂和旗幟，是人類(lèi)共同的“精神家園”。昌吉電視臺(tái)通過(guò)打造品牌節(jié)目、欄目，提升節(jié)目質(zhì)量，來(lái)反映我們新時(shí)代的發(fā)展變化，只有母體節(jié)目資源的文化內(nèi)涵上去了，它所屬的新媒體運(yùn)用了具備了文化品格的新聞和節(jié)目，其引導(dǎo)力和影響力才會(huì)持久，才會(huì)轉(zhuǎn)化為硬實(shí)力、軟實(shí)力和巧實(shí)力。

2、活動(dòng)為主。在新媒體中，為了發(fā)展用戶(hù)、留住用戶(hù)，也就是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言所說(shuō)的吸粉和養(yǎng)粉。需要開(kāi)展由用戶(hù)親身經(jīng)歷的各類(lèi)活動(dòng)來(lái)提升忠誠(chéng)度。一是投票式。這是最常見(jiàn)的一種，就是通過(guò)設(shè)定一個(gè)主題，讓人們參與其中，他們利用朋友圈拉票，而各個(gè)新媒體平臺(tái)通過(guò)擴(kuò)大宣傳范圍，來(lái)增加用戶(hù)，提高訪問(wèn)量。用戶(hù)在線上線下的互動(dòng)中提高了對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知，在電視媒體與新媒體平臺(tái)的融合中進(jìn)行了有益的嘗試，在知識(shí)競(jìng)賽各個(gè)代表隊(duì)的投票中顯現(xiàn)了威力，收到了很好的效果。二是抽獎(jiǎng)式。通過(guò)高大上獎(jiǎng)品的設(shè)置來(lái)吸引人們的眼球，以此來(lái)達(dá)到推廣新媒體平臺(tái)的關(guān)注度和影響力。比如，在手機(jī)臺(tái)的上線儀式上，電視臺(tái)都是放大招，充分準(zhǔn)備，通過(guò)廣泛的宣傳設(shè)置的獎(jiǎng)品，以此來(lái)吸引人們的眼球。這樣，都能成功地提高了人們的關(guān)注度，活動(dòng)當(dāng)天的訪問(wèn)量都是達(dá)到了新的高度。三是報(bào)名式。通過(guò)提供平臺(tái)，積極鼓勵(lì)人們參加主辦方設(shè)置的報(bào)名活動(dòng)，以此來(lái)達(dá)到宣傳、推介平臺(tái)的目的。除此之外，還有問(wèn)卷式等，這些活動(dòng)的目的都是奔著吸粉和養(yǎng)粉去的。通過(guò)各個(gè)不同的活動(dòng)，吸引和留住不同的人群，最終實(shí)現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大。這些活動(dòng)的組織、策劃都需要不斷嘗試、創(chuàng)新。只有通過(guò)各種活動(dòng)先把廣大粉絲吸引到電視主流媒體的周?chē)?，才能提高電視主流媒體在群眾中的影響力，也才能把黨和政府的喉舌作用發(fā)揮的更好，讓黨和政府滿(mǎn)意、讓人民滿(mǎn)意。

3、服務(wù)為重。從傳播學(xué)的角度來(lái)看，稱(chēng)謂的變化，成了傳播史的一個(gè)明顯標(biāo)志，個(gè)人的話語(yǔ)傳播力得到解放，已從根本上改變了受眾在傳播中的地位。人們稱(chēng)謂上的變化已經(jīng)說(shuō)明了服務(wù)的重要性。以前人們看電視，被稱(chēng)之為觀眾，后來(lái)被稱(chēng)為受眾，到現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，已經(jīng)改稱(chēng)為用戶(hù)。名稱(chēng)的細(xì)小變化，已經(jīng)把媒體的服務(wù)功能放大開(kāi)來(lái)。一是用好模塊。目前的新媒體平臺(tái)的功能菜單，都是以提供服務(wù)為主的，比如，電視直播、節(jié)目點(diǎn)播、消息推送、站點(diǎn)推薦等等，作為電視傳統(tǒng)媒體，不乏信息來(lái)源，在辦好新媒體方面占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)，在編輯信息時(shí)，針對(duì)每個(gè)模塊的功能和它可能影響到的群體，把推送的消息做細(xì)、做精。二是增強(qiáng)互動(dòng)。新媒體平臺(tái)是一對(duì)一的傳播方式，用戶(hù)有了留言，信息反饋，后臺(tái)要進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)，能讓用戶(hù)感受到自己是與另一端的“活人”在交流，而不只是一個(gè)“死板”傳播工具。通過(guò)互動(dòng)，來(lái)了解人們的所求所需，以此及時(shí)調(diào)整編輯思路。三是抓住根本。便民服務(wù)是根本，現(xiàn)今新媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)更具有針對(duì)性。在內(nèi)容設(shè)置上，力爭(zhēng)服務(wù)涵蓋生活的方方面面，目前，有快遞查詢(xún)、滴滴打車(chē)、飛機(jī)票、駕考題庫(kù)等，為人們提供了快速便捷的服務(wù)。

三、揚(yáng)長(zhǎng)避短，融合發(fā)展

電視媒體身處黨的新聞?shì)浾撽嚨厍把?，地位特殊而重要。電視媒體在與新媒體融合的過(guò)程中需要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，一定要放下老大的架子，學(xué)習(xí)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會(huì)用新媒體的思維、路數(shù)來(lái)調(diào)整改變傳統(tǒng)媒體的固有邏輯、思維，轉(zhuǎn)變方式方法，爭(zhēng)取聯(lián)合共贏的發(fā)展思路，在網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上重新占領(lǐng)宣傳陣地。現(xiàn)在各地的手機(jī)臺(tái)雖說(shuō)有了一定嘗試，但是融合之路還僅僅是開(kāi)始，還需要進(jìn)一步的加快步伐。

1、準(zhǔn)確把握定位。新媒體機(jī)構(gòu)的成立不但是組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的調(diào)整和完善，不只是形式的，而是要實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效整合，加快融入新媒體。通過(guò)對(duì)各種媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的重新組合，從根本上解決融合“面合實(shí)未合”的問(wèn)題，做到宣傳效果的最大化，增強(qiáng)主流媒體在新媒體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃。新聞?shì)浾搶儆谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的范疇，是宣傳思想工作一部分，它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此，在新媒體的傳播過(guò)程中，無(wú)論議題的設(shè)置，還是記者采訪對(duì)象的選擇，都要做到統(tǒng)籌謀劃，要注意社會(huì)主義核心價(jià)值觀的樹(shù)立，正能量的傳遞，要從網(wǎng)上的觀念傳遞到網(wǎng)下的實(shí)踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂(lè)”，達(dá)到社會(huì)效益的最大化，提升傳播的質(zhì)量。

3、加快融合進(jìn)程。新媒體較之電視媒體需要采編流程的轉(zhuǎn)變，所有采編人員要有“全媒體”理念、效益觀念，記者既拿筆記本，也扛攝像機(jī)，可采寫(xiě)文字、拍攝圖片、錄制視頻。實(shí)現(xiàn)“一次采集多次分銷(xiāo)”，使一個(gè)新聞主題形成新聞快訊、專(zhuān)題、訪談、微博等各種新聞表現(xiàn)形式，一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。