電視媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究

周春放+馬榮

【摘要】從影響新媒體的三大方面入手，集中闡述了當(dāng)前情況下電視媒體和新媒體融合發(fā)展的策略思考。

【關(guān)鍵詞】三大支點；融合；策略；定位

習(xí)近平總書記“2.19”講話已經(jīng)把新聞輿論工作提升到治國理政、定國安邦的高度，面對新聞輿論工作的新形勢，要履行好黨的“喉舌”“耳目”職能，就必須要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。如何融合，怎樣發(fā)展，怎樣充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點是擺在我們面前的重大課題。

一、何謂三個支點？

1、三個支點。眾所周知，三足鼎立，三個支點才能相對牢固，才能穩(wěn)步向前。在此，“內(nèi)容為王”“活動為主”“服務(wù)為重”三個方面正是融合發(fā)展中的三大項工作，這三項工作相輔相成，互為映襯，缺一不可，其實就是融合過程中的三個支點。本文向大家說的即是互聯(lián)網(wǎng)時代電視主流媒體要以這三個支點為根本，把它們當(dāng)做融合發(fā)展的必要先決條件。

2、如何運用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，電視媒體要不被邊緣化，就要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在自覺融入新興媒體的過程中，運用好“內(nèi)容為王”“活動為主”“服務(wù)為重”這三個支點。這三者相輔相成，共同支撐著各個新媒體平臺微博、微信公眾平臺、手機(jī)電視臺，以此來增加用戶，鎖定用戶，提高電視臺影響力，最終實現(xiàn)電視與新媒體的融合發(fā)展。

二、三個支點的融合策略

1、“內(nèi)容為王”。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?？梢哉f“內(nèi)容”是核心，“媒體”是平臺，推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢提升核心競爭力。昌吉電視臺在融合的過程中，立足本土，深挖當(dāng)?shù)匦侣勝Y源，多角度、多側(cè)面、全方位地加以體現(xiàn)。微博、微信是這樣，手機(jī)臺更是這樣，各個板塊的設(shè)置、內(nèi)容填充都是充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣淖稍?，同時，還著重體現(xiàn)正能量的傳播，堅持做到以下三個方面。一是維護(hù)真實性。新興媒體語境中，個人不再是傳統(tǒng)意義上的受眾，而是新聞的發(fā)布者和接受者。由于人人都是傳播者，又都沒有受過專業(yè)訓(xùn)練，發(fā)布的信息難免魚龍混雜、良莠不齊，真真假假，難以保證新聞信息的真實性。手機(jī)電視臺在內(nèi)容打造中則視新聞?wù)鎸嵭詾樯?，這也是它立于不敗之地、值得人們信任的一張“王牌”。二是弘揚(yáng)真善美。真善美是人類共同的精神追求，傳播和倡導(dǎo)真善美，是媒體與生俱來的使命與責(zé)任，也是“立身之本”。現(xiàn)在有的網(wǎng)站或者微博、微信，喜歡傳播怪事、丑事、揭秘，搞“人肉搜索”等出精倒怪的事，實在搞不懂他們的傳播意圖。昌吉手機(jī)臺在內(nèi)容選擇上堅持做有品位的媒體和高尚的人，用傳播真善美的內(nèi)容為人們振臂鼓勁。三是有文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵又叫有“思想性”，讓人看后有啟發(fā)，有體會，有收獲，開機(jī)有益?，F(xiàn)在有的消息看完就完了，有的甚至不知道它在說些什么，要達(dá)到什么目的？這類“不知是什么”的視頻，又怎么可能有“文化內(nèi)涵”呢？文化是一個民族的靈魂和旗幟，是人類共同的“精神家園”。昌吉電視臺通過打造品牌節(jié)目、欄目，提升節(jié)目質(zhì)量，來反映我們新時代的發(fā)展變化，只有母體節(jié)目資源的文化內(nèi)涵上去了，它所屬的新媒體運用了具備了文化品格的新聞和節(jié)目，其引導(dǎo)力和影響力才會持久，才會轉(zhuǎn)化為硬實力、軟實力和巧實力。

2、活動為主。在新媒體中，為了發(fā)展用戶、留住用戶，也就是網(wǎng)絡(luò)語言所說的吸粉和養(yǎng)粉。需要開展由用戶親身經(jīng)歷的各類活動來提升忠誠度。一是投票式。這是最常見的一種，就是通過設(shè)定一個主題，讓人們參與其中，他們利用朋友圈拉票，而各個新媒體平臺通過擴(kuò)大宣傳范圍，來增加用戶，提高訪問量。用戶在線上線下的互動中提高了對平臺的認(rèn)知，在電視媒體與新媒體平臺的融合中進(jìn)行了有益的嘗試，在知識競賽各個代表隊的投票中顯現(xiàn)了威力，收到了很好的效果。二是抽獎式。通過高大上獎品的設(shè)置來吸引人們的眼球，以此來達(dá)到推廣新媒體平臺的關(guān)注度和影響力。比如，在手機(jī)臺的上線儀式上，電視臺都是放大招，充分準(zhǔn)備，通過廣泛的宣傳設(shè)置的獎品，以此來吸引人們的眼球。這樣，都能成功地提高了人們的關(guān)注度，活動當(dāng)天的訪問量都是達(dá)到了新的高度。三是報名式。通過提供平臺，積極鼓勵人們參加主辦方設(shè)置的報名活動，以此來達(dá)到宣傳、推介平臺的目的。除此之外，還有問卷式等，這些活動的目的都是奔著吸粉和養(yǎng)粉去的。通過各個不同的活動，吸引和留住不同的人群，最終實現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大。這些活動的組織、策劃都需要不斷嘗試、創(chuàng)新。只有通過各種活動先把廣大粉絲吸引到電視主流媒體的周圍，才能提高電視主流媒體在群眾中的影響力，也才能把黨和政府的喉舌作用發(fā)揮的更好，讓黨和政府滿意、讓人民滿意。

3、服務(wù)為重。從傳播學(xué)的角度來看，稱謂的變化，成了傳播史的一個明顯標(biāo)志，個人的話語傳播力得到解放，已從根本上改變了受眾在傳播中的地位。人們稱謂上的變化已經(jīng)說明了服務(wù)的重要性。以前人們看電視，被稱之為觀眾，后來被稱為受眾，到現(xiàn)在的新媒體時代，已經(jīng)改稱為用戶。名稱的細(xì)小變化，已經(jīng)把媒體的服務(wù)功能放大開來。一是用好模塊。目前的新媒體平臺的功能菜單，都是以提供服務(wù)為主的，比如，電視直播、節(jié)目點播、消息推送、站點推薦等等，作為電視傳統(tǒng)媒體，不乏信息來源，在辦好新媒體方面占據(jù)著很大的優(yōu)勢，在編輯信息時，針對每個模塊的功能和它可能影響到的群體，把推送的消息做細(xì)、做精。二是增強(qiáng)互動。新媒體平臺是一對一的傳播方式，用戶有了留言，信息反饋，后臺要進(jìn)行及時的回復(fù)，能讓用戶感受到自己是與另一端的“活人”在交流，而不只是一個“死板”傳播工具。通過互動，來了解人們的所求所需，以此及時調(diào)整編輯思路。三是抓住根本。便民服務(wù)是根本，現(xiàn)今新媒體的點對點服務(wù)更具有針對性。在內(nèi)容設(shè)置上，力爭服務(wù)涵蓋生活的方方面面，目前，有快遞查詢、滴滴打車、飛機(jī)票、駕考題庫等，為人們提供了快速便捷的服務(wù)。

三、揚(yáng)長避短，融合發(fā)展

電視媒體身處黨的新聞輿論陣地前沿，地位特殊而重要。電視媒體在與新媒體融合的過程中需要增強(qiáng)借力發(fā)展意識，一定要放下老大的架子，學(xué)習(xí)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會用新媒體的思維、路數(shù)來調(diào)整改變傳統(tǒng)媒體的固有邏輯、思維，轉(zhuǎn)變方式方法，爭取聯(lián)合共贏的發(fā)展思路，在網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上重新占領(lǐng)宣傳陣地?，F(xiàn)在各地的手機(jī)臺雖說有了一定嘗試，但是融合之路還僅僅是開始，還需要進(jìn)一步的加快步伐。

1、準(zhǔn)確把握定位。新媒體機(jī)構(gòu)的成立不但是組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制的調(diào)整和完善，不只是形式的，而是要實現(xiàn)真正意義上的有效整合，加快融入新媒體。通過對各種媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的重新組合，從根本上解決融合“面合實未合”的問題，做到宣傳效果的最大化，增強(qiáng)主流媒體在新媒體市場上的競爭力。

2、強(qiáng)化統(tǒng)籌謀劃。新聞輿論屬于意識形態(tài)領(lǐng)域的范疇，是宣傳思想工作一部分，它的政治性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大。因此，在新媒體的傳播過程中，無論議題的設(shè)置，還是記者采訪對象的選擇，都要做到統(tǒng)籌謀劃，要注意社會主義核心價值觀的樹立，正能量的傳遞，要從網(wǎng)上的觀念傳遞到網(wǎng)下的實踐，打好“組合拳”，奏響“交響樂”，達(dá)到社會效益的最大化，提升傳播的質(zhì)量。

3、加快融合進(jìn)程。新媒體較之電視媒體需要采編流程的轉(zhuǎn)變，所有采編人員要有“全媒體”理念、效益觀念，記者既拿筆記本，也扛攝像機(jī)，可采寫文字、拍攝圖片、錄制視頻。實現(xiàn)“一次采集多次分銷”，使一個新聞主題形成新聞快訊、專題、訪談、微博等各種新聞表現(xiàn)形式，一次信息采集以最低成本產(chǎn)生最大效益。