從藝人經(jīng)紀模式解析中國影視明星高片酬現(xiàn)象

舒璐

摘 要：國內(nèi)影視明星片酬問題一直以來都比較敏感，常常被作為比較“咖位”的重要依據(jù)。隨著電視電影作品被人們熱議以外，明星片酬的高低走勢也成為了大眾及媒體關(guān)注的部分。從片酬設(shè)定的初衷來理解，目前明星高片酬現(xiàn)象有著不合理之處，由此而揭示的資源問題、競爭問題以及影視領(lǐng)域未來發(fā)展問題都值得人們深思。本文從藝人經(jīng)紀模式解析中國影視明星高片酬現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：藝人經(jīng)紀模式；影視明星；高片酬

中圖分類號：J943 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0117-01

近日，中國電影節(jié)協(xié)會秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光在一次訪談中提出，影視明星的片酬一路走高、缺乏行業(yè)規(guī)范管理，進而引發(fā)了電影電視領(lǐng)域中的不正當競爭，并阻礙了影視領(lǐng)域藝人資源、作品資源等的合理流動。作為公眾人物，演員的片酬收入能夠體現(xiàn)他個人的藝術(shù)價值，比如有媒體稱孫儷一集電視劇有80萬的片酬，但與之對應的是電視劇成品超高的收視率以及圍繞孫儷展開的角色熱議。因此，人們除了在關(guān)注明星高片酬的同時，還應該注意區(qū)分這些表象中從差異，探索高片酬產(chǎn)生的原因以及對日后演藝行業(yè)規(guī)范的改進。

一、通過藝人經(jīng)紀模式看中國影視明星高片酬現(xiàn)象

（一）經(jīng)紀人、藝人以及影視制造的依賴關(guān)系

國內(nèi)的藝人從出現(xiàn)在大眾視野到最后的為人們所熟知，一般會伴隨經(jīng)紀人以及團隊是運作，為了讓藝人專心投身演藝領(lǐng)域，經(jīng)紀人往往扮演著軍師的角色，為他們出謀劃策、指點迷津。經(jīng)紀人所掌握的是演員的片約、勞務(wù)以及行程，因此，與影視制作公司交涉更多的也是經(jīng)紀人。藝人、經(jīng)紀人與制片人三者利益相互牽制，實際付出勞動的藝人對片酬部分并沒有過多的話語權(quán)與足夠的知情權(quán)，制片人在控制成本的過程中，又希望引入更具市場煽動力明星，片酬如同砝碼一樣在經(jīng)紀人與制片人的溝通下產(chǎn)生變化。三者相互作用抬高片酬，而如此高的成本需要觀眾為其買單，除了單純的電影票、付費觀看等模式，伴隨而來的營銷活動同樣能夠讓制片方與藝人經(jīng)紀人獲得巨大的利益。盡管三者交涉的目的并不是一味的抬高片酬，但是幾輪博弈之后，往往會呈現(xiàn)這樣的結(jié)果。再加上如高片酬已經(jīng)不是需要隱瞞的問題，有更多的人愿意以此為噱頭去博得人們的關(guān)注，因此，片酬的提高并不是單純一方的行為，而是利益驅(qū)使下的多方合力所導致的。

（二）明星效應的繼續(xù)升溫

早在上世紀演藝活動逐步發(fā)展階段，明星效應就已經(jīng)開始顯現(xiàn)了，不管國內(nèi)國際，人們能夠通過熒幕對某個演員或者明星產(chǎn)生親睞，繼而愿意去為她產(chǎn)生消費。藝人的市場價值體現(xiàn)于此，由此而來的兩極分化也愈加嚴重。盡管現(xiàn)在明星藝人數(shù)量眾多，給予他們的平臺也十分豐富，他們之間片酬以及待遇上的差距卻相去甚遠。由此為藝人劃分的一線、二線以及“十八線”等仍然十分殘酷，一些當紅“小鮮肉”的片酬甚至是其他人的幾倍。站在制作人和經(jīng)紀人角度，他們認為這樣超高的片酬能夠支撐起一定的收視率與票房，所以盡管有的演員片酬已經(jīng)在影視劇成本中占據(jù)一大部分，仍然有人愿意繼續(xù)投資，以謀求超乎想象的回報。明星效應往往伴隨粉絲經(jīng)濟，觀察現(xiàn)階段的大多數(shù)電影作品，人們不難發(fā)現(xiàn)這種明星效應在市場競爭中仍然是占據(jù)優(yōu)勢的，愿意為某個明星買票看電影的觀眾大有人在，因此，明星效應是影視劇明星片酬飆高的誘因之一。

（三）影視作品與藝人資源的分配不均

實際上影視領(lǐng)域應當是藝人和制片方根據(jù)作品需要、演員特質(zhì)等等來實現(xiàn)合作。具有較高票房號召力的演員在整個圈子來看并不多，這也是為什么有的演員接戲接到手軟，而有的演員沒戲可演的原因。這種不科學的資源分配往往會造成好作品、好演員的流失，從表面來看，每個階段當紅的藝人屈指可數(shù)，演員的高產(chǎn)期也只有短短的幾年，但是尚未被放上熒幕的好故事、好劇本卻很多，它們像潛力股一樣將會有可能與不同的演員碰撞出各異的火花。因此，制片方一旦在選角上有確定的指向，提高該演員的片酬就成為了他們唯一的渠道。

另外，經(jīng)紀人的工作并不僅僅局限于藝人管理，有很多作品以及演出機會把握在他們手上，經(jīng)紀公司與制片方的角色重合，也會造成資源分配不均，天生的趨利性會使原本單純的影視藝術(shù)摻雜很多物質(zhì)上的東西，這樣一來，不僅影視劇作品質(zhì)量難以得到保證，行業(yè)風氣也會受到影響，由此而產(chǎn)生的惡性循環(huán)同樣能夠表現(xiàn)在明星片酬的變化上。

二、總結(jié)

影視劇領(lǐng)域?qū)€人的評判標準實際上有很多，可以是從作品質(zhì)量來看，也可以從敬業(yè)程度來看。片酬應當成為比較單純地勞務(wù)回報，如果人們單純的從片酬角度分析和揣測藝人的市場價值，顯然過于片面和主觀。藝人經(jīng)紀模式下的高片酬問題不僅需要相關(guān)行業(yè)規(guī)范的約束，還需要人們戒驕戒躁，剔除在光怪陸離的娛樂與傳媒環(huán)境中形成的偏激，誠懇、單純的看待影視明星的藝術(shù)演繹和表現(xiàn)。

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