淺談交互式理念在商品包裝設計中的應用

程亮

摘 要：隨著現(xiàn)代工藝美術行業(yè)的發(fā)展，當前交互式理念在商品包裝設計中有廣泛的應用，基于交互式理念的商品包裝設計能夠在產品包裝設計中更好的體現(xiàn)以人為本的思想，提高產品包裝的人文體驗。因此，本文以交互式理念在商品包裝設計中的應用為研究對象，分析交互式理念的包裝設計概念，及其在商品包裝設計中應用的原則及方法，從而促進商品包裝行業(yè)的整體發(fā)展。

關鍵詞：交互式理念 包裝設計 包裝結構 包裝視覺形象

將商品包裝設計視作例子：商品形態(tài)為包裝設計結構反映方式。倘若商品包裝設計采用各種交互式設計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質等。對包裝設計進行指導，消費者借助于開啟包裝設計或重復運用包裝設計，直接或間接體會包裝的顏色、材質以及圖形等，進而讓消費者可以與包裝設計進行頻繁的互動。從包裝設計和消費者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設計理念主要涉及信息交互、消費者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設計方面的交互設計理念為一種不同學科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設計科目，包括媒體藝術設計、視覺傳達設計以及工業(yè)設計等。對于交互設計理念而言，它是對設計進行指導的一種方式，是一種設計理念，在設計層面往往和不同設計學科存在交叉的領域。然而，人們往往明白交互設計整體是人機交互。但事實并非如此，人機交互僅為交互式設計的一種應用。對于交互式設計而言，其具有大量應用，例如交互式理念包裝設計即為新時期發(fā)展狀態(tài)下所形成的，為借助于交互式設計理念分析包裝設計。對于交互式理念包裝設計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術、材料、經濟以及科學等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術、心理學、美學、信息媒體、市場營銷以及經濟等，它借助于系統(tǒng)論的思想與方式實施全面的系統(tǒng)研究與系統(tǒng)綜合，從而運用最優(yōu)化設計，最終實現(xiàn)設計目標。因而在對交互式理念包裝進行設計期間應融合不同學科，此外它還能對設計師能力進行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設計分類

把交互式理念運用于包裝設計，能夠把交互式理念包裝設計細劃成三類，即智能包裝設計、感官包裝設計以及功能包裝設計。

（1）感官包裝設計

即消費者在和包裝設計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設計

這是處理和產品有關的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協(xié)助內部商品運用的一種科學的包裝設計方式。

（3）智能包裝設計

對于智能包裝設計而言，其為現(xiàn)階段極其高端的包裝方式，嚴格而言，智能包裝設計屬于高級功能包裝設計的組成部分。智能包裝設計能夠有效識別部分核心參數包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環(huán)境因素擁有識別與判斷的功能，進而提供給消費者涉及包裝內部產品的有關數據信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應用

（1）字體應用法

借助于交互式理論的包裝設計可以滿足特殊消費者心理需要，往往對文字進行特殊設計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費者給予的信息與消費者從文字中獲取的提示來反映的。字體設計需要包含相應的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發(fā)智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內容。

（2）圖形應用法

1）圖形參與法

設計師經常運用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創(chuàng)意進行改進。圖形參加到包裝設計中是借助于構思且思索圖形在包裝設計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關形象同構至其中。通過運用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費者進行聯(lián)想互動，消費者變?yōu)榘b設計的參加者，讓消費者產生無法忘記的運用體驗。

2）圖形同構法

對于交互式理念圖形同構法而言，其形成于圖形視覺形象和消費者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設計圖形在包裝設計產生的位移與圖形間的關聯(lián)，讓全部圖形在包裝設計上的改變以引起消費者關注的方式。包裝設計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點；有些時候，設計人員把商品添加進包裝設計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費者展開情感互動。

（3）色彩應用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現(xiàn)力吸引消費者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進行表達。色彩的情緒明確且強烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調的感覺。借助于交互式理念對包裝設計色彩的運用進行指導，能夠很容易對商品屬性進行凸顯，吸引消費者注意力，讓消費者產生強烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當地設計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設置不同視覺形象元素彼此在包裝設計中全部的占比，在不同元素間產生極其協(xié)調的關聯(lián)，讓消費者產生完整的視覺體驗，從而讓消費者和包裝設計進行積極互動。而消費者針對此時已包含視覺語言的包裝設計將展開信息反饋，進而引導包裝設計對自身進行改進，包裝設計從而對消費者再次進行引導，就這樣包裝設計以及消費者展開反復地信息互動。

4、結語

筆者認為，唯有可以調動人們情感以及可以迎合消費者需要的包裝設計才是包裝設計今后發(fā)展的方向。作為緊隨時代步伐的設計師，必須具有大量文化知識作為基礎，迅速獲取各類技能與信息，強化消費者與包裝設計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設計方案，從而滿足不同的消費需求。

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