中國(guó)消費(fèi)者為品質(zhì)生活買(mǎi)單意愿到底有多高？

中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重有品質(zhì)的生活，那么，什么產(chǎn)品可以被認(rèn)定為“有品質(zhì)”呢？根據(jù)全球領(lǐng)先的績(jī)效管理公司尼爾森的定義，價(jià)格超過(guò)該品類(lèi)商品平均價(jià)格20%或以上的產(chǎn)品即可以被認(rèn)為“有品質(zhì)”的產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)售增長(zhǎng)喜人。

“隨著消費(fèi)者收入遞增，他們?cè)絹?lái)越希望買(mǎi)到令他們感到愉悅的有品質(zhì)的商品?！蹦釥柹袊?guó)區(qū)總經(jīng)理韋邵說(shuō)?！俺藵M足基本所需，很多消費(fèi)者如今更注重使用產(chǎn)品時(shí)的感受，而一些定制化的、精良高檔的高品質(zhì)產(chǎn)品恰合其意。滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品的預(yù)期至關(guān)重要。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品要想獲得成功，需要不斷地摸索與改進(jìn)。成功的高端產(chǎn)品往往是那些對(duì)過(guò)去不盡如人意的產(chǎn)品進(jìn)行改良或創(chuàng)新性突破的產(chǎn)品。”

尼爾森最新的零售業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)中，供給和需求兩方面的因素都驅(qū)動(dòng)著品質(zhì)類(lèi)商品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。首先，隨著收入水平的增長(zhǎng)普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力大大增強(qiáng)。中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的年增長(zhǎng)率為7%-9%。與此同時(shí)，隨著企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新能力的提升，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多具有創(chuàng)新性的新品牌，這也推動(dòng)著品質(zhì)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。