“丟書大作戰(zhàn)”能否喚起大眾閱讀熱情？

杜浩

一篇名為《我準(zhǔn)備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方》的帖子，在微信朋友圈不停刷屏。微信公眾號“新世相”發(fā)起名為“丟書”的活動，這是繼其前一段時間“圖書漂流”活動后又一圖書閱讀推廣活動。演員黃曉明、徐靜蕾、張?zhí)鞇?、張靜初、董子健，率先在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)?，丟下了貼有活動標(biāo)志的書籍，并拍下照片，號召更多人參與閱讀和分享……

“丟書”活動，緣于之前英國演員艾瑪·沃森（電影《哈利·波特》中赫敏的扮演者）在倫敦的“地鐵藏書”活動?！昂彰粼趥惗氐罔F藏了100本書”在社交網(wǎng)絡(luò)上很快成為熱門話題，許多中國讀者也對這個創(chuàng)意贊譽有加?！靶率老唷甭?lián)系了倫敦地鐵讀書行動的負(fù)責(zé)人，在取得對方的支持后發(fā)起了中國版“丟書大作戰(zhàn)”。他們稱這次活動是“赫敏藏書”的升級版，除了1萬本書和一長串明星、作家、媒體人的參與名單外，還開發(fā)了活動專屬的網(wǎng)站與線上系統(tǒng)，讀者可以通過掃描二維碼了解每一本書被什么人、在什么時間、在什么地點丟下，又被誰撿到了。

與“赫敏藏書”的一片叫好不同，中國版的“丟書大作戰(zhàn)”卻迎來了國內(nèi)網(wǎng)友的一大波冷嘲熱諷。一篇題為《撿一本書并不會改變你的生活》的文章說，“英國人是出了名的愛讀書，讀書量為世界之最，2014年英國每個讀者需要的印數(shù)量是中國讀者的20倍。而面對中國讀者，你能指望他會在這樣的一個活動里去閱讀詩歌、古典文學(xué)、世界名著嗎？”有的說：“閱讀是在一個舒服的環(huán)境里享受一段只屬于自己的精彩時光，而地鐵不是一個合適的空間”，還有人提出：“真正看書的人都在圖書館里趴著，網(wǎng)絡(luò)書店逛著，丟書的參與者未必是真正愛讀書，只是在跟風(fēng)，或刻意彰顯自己的品位。”有人說這是借閱讀之名進(jìn)行營銷，甚至認(rèn)為此舉意在考驗國民素質(zhì)……

這次新世相的“丟書”活動，是有其讀者圈子和群體的。2016年的“雙11”，給我們提供了年輕人在閱讀文化消費上的佐證。根據(jù)天貓圖書的數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)天銷售額超過5億元，共售出約2000萬冊。21歲至30歲的年輕人占據(jù)了總購買人數(shù)的近40%，成為2016年“雙11”購書的主力群體。和2015年相比，該年齡層的購買人數(shù)比例提升了近8%。來自京東的數(shù)據(jù)則顯示，2016年11月1日至1 2日，圖書音像銷售碼洋同比增長64%，其中26歲至35歲的年輕人群體約占總購買人數(shù)的55%。年輕人網(wǎng)購圖書的種類，除教輔、暢銷類書籍，更有文學(xué)類書籍。楊絳的《我們仨》登上天貓圖書“雙11”銷量第一位，《活著》《追風(fēng)箏的人》《三體》均位列天貓榜單前十名。

閱讀本是一種純粹的、自由的精神活動，為什么有的圖書閱讀推廣活動被讀者諷為商業(yè)秀、營銷秀？是因為其中有了商家營銷機(jī)構(gòu)的訴求，有了商業(yè)的利益介入，有的商家通過贊助圖書活動獲得了商業(yè)宣傳，有的植入了廣告的影子，有的成了圖書銷售排行榜的推出，甚至有的圖書作者借機(jī)推銷自己的作品，閱讀文化活動完全變了質(zhì)、變了味……

現(xiàn)在的流行文化中，還有閱讀文化中，充滿商業(yè)文化語言的代碼、暗示和閃現(xiàn)的意義……這似乎都證明不存在“純潔的閱讀”“純粹的閱讀”，但我們卻可以盡量做到思想、精神和趣味純粹一點，純正一點，盡量少受到物欲的影響，更加專心致志于閱讀的文本，保持對書籍、對閱讀的敬畏心，這樣應(yīng)該離“純潔的閱讀”“純粹的閱讀”更近一步。

讀書是一種愛好和習(xí)慣，也是一種需要不斷實踐才不致荒廢的技能，因而培養(yǎng)良好、持續(xù)的閱讀習(xí)慣和精神態(tài)度，才是十分重要的。只有每個人把閱讀看做是一種自覺，是心靈的自覺，精神的自覺，源自我們心頭的“閱讀熱”才能出現(xiàn)。