雪蓮：老樹開新花 文創(chuàng)助推品牌發(fā)展

梁龍

為了加快順應(yīng)北京國有企業(yè)改革，使老樹開出新花，同時更好的落實(shí)雪蓮集團(tuán)“十三五”規(guī)劃有關(guān)品牌重塑工作的要求，2016年10月27日雪蓮·仁立時尚手工坊亮相，北京雪蓮集團(tuán)有限公司的文化創(chuàng)意事業(yè)項(xiàng)目（雪蓮文創(chuàng)事業(yè)）全面啟動。雪蓮集團(tuán)文創(chuàng)事業(yè)部及相關(guān)業(yè)務(wù)，牢牢抓住了國家和北京市鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)，通過結(jié)合品牌歷史、非遺手工藝、科技研發(fā)為一體的創(chuàng)新型品牌文化創(chuàng)意工作，進(jìn)一步支撐雪蓮品牌價值的綜合提升。

文創(chuàng)事業(yè)部立足并挖掘雪蓮歷史文化內(nèi)涵、吸引國內(nèi)非遺傳承人、整合傳統(tǒng)手工技藝、打造文化創(chuàng)意平臺、提升設(shè)計與科技結(jié)合水平、發(fā)展文化與產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動等工作的推進(jìn)，探索了一條“以發(fā)展文化創(chuàng)意助力品牌價值提升”的特色發(fā)展方向。不僅為傳統(tǒng)非遺手工藝傳承發(fā)展工作注入新的思想和活力，更贏得了有關(guān)文化部門、協(xié)會和受眾的一致認(rèn)可。

“這將是我們雪蓮集團(tuán)文化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，幫助我們給品牌文化、企業(yè)文化、傳統(tǒng)文化之間找到一個交匯點(diǎn)，通過彼此相互碰撞、相互促進(jìn)、相互結(jié)合最終實(shí)現(xiàn)雪蓮整體文化產(chǎn)業(yè)的落地和升級。”北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委副書記段琦介紹，作為新中國首個羊絨品牌，“雪蓮”已經(jīng)陪伴幾代國人的穿衣生活走過了半個多世紀(jì)的風(fēng)雨。利用雪蓮在首都北京的區(qū)位優(yōu)勢以及雪蓮品牌多年積累的渠道通路優(yōu)勢，不僅為文創(chuàng)工作發(fā)展帶來極大的方便，也能將文創(chuàng)成果與雪蓮品牌文化結(jié)合的更緊密。

正是這樣，雪蓮文創(chuàng)事業(yè)不僅探索了一條將品牌和傳統(tǒng)手工技藝有機(jī)結(jié)合的發(fā)展方向，并且收獲廣泛關(guān)注，對雪蓮品牌價值和知名度的提升起到了文化助推的重要作用。當(dāng)然，這與雪蓮開展文創(chuàng)工作所具備的“歷史優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢”密不可分。

“實(shí)際上，‘工匠精神在全世界各個領(lǐng)域都是相通的，它所體現(xiàn)出來的這種精神和價值，既是內(nèi)涵也是追求。作為雪蓮集團(tuán)來講，我們具備同樣基因的‘雪蓮精神，這二者在內(nèi)涵和體現(xiàn)上都達(dá)到了高度契合。因此，我們更應(yīng)把它繼續(xù)延伸到文化創(chuàng)意工作中，讓文創(chuàng)工作、手工藝傳承工作獲得價值的提升的同時，也能反哺企業(yè)文化建設(shè)，達(dá)到彼此呼應(yīng)、高度融合。”北京雪蓮集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙俊杰表示，雪蓮先后挖掘、邀請了全國三十多個非遺技藝傳承人、手工技藝傳承人簽約加入雪蓮文創(chuàng)工作中，并以不同的形式呈現(xiàn)引入像“雪蓮·仁立時尚手工坊”這樣的平臺中享受資源和市場的優(yōu)勢，并為他們提供一定的發(fā)展空間和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保障。

面對未來發(fā)展，雪蓮計劃通過與高校及相關(guān)專業(yè)的合作設(shè)立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，發(fā)揮雪蓮科研技術(shù)力量和成果進(jìn)行相關(guān)手工藝技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新。同時爭取創(chuàng)建更多優(yōu)質(zhì)平臺，吸引傳承人進(jìn)到平臺中尋找更多合作機(jī)會，以此來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢共享、成果延伸、效益雙贏的目標(biāo)。

如今，雪蓮文創(chuàng)事業(yè)部通過舉辦文化體驗(yàn)式技藝推廣活動，進(jìn)一步拉近受眾與手工藝之間的距離。此外，雪蓮文創(chuàng)還根據(jù)全國婦聯(lián)手工編織協(xié)會、北京巧娘協(xié)會等組織的相關(guān)手工藝制作的需要，為他們提供了如優(yōu)質(zhì)紗線等的原材料和產(chǎn)品。與他們的合作，則注重結(jié)合特定群體、特定需求將具體工作分別植根于適合于它生長的土壤里面。深耕彼此擁有相同價值觀和相同需求的對象群體，實(shí)現(xiàn)了相互借力、優(yōu)勢互補(bǔ)、成果共享。

對此，著名文化學(xué)者唐海濱表示：“雪蓮集團(tuán)的文創(chuàng)工作趕上了一個好的時代，因?yàn)槲覀兛吹街袊鴤鹘y(tǒng)文化的春天來了?，F(xiàn)在應(yīng)該說各行各業(yè)都把文化作為一種軟實(shí)力的象征，無論從國家層面、社會層面、企業(yè)層面，都在推文化的轉(zhuǎn)型。國家提出的推動文化發(fā)展的一系列政策以及傳統(tǒng)文化的振興，都給了文化事業(yè)一個良好的環(huán)境和信號?！?