創(chuàng)新造就改變

最近的熒屏人物里，最有熱度的非“達康書記”莫屬了，自開播以來，《人民的名義》就口碑和收視一路飆紅，幾乎全民點贊。在武俠玄幻劇、青春疼痛片流行的當(dāng)下，反腐劇沉寂多時，而《人民的名義》的“一朝歸來”則被稱為是“正劇”的復(fù)興。事實上，“正劇”的回歸不僅僅只局限于電視劇領(lǐng)域，綜藝節(jié)目里，文化綜藝也正以創(chuàng)新的形式發(fā)出更多的聲音，比如前段時間引發(fā)了輿論好奇的《朗讀者》和演講節(jié)目《真實的聲音 奧迪創(chuàng)新說》。

“清流綜藝”和“題材正劇”同時在當(dāng)下被凸顯，其背后隱藏著的是大眾一直存在的主流審美需求，無論是《人民的名義》以反腐為題材，彰顯正義，喚起受眾強烈的現(xiàn)實觀照，還是《朗讀者》復(fù)興傳統(tǒng)閱讀和交流形式，用一首首包含情感的詩篇春風(fēng)化雨，沐浴身心，亦或是《真實的聲音 奧迪創(chuàng)新說》里創(chuàng)新先鋒真實發(fā)聲，以真實的進取故事觸及大眾心底深處的真情，這些都以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式證明了，在大眾接受美學(xué)嬗變，文化接受程度提升的當(dāng)下，有滋養(yǎng)價值的文化節(jié)目才是主流。

真實的人物 真實的聲音

電視節(jié)目成功的關(guān)鍵，在于內(nèi)容的魅力，第一期創(chuàng)新說節(jié)目播出后，獲得全國35個城市1.065的收視率，其抓人的秘訣在于，借著演講的形式，將演講者背后動人的故事帶到人前，引發(fā)共鳴和思考。

真實的人物和真實的聲音，擁有最能觸及大眾意識的力量。一個人物，一段故事，一腔飽滿的情感，乍一看有些清冷，卻用最真實的聲音帶給觀眾最真情的力量。創(chuàng)新說節(jié)目以“真實”為內(nèi)核，圍繞時下年輕人共同面臨的時代課題和人生困惑進行演講。借助“演講+訪談”節(jié)目框架，和“紀(jì)實環(huán)節(jié)+情景表演”新型節(jié)目形態(tài)，用榜樣力量引領(lǐng)人，多重元素吸引人，核心價值感染人。節(jié)目精心挑選能體現(xiàn)民族思維能力、精神品格、文明素質(zhì)的奧運冠軍、藝術(shù)家、設(shè)計師、演奏家等行業(yè)精英，在“創(chuàng)新精神”上下功夫，激發(fā)強烈共鳴，提升文化認(rèn)同感。

體育明星馬龍和吳敏霞，卸下冠軍的光環(huán)，走到臺前，為觀眾講述幕后那些不為人知的付出與艱辛。從大家口中的“奶龍”到獨當(dāng)一面的“冠軍龍”，從“玻璃人”到中國奧運金牌的第一人，馬龍和吳敏霞用積蓄沉淀多年的力量以“突破”演繹了屬于自己的蛻變?nèi)松?，也為每一位觀眾呈現(xiàn)了直面挑戰(zhàn)的進取之心。

獨立跨界藝術(shù)家裘繼戎對京劇藝術(shù)和現(xiàn)代舞蹈的跨界融合思考也深深觸動了很多人—將京劇傳統(tǒng)的手眼身步法用西方現(xiàn)代舞蹈藝術(shù)的技巧呈現(xiàn)，通過創(chuàng)新讓年輕群體感受到中國傳統(tǒng)文化的美。同樣在傳承道路上銳意進取的還有青年聲樂教育家劉暢，她創(chuàng)新性地將科學(xué)的方法運用到傳統(tǒng)民族聲樂教育中，推動民族聲樂藝術(shù)的薪火相傳。

如果藝術(shù)的魅力是在傳承中創(chuàng)新，那么“愛”則更希望能夠被傳遞。也許每一步的跨度都很小，但在不斷地積累和探索下，這個世界一定能因為公益而精彩—這是來源于著名音樂人張亞東、奧迪公益大使董關(guān)鵬、愛佑慈善基金會副秘書長高寶軍和愛佑慈善基金聯(lián)合創(chuàng)始人張敏的平凡感動和進取決心。

著名設(shè)計師楊明潔、時裝設(shè)計師上官喆用創(chuàng)新打破桎梏，在設(shè)計這個天然關(guān)聯(lián)“創(chuàng)新”的領(lǐng)域不斷進取，用設(shè)計讓生活更美好。正如上官喆在節(jié)目所言：“永遠帶著一顆赤子之心在創(chuàng)作的深遠處尋找歸途，藝術(shù)永無止境，那么創(chuàng)新的邊界便可以無限延展。”

對于演奏家而言，音樂是最能表現(xiàn)自我的形式，而在創(chuàng)新說節(jié)目中，小提琴演奏家呂思清和大提琴演奏家馮堯則以語言的形式呈現(xiàn)一個樂者破繭成蝶的追夢之路。正因為曾為之傾注了無數(shù)的創(chuàng)新實踐，才能夠驕傲地說在“學(xué)習(xí)音樂這么多年后，依舊覺得它是那么的鮮活”。

“鄭淵潔兒子”的標(biāo)簽是鄭亞旗為大眾所熟知的緣由，也正是觸發(fā)他探索出創(chuàng)新人生的機由。用自己的身份去與別人溝通，打造童話大王品牌，將“老鄭從我的塑造者變?yōu)槲业谋凰茉煺摺薄@是他脫掉標(biāo)簽，在創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)和實現(xiàn)自我的方式。BTV的當(dāng)家花旦悅悅總是用大膽的想象和創(chuàng)新的實踐尋求突破，比如將醫(yī)療題材帶入直播領(lǐng)域，真正地成為醫(yī)生和受眾之間的橋梁，讓這個世界有更多的美好與感動。

以清流綜藝 傳遞核心價值觀

對于很多觀眾而言，《真實的聲音 奧迪創(chuàng)新說》是一檔能夠打動人心、引起共鳴的優(yōu)質(zhì)文化綜藝，很大程度上是因為節(jié)目的設(shè)置走出了大多數(shù)綜藝節(jié)目的套路，將重心落在了創(chuàng)新先鋒們“真實的聲音”上，傳遞的是聲音里和故事中的態(tài)度和正能量。從優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”入手，大膽采用名人演講的形式，用情景化的“語言”提升文化認(rèn)同感。并且在人物的選擇和開發(fā)中尤為獨到，從體壇巨將，到玩轉(zhuǎn)藝術(shù)與設(shè)計的大師，再到孜孜不倦致力于公益和教育事業(yè)的先行者們，多方位立體地刻畫奧迪用戶代表的進取形象—他們在各自的事業(yè)上成就顯著，卻始終葆有年輕、激情、進取的姿態(tài)，以推動社會為己任，實現(xiàn)領(lǐng)域突破、引領(lǐng)他人成就、造就世界改變。

在充分把握了信息爆炸時代受眾的精神和價值取向需求后，奧迪以這樣一檔文化綜藝節(jié)目擔(dān)負(fù)起行業(yè)引領(lǐng)者的社會責(zé)任，引領(lǐng)觀眾從“真實的聲音”中走進創(chuàng)新先鋒們銳意進取的內(nèi)心，展示創(chuàng)新先鋒們在個人發(fā)展、社會進步和全球事務(wù)上的認(rèn)識、思考和擔(dān)當(dāng)，以個人創(chuàng)新故事折射時代發(fā)展的變遷，以真實的成長經(jīng)歷傳遞創(chuàng)新價值觀和社會正能量，用榜樣的力量呼喚以中國夢為引領(lǐng)的時代精神，為觀眾獻上豐富的精神食糧，倡導(dǎo)良好的價值觀。

創(chuàng)新基因 引燃改變 顛覆未來

作為全球屈指可數(shù)的百年汽車品牌之一，世界汽車史上一系列具有里程碑意義的新技術(shù)、新設(shè)計都深深地打上了奧迪的烙印，創(chuàng)新的基因一直深深融于奧迪品牌血液中，也體現(xiàn)在每一次引燃改變的實踐中。

過去以產(chǎn)品為輸出點的傳播戰(zhàn)略幫助了一汽-大眾奧迪率先贏得了國內(nèi)汽車消費市場，但在與以往截然不同的消費環(huán)境下，奧迪一方面堅守初心，精準(zhǔn)把握、及時跟進用戶的需求變化，合理布局產(chǎn)品以滿足個性化的消費需求，并以“更智能、更互聯(lián)、更環(huán)?！钡膽?zhàn)略洞察為全社會提供未來交通出行解決方案，另一方面也在用戶溝通上不斷開拓創(chuàng)新的模式，用一系列打破常規(guī)的營銷創(chuàng)舉，呈現(xiàn)一個更富活力的品牌形象。我想，這樣的奧迪值得你我期待！