國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r

李福東

（吉林動(dòng)畫學(xué)院）

1、國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r

1.1國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r。相較于國(guó)外手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)起步比較晚，是一個(gè)新興行業(yè)，然而在近幾年的時(shí)間里得到了不斷的發(fā)展，也有其自身的特點(diǎn)。隨著智能移動(dòng)終端的普及，作為移動(dòng)應(yīng)用重要分支的手游產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入井噴期。中國(guó)已經(jīng)成為亞洲乃至全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快的市場(chǎng)。特別在泛娛樂(lè)化背景下，隨著VR等智能硬件全面進(jìn)入大眾視野并受到熱捧，泛IP概念大火，手游與影視、動(dòng)漫、音樂(lè)乃至出版等產(chǎn)業(yè)開始深度融合，手游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

1.2設(shè)備規(guī)模。在人口紅利逐漸減弱趨勢(shì)下，手游行業(yè)的用戶增長(zhǎng)壓力隨之而來(lái)，截止2015年第四季度，國(guó)內(nèi)手游活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)到10.1億元（人民幣，下同），用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩，客觀上為企業(yè)的發(fā)展規(guī)模及效益帶來(lái)壓力，業(yè)內(nèi)關(guān)于用戶獲取的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

1.3 收入規(guī)模。2015年手游行業(yè)收入接近500億大關(guān)，達(dá)到492.7億，同比增長(zhǎng)97.8%，收入規(guī)模較三年前翻了近10倍，手游市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)推動(dòng)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為游戲與動(dòng)漫、影視、文學(xué)、綜藝等的融合發(fā)展創(chuàng)造有利市場(chǎng)環(huán)境。

1.4 CP（內(nèi)容提供商）規(guī)模。截止到2016年第四季度，移動(dòng)游戲CP規(guī)模達(dá)到5.8萬(wàn)家，增速進(jìn)一步放緩；受大型游戲企業(yè)抱團(tuán)壟斷影響，移動(dòng)游戲行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重，加以移動(dòng)游戲行業(yè)投資更加謹(jǐn)慎，用戶逐漸流向少數(shù)游戲，大量中小CP面臨被整合或淘汰危機(jī)。

1.5 游戲款數(shù)。移動(dòng)游戲總體款數(shù)的增長(zhǎng)速度較去年同期出現(xiàn)下降，休閑、卡牌和角色扮演類移動(dòng)游戲仍舊占據(jù)前三甲；休閑類移動(dòng)游戲繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度，角色扮演和動(dòng)作等偏重度的移動(dòng)游戲獲得開發(fā)者追捧，增長(zhǎng)速度高于卡牌類移動(dòng)游戲。

1.6 市場(chǎng)發(fā)展。2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)集中度趨勢(shì)開始增強(qiáng)，渠道、人才、IP等優(yōu)質(zhì)資源不斷流向大型企業(yè)，中小團(tuán)隊(duì)的生存空間進(jìn)一步被擠壓；同時(shí)，大型企業(yè)通過(guò)增強(qiáng)研發(fā)、投資和運(yùn)營(yíng)推廣等投入，如多條產(chǎn)品線研發(fā)，轉(zhuǎn)向中重度作品以及并購(gòu)中小團(tuán)隊(duì)等，一方面提升了游戲LTV價(jià)值（客戶終身價(jià)值）和用戶粘性，降低了產(chǎn)品單一和接續(xù)空缺的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也抬高了產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和用戶獲取成本，壓縮了中小團(tuán)隊(duì)的利潤(rùn)分成和融資空間。

2、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的概念

2.1手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的定義。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是指以移動(dòng)終端為運(yùn)行平臺(tái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒介，不斷在進(jìn)行創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)品。在使用過(guò)程中，需要搭載 GPRS 網(wǎng)絡(luò)、3G 網(wǎng)絡(luò)、4G 網(wǎng)絡(luò)、wifi 網(wǎng)絡(luò)，與網(wǎng)絡(luò)游戲供給的服務(wù)器或其他客戶發(fā)生互動(dòng)的游戲，現(xiàn)主要有 Ios 和 Android 兩大操作平臺(tái)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲不同，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲在 PC（personalcomputer 個(gè)人計(jì)算機(jī)）上運(yùn)行，使用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸介質(zhì)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲承載的平臺(tái)各異，兩者的需求用戶、硬件配備、游戲環(huán)境等多方面也有著十分明顯的差異。

2.2手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的類型。本文將手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲按兩種形式劃分。其一按有無(wú)游戲客戶端劃分為：客戶端手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶需要在手機(jī)中的應(yīng)用商店或者從網(wǎng)頁(yè)中下載游戲的客戶端口，下載完畢，由端口進(jìn)入體驗(yàn)游戲，這種形式目前在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)用中較多b）非客戶端手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶可以在手機(jī)中輸入并登陸游戲的網(wǎng)址，在手機(jī)網(wǎng)頁(yè)上享受游戲樂(lè)趣而無(wú)需下載客戶端。其二按游戲內(nèi)容分，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲按其內(nèi)容的不同可以劃分為不同的游戲類別，例如：策略游戲、動(dòng)作游戲、體育游戲、棋盤游戲，RPG，SLG，射擊游戲，益智休閑游戲等。

2.3手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的特征

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是游戲的一種，它除了具備游戲的一般特征之外，還有其自身的特征，包括以下幾點(diǎn)：

2.3.1易學(xué)性。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶通常并非游戲老手，而是追求在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中體會(huì)休閑的快樂(lè)，因此，大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的一個(gè)明顯的特征就是按鍵簡(jiǎn)單，易于操作。而在首次進(jìn)入游戲時(shí)，都會(huì)有文字配合圖標(biāo)進(jìn)行指引用戶操作。同時(shí)大多數(shù)的成功的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲只要求用戶進(jìn)行反復(fù)相同的操作，這些作品鮮少包含差異化元素，玩家通常只要通過(guò)幾個(gè)按鍵，就能掌握核心的游戲操作，十分簡(jiǎn)單易學(xué)。

2.3.2趣味性。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中，常常會(huì)設(shè)置故事情節(jié)和設(shè)定超萌可愛的游戲主人公，來(lái)增加游戲的趣味性。簡(jiǎn)單的故事情節(jié)設(shè)置，會(huì)比直接進(jìn)入游戲操作來(lái)得更加吸引人心。在前期的故事情節(jié)中會(huì)講解到這個(gè)游戲大概的行進(jìn)內(nèi)容，和用戶需要做什么來(lái)達(dá)成任務(wù)。故事情節(jié)簡(jiǎn)單卻跌宕起伏，擁有廣泛的吸引力，會(huì)提示玩家在游戲中需要避開的危機(jī)。故事情節(jié)很能引起玩家的共鳴，在不知不覺中與玩家建立起情感聯(lián)系。

除了極具沖擊力的競(jìng)技類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲，大部分手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲界面都采用的是清新卡通風(fēng)格，同時(shí)擁有可愛超萌的游戲主人公。比如大家熟知的《憤怒的小鳥》中的小鳥、《鱷魚小頑皮愛洗澡》中的鱷魚以及《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》中的小貓，無(wú)一不是大眼配以卡通輪廓，這些設(shè)置吸引了各性別、年齡玩家的視線，惹人疼愛。玩家與游戲的情感建立在這基礎(chǔ)又更進(jìn)一步。

2.3.3變化性。不變的游戲畫面以及重復(fù)的任務(wù)設(shè)定，會(huì)讓手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶感到厭倦。而簡(jiǎn)短富于變化的關(guān)卡設(shè)計(jì)，則會(huì)引發(fā)玩家們不斷闖關(guān)、自我挑戰(zhàn)的動(dòng)力。而每過(guò)一關(guān)根據(jù)玩家達(dá)成任務(wù)的不同能力，相應(yīng)的玩家也會(huì)得到不同的星星、金幣、分?jǐn)?shù)之類的獎(jiǎng)勵(lì)。這會(huì)促使玩家不斷自我挑戰(zhàn)，而虛擬的獎(jiǎng)勵(lì)也成了他們奮勇沖關(guān)的源源動(dòng)力。在有些關(guān)卡中，因?yàn)橥婕冶憩F(xiàn)出色還會(huì)有額外的道具獎(jiǎng)勵(lì)。手機(jī)用戶往往缺乏耐心，這種即時(shí)的滿足感，對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常重要的。

3、手機(jī)游戲的發(fā)展趨勢(shì)

3.1趨勢(shì)一：游戲形態(tài)向“兩極發(fā)展”，即重度化趨勢(shì)愈加明顯，輕度游戲依舊受歡迎。在人口紅利漸小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的背景下，大部分開發(fā)者尤其是大型企業(yè)開始挖掘重度化移動(dòng)游戲，包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲的移植改編，MOBA，F(xiàn)PS，和TCG等細(xì)分領(lǐng)域的嘗試，以及經(jīng)典IP在MMORPG，ARPG，SLG和ACT等類型的滲透，推動(dòng)重度化移動(dòng)游戲的到來(lái)。

3.2趨勢(shì)二：電子競(jìng)技、影游互動(dòng)和動(dòng)漫是手游市場(chǎng)發(fā)展的三大主流，圍繞三者的運(yùn)作將在未來(lái)有廣闊前景。電競(jìng)，影游和動(dòng)漫是目前沉淀移動(dòng)游戲用戶的三個(gè)重要元素，特別是隨著文學(xué)，漫畫等國(guó)內(nèi)外作品的催生，更多優(yōu)秀內(nèi)容基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP將在電視劇，動(dòng)畫等領(lǐng)域得到持續(xù)放大和影響受眾的機(jī)會(huì)，進(jìn)而經(jīng)由電影和游戲?qū)用鎸?shí)現(xiàn)更高價(jià)值的體現(xiàn)。

3.3趨勢(shì)三：中小CP與大型CP的差距將進(jìn)一步被拉大，手游行業(yè)的馬太效應(yīng)加劇。中小CP與大型CP的差距將進(jìn)一步被擴(kuò)大，移動(dòng)游戲行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，游戲淘汰率升高；經(jīng)過(guò)自主研發(fā)，發(fā)行運(yùn)營(yíng)，海內(nèi)外投資和品牌積累，大型CP能夠快速掌握趨勢(shì)，做到適時(shí)更新?lián)Q代和即使填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，擠占中小CP生存空間。