“一帶一路”背景下中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的實證研究

馮根堯 祝曉卉

(紹興文理學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，浙江 紹興312000)

“一帶一路”背景下中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的實證研究

馮根堯 祝曉卉

(紹興文理學(xué)院 經(jīng)濟與管理學(xué)院，浙江 紹興312000)

韓國是中國近鄰，也是“一帶一路”沿線的重要支點國家，加強中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易問題研究，對于促進和繁榮地區(qū)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展具有重要意義?；?003～2012年中國與韓國的貿(mào)易數(shù)據(jù)，測算了中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口相似度指數(shù)、貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)，分析了中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的競爭性、互補性及比較優(yōu)勢，從政府、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)三個不同層面提出了推進中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易合作的建議。

“一帶一路”；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；競爭性；互補性

一、引言

中韓兩國一衣帶水、地緣相近、文化相通、經(jīng)濟相融，文化交流源遠(yuǎn)流長。建交20年來，兩國政府間文化領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)各部門深層次、全方位的合作機制逐漸形成，特別是人文、演藝、影視領(lǐng)域的交流頻繁。2013年，習(xí)近平主席提出了推進中國與沿線國家共同發(fā)展的“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略構(gòu)想。為沿線國家優(yōu)勢互補、開放包容發(fā)展提供了新機遇。韓國作為中國“一帶一路”沿線的重要支點國家，加強中韓兩國文化產(chǎn)業(yè)的合作基礎(chǔ)，拓展文化產(chǎn)業(yè)的合作空間與發(fā)展路徑，對于推動兩國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、實現(xiàn)區(qū)域共同繁榮具有重要意義。

二、研究背景

近年來，中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易出口增長迅速。根據(jù)聯(lián)合國UNCTADstat數(shù)據(jù)，2003―2012年間，中國對韓國創(chuàng)意商品出口額從4.98億美元增至25.23億美元，增速達(dá)19.74%，主要包括創(chuàng)意設(shè)計、工藝品、視覺藝術(shù)品等，廣播電視、影視音像作品、出版印刷物、新媒體等文化貿(mào)易額相對較小(圖1)。韓國是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國，2003年文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額為39.67億美元，2012年增加到57.63億美元，年均增長率為4.9%。其中，韓國對中國文化創(chuàng)意商品出口額從2.67億美元上升到7.33億美元，主要包括電影、電視、動漫、游戲等文化內(nèi)容產(chǎn)品(圖2)。

然而，由于受當(dāng)前國際政治經(jīng)濟形勢的干擾，以及韓國部署“薩德”系統(tǒng)的影響，中韓文化交流與合作面臨新的挑戰(zhàn)，文化貿(mào)易規(guī)模出現(xiàn)衰減，雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系受到重大沖擊。在此背景下，理性分析兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競爭性與互補性，對于鞏固兩國間文化貿(mào)易關(guān)系，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作領(lǐng)域與合作空間具有重要意義。

圖1 2003-2012年中國對韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額變化情況

圖2 2003-2012年韓國對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額變化情況

三、研究設(shè)計

(一)研究對象及其分類

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出一般分為創(chuàng)意商品、創(chuàng)意服務(wù)和創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)品三大類。由于中韓文化貿(mào)易主要為創(chuàng)意商品，創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易比重較小，因此，本文重點以文化創(chuàng)意商品為研究對象。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，本文將創(chuàng)意產(chǎn)品分為工藝品、音頻、視頻類、創(chuàng)意設(shè)計類、新媒體類、表演藝術(shù)品類、出版物及視覺藝術(shù)品等七大類。

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品分類

商品類別編號商品名稱第1類工藝品(地毯、手工藝品、編織物等)第2類音視頻(電影、CD、DVD、磁帶等)第3類創(chuàng)意設(shè)計(建筑、時裝、內(nèi)飾、珠寶、玩具等)第4類新媒體(大眾媒體產(chǎn)品、電子游戲等)第5類表演藝術(shù)品(樂器、樂譜等)第6類出版物(書籍、報紙、其他印刷品等)第7類視覺藝術(shù)品(古董、繪畫、攝影、雕塑等)

(二)研究方法與數(shù)據(jù)來源

目前，關(guān)于兩國間貿(mào)易關(guān)系的分析指標(biāo)較多，學(xué)者們使用較多的主要有：出口相似度指數(shù)(Export Similarity Index，ESI)、雙邊貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)(Trade Intensity Index，TII)、格魯貝爾-洛伊德產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(Grubel-Lloyd Index ，G-L)和布呂哈特邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(Bruelhart，B-L )等[1]-[2]。ESI主要用于反映任意兩國出口產(chǎn)品在第三方市場的相似程度。TII主要用于表明兩國間貿(mào)易聯(lián)系的緊密程度，該指標(biāo)值越大越緊密。G-L指數(shù)和B-L指數(shù)分別從靜態(tài)和動態(tài)兩方面，綜合考查兩國產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的水平和結(jié)構(gòu)性特征。本文沿用這一研究范式，通過測算出口產(chǎn)品相似度指數(shù)、雙邊貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)考察兩國間文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競爭性，通過測算產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)剖析中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的互補性[3]-[5]。在此基礎(chǔ)上，運用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù) (RCA )衡量中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的比較優(yōu)勢[6]，從而為深化中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流與合作提供理論支撐。本文實證研究所用數(shù)據(jù)根據(jù)聯(lián)合國UNCOMTRADE數(shù)據(jù)庫計算得出，數(shù)據(jù)時段為2004～2014年。

四、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的競爭性分析

1．文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相似度分析

出口產(chǎn)品相似度指數(shù)(ESI)最早由克瑞寧和芬格提出，該指標(biāo)一定程度上反映了國家某一產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)在同一目標(biāo)市場上貿(mào)易競爭的激烈程度。ESIabGLi取值范圍是 0～100，取值越大表明兩國特定商品在同一市場上的相似程度較高，競爭越激烈；反之則互補性越強[1]。本文分別選擇世界市場、歐盟、美國和日本為中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的共同目標(biāo)市場，運用出口相似度指數(shù)，對其創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的相似程度進行量化和比較(見表2)。

表2 中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品ESI指數(shù)

年份世界市場歐盟美國日本200467.1166.3958.2462.17200567.7261.4162.2464.07200668.4260.1863.6262.33200768.2466.1361.9361.38200868.2062.9159.7362.35200967.7259.1057.3258.47201068.6462.5856.5666.22201168.7162.2456.8864.24201267.8659.8759.6464.66201367.2559.4059.6368.11201466.0059.2162.0571.14

表2顯示，2004至2014年，中國和韓國在第三方市場上的出口相似度指數(shù)較均較高。中國和韓國在歐盟、美國和日本三大市場的出口相似度指數(shù)都大于50，其中日本市場ESI在60以上，最高值更是達(dá)到了71.14；居于第二的是歐盟市場，ESI指數(shù)介于59～66之間；相對較低的美國市場，ESI指數(shù)也在56～63之間，表明兩國創(chuàng)意產(chǎn)品出口更多地表現(xiàn)為競爭性。

從2004～2014年相似度指數(shù)的變化趨勢看，在世界市場和歐盟市場，中韓兩國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口相似度指數(shù)呈現(xiàn)出總體下降的趨勢。其中世界市場的ESI指數(shù)自2011年到2014年從68.71下降到66，歐盟市場的ESI指數(shù)自2011年到2014年從62.58下降到59.21。這表明中韓兩國在應(yīng)對美國、歐盟、日本等在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易強國威脅的過程中調(diào)整本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，其創(chuàng)意產(chǎn)品的出口競爭性呈現(xiàn)逐步減弱的趨勢。這為中韓兩國實施差異化對外文化創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造了條件、奠定了基礎(chǔ)。

2．文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的結(jié)合度分析

出口商品結(jié)合度指數(shù)由經(jīng)濟學(xué)家A．J．Brown提出，TII是一國貿(mào)易出口額比重與其貿(mào)易伙伴國進口額比重之間的比值，前者指一國對其貿(mào)易伙伴國的出口額占本國出口總額的比重，后者是指該貿(mào)易伙伴國進口總額占世界進口總額的比重。TII>1，表明兩國貿(mào)易聯(lián)系緊密且；TII<1，表明兩國貿(mào)易聯(lián)系松散，TII越大，表明兩國間的貿(mào)易依存度越高。根據(jù)2004-2014年中韓兩國之間創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易額，測得兩國的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，見表3。

表3 中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的TII指數(shù)

年份中國對韓國的TII指數(shù)韓國對中國的TII指數(shù)20041.4362.12720051.3412.56220061.4002.33220071.3982.64620081.6002.79820091.5902.91020101.5322.97120111.5562.97120121.7433.10020131.7362.96220141.7712.949

表3結(jié)果顯示，2004-2014年中國對韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)均高于臨界值1，說明兩國的創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系緊密。中國與韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)呈現(xiàn)增長的趨勢，中國對韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的TII指數(shù)由2004年1.436增至2014年1.771。期間由于受金融危機的影響，2009年、2010年的結(jié)合度略有下降但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，這說明兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系持續(xù)加強。而韓國對中國創(chuàng)意產(chǎn)品的TII指數(shù)均在2以上，最高甚至達(dá)到3.1。TII指數(shù)由2004年的2.127增至2014年的2.949，不僅呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢而且遠(yuǎn)高于中國對韓國的TII指數(shù)。這進一步驗證了中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易有較強的相互依存度，同時也反映出韓國對中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口有更強的依賴性。

以上分析表明，中國與韓國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易存在一定的競爭性，但由于兩國資源稟賦以及文化消費需求的不同，兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易更多地表現(xiàn)為較強的結(jié)合度及相互依賴性[7]，這為中韓兩國加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品雙邊貿(mào)易提供了良好的市場機遇和發(fā)展空間。

五、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易關(guān)系的互補性分析

1．靜態(tài)視角下的雙邊貿(mào)易互補性分析

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(G-L)用于反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平的變動情況，它是區(qū)分兩國間貿(mào)易模式的核心指數(shù)。G-L指數(shù)越接近1表明兩國雙邊貿(mào)易越傾向于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易；ESIabGLiG-L越接近0表示兩國雙邊貿(mào)易表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。G-L大于0.5表示產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占優(yōu)勢；G-L<0.5表示產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易占優(yōu)勢。中國與韓國創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易G-L指數(shù)測算結(jié)果見表4。

表4 中韓兩國創(chuàng)意產(chǎn)品G-L指數(shù)

年份第1類第2類第3類第4類第5類第6類第7類20040.7000.1200.4450.5260.9420.5970.10220050.7640.1350.4420.4840.8640.7620.10920060.8610.1700.3630.5040.7230.6620.13520070.9720.1760.3340.5570.6610.8820.10620080.9450.1990.3360.6660.6020.8900.09320090.8550.2070.4410.6390.4890.9220.09420100.7890.2290.4790.5830.6120.8970.09720110.7280.2870.3730.5980.5190.8060.12220120.7290.3010.3500.6250.5900.8250.09520130.6830.3010.6310.6150.6860.7010.10620140.5660.3110.9100.6510.6640.8220.111

表4結(jié)果顯示，第1類(藝術(shù)工藝品)G-L指數(shù)在0.566～0.972之間，第6類(出版物)G-L指數(shù)介于0.597～0.922之間突出表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征。第4類(新媒體)、第5類(表演藝術(shù)品)在個別年份G-L指數(shù)低于臨界值0.5但整體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占優(yōu)勢。這說明中國和韓國大部分創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征，說明兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易既有進口又有出口，在整體上呈現(xiàn)出雙向貿(mào)易的態(tài)勢聯(lián)系緊密，互補性強。

而第2類(音視頻)、第7類(視覺藝術(shù))G-L指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于臨界值0.5表現(xiàn)為明顯的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，說明兩國創(chuàng)意產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易在這些品類上出現(xiàn)了明顯的貿(mào)易順差或逆差在整體上呈現(xiàn)出單向流動的態(tài)勢，互補性較弱聯(lián)系還可不斷加強。以韓國的娛樂產(chǎn)業(yè)和影視貿(mào)易為例，從“nobody”到“江南style”，從《來自星星的你》到《太陽的后裔》，一直到熱度不減的各類綜藝節(jié)目以及這些現(xiàn)象背后所對應(yīng)的風(fēng)靡亞洲乃至全球的音樂、制作精良的韓劇以及完善的娛樂行業(yè)，都可以看出韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成熟度與強勢性[8]。有數(shù)據(jù)表明2013～2014年我國向韓國共引進版權(quán)總數(shù)1619項，除圖書引進1472項之外電視節(jié)目的引進是111項，占從韓國引進版權(quán)總數(shù)29.13%。

分析發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致以上現(xiàn)象的原因在于兩國自然資源、資金和技術(shù)等要素的比較優(yōu)勢不同，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易逐步取代產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢。可以預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，中韓兩國的雙邊貿(mào)易仍將不斷地深入發(fā)展，由此可見在創(chuàng)意產(chǎn)品方面兩國仍有較大的貿(mào)易潛力[9]。

2．動態(tài)視角下的雙邊貿(mào)易互補性分析

布雷哈特邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(B-L)可以從動態(tài)角度描述兩國不同時期雙邊貿(mào)易額的變動情況。中韓創(chuàng)意產(chǎn)品雙邊貿(mào)易的B-L指數(shù)測度結(jié)果如表5所示。

表5 中國與韓國創(chuàng)意產(chǎn)品邊際產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)(B-L指數(shù))

年份第1類第2類第3類第4類第5類第6類第7類2004～20050.7590.1960.5240.3650.0000.7290.1602005～20060.0000.5090.0600.5790.0000.0000.1932006～20070.0000.2000.1100.8870.1810.0000.0032007～20080.0000.5170.0590.5560.5060.0000.0192008～20090.0000.0000.0000.9781.0000.7290.0632009～20100.5360.2820.5990.3990.6530.7490.1082010～20110.0000.7280.0000.7070.0830.3140.2712011～20120.7150.0000.0000.7510.0000.9320.0002012～20130.3990.3110.5140.5490.0000.0000.3782013～20140.0000.0950.4310.0000.0000.1980.132

對照表4、表5中可知，在考察期內(nèi)，中國和韓國兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的互補性基本一致。具體表現(xiàn)為：第4類(新媒體產(chǎn)品)和第6類(出版物)表現(xiàn)顯著的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征，這進一步印證了中國和韓國創(chuàng)意產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易具有較強的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易特征，說明兩國在創(chuàng)意產(chǎn)品更多領(lǐng)域存在較大的可拓展性[10]。

六、研究總結(jié)

根據(jù)以上實證分析，從國際市場看，中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強的競爭性和相似度。但近年來兩國在美國、日本、歐盟等市場的出口相似度有所下降，相互之間的同質(zhì)競爭性正在不斷減弱。從兩國市場考察，中韓兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易存在一定的相似度和依存度，由于資源稟賦及文化消費習(xí)慣的不同，兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)品更多地表現(xiàn)為較強的差異性與互補性。具體表現(xiàn)為：中國的表演藝術(shù)等傳統(tǒng)經(jīng)典文化領(lǐng)域在國際上有一定的競爭力和知名度，而韓國的音視頻、動漫、新媒體等創(chuàng)意產(chǎn)品在國際市場上具有一定的比較優(yōu)勢。

基于此，本文從三個層面提出深化兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域合作的建議。從政府層面來說，應(yīng)加強對話交流，文化雙方優(yōu)勢領(lǐng)域的合作機遇，制定相關(guān)優(yōu)先領(lǐng)域的合作協(xié)議與政策體系，在人才、土地、資金、稅收等方面給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作與產(chǎn)品貿(mào)易提供優(yōu)惠政策，營造良好的政治氛圍和市場環(huán)境，為相關(guān)領(lǐng)域文創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略對接提供政策支持和制度保障。從產(chǎn)業(yè)層面來說，加快建立和完善政府、社會、相關(guān)企業(yè)和社會機構(gòu)參與的協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟體系，積極引導(dǎo)相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略對接與合作，加強優(yōu)勢互補。從企業(yè)層面來說，要進一步完善創(chuàng)意人才的培養(yǎng)機制，強化創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。要積極借鑒相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域先進的管理經(jīng)驗，依托本國獨特的資源稟賦，挖掘各自豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，借助新技術(shù)、新媒體，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，不斷提升自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

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(責(zé)任編輯 林東明)

On Cooperative Relationship of Cultural and Creative Products Between China and South Korea in the Belt and Road

Feng Genyao Zhu Xiaohui

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang 312000)

South Korea, China’s close neighbor country, is also an important pivot point along the Belt and Road. The study of cultural and creative products of the two countries, China and South Korea, is of great significance for the mutual development of cultural industries in the region. Based on the 2003 - 2012 China and South Korea’s trade data and the estimates of the export similarity index, trade integration index and intra industry trade index of China and South Korea’s cultural and creative products, the present paper analyzes the competitiveness, complementarity and superiority in this regard and then comes up with some proposals on the promotion of cultural and creative products trade between China and South Korea from three different levels of government, industry and enterprises.

the Belt and Road; cultural and creative product; competitiveness; complementarity

10.16169/j.issn.1008-293x.s.2017.02.010

G114;F752.7;F753.126

A

1008-293X(2017)02-0066-07

2017-02-22 基金項目：國家社會科學(xué)基金“中國與‘一帶一路’沿線支點國家文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)先合作領(lǐng)域的戰(zhàn)略選擇研 究”(16BXW063)成果。

馮根堯(1963- )，男，陜西鳳翔人，紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院教授，研究方向：工商管 理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 祝曉卉(1993- )，女，浙江衢州人，紹興文理學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院研究生。