以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型

摘要：全媒體融合在國外發(fā)展較早，到目前媒體融合已經(jīng)相對完善。但是現(xiàn)在我國新老媒體之間的沖擊與碰撞現(xiàn)狀日益嚴峻，媒體融合與媒體轉(zhuǎn)型刻不容緩。早在90年代時期，中央電視臺等部分電視平臺已經(jīng)開始創(chuàng)造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建自身的網(wǎng)站和視頻APP。截至目前絕大部分電視臺都已經(jīng)擁有了自己的獨立視頻網(wǎng)站和視頻APP。例如：中央電視臺的視頻軟件是“CCTV微視”，湖南電視臺的視頻軟件是“芒果TV”，這也表明了媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的必要性，媒體融合和媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。

關(guān)鍵詞：媒體融合；網(wǎng)絡(luò)媒體；媒體轉(zhuǎn)型

一、以全媒體融合促進轉(zhuǎn)型的必要性

（一）符合當代媒體融合趨勢，順應時代發(fā)展潮流

在70至80年代，甚至是90年代，隨處可見人們拿著報紙認真閱讀，而現(xiàn)在卻極少能看到報紙的身影，人們都是手里握著手機和iPad等便攜工具瀏覽古今中外的資訊。由此我們可見，傳統(tǒng)媒體已不再適應當代發(fā)展需求，無法滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求和美好生活的需要，無法創(chuàng)新便只能淘汰。

（二）媒體轉(zhuǎn)型為提升國家文化軟實力奠定良好基礎(chǔ)

新時代的發(fā)展是社會、經(jīng)濟、文化和生態(tài)環(huán)境共同發(fā)展，創(chuàng)造美麗。只有將全媒體進行融合，結(jié)合各個媒體之間的優(yōu)勢打造更為安全便捷的新媒體環(huán)境，讓人民群眾獲取更多有價值的知識內(nèi)容，對提升我國文化軟實力具有重要作用。

一個國家的強大離不開文化實力的強大，而文化的強大離不開媒體的傳播。只有建造一個健康完善的新媒體網(wǎng)絡(luò)，才能促進優(yōu)良文化的傳播。媒體融合能新舊媒體充分結(jié)合，媒體轉(zhuǎn)型能將傳統(tǒng)媒體的不足減少，甚至是消除，大大帶動了媒體產(chǎn)業(yè)的更新與發(fā)展。進而帶動我國文化軟實力的發(fā)展。

（三）媒體融合促轉(zhuǎn)型，新媒體帶動傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體企業(yè)注入新鮮血液，堅持科學是第一生產(chǎn)力，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，使傳統(tǒng)與先進生產(chǎn)力相結(jié)合，使無序發(fā)展向嚴格管理轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，博采眾長，吸收新媒體企業(yè)所擁有的先進科學技術(shù)，將自身培養(yǎng)成集傳統(tǒng)與先進自主管理方式為一體的優(yōu)良企業(yè)，更好適應當前迅猛的大數(shù)據(jù)時代，從而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟收入，帶動社會經(jīng)濟發(fā)展，以媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型是目前帶活的傳統(tǒng)企業(yè)的最佳途徑，也是提升我國經(jīng)濟實力和影響力的重要舉措[1]。

二、以媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

第一，傳統(tǒng)媒體對新媒體的認識不夠充分，無法正確合理的利用新媒體的先進技術(shù)來豐富自己、發(fā)展自己，媒體轉(zhuǎn)型既是前所未有的機遇，其中也隱藏的一些問題。大數(shù)據(jù)時代的受眾之廣，我們無法想象，有人在當中脫穎而出，也有人在其中慢慢銷聲匿跡。企業(yè)也同樣如此。全媒體融合并不是順風順水的前進，每一趟順水推舟的行程也不免會碰到冰川與礁石，在媒體轉(zhuǎn)型時，企業(yè)應具備風險意識，完善風險管理機制，才能保障轉(zhuǎn)型發(fā)展，大獲成功。

第二，新媒體發(fā)展迅速，全媒體融合發(fā)展也才剛剛起步，我國法律雖然已為其發(fā)展創(chuàng)造一定法律條件，但新媒體發(fā)展變化日新月異，法律已經(jīng)不能完全適應媒體融合與媒體轉(zhuǎn)型所需的相應需求[2]。

三、以全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型的途徑

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

新舊媒體不是敵對雙方關(guān)系，而是可以相乎融合、相互發(fā)展的。新與舊、先進與傳統(tǒng)的結(jié)合，定能碰撞出不一樣的火花，將對方的優(yōu)勢吸收進來，完善和豐富企業(yè)文化，促使媒體企業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)新舊媒體全方面融合發(fā)展，獲取更大的經(jīng)濟利潤，促進經(jīng)濟社會文化的共同發(fā)展。

（二）拓展業(yè)務范圍，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)全方面發(fā)展

部分傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形式單一，經(jīng)濟收入來源單一，因此傳統(tǒng)媒體因拓寬企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域，實現(xiàn)企業(yè)多方面、多元化發(fā)展。同時也可以進行服務型經(jīng)營，滿足當代人們不同的文化需求，以客戶為中心，開展服務活動。創(chuàng)造更多的文化產(chǎn)品，滿足不同領(lǐng)域的文化需求，壯大自身應對能力，提升企業(yè)經(jīng)營實力。

（三）加強科學管理，打造健康的文化環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，傳播迅速，不論好壞的信息都能在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)迅速傳播，給社會環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)空間都帶來了極大的影響。“重慶公交墜江事件”發(fā)生初始，警方還未公布案情與監(jiān)控之前，許多網(wǎng)友將矛頭指向小轎車女司機，將責任全部歸咎于無辜的人身上。殊不知，小轎車與其主人也是這一事件的受害者。僅僅是通過語言，便將受害者變?yōu)榧雍φ?，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的可怕之處。因此，媒體更加應該加強對網(wǎng)絡(luò)空間的管理，及時止損，盡最大的能力縮減不良信息的傳播。

四、結(jié)束語

經(jīng)過多年的實踐與發(fā)展，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體也開始意識到只有全媒體融合和媒體轉(zhuǎn)型才是傳統(tǒng)企業(yè)重生的最佳途徑。目前我國全媒體融合促進媒體轉(zhuǎn)型的趨勢較好，時機較為成熟，擁有較為先進的技術(shù)手段，以解決轉(zhuǎn)型過程中可能遇到的問題，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品豐富、經(jīng)營方式多元化的先進企業(yè)，打造自身品牌，樹立良好的品牌形象，堅持創(chuàng)新與加大科學技術(shù)的投入，增大改革力度，形成獨特良好的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化經(jīng)營模式。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是大勢所趨，更是必經(jīng)之路。

參考文獻：

[1]張騰之.中國廣電媒體融合的驅(qū)動路徑與未來思考[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：8-13.

[2]黃楚新，王丹.2014-2015中國媒體融合發(fā)展狀況、問題與趨勢[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：131-136.

作者簡介：張晶晶（1988.3）女，民族：漢，籍貫：山東省威海市，職務：科員，職稱：助理記者，學歷：大學，研究方向：新聞采編，單位：威海市文登區(qū)新聞中心。