為易居中國慶生，太德自有“一套”

8月28日，上海易居中國成立16周年慶典上，又添歷史性兩筆：一、宣布私有化完成；二、宣布恒大、萬科、云鋒領(lǐng)銜16家百強房企與專業(yè)投資機構(gòu)入股新易居。

適逢易居中國16周年以及5位創(chuàng)始人集體共度周歲生日，一個精髓不變、境界升級的口號誕生： “服務(wù)，讓中國人住的更好”！

一場生日會

無疑這是一場值得員工自豪地參與、滿足地互動，也值得媒體自主傳播的盛會，就像家人辦喜事一般，給予老員工、精英員工與公司大佬一同走紅毯的機會；讓4位最重量級的公司領(lǐng)袖親自表演才藝，和員工一同展現(xiàn)青春風采；加入直播平臺以及前期H5明星競猜、總裁排練揭幕花絮視頻等宣傳方式，讓全國4萬員工，同時在線觀看人數(shù)超過百萬；以易居16年進程以及老板們的創(chuàng)業(yè)故事為主線，講述企業(yè)沿革；通過歌曲中的青春回憶，呈現(xiàn)主題，更是一場公司對員工的答謝感恩，明星名單有李宗盛、齊秦、魏松、譚詠麟、李榮浩、周深、畢夏、平安、黃齡；邀約13家百強房企恒大、萬科、星河灣、富力、融創(chuàng)、雅居樂、旭輝、陽光城、建業(yè)、復(fù)地、寶龍、正榮、融信，3家專業(yè)投資機構(gòu)云鋒、紀源、磐石聯(lián)手入股易居（中國）企業(yè)集團，并達成戰(zhàn)略合作，成為最不需要渲染的最大亮點。

宣布大事件

宣布私有化完成。易居旗下易居營銷服務(wù)集團與克而瑞信息集團合并成立“易居（中國）企業(yè)集團”。

同時，恒大、萬科、云鋒領(lǐng)銜16家百強房企與專業(yè)投資機構(gòu)入股新易居。

件件是超越以往的大事件。如何在同一天宣布才夠震撼？從堅守“做中國最好的服務(wù)生”、“讓中國人住的更好”的初心，到如今“服務(wù)，讓中國人住的更好”，易居中國董事局主席周忻在會上強調(diào)此點。

作為中國房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)進化能力最強的創(chuàng)新者，易居中國不斷衍生、分化，尋找服務(wù)價值的新高地，已成了習慣。不止步于一種定型，而是樂于追求變型。

太德勵拓的策劃是：從上至下全員參與節(jié)目，體現(xiàn)一家人生日party主題——高管、老員工、優(yōu)秀員工攜家屬出席，不分彼此，紅毯走的就是一個情懷，于是人們看到創(chuàng)始人周忻滿面紅光地與16年工齡的保潔阿姨一同走上紅毯。

此外，借助周年慶，讓大家重新認識易居創(chuàng)始人不為熟知的另一面。褪去職場的光環(huán)，展現(xiàn)任性的“舞技”，“逆天”的歌喉，“霸氣”的駕馭力。之所以這樣做，是為了體現(xiàn)高管們和易居一樣，正值年輕，擁有血氣方剛的旺盛精力，他們熱衷嘗試、勇于挑戰(zhàn)、擁戴創(chuàng)新，“年輕人”就該有年輕的樣！

同時，太德在全場安排了數(shù)十名直播小記者，全程從自己的角度直播這場活動，第一次大規(guī)模手機網(wǎng)絡(luò)直播，當天的手機直播平臺在線觀看最高峰突破550萬人。

場外的密集關(guān)注肯定與場上的精彩有關(guān)：臺上大牌云集，群星璀璨，說是一場演唱會絕不夸張；在這樣氛圍和關(guān)注度下，宣布易居中國的十六年大事件，其效果可想而知。

聯(lián)合刷屏的媒體核聚變

活動前期兩篇微信H5明星互動競猜，排練解密、幕后花絮推送，不亞于明星活動的前期公關(guān)，盛會當晚凌晨起，24小時自媒體矩陣全網(wǎng)跟進，百余家核心財經(jīng)、都市類、地產(chǎn)垂直類的傳統(tǒng)媒體+自媒體人到場，新聞轉(zhuǎn)載達千次以上，刷屏地產(chǎn)、財經(jīng)圈。實現(xiàn)一場長時間、多角度、多手段的較完美傳播。

這是太德勵拓過去三年以來平面設(shè)計稿修改最多次的一場活動。全部參演的人數(shù)超過300人，不亞于一場春節(jié)聯(lián)歡晚會，在上臺下臺，上道具下道具上，進行了多次的排練。

從2015年末起，耗時9個月，從最開始的內(nèi)容商榷到2016年8月28日晚上慶典的結(jié)束，一切都在緊鑼密鼓地進行。當策劃案不斷地被修改，設(shè)計稿不斷地被推翻，成果堪稱完美呈現(xiàn)。

活動海報內(nèi)的《工作人員鳴謝名單》與明星簽名海報在活動結(jié)束后一同存放在上海中心內(nèi)的第三方保險箱 “寶庫1號”里面。

活動結(jié)束后，易居中國員工的上萬次刷屏，達到了報收計百萬次朋友圈點擊關(guān)注和互動的傳播量，這場16周年慶典活動傳播，圍繞企業(yè)新聞事件、企業(yè)領(lǐng)袖人物形象塑造、行業(yè)縱深等方向，前期策劃多維度新聞選題，讓易居正面形象多角度呈現(xiàn)。

隨后，在合理的媒體傳播規(guī)劃下，平媒+自媒體原創(chuàng)發(fā)力，多角度深挖新聞事件，使得易居周年慶消息持續(xù)兩周發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與轟動效應(yīng)，較好地傳播活動盛況及公司品牌價值！