“霧霾經(jīng)濟”火了

口罩、空氣凈化器、健身器……因霧霾而熱賣；蘿卜、雪梨等食品也受到青睞，有人甚至自制“抗霾食譜”。

數(shù)據(jù)顯示，全國淘友們每年為霧霾花掉10多個億。

3M發(fā)靠口罩賺了300億

你只要經(jīng)歷過霧霾，就一定戴過口罩。你只要戴過口罩，就一定知道3M。

3M口罩不是來自義烏的小商品，3M公司是一家來自美國的百年老字號。這幾年霧霾的爆發(fā)，3M被中國人熟知。3M口罩，一年賣一億個。

3M生產(chǎn)口罩有50年的歷史。1967年，3M基于無紡布和靜電纖維濾棉的專有技術(shù)，開始設(shè)計和生產(chǎn)防塵口罩，是幫助采礦、冶煉和爐窯等工人應(yīng)對惡劣的職業(yè)環(huán)境所用。

1984年，3M進入中國，開始向國內(nèi)工廠銷售工業(yè)用安全防護口罩，客戶都是礦產(chǎn)、鋼鐵和造船廠等重工業(yè)。

因為工業(yè)把安全放在第一，導致3M口罩有種粗獷的風格。比如通常由白色或灰色的無紡布制成，口罩上留有明顯的警示語和標識，兒童口罩型號缺失，以及用戶體驗和美感度被放在了其次。

因為工業(yè)防護的產(chǎn)品定位，3M口罩在民用口罩設(shè)計方面躑躅不前，只是把工業(yè)防塵用口罩進行民用化。

霧霾改變了我們的生活，也改變了3M。3M成了中國市場上最受信賴的品牌，同時也是最難買到正品的品牌。

2013年，在霧霾最嚴重的那段時間，3M中國公司很多員工都在上班時間找口罩，要么幫朋友，要么幫客戶，那時官方網(wǎng)店中3M的口罩早已賣斷貨。

以往3M口罩零售占20%，工業(yè)銷售占80%，而2013年有好幾次零售的需求達到工業(yè)銷量的幾倍。突如其來暴漲的口罩需求，讓3M難以招架。

即使對3M這樣有經(jīng)驗的企業(yè)來說，做出正確的決策也不是一件容易的事。美國從來沒有遇到過這樣大規(guī)模購置口罩的情形。市場來得太快，3M被龐大需求打暈。

于是，來自全世界3M工廠的口罩都被調(diào)到中國，2013年3M在中國銷售的口罩價值達到1億美元以上。

2013年中國防顆粒物口罩市場需求達到25.3億元，75%的份額被其他公司瓜分，其中包括3M的假貨。但產(chǎn)能不足讓3M交出了大部分市場。

如今霧霾從北方飄到了南方，從大都市肆虐到小縣城。隨之而來的，是整個空氣凈化市場的空前繁榮。

空氣凈化器銷量大增

除了口罩，空氣凈化器也是防霾用品市場規(guī)模增長最為迅速的產(chǎn)品。

霧霾對空氣凈化器這個品類銷售拉動非常明顯，前幾年，空氣凈化器場還比較低迷，商家都是加濕器時順帶著賣?，F(xiàn)在，不光各大商場專門開設(shè)了專區(qū)，增大了銷售面積，網(wǎng)絡(luò)上的銷售宣傳攻勢更是一波猛似一波。盡管有媒體曝光一些品牌的虛假標注問題，但依舊無法阻擋人們剛需性購買。

售價三四千元的機器，很多人一買就是兩三臺，而更高端的機器，能實現(xiàn)室內(nèi)外空氣交換，價格雖高也有不少人愿意買。

國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模在2014年上半年大熱，銷售量達275.2萬臺，近年一直保持兩位數(shù)的增長?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌小米在2014年涉獵空氣凈化器領(lǐng)域，空氣凈化器隨后成了其生態(tài)鏈中最不愁賣的產(chǎn)品，其中699元款在天貓官網(wǎng)已售罄下線，另一款1499元的也正在補貨。

空氣凈化還打進了汽車用品和家裝領(lǐng)域。車載空氣凈化器銷量從去年起猛增，“貨源根本供應(yīng)不上”。

新風系統(tǒng)打進家裝

在家裝行業(yè)，新風系統(tǒng)也大規(guī)模進入視線。這是一種獨立空氣處理系統(tǒng)，通過新風機將凈化過的室外空氣導入室內(nèi)，再通過管道將室內(nèi)的污濁空氣排出，以達到凈化空氣的效果。目前，家裝、空調(diào)及環(huán)境設(shè)備公司都將新風系統(tǒng)作為亮點主打。

安裝新風系統(tǒng)的比例在中央空調(diào)用戶中很高，有的高檔小區(qū)已經(jīng)考慮交房時就配備新風系統(tǒng)，以此作為宣傳噱頭。

今后，新建校園的規(guī)劃很有可能也會考慮配備新風系統(tǒng)，這在北京等霧霾嚴重的城市已成為家長選擇幼兒園的重要標準。如果空氣質(zhì)量一直沒有好轉(zhuǎn)，這將成為趨勢。

“防霾”標簽流行

除了口罩、空氣凈化器等外用防護用具，網(wǎng)上還流傳一些防霾食品、藥品，本來平淡無奇的藥材和蔬菜，打上“防霾”標簽后身價倍增。

霧霾嚴重時，號稱清肺排毒的食品如蘿卜、雪梨、木耳等都很受“抗霾一族”的青睞，不少人甚至自己配制出一套“抗霾食譜”。

還有不少人選擇了服用綜合維生素片提升抵抗力，也服食川貝等清肺中藥產(chǎn)品來抵御霧霾對人體帶來的傷害。

一些醫(yī)藥界人士表示，以國人缺什么補什么的心態(tài)，以中藥潤肺理念為主導的產(chǎn)品在霧霾久驅(qū)不散的大陸市場，未來不是沒有發(fā)展的良機。

甚至由于霧霾天氣，喜歡戶外跑步的人也不敢出門流汗了，轉(zhuǎn)而考慮在家中添置健身器械。

此外，霧霾天氣也增加了人們洗車的次數(shù)。如果天氣較好，車可以兩周洗一次，但霧霾天氣持續(xù)，一周都得洗一次，一個月得多支出四五十元。

外賣火了

盡管霧霾讓越來越多的人宅在家里，但一家人的吃穿用度還是需要持續(xù)采購的，為了不讓霧霾傷肺，叫外賣吃飯，用同城速遞買日用品就成了一些年輕人的選擇。

很多人午飯就決定就近叫一份外賣，哪怕多等一會，也不愿意出去。對商家而言，霧霾天的訂單確實多了不少。外賣小哥成了最辛苦的人。

此外，部分賣場超市也順勢推出送貨上門服務(wù)，只要消費滿一定金額，就可以免費送貨。這樣可以滿足宅在家中躲霧霾的市民的各種需求，比如做飯的米面糧油、生鮮果蔬，甚至還有喝酒的配菜零食、孩子的尿不濕等。

正因為商機多多，霧霾頻現(xiàn)催生了“霧霾經(jīng)濟學”這個極具特色的經(jīng)濟學領(lǐng)域。面對無限商機，也有資本愿意加碼投入這些行業(yè)。