我國農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展思考

李為

內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和科學(xué)發(fā)展觀的提出，在農(nóng)村地區(qū)加快商貿(mào)流通發(fā)展，改善其經(jīng)濟(jì)環(huán)境，保證農(nóng)民增收增產(chǎn)，是我國農(nóng)村貫徹科學(xué)發(fā)展觀、加快商貿(mào)流通的需要和表現(xiàn)。此外，農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的不斷發(fā)展，有利于縮小城鄉(xiāng)之間的差距。本文就農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的基本狀況、發(fā)展模式、影響農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展滯后主要因素、推進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展的主要舉措作簡要探析，希望為我國農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)流通實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展做貢獻(xiàn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)商業(yè)貿(mào)易流通的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通” 農(nóng)村地區(qū) 基本狀況 發(fā)展模式 創(chuàng)新

近年來，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的速度趨于平穩(wěn)，結(jié)構(gòu)矛盾和產(chǎn)能過?，F(xiàn)象是我國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前面臨的主要問題。新興的產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，其中物流配送和電子商務(wù)業(yè)是發(fā)展較為突出的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村由于存在硬件設(shè)施落后和人口分布較為分散的問題，物流配送和電子商務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。如何推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的不斷發(fā)展，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，成為當(dāng)下的熱門課題。

農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的基本狀況

（一）農(nóng)民消費(fèi)的現(xiàn)狀

通過對2015年10月份我國消費(fèi)品的零售批發(fā)研究發(fā)現(xiàn)，在商品消費(fèi)方面占據(jù)主導(dǎo)的除了基本的日常生活用品之外，還包括檔次較高的生活娛樂方面的消費(fèi)，其中對音響器材、家用電器等方面的消費(fèi)呈現(xiàn)出高速增長的趨勢，同比增長高達(dá)12%。然而，人們的消費(fèi)模式雖然整體上得到了較大改善，但也存在嚴(yán)重的兩極分化問題。目前，我國農(nóng)村人口占到了總?cè)丝诘?0%以上，農(nóng)村居民消費(fèi)品消費(fèi)額卻不到總消費(fèi)額的14%?？梢姡谙M(fèi)增長方面，農(nóng)村遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，這嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村商業(yè)貿(mào)易流通業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展概況

中西部農(nóng)村嚴(yán)重落后于東部。農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”是近些年才提出的概念，指的是依托互聯(lián)網(wǎng)所實現(xiàn)的技術(shù)、信息、土地等資源的共享，來促使農(nóng)村中的商品獲得更高效、更大范圍的流通。截至2014年底，我國已經(jīng)擁有了212個淘寶村，主要分布于浙江、廣東、河北、江蘇等東部地區(qū)，圍繞著經(jīng)濟(jì)水平較高的城市形成，而中西部地區(qū)的淘寶村數(shù)量極少，只有4個，占了總淘寶村數(shù)量的1.9%?？梢娭形鞑哭r(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展明顯落后于東部。

受到政府政策鼓勵和支持。農(nóng)村的商品以農(nóng)產(chǎn)品為主，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通受到政府高度重視，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通被認(rèn)為是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效措施。2014年國家確定了56個電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。以示范縣之一的四川仁壽縣為例，作為商務(wù)部實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的專項工程，具有“成都市農(nóng)副產(chǎn)品配送基地”稱號的仁壽縣的流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有典型的電子商務(wù)特性，以電子商業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，與電子商務(wù)發(fā)達(dá)的東部部分地區(qū)長期合作，同時積極配合快遞公司在縣內(nèi)構(gòu)建密集的物流網(wǎng)絡(luò)。目前仁壽縣建起了西南地區(qū)唯一的電子商貿(mào)物流集散信息化平臺和大數(shù)據(jù)中心，縣外大開放、縣內(nèi)大循環(huán)的現(xiàn)代化的商貿(mào)流通體系也已經(jīng)初步形成。2015年國家制定了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的“行動計劃”，力求在全國范圍內(nèi)興建200多個電子商務(wù)試驗點，并為經(jīng)營增長額的提升確定目標(biāo)，爭取增長額達(dá)到30%以上。與此同時，京東商城也在農(nóng)村大力推廣工業(yè)品，生鮮電商和金融戰(zhàn)略結(jié)合的“3F”計劃，為農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”助力。此外，阿里巴巴還開啟了“千縣萬村”戰(zhàn)略，不斷促使其網(wǎng)絡(luò)銷售平臺在全國范圍內(nèi)的覆蓋。

農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展模式

（一）經(jīng)濟(jì)共享型模式

在經(jīng)濟(jì)共享型模式中，互聯(lián)網(wǎng)是主要媒介，在這一媒介的支持下，形成經(jīng)濟(jì)共享平臺，整合線下的閑散資源以及各種社會公共資源，并將這些資源進(jìn)行有償、公平的共享，進(jìn)一步優(yōu)化社會資源配置。當(dāng)前，這一模式在我國剛剛起步，經(jīng)濟(jì)共享模式在城市中的發(fā)展速度較快，例如“滴滴打車”的拼車服務(wù)，就是典型的私人汽車的經(jīng)濟(jì)共享平臺。目前，只有少部分人口密集度較高的農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)了小范圍、低層次的信息共享、資源共享。

（二）私人訂制模式

私人訂制模式主要指的是根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置，以“社群”為主要單位，將他們按照“會員”形式與該地區(qū)的小農(nóng)場連接合作，成員之間發(fā)送信息主要依靠APP、微信平臺、互聯(lián)網(wǎng)，成員要想訂購農(nóng)場產(chǎn)品要以社區(qū)為單位，還要以社區(qū)的名義進(jìn)行訂購，農(nóng)場發(fā)貨需要整合起來進(jìn)行統(tǒng)一配送。例如“小毛驢”農(nóng)業(yè)商品市場，就是利用這一會員制度對會員訂購的產(chǎn)品實施配送的模式（張莉，2015）。

（三）O2O商業(yè)模式

與傳統(tǒng)意義上的C2C、B2B和B2C不同，O2O商業(yè)模式的主要特點是線下線上的完美結(jié)合。在農(nóng)產(chǎn)品市場中，O2O商業(yè)模式的開展并不是很順利，只有“村村樂”有足夠的能力和實力，逐漸成為大家認(rèn)可的農(nóng)村項目。“村村樂”將日用、家電、化肥等專賣店鋪進(jìn)行整合，在原有的客戶中進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣，并在這個過程中不斷增加客戶量。在物流上，依靠現(xiàn)在農(nóng)村的合作社、郵電局、農(nóng)家店鋪等本土資源，在各村建立站點作為推廣部門，將村民的需求征集起來并記錄下來，向“村村樂”提供統(tǒng)一的產(chǎn)品訂單，最后由企業(yè)安排專人實施配送。

（四）品牌直銷模式

品牌直銷模式指的是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品要用直銷店的形式專賣一個品牌，形成統(tǒng)一的運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。例如天貓直營的“三千禾”，是一家統(tǒng)一包裝、形象打造、貨物配送、售后服務(wù)的品牌店，這家吉林通榆的商家將該地區(qū)的羊肉、紅牛肉、香瓜、花生、雜豆雜糧等特產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)這一渠道銷售到全國各地。

（五）資源整合模式

資源整合模式就是將多方優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源集中在一家銷售。以淘寶上的“春上壟”銷售店為例，該店主要銷售土特產(chǎn)，是甘肅隴南的一家扶貧網(wǎng)點，將本地蜂蜜、核桃等特產(chǎn)推廣出去，此外山西的小米、寧夏的枸杞、武漢的花椒、新疆的大棗等特產(chǎn)也在這家店內(nèi)銷售。此外，很多廣泛受農(nóng)村歡迎的產(chǎn)品也可以在淘寶商店上整合銷售，例如“飛翔農(nóng)資”專門銷售農(nóng)資產(chǎn)品，深受農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的歡迎。

（六）平臺商業(yè)模式

平臺商業(yè)模式的主要特點就是利用網(wǎng)購形式將多樣、多元的服務(wù)提供給顧客。例如京東的“宿豫”，就是江蘇與京東開展合作，共建成了282個合作點，并且在每一個合作點上專門派一名京東商城的員工作為推銷員，按照京東配合、政府主導(dǎo)的模式實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”在農(nóng)村的發(fā)展流通。

農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展滯后的主要影響因素

（一）農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)水平落后

從區(qū)域條件來說，農(nóng)村地區(qū)自身存在弱質(zhì)性和分散性，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受阻。根據(jù)表1可以發(fā)現(xiàn)，在城市地區(qū)，居民的人均可支配收入正在逐年增長，其增長的速度也較為平穩(wěn)，然而在農(nóng)村地區(qū)，居民的人均收入即使也處于逐年增長的狀態(tài)，其增長的額度相比城市地區(qū)卻仍然有相當(dāng)大的差距。據(jù)統(tǒng)計，2015年農(nóng)村居民人均收入約9246.5元，而城鎮(zhèn)人均可支配人均收入?yún)s達(dá)到27695.7元，約為農(nóng)村居民人均收入的3倍。由此可見，落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r嚴(yán)重限制了農(nóng)村居民的人均收入量，進(jìn)而農(nóng)村的商貿(mào)流通制度的發(fā)展也受到很大程度的限制，農(nóng)村的商貿(mào)流通制度發(fā)展落后的最主要原因以及最為關(guān)鍵的限制因素是落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。由于農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)條件有限，因此農(nóng)村居民更希望將優(yōu)先資金充分地應(yīng)用于購買日常生活必需品上，而對于其它的非必需奢侈品的消費(fèi)積極性相對較低，這就是限制農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展的最根本因素。

（二）經(jīng)濟(jì)體制限制

從宏觀的角度來看，導(dǎo)致農(nóng)村流通體制的不完善、體制改革受到阻礙等問題產(chǎn)生的主要原因不僅僅有農(nóng)村地區(qū)自身的原因，還有外部環(huán)境的因素。新中國成立初期，不管是大政方針還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，都以工業(yè)化發(fā)展作為主導(dǎo)思想。在這樣的主導(dǎo)思想的指導(dǎo)下，逐漸形成了“以農(nóng)養(yǎng)工”、“以鄉(xiāng)養(yǎng)城”的政策，并圍繞這個政策制定了一系列加速城鄉(xiāng)分立的制度，使我國城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)社會結(jié)構(gòu)長期存在，區(qū)域之間出現(xiàn)了兩極化現(xiàn)象。在經(jīng)濟(jì)體制和制度環(huán)境下，城市的教育、醫(yī)療、基礎(chǔ)建設(shè)等配套設(shè)施更加完善，政策環(huán)境明顯優(yōu)于農(nóng)村地區(qū)。不僅如此，城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，市場效率高，分工較為明確，市場機(jī)制相較于農(nóng)村地區(qū)更加成熟完善。隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，以及新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和更新，城市地區(qū)的商貿(mào)流通成本比農(nóng)村地區(qū)低，城市地區(qū)的商貿(mào)流通體制也更為完善。商貿(mào)流通行業(yè)內(nèi)的企業(yè)為了自身利益，自然會選擇市場廣闊、配套完善、人才資源充足的城市地區(qū)，而忽視各方面資源嚴(yán)重不足的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展也就自然而然會滯后于城市商貿(mào)流通業(yè)。

（三）城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通受阻

物流不暢是城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通受阻的主要表現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度方面，消費(fèi)需求增長不力是其主要問題。城區(qū)經(jīng)濟(jì)輻射帶動著農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展成為城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通的主要依賴途徑，比如城市對農(nóng)產(chǎn)品的需求量越來越多，因此為了滿足城市需求，農(nóng)產(chǎn)品不斷地流入城市，帶動了農(nóng)村地區(qū)的運(yùn)輸業(yè)以及第一產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。然而這樣的市場格局仍然不能改變相互分割的城鄉(xiāng)地理現(xiàn)狀，如此一來就會導(dǎo)致商貿(mào)流通分裂局面在城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)。在農(nóng)村地區(qū)，商貿(mào)意識相對薄弱，相應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)意識也較為落后保守，再加上城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的巨大差異，這些都導(dǎo)致初級農(nóng)產(chǎn)品大量涌入城市，農(nóng)村引入的消費(fèi)品反而是城市中價格高昂的非必需品和高端消費(fèi)品，但是農(nóng)村居民收入有限，并無多余資金進(jìn)行消費(fèi)這種高價產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通存在一定的間隙，城鄉(xiāng)間商貿(mào)流通受到強(qiáng)大阻力（王宇，2016）。

（四）供應(yīng)鏈體系滯后

農(nóng)村地區(qū)仍然沿用低效落后傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系。產(chǎn)品經(jīng)由農(nóng)民以及相應(yīng)經(jīng)紀(jì)人通過一定的交易渠道賣到相應(yīng)批發(fā)市場，然后相應(yīng)產(chǎn)地批發(fā)市場會通過相應(yīng)的營銷商并同時根據(jù)銷地批發(fā)市場的具體要求將相應(yīng)的產(chǎn)品及時運(yùn)送到銷地批發(fā)市場，最后環(huán)節(jié)就是產(chǎn)品經(jīng)過銷地批發(fā)市場經(jīng)過一定的途徑銷售到一定的超市或者是商家，最后這些產(chǎn)品就會經(jīng)過一定的途徑流入消費(fèi)者手里。一般來說，銷地批發(fā)市場是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的核心，但這種供應(yīng)鏈體系的農(nóng)產(chǎn)品和信息傳輸相對效率低下，較為落后。

（五）思想觀念滯后

從思想觀念來說，以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村地區(qū)基本能夠做到自己自足，長期處于這種生產(chǎn)方式和生活方式下的農(nóng)村居民往往會固守著傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識，思想觀念比較守舊和封閉。目前，雖然農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模較大，但以在城市打工的農(nóng)民為主，留在農(nóng)村務(wù)農(nóng)的農(nóng)民上網(wǎng)的比例相對低，且轉(zhuǎn)化難度較高。由于農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展緩慢，一些農(nóng)村居民雖然上網(wǎng)，但是很少接觸網(wǎng)購，網(wǎng)購對于他們來說還很陌生，讓他們從思想觀念上接受互聯(lián)網(wǎng)的商貿(mào)流通模式還需要一個過程（賈曉燕，2016）。

推進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展的主要舉措

（一）加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

由上文可知，落后的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是阻礙“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的最根本因素。因此，要想縮小城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)的差距，加快農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的發(fā)展進(jìn)程，首先要解決農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)問題。發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)要依靠政府和企業(yè)兩大力量的支持。當(dāng)?shù)卣鳛檗r(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，需加強(qiáng)政策引導(dǎo)，掃除歷史遺留的經(jīng)濟(jì)體制障礙，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，一方面扶持當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，充分利用本土資源，另一方面要積極引進(jìn)外來資源和外地企業(yè)，尤其是有實力、管理水平先進(jìn)的大企業(yè)。只有政府和企業(yè)形成合力，才能夠真正實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)水平的差距（郭宇，2016）。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村物流設(shè)施和物流系統(tǒng)建設(shè)

加強(qiáng)農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)。物流設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有良好的物流設(shè)施作保證，商貿(mào)流通效率無法得到保證，商貿(mào)流通成本難以得到有效的控制，物流系統(tǒng)的建設(shè)也難以實現(xiàn)。因此，加強(qiáng)農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)是加強(qiáng)物流系統(tǒng)建設(shè)的前提。首先，農(nóng)村要將物流設(shè)施建設(shè)作為重點，保證物流產(chǎn)業(yè)鏈的實現(xiàn)，對縣城區(qū)域之內(nèi)的物流站點、冷庫儲藏、冷鏈運(yùn)輸、配送中心等設(shè)施的建設(shè)加大投入力度，需要“進(jìn)城”的農(nóng)副產(chǎn)品，要在最基層通過加工、包裝然后進(jìn)行配送，保證農(nóng)村商品流通；其次，鼓勵多方投入物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村物流模式不斷創(chuàng)新。鼓勵郵政部門和物流企業(yè)之間的合作，將郵政部門的特別優(yōu)勢發(fā)揮到淋漓盡致，利用其在物流管理方面的豐富經(jīng)驗推動農(nóng)村物流發(fā)展。

構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的物流系統(tǒng)。保證物流系統(tǒng)的建立并逐步完善。物流企業(yè)的范圍比較大，不但在農(nóng)村，農(nóng)村周邊以及城鎮(zhèn)地區(qū)也屬于其范圍之內(nèi)，物流企業(yè)可以在農(nóng)村和城市之間形成聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化它們之間的相互合作，通過雙方合作的實現(xiàn)來保證資源共享和流通，城市里的資源優(yōu)勢被農(nóng)村引進(jìn)，農(nóng)村特有的資源也實現(xiàn)了“走出去”，保證城鄉(xiāng)在商品貿(mào)易方面實現(xiàn)一體化發(fā)展。由于農(nóng)村的商品貿(mào)易充分利用了資源、政策優(yōu)勢，逐漸形成一定規(guī)模并找到自身優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)村商品貿(mào)易流通的集約化發(fā)展，推動商貿(mào)流通企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

構(gòu)建智能化的物流系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代背景下，智能物流模式開始雨后春筍般出現(xiàn)并快速發(fā)展，需要企業(yè)不但增加硬件設(shè)施，同時企業(yè)還應(yīng)該具備完備、健全的軟件，提高自身的軟實力，智能物流就是軟實力的一種。所謂的智能物流就是指通過網(wǎng)絡(luò)來下訂單、接收物流、配送貨物等。智能物流可以使物流企業(yè)通過對自己核心能力的利用，將服務(wù)范圍不斷拓展，實現(xiàn)物流體系的綜合化；加強(qiáng)對物流資源的優(yōu)化配置，把分散的資源進(jìn)行整歸、集合，將城市強(qiáng)大的物流渠道全面打通，實現(xiàn)物流系統(tǒng)在整個社會范圍內(nèi)的發(fā)展，物流鏈條上的核心企業(yè)可以對整個鏈條進(jìn)行系統(tǒng)化整合，并實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，形成統(tǒng)一的物流體系。以上的一系列行為都是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，整個流程實現(xiàn)了人性化和智能化的結(jié)合，企業(yè)內(nèi)部管理與科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)完美結(jié)合，使得企業(yè)在管理和技術(shù)方面同時具備優(yōu)勢。

（三）加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)并提升農(nóng)村居民的電商意識

農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式的構(gòu)建是以信息化建設(shè)為依托的，而信息化建設(shè)是一個需要耗費(fèi)大量資金的工程。因此，想要加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，第一步就是要堅持電信企業(yè)優(yōu)惠、村里出資、鄉(xiāng)鎮(zhèn)補(bǔ)貼的“三個一點”模式，保證所有農(nóng)村居民都能用上寬帶。與此同時，還要對農(nóng)村的龍頭企業(yè)、種植大戶和專門的合作社等組織加大扶持力度，充分利用信息平臺，通過建立宣傳網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺等方式，推動農(nóng)業(yè)商貿(mào)信息流通范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，還要讓各種社會力量積極地參與到信息事業(yè)的發(fā)展中來，增加農(nóng)民上網(wǎng)比重，加深農(nóng)村居民對于網(wǎng)購的認(rèn)識，提升農(nóng)民對于“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式的接受度，為“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式在農(nóng)村范圍內(nèi)推廣打下基礎(chǔ)。同時，向農(nóng)民提供免費(fèi)培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力。

（四）推進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式轉(zhuǎn)型

農(nóng)村地區(qū)政府應(yīng)積極牽頭，推進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式轉(zhuǎn)型。想要全面實現(xiàn)農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式轉(zhuǎn)型，首先政府需與較大的電商建立合作關(guān)系，給電商、物流等企業(yè)提供政策、稅收、資金等方面的支持，結(jié)合自身實際情況，構(gòu)建私人訂制模式、品牌直銷模式、O2O商業(yè)模式等多種“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式，在整體上實現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型，形成線上線下一體化的商貿(mào)流通通道。其次，相關(guān)部門應(yīng)建立嚴(yán)格的制度，徹底解決農(nóng)副產(chǎn)品的“無認(rèn)證”、“無標(biāo)”等問題，讓消費(fèi)者買到的產(chǎn)品都是經(jīng)過質(zhì)檢、有質(zhì)量保證和安全保證的，使農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售市場不斷拓展。最后，農(nóng)村地區(qū)還要打造品牌，主要通過引入知名品牌企業(yè)和以村鎮(zhèn)為單位構(gòu)建自主品牌兩種方式實現(xiàn)，政府部門要積極組織加強(qiáng)宣傳，提升品牌的知名度和信譽(yù)度。

（五）鼓勵年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并大力培養(yǎng)信息化商貿(mào)流通人才

近年來，部分農(nóng)村的年輕人不再熱衷于進(jìn)城務(wù)工，而是將回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)作為一條出路。政府應(yīng)給這些農(nóng)村青年提供支持，同時積極引導(dǎo)年輕人充分挖掘當(dāng)?shù)刭Y源，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”新模式。一方面，年輕人在農(nóng)村網(wǎng)民中占有較高的比例，對于網(wǎng)購的認(rèn)知度和接受度都比較高。且這部分群體有在城市生活的經(jīng)驗，對于城市居民的生活方式和消費(fèi)方式有一定的了解。另一方面，年輕人更容易接受新事物，且年輕人的文化水平和整體素質(zhì)相對高，也具有較高的創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)熱情。農(nóng)村地區(qū)政府應(yīng)以年輕群體為主要培養(yǎng)對象，加大對信息化商貿(mào)流通人才的培養(yǎng)力度，為農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供人才支持，使年輕人能夠團(tuán)結(jié)并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一起推動農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的可持續(xù)發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的轉(zhuǎn)型和發(fā)展不是一蹴而就的，需要充足持續(xù)的人才資源的提供。與此同時，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”的轉(zhuǎn)型和發(fā)展需要的知識和技術(shù)也是不斷更新的。相關(guān)部門應(yīng)加大投入力度，建立專門針對農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”相關(guān)知識和技術(shù)的培訓(xùn)體系，定期選拔農(nóng)村本土居民免費(fèi)培訓(xùn)，大力培養(yǎng)信息化商貿(mào)流通人才，盡可能滿足農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展對于人才資源的需求。

結(jié)論

綜上所述，加快農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，對于加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)系、縮小城鄉(xiāng)差距有著重要的意義。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”模式在全國范圍成為熱點，受到各界關(guān)注。農(nóng)村地區(qū)在“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”方面的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市地區(qū)，而農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)水平落后、經(jīng)濟(jì)體制障礙、思想觀念滯后等因素是農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”發(fā)展滯后的主要影響因素。想要推進(jìn)我國農(nóng)村地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”創(chuàng)新發(fā)展，就要從加強(qiáng)農(nóng)村物流設(shè)施和物流系統(tǒng)的建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)村信息化建設(shè)、加強(qiáng)信息化商業(yè)流通人才培養(yǎng)等多方面著手，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代化優(yōu)勢。

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