濕地旅游營(yíng)銷策略研究—以蘇州太湖國(guó)家濕地公園為例

李若愚

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游越來越成為人們豐富文化娛樂生活，提高自身閱歷的最佳選擇。其中濕地旅游親近自然，人工開發(fā)程度低，滿足人們對(duì)大自然的熱愛和好奇心，成為比較受人們喜愛的旅游方式之一。本文以蘇州太湖國(guó)家實(shí)地公園為例，深入探索濕地旅游營(yíng)銷策略，為祖國(guó)濕地旅游發(fā)展提出可行性研究方案，發(fā)展祖國(guó)濕地旅游，豐富人們休閑娛樂內(nèi)容，提高人們業(yè)余生活水平做出自己的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：濕地旅游；營(yíng)銷策略；太湖國(guó)家濕地公園

蘇州太湖國(guó)家濕地公園坐落在蘇州的西部，西靠太湖，東接?xùn)|渚，南聯(lián)光福。規(guī)劃總面積4.6平方公里。是為數(shù)不多的國(guó)家級(jí)濕地公園之一，具有南方小橋流水人家的秀氣，和國(guó)際化的布局排列，優(yōu)雅而不失穩(wěn)重，靈秀而不失風(fēng)采，原始而不失時(shí)尚，個(gè)性而不失融合，獨(dú)具江南特色，令人神往。本文就蘇州太湖國(guó)家濕地公園設(shè)計(jì)，旅游項(xiàng)目，特色旅游等方面對(duì)濕地公園旅游提出幾個(gè)方面的意見，希望對(duì)現(xiàn)行的濕地公園旅游開發(fā)具有實(shí)際借鑒意義。

一、濕地旅游營(yíng)銷策略之設(shè)計(jì)研究

在開發(fā)濕地旅游項(xiàng)目時(shí)，在開發(fā)之前的設(shè)計(jì)上就要集眾家之所長(zhǎng)，綜合本地特色，研發(fā)創(chuàng)新新的旅游項(xiàng)目，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣臐竦芈糜雾?xiàng)目是非常有必要的。這方面，蘇州太湖國(guó)家濕地公園做的就非常出色，在設(shè)計(jì)之初就非常注重旅游與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)想聯(lián)系，旅游的同時(shí)不破壞自然生態(tài)系統(tǒng)，利用開發(fā)開保護(hù)大自然，也讓人們更好的親近大自然，為人與自然和諧相處創(chuàng)造機(jī)會(huì)條件。規(guī)劃設(shè)計(jì)了濕地漁業(yè)體驗(yàn)區(qū)、濕地展示區(qū)、濕地生態(tài)棲息地、濕地生態(tài)培育區(qū)、水鄉(xiāng)游賞休閑區(qū)、濕地生態(tài)科教基地、原生濕地保護(hù)區(qū)等七大功能區(qū)，全面為人們展現(xiàn)了現(xiàn)代水上田園的自然生態(tài)景觀。讓游客置身其中享受自然與科技帶給人們的樂趣，感受美好，汲取自然生態(tài)知識(shí)的同時(shí)，提升保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，促進(jìn)人與自然和諧相處。

在景區(qū)道路設(shè)置方面，要注重景區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)造適宜旅游的特點(diǎn)特色，抓住主干道與觀賞道路相輔相成的特點(diǎn)，加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)道路設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。以太湖國(guó)家濕地公園為例，它的主要干道分布在園區(qū)東西兩側(cè)，園區(qū)設(shè)置三個(gè)主要出入口，并設(shè)置停車廠，以減少人類對(duì)濕地公園生態(tài)的破壞。公園內(nèi)部主要通過步行觀賞道和電動(dòng)車組織游覽。公園設(shè)一條3.5米寬的主環(huán)路和多條寬度分別為1.2米、1.8米、2.5米的觀賞道路，讓人們置身其中好像感覺在大自然的懷抱中，暢游其中，靜謐安詳，鳥語(yǔ)花香，拭去外界的喧鬧，享受寧?kù)o帶來的美好，陶冶情操，提升人們的幸福生活水平，具有很強(qiáng)的實(shí)際意義和借鑒參考性。

二、濕地旅游營(yíng)銷策略之旅游項(xiàng)目

濕地旅游項(xiàng)目應(yīng)該在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境下，適度開發(fā)相關(guān)資源，創(chuàng)造設(shè)立旅游的項(xiàng)目，以滿足人們對(duì)于濕地旅游觀賞游玩的樂趣，開發(fā)有關(guān)項(xiàng)目要在以人為本的原則上，綠色可持續(xù)發(fā)展的理念下，積極開發(fā)建設(shè)旅游項(xiàng)目，增添人們濕地旅游的項(xiàng)目和服務(wù)，讓人們喜歡上濕地旅游，對(duì)濕地旅游生態(tài)系統(tǒng)也有很好的促進(jìn)作用。

以太湖國(guó)家濕地公園為例，在公園場(chǎng)地比較單一，地勢(shì)比較平坦?jié)竦鼐坝^也比較單一的不利情況下，開發(fā)研究，建設(shè)成多樣化的濕地環(huán)境。在旅游項(xiàng)目設(shè)置上加入了發(fā)型湖泊，山林，密林，水巷等因素，形成生態(tài)系統(tǒng)完善，旅游項(xiàng)目豐富，排列布局合理的濕地公園。園區(qū)共設(shè)置七個(gè)功能模塊。

（1）濕地漁業(yè)體驗(yàn)區(qū)：園區(qū)西部有濕地漁業(yè)的相關(guān)區(qū)域，讓游客體驗(yàn)在濕地里釣魚，捕魚的樂趣，培養(yǎng)人們對(duì)于濕地的熱愛，體驗(yàn)濕地帶給人們的樂趣的同時(shí)，豐富旅游項(xiàng)目，增加玩賞性和樂趣性。

（2）濕地展示區(qū)：濕地展示區(qū)是讓游客在游憩之余學(xué)習(xí)更多有關(guān)濕地的知識(shí)。按照植物生長(zhǎng)特點(diǎn)和水文特點(diǎn)，本區(qū)有五個(gè)相互獨(dú)立又彼此聯(lián)系的景區(qū)作為濕地植物展示場(chǎng)所。本區(qū)域最南邊的兩個(gè)島嶼則是體現(xiàn)太湖之濱的稻作文化的場(chǎng)所。在蘆白稻黃的大地農(nóng)業(yè)景觀的大背景下，體會(huì)千年傳承下來的農(nóng)業(yè)文明。

（3）濕地生態(tài)棲息地：此區(qū)作為太湖水進(jìn)入濕地的源頭部位，具有極為重要的水源凈化功能。縱橫交錯(cuò)的條帶型島嶼和曲折的蘆葦水巷既可加強(qiáng)凈化功能，也能吸引不同鳥類來此覓食、筑巢、棲息。

（4）濕地生態(tài)培育區(qū)：在原有湖泊濕地生境破壞較嚴(yán)重的北部，我們利用土方工程多余泥土堆成島嶼和水灣，恢復(fù)已被破壞的濕地生態(tài)條件，增進(jìn)整個(gè)公園生態(tài)體系的完整性。

（5）水鄉(xiāng)游賞休閑區(qū)：這個(gè)緊靠鎮(zhèn)湖鎮(zhèn)的公園建設(shè)范圍內(nèi)的區(qū)域，是濕地公園與城鎮(zhèn)發(fā)展區(qū)的結(jié)合部分，設(shè)置為一個(gè)具有休閑度假功能的商住區(qū)，并在河邊原有塘埂上種植樹木和濕地植物，以協(xié)調(diào)其與自然濕地間的關(guān)系。

（6）濕地生態(tài)科教基地：一個(gè)僅僅為旅游者設(shè)計(jì)的濕地公園是不完整的，它必須還能完成濕地研究和科學(xué)考察的需要。該片區(qū)域引入濕地植物研究和鳥類研究中心，為科研機(jī)構(gòu)和學(xué)生提供一個(gè)探索和實(shí)踐濕地知識(shí)的平臺(tái)。

（7）原生濕地保護(hù)區(qū)：園區(qū)范圍內(nèi)還有一處是位于濕地公園東北角的原生濕地保護(hù)區(qū)，這里作為和基地外農(nóng)田的過渡地帶和湖水流出濕地的必經(jīng)之地，是以生態(tài)保護(hù)為主，不考慮加入人的活動(dòng)。

三、濕地旅游營(yíng)銷策略之特色旅游

旅游項(xiàng)目不能千篇一律，要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行合理優(yōu)化管理，對(duì)濕地景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的前提下，在考慮以人為本的前提下，發(fā)展特色旅游。特色旅游應(yīng)該充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)充分利用，發(fā)揮其本身功能，在利用當(dāng)?shù)貪竦靥厣奶攸c(diǎn)下，積極探索，摸索出一條適于當(dāng)?shù)貪竦芈糜雾?xiàng)目的道路，并且充分利用客源，把特色旅游深入人心。當(dāng)今時(shí)代，沒有點(diǎn)特色的自己的東西，就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，就不能讓游客流連忘返。建立特色旅游，發(fā)展當(dāng)?shù)貪竦芈糜蔚镊攘?，讓人們記住這個(gè)地方，并且以后還會(huì)經(jīng)常來。陶冶人們情操的同時(shí)，也創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益。太湖國(guó)家濕地公園在很多地方的設(shè)計(jì)建設(shè)上都是開創(chuàng)了先例，也引入了新穎的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合當(dāng)?shù)貪竦芈糜翁攸c(diǎn)，開發(fā)出新的特色旅游項(xiàng)目，真正讓游客享受到濕地旅游帶來的樂趣，從而熱愛大自然，保護(hù)大自然環(huán)境，促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)。

四、結(jié)論

在旅游成為當(dāng)今社會(huì)日益火熱的活動(dòng)之后，怎么對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新是重中之重，到一個(gè)地方去旅游不能讓游客覺得跟其他地方似成相識(shí)。在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，加大對(duì)濕地景區(qū)旅游項(xiàng)目的開發(fā)利用，成為當(dāng)?shù)靥厣糜蔚牡浞?，人們茶余飯后樂于旅游的好去處。就要在設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟，立意新穎，與眾不同，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)貪竦靥攸c(diǎn)和人們生活水平的高地，合理設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目，立足于服務(wù)大眾，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，對(duì)濕地進(jìn)行合理改造與開發(fā)，盡量保持其原生態(tài)系統(tǒng)，不能以犧牲環(huán)境代價(jià)搞旅游開發(fā)，要時(shí)時(shí)刻刻以保護(hù)原有生態(tài)系統(tǒng)為根本出發(fā)點(diǎn)，合理對(duì)濕地生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改造，開發(fā)建設(shè)。在濕地旅游項(xiàng)目設(shè)置上要著重突出濕地生態(tài)環(huán)境保護(hù)的特點(diǎn)，培養(yǎng)人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)和如何保護(hù)生態(tài)環(huán)境。讓人們切身體會(huì)大自然，暢游大自然，感受到好的生態(tài)環(huán)境對(duì)于人們的生長(zhǎng)是多么重要，真正愛上大自然，保護(hù)環(huán)境。讓人們流連其中，享受生活。提高生活品味的同時(shí)也建立了環(huán)保的意識(shí)，讓祖國(guó)處處綠水青山，杜絕污染，保護(hù)環(huán)境。

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