鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略——以延邊安圖縣六人溝村為例

黃燦

摘 要：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們閑暇時間的增加，對旅游的需求也在逐漸增長，旅游業(yè)得到了很大發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設也受到了極大的重視。本文針對延邊安圖縣六人溝村，根據(jù)其地理、資源等條件，運用SWOT分析法，提出了如何進行開發(fā)的三大戰(zhàn)略。

關鍵詞：旅游；優(yōu)勢；開發(fā)戰(zhàn)略；生態(tài)環(huán)境

引 言

在我國經(jīng)濟快速發(fā)展的浪潮中，旅游業(yè)以強有力的發(fā)展勢頭成為最有前進動力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。坐落于吉林省安圖縣兩江鎮(zhèn)的六人溝村，空氣清新，景色優(yōu)美，既是廣大攝影者的愛好地，又是獨特歷史文化之地，目前成為吉林省旅游新熱點。如何實施開發(fā)戰(zhàn)略對六人溝村進行深入開發(fā)成為六人溝村旅游、經(jīng)濟發(fā)展亟待解決的核心問題。

一、六人溝村基本情況簡介

六人溝村位于吉林省安圖縣兩江鎮(zhèn)，長白山腳下，緊鄰松花江，歷史悠久，擁有豐富的礦產(chǎn)、生物資源，是中國松花硯主要產(chǎn)地之一，號稱“長白山下第一村”。目前村中共有72戶農家，237位人口，勞動力106人，耕地64.72公頃，農民經(jīng)濟收入主要依賴農業(yè)和畜牧業(yè)。自2013年開始，開始開發(fā)旅游業(yè)，在國家政策的支持以及當?shù)鼐用竦呐ο?，六人溝村的旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展。2014年，游客達到2.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入320萬元，但是該村旅游業(yè)尚未形成完備的系統(tǒng)和規(guī)模，仍有待進一步的開發(fā)。

二、SWOT分析

2.1發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1區(qū)位優(yōu)勢

六人溝村坐鎮(zhèn)長白山腹地，距離長白山景區(qū)和長白山機場較近，能夠截流部分長白山游客到村一游。由于第二條高鐵專線項目即將開工，預計2020年開通（長春直達二道白河），將更加方便游客的出行，帶來更大的客流量。

2.1.2資源優(yōu)勢

六人溝村森林覆蓋率90%，水源充足，青山環(huán)抱，綠水圍村，峻嶺蜿蜒，可看到長白上的遠景以及霧雨雪葉彩霞等美景；作為豐州治所統(tǒng)轄的原始古村落，擁有高麗時期的古代部落遺址和1000多年悠久歷史的古墓遺址；用于加工松花硯的松花石最早就發(fā)掘于此地。

2.2發(fā)展劣勢

2.2.1資源競爭力不足

六人溝村周邊旅游資源豐富，比如人們所熟知的長白山景點，相較之下對游客的吸引力更大。與周邊高端、知名的旅游資源相比，該村旅游資源競爭力明顯不足。

2.2.2市場知名度不高

與臨近地區(qū)的旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品相比，六人溝村的旅游資源和旅游產(chǎn)品市場知名度較低，影響力較弱，缺乏開拓、占領市場的核心品牌塑造力和宣傳手段。

2.2.3基礎設施建設不完善

目前，六人溝村的旅游事業(yè)還只是局限于解決前來采風的攝影人的食宿需要，主要依靠具備條件的村民們的分散式自家留宿接待的方式提供服務。

2.3發(fā)展機遇

2.3.1政策支持

國家在2014年提出“美麗鄉(xiāng)村旅游扶貧工程”，2016年提出“大力發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，“使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”。這為六人溝村的開發(fā)提供了有利的政策環(huán)境。

2.3.2經(jīng)濟支撐

2014年，六人溝村的游客達到2.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入320萬元。長白山的帶動和輻射為六人溝鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)起到了經(jīng)濟支撐作用。

2.3.2市場依托

目前，我國消費者已經(jīng)進入“休閑消費”時代，旅游產(chǎn)品也開始從觀光型向觀光、度假和專項旅游相結合的方向發(fā)展。六人溝村由于其自身擁有優(yōu)美的自然風景、豐富多樣的旅游資源，為其旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了市場依托。

2.4面臨挑戰(zhàn)

2.4.1區(qū)域客源市場結構單一，消費層次低

目前，六人溝村主要客源市場是周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及局限前來采風的攝影人且旅游者停留時間短，消費層次低。如何吸引周邊城鄉(xiāng)游客以及截流更多的長白山游客，在競爭激烈的旅游市場突出自身資源特色，是六人溝村旅游發(fā)展中存在的一大挑戰(zhàn)。

2.4.2旅游資源過度開發(fā)的可能破壞性

六人溝村森林覆蓋率高達90%，如果在旅游資源開發(fā)的過程中不注重環(huán)境保護，很可能會引發(fā)一系列生態(tài)問題，如野生動植物的減少、耕地減少等問題。一旦發(fā)生，難以恢復，破壞可持續(xù)發(fā)展，無法形成長期效益。

2.4.3旅游招商引資競爭

近年來，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展致使國家不斷出臺新政策，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟的新增長點。由于六人溝村自身資金有限，缺乏旅游開發(fā)的根本動力，可能會帶來競爭激烈的旅游招商引資。

三、六人溝村旅游開發(fā)戰(zhàn)略

3.1節(jié)慶營銷戰(zhàn)略

在不同的季節(jié)，依據(jù)游客的旅游需求及動機，在資源條件合理的情況下相應的開展不同的文化節(jié)慶活動。打造獨特的文化活動，增強軟實力。

3.1.1春季——希望節(jié)、農耕文化節(jié)

春天是一年的伊始，是萬物復蘇的時節(jié)。一些游客出于踏青放松心情的需要會想到與家人或朋友同游，為吸引這部分游客，可在該村舉辦希望節(jié)和農耕文化節(jié)。來到此地的游客們不僅可以觀賞到美麗的自然風光還可以在采摘園中種下屬于自己的希望之果。待果實成熟時，游客可優(yōu)惠購買親自種植的蔬果。想要了解農耕文化和體驗農耕的人們也可以來到該村進行農事勞作體驗，了解傳統(tǒng)的農耕文化。

3.1.2夏季——避暑節(jié)

六人溝村地處中國東北部，位于長白山腳下，并且臨近水源和森林，因此夏季較為涼爽，是避暑的好去處。在夏季適合在此舉辦同學聚會、公司聚餐、組團旅行、素質拓展等團隊項目。

3.1.3秋季——登山節(jié)、稻香節(jié)、稻草文化節(jié)

夏末秋初是長白山的旅游旺季，這會為六人溝村帶來更多的客流量，除了與長白山景區(qū)合作舉辦登山節(jié)外，還可以舉辦稻香節(jié)。在稻香節(jié)中人們可以將自己親自采摘的食物做成美食，充分體會自食其力的喜悅。將收獲剩余的稻草變廢為寶，制作成形態(tài)多樣的稻草人形象，舉辦稻草文化節(jié)，不僅給游客帶來視覺的享受，也傳遞了生態(tài)保護的低碳思想。

3.1.4冬季——養(yǎng)生美食節(jié)、冰雪節(jié)

冬季是養(yǎng)生的好時節(jié)，長白山的野山參、家養(yǎng)的笨雞、純天然的綠色蔬菜制作而成的美食，會在寒冷的冬季起到暖人心肺、滋補養(yǎng)生的作用。豐富多彩的冬日娛樂活動也是東北的一大特色，如打陀螺，滑冰，放爬犁等，與養(yǎng)生美食節(jié)一同開展的冰雪節(jié)，更能起到強身健體的效果。

3.2生態(tài)優(yōu)先戰(zhàn)略

生態(tài)環(huán)境是未來六人溝村與其他旅游地進行競爭的重要資本和核心。六人溝村擁有豐富的森林資源、生物資源，這需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時兼顧生態(tài)環(huán)境的保護，協(xié)調好旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的關系，注重生態(tài)經(jīng)濟理念，比如在當?shù)亟ㄔO農業(yè)循環(huán)經(jīng)濟生態(tài)園，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟與自然生態(tài)的和諧永續(xù)發(fā)展。

3.3持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

六人溝村開發(fā)初期可利用獨特的區(qū)位，將其與長白山景區(qū)聯(lián)系起來，加強資源開發(fā)與建設的同時，吸引更多的游客前來。在旅游產(chǎn)業(yè)成熟之后，可采用“先富帶后富”的原則帶動周邊鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)差異化的基礎上加強區(qū)域資源整合和區(qū)域旅游合作，共同培育鄉(xiāng)村旅游大市場，達成“共同富裕”。著眼于游客的真實需求，充分挖掘和整合旅游資源，增加創(chuàng)新元素，使得旅游產(chǎn)品不斷更新，延長產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得持續(xù)發(fā)展。

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