IDG資本：To C泛娛樂產(chǎn)品今年會再迎風(fēng)口

孫靜

2017年3月28日，IDG資本在北京發(fā)布2017年TMT投資趨勢。IDG資本董事童晨透露，今年IDG會加大對三個方向的投資和布局，即內(nèi)容、To C產(chǎn)品和游戲。

IDG資本是第一家進(jìn)入中國市場的國際投資機(jī)構(gòu)。2016年，該機(jī)構(gòu)“預(yù)測”了TMT的三個投資方向：人工智能、泛娛樂、消費(fèi)升級。即使在2016年被認(rèn)為是“資本寒冬”“調(diào)整期”的一年，IDG資本仍是中國市場上最活躍的VC，共有36家相關(guān)被投企業(yè)在2016年完成新一輪融資。

童晨分析，內(nèi)容制作行業(yè)的發(fā)展機(jī)會，與移動廣告市場持續(xù)增長相關(guān)，另一個核心驅(qū)動力是內(nèi)容平臺的政策紅利。以電視劇為例，隨著愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容持續(xù)的投入，一部電視劇的買家，除了電視臺，還有互聯(lián)網(wǎng)公司。原來年均一兩百億元的市場，現(xiàn)在流入金額雙倍。這也從側(cè)面證明，為什么到了2015年、2016年，小鮮肉的片酬能夠迅速增長。而未來，頭部IP應(yīng)該會越來越值錢。

童晨的另一判斷是，今年To C產(chǎn)品會再次迎來風(fēng)口。2012年～2013年，投資圈比較癡迷于投所謂的移動端的產(chǎn)品。當(dāng)時做移動端To C產(chǎn)品的項(xiàng)目，能很快融得天使輪和A輪投資。但是這個趨勢在2014年～2106年有所下降，一個原因是BAT本身過于強(qiáng)大，另外，購買流量的費(fèi)用變得越來越高，而用戶需求基本已經(jīng)被滿足。

現(xiàn)在移動端的格局日趨穩(wěn)定的情況下，童晨認(rèn)為，流量穩(wěn)定而獲取流量的成本又低的公司，會在今年爆發(fā)。

這一預(yù)測背后有條邏輯線：用戶移動端的使用時長在提升，用戶和廣告主對于移動端產(chǎn)品的認(rèn)知也在提升。數(shù)據(jù)顯示：2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場達(dá)2808億元，其中移動端份額達(dá)1341億元，已經(jīng)超過電視廣告份額，預(yù)計(jì)2017年移動端廣告市場投入1869億元。

“之前，用戶價值可能只能帶來幾角錢的收入，現(xiàn)在由于有了更多廣告主的競爭和更多用戶愿意付費(fèi)，使To C產(chǎn)品的每個用戶比原來更加值錢?！蓖空f，微信支付的紅利，帶給很多To C產(chǎn)品更多變現(xiàn)的機(jī)會。今日頭條引領(lǐng)的feed流廣告形式，則提供另一重紅利。

在游戲領(lǐng)域，童晨認(rèn)為，當(dāng)下的機(jī)會依然很多，比如說今年新出來的一些所謂的社交游戲如狼人殺、棋牌游戲等，都是投資方喜歡去看和需要去找的一些方向。

“以騰訊的《王者榮耀》為例，微信用戶的零錢可以隨時對游戲付費(fèi)，今明兩年，游戲付費(fèi)會變得更好。我可以大膽地預(yù)判，所謂的移動游戲市場在中國應(yīng)該算是剛剛開始，現(xiàn)在更多的付費(fèi)正在不斷地涌入，這個數(shù)字在2017年會漲得更高?！蓖空f。