做好媒體融合，創(chuàng)出地方特色

楊霄

摘 要 在傳媒的“兩微一端”時(shí)代，處于我國(guó)電視傳媒最基層的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)不甘現(xiàn)狀，挖潛力，求轉(zhuǎn)變，積極建立自己的“兩微一端”平臺(tái)，謀求與新媒體的融合發(fā)展。紅塔區(qū)電視臺(tái)建立微信公眾平臺(tái)，以“地方特色”的內(nèi)容打出新媒體宣傳的“品牌”，同時(shí)加強(qiáng)人員培訓(xùn)，培養(yǎng)“全能型人才”，為實(shí)現(xiàn)新媒體新聞生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)，為邁進(jìn)傳統(tǒng)媒體“兩微一端”時(shí)代進(jìn)行積極地探索和嘗試。

關(guān)鍵詞 區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)；媒體融合；兩微一端；地方特色

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0152-02

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)在媒體界的廣泛應(yīng)用，誕生了更多的媒體形態(tài)。這些新的傳播方式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視相比，以其快捷方便、海量信息、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)迅速吸引了眾多的受眾。人們把它定義為新媒體。目前新媒體中最具代表性的是“兩微一端”：微信、微博和移動(dòng)新聞客戶端。眾多傳統(tǒng)媒體紛紛走上與新媒體的融合之路：央視有“CNTV”客戶端、“央視新聞”等多個(gè)微信公眾平臺(tái)，《云南日?qǐng)?bào)》有“云報(bào)”新聞客戶端，《玉溪日?qǐng)?bào)》有新聞客戶端、《玉溪發(fā)布》《在玉溪》等多個(gè)微信公眾平臺(tái)?！皟晌⒁欢恕睅缀醭蔀榱藗鹘y(tǒng)媒體的“標(biāo)配”。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成必然的發(fā)展趨勢(shì)下，作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體最基層的單位——區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，也開(kāi)始了積極嘗試與新媒體的融合。我國(guó)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)數(shù)量最多，但其覆蓋范圍卻是最小的，一直受困于采訪范圍和傳播途徑的限制。在媒體融合時(shí)代，區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)正在把區(qū)域弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立“兩微一端”來(lái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的突破。

紅塔區(qū)是云南省玉溪市政治經(jīng)濟(jì)文化中心，紅塔區(qū)電視臺(tái)成立于1985年，是當(dāng)?shù)刈钤绲碾娨暶襟w。隨著地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及國(guó)家在廣電方面的一些改革，紅塔區(qū)電視臺(tái)的工作范圍現(xiàn)僅限于1 004平方千米的范圍內(nèi)，電視臺(tái)的記者一直苦于采訪范圍窄、播出范圍小等“困境”。在新媒體的快速發(fā)展的今天，這樣的“困境”更為緊張。現(xiàn)在，玉溪市范圍內(nèi)有市級(jí)、區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)共九家電視媒體。借“融合”之風(fēng)，各區(qū)縣電視臺(tái)都開(kāi)始積極探索與新媒體融合之路，尋求更廣闊的發(fā)展道路。2017年初，通?？h電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)“通海掌上電視”上線，隨后玉溪市電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)“哇家玉溪七彩云”上線。借鑒兩家兄弟電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，紅塔區(qū)電視臺(tái)開(kāi)始積極探索與新媒體的融合方式。2017年2月，在紅塔區(qū)委、區(qū)政府的大力支持下，紅塔區(qū)電視臺(tái)建立“新媒體部”，開(kāi)始創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)。

1 構(gòu)建融合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)相互支持

在技術(shù)與資金都保障的情況下，注冊(cè)并建立“兩微一端”平臺(tái)并不是難事，重要的是平臺(tái)的運(yùn)作與管理。紅塔區(qū)電視臺(tái)的“新媒體”部負(fù)責(zé)新媒體的宣傳推廣及運(yùn)作，并統(tǒng)籌與單位中各個(gè)業(yè)務(wù)部門的運(yùn)作，為下一步的新聞節(jié)目推送做好準(zhǔn)備。目前，紅塔區(qū)電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)已經(jīng)建立，并借助電視傳播平臺(tái)，開(kāi)始前期的宣傳工作。每天在電視節(jié)目中增加微信公眾號(hào)的二維碼，方便觀眾掃描并關(guān)注。這可以讓原來(lái)的電視觀眾盡可能地關(guān)注到微信公眾號(hào)?，F(xiàn)在，該微信公眾平臺(tái)主要以電視臺(tái)制作的新聞及欄目為推送內(nèi)容。受眾在進(jìn)入微信平臺(tái)后，搜索紅塔區(qū)電視臺(tái)微信公眾號(hào)就可以直接點(diǎn)開(kāi)收看。每一次對(duì)微信公眾號(hào)的點(diǎn)擊，紅塔區(qū)電視臺(tái)就得到了一次更廣泛的宣傳。這讓深受“地域局限性”的電視臺(tái)借助著“網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)”的微信公眾功能拓展了發(fā)展之路，而電視臺(tái)具有權(quán)威性與公信力，讓其微信公眾平臺(tái)也具有了一定的公信力和權(quán)威性。

從深層次的發(fā)展來(lái)看，融合不是簡(jiǎn)單的讓電視臺(tái)如何融入新媒體，而是如何借助著這個(gè)平臺(tái)，電視臺(tái)能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中找到自己的立足之地。對(duì)于在當(dāng)?shù)匾患矣兄欢ㄓ绊懞蜋?quán)威性的紅塔區(qū)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，“融合”更應(yīng)該是兩者的“兼收并蓄”，而并非是“厚此薄彼”，既要走好“融合”之路，辦好“兩微一端”，又要堅(jiān)守住電視傳媒的宣傳陣地。

2 探索融合方向，以特色創(chuàng)品牌

基層媒體有著其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)與特色，就是最接近基層的廣大人民群眾，這是基層媒體取之不盡、用之不竭的新聞源泉?！暗胤教厣笔菂^(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的辦臺(tái)特色，也是其做新媒體中最大的“寶藏”。地方電視臺(tái)資金與人員有限，在微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容設(shè)置上還比較簡(jiǎn)單。如“通海掌上電視”就僅僅只有新聞和欄目?jī)蓚€(gè)內(nèi)容，其他幾個(gè)僅有標(biāo)題，還沒(méi)有內(nèi)容。現(xiàn)在紅塔區(qū)電視臺(tái)的微信平臺(tái)也只構(gòu)建起了“新聞”“欄目”“專題”等幾個(gè)標(biāo)題，而內(nèi)容則完全來(lái)自電視節(jié)目。其中“新聞”節(jié)選電視臺(tái)中重要的新聞節(jié)目，把“引語(yǔ)”編輯成文字，然后上傳視頻。而“欄目”與“專題”則是電視臺(tái)節(jié)目的全套上傳，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的“邊走邊看”。隨著微信公眾平臺(tái)的發(fā)展，紅塔區(qū)電視臺(tái)將逐步實(shí)現(xiàn)微信新聞的采寫和制作，讓它更適合于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們“碎片化”閱讀的習(xí)慣，同時(shí)在內(nèi)容上還可以逐步增加一些具有地方特色的定制化服務(wù)內(nèi)容，在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)受眾的個(gè)性化定制

服務(wù)。

“地方特色”是區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)立臺(tái)之本，也是新媒體的“特色品牌”。紅塔區(qū)電視臺(tái)微信公眾號(hào)“哇家紅塔區(qū)”——“哇家”是玉溪方言“我家”的意思，地方標(biāo)志強(qiáng)?，F(xiàn)在，微信平臺(tái)內(nèi)容節(jié)選的是紅塔區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新聞事件、突出人物，人們關(guān)心的熱點(diǎn)話題等等獨(dú)具“地方特色”的電視節(jié)目。比如《紅塔新聞》及自辦欄目《哇家玉溪》。這些原創(chuàng)節(jié)目個(gè)性突出、親民、接地氣，深受本地受眾的歡迎，在微信上也具有一定的點(diǎn)擊率。下一步，紅塔區(qū)電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)計(jì)劃要實(shí)現(xiàn)“新聞自產(chǎn)”，讓新聞信息的推送做到與事件的實(shí)時(shí)、同步，在第一時(shí)間共享到微信公眾平臺(tái)，吸引廣大受眾，制造輿論熱點(diǎn)，提高收視率，提升本臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)知名度。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性可以讓電視臺(tái)及時(shí)了解受眾的需求，進(jìn)行不斷改進(jìn)，形成良性循環(huán)?！巴奂壹t塔區(qū)”微信公眾平臺(tái)也將擴(kuò)展構(gòu)架，把本地區(qū)的歷史、民族、民俗、旅游、文化等素材，以圖文、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種具有新媒體特色的形式推送出去，把“哇家紅塔區(qū)”打造為一個(gè)具有獨(dú)特魅力的地方宣傳標(biāo)簽，把地方特色變成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

3 全員轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)全能型新聞人才

新媒體平臺(tái)是區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)自身發(fā)展壯大的一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源，新媒體上除了共享電視臺(tái)節(jié)目外，還要具備自主生產(chǎn)能力。新媒體新聞可以做到實(shí)時(shí)、同步，在“兩微一端”吸引廣大受眾，制造輿論熱點(diǎn)，提高收視率，提升電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)知名度。

實(shí)現(xiàn)新媒體“自主生產(chǎn)”，就需要相應(yīng)的采編人員。“兩微一端”媒體記者在具備傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還要具有新媒體操作能力，比如有一定程度的圖片處理、視頻錄制，甚至還要一定的網(wǎng)頁(yè)編寫能力。其具有的新聞敏感性，要能對(duì)海量的社會(huì)新聞、網(wǎng)絡(luò)新話題等內(nèi)容，進(jìn)行快速地篩查，把具有新聞價(jià)值的內(nèi)容及時(shí)地編輯、推送出去。其還要有較強(qiáng)的編輯策劃能力，能采寫、編輯出具有新媒體時(shí)代“信息消費(fèi)”特色的宣傳內(nèi)容?，F(xiàn)在記者們都是手拿手機(jī)、肩掛相機(jī)或攝像機(jī)，“身兼數(shù)職”，同時(shí)完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞的采訪與制作。紅塔區(qū)電視臺(tái)人員有限，只能因地制宜，進(jìn)行全員轉(zhuǎn)型，積極做好全員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，讓原有的電視臺(tái)業(yè)務(wù)人員盡快掌握新媒體業(yè)務(wù)，成為既能駕馭傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作、也能對(duì)新媒體的操作得心應(yīng)手的全能型人才。

“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署。融合發(fā)展可以讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機(jī)，讓新興媒體有了堅(jiān)強(qiáng)依托，兩者相輔相成又相得益彰，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中形成更強(qiáng)大的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的目的?！弊鳛榕c廣大老百姓最貼近的區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，其與新媒體的融合，更顯意義重大?，F(xiàn)在，紅塔區(qū)電視臺(tái)的微信公眾平臺(tái)剛剛開(kāi)始運(yùn)作，邁出了“兩微一端”時(shí)代的第一步。將來(lái)“兩微一端”平臺(tái)構(gòu)建完成后，記者在采訪一條新聞時(shí)，在確認(rèn)新聞事件真實(shí)性后，首先發(fā)微博。然后可以撰寫或制作短小視頻發(fā)在微信公眾平臺(tái)或移動(dòng)新聞客戶端上，而更為完整的電視新聞、專欄節(jié)目將在電視臺(tái)節(jié)目頻道上播出后，再上傳至其網(wǎng)站。那時(shí)，電視臺(tái)“兩微一端”與電視頻道將形成一個(gè)立體播出框架，讓人們通過(guò)不同的渠道，接收到本地的新聞信息，紅塔區(qū)電視臺(tái)的宣傳效果和影響力也將會(huì)得到很大的提升。

參考文獻(xiàn)

[1]洪昕.淺析新媒體時(shí)代下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺(tái)發(fā)展為例[J].東南傳媒，2015（8）：66-68.

[2]胡曉.淺析新聞媒體的“兩微一端”之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）.