新媒體對文化傳播力的影響探討

楊謹(jǐn)瑜

摘 要 文化精神是一個(gè)國家的民族之魂，同時(shí)也是一個(gè)國家民族凝聚力的重要體現(xiàn)。因此，要重視對文化軟實(shí)力的培養(yǎng)和發(fā)展。而對于新形勢下，應(yīng)用新媒體技術(shù)，不斷提高國家文化軟實(shí)力，提高文化傳播的影響力是非常有必要的。文章主要針對新媒體對文化傳播影響力的的研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化傳播；影響力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0084-02

1 新媒體與文化傳播之間的關(guān)系

新媒體對于文化的傳播起到積極的渲染和推動作用。新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及新電視媒體等手段進(jìn)行文化的推廣和傳播。現(xiàn)如今，人們生活水平的提高越來越注重精神層面的追求，而物質(zhì)生活水平的極大提高，也產(chǎn)生了很多消極的思想觀念。比如拜金主義，以及浪費(fèi)現(xiàn)象，還有各種崇洋媚外等現(xiàn)象比比皆是。文化水平從低處來說可以看出一個(gè)人的素質(zhì)，同時(shí)也可以看出這個(gè)人的思想觀念和價(jià)值觀。從大方面來說，文化關(guān)乎到民族的興旺。一個(gè)國家如果沒有自己的文化軟實(shí)力，沒有自己的文化精神，那么這個(gè)國家的民心是不團(tuán)結(jié)的，就像一盤散沙，經(jīng)不起風(fēng)吹雨打。而現(xiàn)如今，我國的文化面臨著被西方國家文化同化的威脅，如果不重視對于自身文化層次方面的建設(shè)，會受到很多方面的挑戰(zhàn)和威脅。因此，充分利用新媒體在文化傳播中發(fā)揮的作用，正是緊抓了現(xiàn)在社會發(fā)展的趨勢。而如何更好的應(yīng)用新媒體技術(shù)對文化進(jìn)行傳播仍然需要我們采用多種方式方法。因?yàn)?，新媒體的產(chǎn)生帶來的不僅僅只是文化傳播的有利因素，同樣也會帶來多種不利的因素。因此應(yīng)用好新媒體這把利劍，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手。

2 新媒體對文化傳播產(chǎn)生的影響

2.1 文化傳播方式發(fā)生影響

新媒體對于文化傳播最直接的影響就是文化的傳播方式發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，新媒體為文化的傳播提供了廣闊的平臺?；厥滓酝膸啄陙砜?，文化傳播最主要就是通過報(bào)刊，電視以及一些活動也實(shí)現(xiàn)。而現(xiàn)如今，文化傳播借助新媒體比如博客、微博、微信等實(shí)現(xiàn)了用戶多重身份的轉(zhuǎn)變，這種大眾傳媒的方式更加的接地氣，更加的深入人心，對于文化的認(rèn)識也更加的深刻，縮短了文化傳播的距離感，更加接近自然的人際傳播。

2.2 文化的持續(xù)力增強(qiáng)

我國優(yōu)秀的文化，雖然自古到今一直綿延到現(xiàn)在，有著非常頑強(qiáng)的生命力。但是仍然有很多優(yōu)秀的文化在傳承的過程中漸漸消失。因此，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，能夠形成一種關(guān)注優(yōu)秀文化的平臺，向廣大人民群眾提供，展現(xiàn)更多優(yōu)秀的文化。當(dāng)今世界，新媒體涉及到我們的方方面面，我們的很多生活習(xí)慣也越來越離不開新媒體。而文化的傳播如果能夠充分應(yīng)用好新媒體技術(shù)這個(gè)發(fā)展平臺，那將會有良好的發(fā)展前景，公眾對于新媒體的應(yīng)用頻率會加速文化傳播的速度，進(jìn)而增強(qiáng)文化的持續(xù)發(fā)展力，為文化傳播提供充足的動力。

2.3 反映未來文化的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)全球化帶來了各個(gè)方面的全球化。文化全球化也不例外。經(jīng)濟(jì)，政治，文化本身就是一脈相承的。新媒體技術(shù)在文化中的應(yīng)用使整個(gè)文化生態(tài)展現(xiàn)出一種開放性，多元化的特征趨勢。新媒體以其更加自由、更加快捷、更加便利的優(yōu)勢瞬間拉進(jìn)了人與人之間，國與國之間，文化與文化之間的交融和碰撞。搜索引擎使得人們能夠以最快的速度獲取信息，打破了以往的報(bào)刊，廣播等傳播方式，搭建了一個(gè)更加開放，多元化的文化交流平臺。這是現(xiàn)如今文化發(fā)展的趨勢。中國優(yōu)秀的文化如果不發(fā)展也將會成為最大的問題。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族凝聚力的象征。文化不發(fā)展，就永遠(yuǎn)不能緊跟時(shí)代的步伐，只有在不斷傳承的前提下，加快與時(shí)俱進(jìn)才是文化發(fā)展的最終出路。而文化能夠借助新媒體的力量正是反映了它要發(fā)展的決心。這也是未來文化的發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展趨勢。

2.4 體現(xiàn)了文化與技術(shù)的相互作用，相互影響

任何事物之間都存在著某種程度上的聯(lián)系，文化和技術(shù)也有著千絲萬縷的聯(lián)系。文化只有借助新媒體技術(shù)才能走的更遠(yuǎn)，同時(shí)，公眾對于文化的需求也帶動了新媒體技術(shù)的發(fā)展。我們都知道，人的一生不可能只是單純的去追求物質(zhì)生活層次上的享受，同時(shí)也需要滿足我們的精神需求，追求精神層次上的享受?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的文化需求，成為了新媒體技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的動力。公眾對于文化的關(guān)注力度越來越大，就越來越需要有更多的平臺以此來滿足他們對于文化知識的渴望?，F(xiàn)如今無論是互聯(lián)網(wǎng)還是各種電視媒體，文化的氣味越來越濃，文化的氛圍也越來越強(qiáng)。我們身邊存在著很多的新媒體技術(shù)與文化相結(jié)合共同發(fā)展的例子。文化要想走的遠(yuǎn)需要借助新媒體，而新媒體技術(shù)要想不被社會淘汰，同樣也需要文化作為它發(fā)展的支柱。二者相互影響，才能走的更遠(yuǎn)。

3 如何應(yīng)用新媒體技術(shù)更好地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

3.1 加強(qiáng)新媒體技術(shù)與文化的合作

我國是文化大國有著非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，對于這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化我們需要不斷的繼承和發(fā)展。既要保留傳統(tǒng)文化中優(yōu)秀的部分，同時(shí)也要積極的與現(xiàn)代元素相融合，不斷推陳出新?，F(xiàn)在人們對于傳統(tǒng)文化一些優(yōu)秀的部分不能夠進(jìn)行很好的傳承，甚至一些優(yōu)秀的東西到現(xiàn)在都鮮為人知。因此，對于這一部分的文化來說，要想更好的進(jìn)行發(fā)展，離不開新媒體對它的大力宣傳。所以，要加強(qiáng)文化與新媒體技術(shù)的合作。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，以及電視媒體對一些優(yōu)秀的文化進(jìn)行宣傳推廣，不斷地?cái)U(kuò)大文化的影響力。

3.2 不斷推進(jìn)新的文化產(chǎn)業(yè)鏈的誕生

最近幾年，中央電視臺推出了大型的詩詞大會，以及朗讀者。這些節(jié)目的出現(xiàn)，給文化的傳播開了個(gè)好頭，同時(shí)也吊起了人們對于傳統(tǒng)文化的濃烈興趣。詩詞大會的舉辦不僅提升了文化在人們心中的地位，同時(shí)也將各種優(yōu)秀的文化傳向世界各地。就拿這次的詩詞大會來說，不僅僅只是單純的局限在我們國家，同樣還吸引了大量外國友人的參加，在全社會都帶來了巨大的反響。通過這種節(jié)目的傳播，為我國文化的傳播奠定了好的基礎(chǔ)。越來越多的關(guān)于文化傳播的新產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般崛起，給文化傳播帶來了新的活力。

3.3 政府加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)

文化的發(fā)展除了靠新媒體等社會公眾的力度，同時(shí)也需要政府的支持和鼓勵。對于政府來說加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，能夠更好的提升公眾對于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度。特別是對于新媒體技術(shù)來說，任何事物的發(fā)展和出現(xiàn)都會有其兩面的作用，新媒體在對文化進(jìn)行大力的宣傳的同時(shí)，也會使各種低俗的文化有機(jī)可趁，因此，這個(gè)時(shí)候就需要政府的監(jiān)控和管理，加強(qiáng)對新媒體平臺的監(jiān)控為優(yōu)秀的文化提供良好的發(fā)展平臺，同時(shí)堅(jiān)決對各種低俗的文化進(jìn)行打擊，通過這樣的方式為文化的發(fā)展提供政策支持，從而讓大眾接收到更加健康的文化。

新媒體的出現(xiàn)，帶動了文化的發(fā)展。現(xiàn)如今，越來越多的文化綜藝節(jié)目在火熱的開展，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)下文化的傳播速度也是非常驚人的，國民對于自身文化的自信心在逐步的提高，同時(shí)，也越來越注重文化的傳承與發(fā)展。從中央到地方，文化越來越成為民族關(guān)心的重點(diǎn)，發(fā)展速度也越來越快。

4 結(jié)束語

新形勢下，各國經(jīng)濟(jì)都極速的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也極大的提高。物質(zhì)生活滿足的同時(shí)，更要加強(qiáng)自身的文化軟實(shí)力。當(dāng)今世界，不單單只是經(jīng)濟(jì)和科技的競爭力同時(shí)也是文化的競爭力。如果不能形成具有自身民族特色的文化實(shí)力，很容易受到各國文化的影響。除此之外，隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，西方等一些國家試圖通過文化的途徑對我國進(jìn)行“文化侵略”，因此，加快建設(shè)我國自身的文化體系，形成具有我國民族特色的文化實(shí)力，增強(qiáng)我國民族對于文化的自信心。文化是國之根本，各民族之間團(tuán)結(jié)的精神紐帶。充分發(fā)揮新媒體對文化傳播的影響力，將我國建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)、文化、政治科技強(qiáng)國，逐步提升我國文化在世界各國的影響力。我國自古以來就是文化大國，面對現(xiàn)如今的國情來說更加應(yīng)該發(fā)揮我國文化大國的優(yōu)勢，提高我國在國際社會中的話語權(quán)。

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