基于擴(kuò)大消費(fèi)需求的流通業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制研究

吳麗華+耿婧

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑下，擴(kuò)大消費(fèi)需求與推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是我國(guó)推動(dòng)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在此背景下，構(gòu)建流通業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，有助于完善我國(guó)消費(fèi)品流通體系，擴(kuò)大居民消費(fèi)需求。本文通過分析流通業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)意義及我國(guó)消費(fèi)品流通體系所存在的問題，提出了擴(kuò)大流通業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制對(duì)策，以期能夠?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)代消費(fèi)品流通體系的發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求 流通業(yè) 長(zhǎng)效機(jī)制

引言

近幾年，隨著當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力也逐漸增大。2015年我國(guó)GDP增速首次低于7%，預(yù)示著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)化發(fā)展進(jìn)程，穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，據(jù)波士頓咨詢公司調(diào)查報(bào)告顯示，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并不看好未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，所以采取了謹(jǐn)慎的消費(fèi)策略。2000-2010年期間我國(guó)最終消費(fèi)率下降15%，居民消費(fèi)下降12%，遠(yuǎn)落后于世界平均水平。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)必須要擴(kuò)大消費(fèi)需求，革新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)需要構(gòu)建完善的流通商品消費(fèi)體系，為擴(kuò)大消費(fèi)需求、刺激再消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供有效幫助。

黨的“十八大”報(bào)告內(nèi)容明確指出：“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快建立擴(kuò)大消費(fèi)需求長(zhǎng)效機(jī)制，釋放居民消費(fèi)潛力?！泵鎸?duì)我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)目前所存在的問題，結(jié)合國(guó)家政策措施，提出基于擴(kuò)大消費(fèi)需求的流通業(yè)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，具有現(xiàn)實(shí)與理論的雙重意義，迎合了我國(guó)供給側(cè)改革的需求。

文獻(xiàn)述評(píng)

王先慶（2012）基于擴(kuò)大內(nèi)需視角對(duì)流通體系的結(jié)構(gòu)優(yōu)化問題進(jìn)行了深入研究，并提出要拓展業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，豐富內(nèi)需渠道，創(chuàng)新流通技術(shù)結(jié)構(gòu)，助力內(nèi)需發(fā)展；陳君（2015）基于農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)背景，對(duì)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通服務(wù)體系構(gòu)建問題進(jìn)行了深入分析，并提出農(nóng)村消費(fèi)作為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)之一，需要借助農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展帶動(dòng)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展。通過分析農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和城鄉(xiāng)商貿(mào)流通發(fā)展的作用機(jī)理，筆者提出要構(gòu)建商貿(mào)流通體系的城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展模式，需要借助商業(yè)化、信息化與現(xiàn)代化等經(jīng)營(yíng)模式推動(dòng)發(fā)展；顧為東（2014）通過分析我國(guó)流通業(yè)與國(guó)外流通業(yè)發(fā)展的差距，提出了目前我國(guó)流通業(yè)所存在的問題，主要表現(xiàn)為流通效率較低、流通成本偏高、業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡等情況。他提出我國(guó)必須要在新形勢(shì)下調(diào)整流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，通過加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化改革等方式，提高流通現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)；丁俊發(fā)（2012）認(rèn)為促進(jìn)消費(fèi)與流通渠道建設(shè)是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。必須通過改革消費(fèi)體制、調(diào)整消費(fèi)政策、改變消費(fèi)觀念、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、研究消費(fèi)周期、培育消費(fèi)熱點(diǎn)，建立擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。綜上所述，關(guān)于流通體系新的政策實(shí)踐及擴(kuò)大消費(fèi)的具體作用和效果研究中，專家與學(xué)者已經(jīng)取得了一定的成果，為行業(yè)發(fā)展提供了理論依據(jù)。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

（一）流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

21世紀(jì)以來，我國(guó)現(xiàn)代流通業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。我國(guó)GDP產(chǎn)值與流通業(yè)產(chǎn)值不斷攀升，根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)顯示，全社會(huì)商貿(mào)流通業(yè)總額從2010年的7.52萬億元，上漲到2015年的17.34萬億元，同期GDP總量也從40.15128萬億元上漲到67.67085萬億元。從中可以看出，流通業(yè)的漲幅明顯高于GDP的漲幅比例，這代表著我國(guó)流通業(yè)在21世紀(jì)以來增速較快，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增大，流通業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用不斷得到凸顯。從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，流通業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力源自于全社會(huì)對(duì)流通業(yè)的需求量不斷增加，同時(shí)社會(huì)的發(fā)展也促使流通業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高。2010-2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)流通業(yè)總額在不斷上漲，同期流通業(yè)在累計(jì)增長(zhǎng)率以及平均增長(zhǎng)率方面也均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)速度，且商貿(mào)流通業(yè)的生產(chǎn)效率在不斷提升，與此同時(shí)，吸納勞動(dòng)力人數(shù)不斷增多。

目前，我國(guó)消費(fèi)品流通體系正處于流通結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，向著現(xiàn)代化、高效率、低成本的商品流通體系發(fā)展，民營(yíng)流通企業(yè)逐漸成為主體，各種專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、綜合批發(fā)市場(chǎng)與零售市場(chǎng)逐漸活躍在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的商品流通中。特別是在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型背景下，國(guó)有商業(yè)企業(yè)也進(jìn)行了政企分開、資產(chǎn)重組等現(xiàn)代化改革，逐步發(fā)揮著我國(guó)流通業(yè)的中流砥柱作用?，F(xiàn)代化的消費(fèi)品商貿(mào)流通體系有著完善的制度、有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、意義齊備的發(fā)展功能，目前我國(guó)的商貿(mào)流通業(yè)結(jié)構(gòu)也相對(duì)完整，有利于我國(guó)流通業(yè)的未來發(fā)展。

（二）商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

商貿(mào)流通業(yè)是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，同時(shí)也是生產(chǎn)企業(yè)之間相互關(guān)聯(lián)的主要媒體。商貿(mào)流通業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈主要為生產(chǎn)企業(yè)提供生產(chǎn)上的服務(wù)內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)零售的方式，大大縮減了消費(fèi)者與零售商之間的距離，為消費(fèi)提供了空間與時(shí)間便捷性，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)在網(wǎng)上了解商品信息、物流信息，并且讓商品的銷售信息更加透明。

作為商貿(mào)流通業(yè)的新創(chuàng)新融合模式，網(wǎng)絡(luò)零售更容易滿足消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)需求，減少消費(fèi)者在商品購買時(shí)所需的時(shí)間和精力，提高消費(fèi)者的購物效率，符合現(xiàn)代人不斷加快的生活節(jié)奏。與此同時(shí)，在便捷的物流體系以及倉儲(chǔ)中心不斷出現(xiàn)的背景下，零售業(yè)的效率和效益也不斷提升。京東商城借助其強(qiáng)大的物流體系，一送到底的送貨方式是未來零售業(yè)的發(fā)展方向，是科技、信息與流通業(yè)的完美結(jié)合。商貿(mào)流通業(yè)的新模式轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)消費(fèi)模式的單一性，延伸出了多元化、多功能的零售組織形態(tài)，包括電信業(yè)、金融業(yè)與旅游業(yè)等，也逐漸與零售業(yè)融合。

在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，產(chǎn)業(yè)之間的融合模式愈加明顯，商貿(mào)流通業(yè)一方面以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，另一方面則借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，融合了零售業(yè)、物流業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)，締造了新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條。新產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的形成，使得產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈逐漸從單向向循環(huán)流動(dòng)式方向發(fā)展，批發(fā)零售商開始擁有更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并且伴隨著消費(fèi)需求的不斷提升，呈現(xiàn)出多元化的需求，導(dǎo)致商貿(mào)流通業(yè)也要通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更為便利的消費(fèi)模式，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用

現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，通過流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以有效促進(jìn)消費(fèi)。具體可以從以下方面體現(xiàn)：第一，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加有效供給，通過“供給側(cè)”提升品質(zhì)消費(fèi)。一方面通過農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展，使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以快捷、新鮮地送達(dá)到城市消費(fèi)者手中，提升城市消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量。另一方面，通過通暢城鄉(xiāng)流通渠道，使得城市中制造業(yè)產(chǎn)品可以抵達(dá)農(nóng)村，農(nóng)村居民能夠買到優(yōu)質(zhì)、價(jià)格低廉的城市工業(yè)制成品，提升農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)。第二，通過流通業(yè)的多元化發(fā)展，使得消費(fèi)者個(gè)性化、訂制化的消費(fèi)需求得到滿足，進(jìn)而繁榮了消費(fèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，流通業(yè)的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，跨境電子商務(wù)、O2O線上線下的融合發(fā)展，使得消費(fèi)者可以不受地域、時(shí)間限制進(jìn)行消費(fèi)并獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者的個(gè)性化、訂制化消費(fèi)需求在此過程中可以得到有效滿足，彰顯了消費(fèi)者的個(gè)性，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，最終繁榮了消費(fèi)市場(chǎng)。第三，綠色流通促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。21世紀(jì)“綠色”的理念得到了廣泛的認(rèn)同，我國(guó)也嘗試構(gòu)建綠色流通體系。綠色流通強(qiáng)調(diào)節(jié)能減排、強(qiáng)調(diào)低污染，建設(shè)環(huán)境友好型社會(huì)。綠色流通的建設(shè)必然向消費(fèi)者傳導(dǎo)“綠色”的理念，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，也逐漸趨向于綠色產(chǎn)品，消費(fèi)理念也趨向于綠色環(huán)保，摒棄過去傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

基于擴(kuò)大消費(fèi)需求的我國(guó)流通業(yè)發(fā)展問題

（一）政策貫徹落實(shí)力度不足，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)明顯

在“重工輕商”和“重農(nóng)輕商”的傳統(tǒng)發(fā)展理念中，我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)二元化的結(jié)構(gòu)差距不斷加大。正是因?yàn)檎谕苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中，并沒有注重農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以導(dǎo)致了消費(fèi)的不充分，造成了發(fā)展停滯不前的情況，在很大程度上加速了城鄉(xiāng)市場(chǎng)規(guī)模不斷拉伸的趨勢(shì)。按照有關(guān)的資料顯示，2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品的零售總額是271896億元，比上年增長(zhǎng)10.9%。其中農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品的零售總額增幅已經(jīng)超過了城市，可農(nóng)村市場(chǎng)占有率卻依然低于城市，城市地區(qū)的社會(huì)零售總額是農(nóng)村地區(qū)的2.3倍。

在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展背景下，商貿(mào)流通市場(chǎng)也表現(xiàn)為二元發(fā)展形勢(shì)，在組織體系、技術(shù)創(chuàng)新及管理制度方面，城市流通市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，農(nóng)村流通市場(chǎng)的發(fā)展空間與速度遠(yuǎn)不及城市流通市場(chǎng)，導(dǎo)致城鄉(xiāng)之間的市場(chǎng)發(fā)展極不協(xié)調(diào)。在此背景下，就造成了農(nóng)村流通組織進(jìn)入城市流通市場(chǎng)的壁壘。為了保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)村市場(chǎng)為了保障農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，往往會(huì)采取地方行政手段，干預(yù)市場(chǎng)的發(fā)展，以地方壟斷的方式推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步。為了保護(hù)農(nóng)村市場(chǎng)的流通組織，地方政策甚至?xí)璧K城市大型批發(fā)零售組織進(jìn)入，導(dǎo)致地區(qū)發(fā)展出現(xiàn)壟斷。壟斷的出現(xiàn)加速了城鄉(xiāng)市場(chǎng)的分割，不利于市場(chǎng)化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更不利于資源的科學(xué)化配置，必然會(huì)繼續(xù)加劇城鄉(xiāng)流通組織的分割。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善制約了流通產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)時(shí)間面臨著基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱的情況。物流體系滯后主要表現(xiàn)為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)很少，對(duì)于一些偏遠(yuǎn)地區(qū)根本就不存在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村的網(wǎng)點(diǎn)也無法對(duì)農(nóng)村居民的生活需要加以滿足。這主要是因?yàn)閲?guó)家的支持以及投入上的不充分，使得農(nóng)村商貿(mào)滯后問題非常的嚴(yán)重。當(dāng)前我國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善制約了流通產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。這種不完善主要表現(xiàn)為：第一，公路運(yùn)輸能力較低，難以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸工具直接到戶的要求。同時(shí)，運(yùn)輸車輛在進(jìn)入城市以后往往也會(huì)因?yàn)槎萝嚭托旭偟南拗贫谧詈蟮囊欢尉嚯x上出現(xiàn)問題。第二，由于一些產(chǎn)品自身的特殊性，很多產(chǎn)品要保障質(zhì)量或者是性能就必須采用特殊的運(yùn)輸方式。第三，我國(guó)大型的商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，使得產(chǎn)品無法在一個(gè)大的市場(chǎng)中進(jìn)行規(guī)模化的交易和配送。

（三）信息化優(yōu)化戰(zhàn)略不完善

在當(dāng)前的新常態(tài)背景下，在流通業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)化的過程中，也存在信息化建設(shè)不足的問題。信息時(shí)代不僅僅是給商業(yè)帶來了變革，對(duì)于物流業(yè)而言也同樣是一種變革。物流業(yè)的虛擬化發(fā)展將在信息技術(shù)進(jìn)一步完善后逐步出現(xiàn)。流通業(yè)的虛擬化表現(xiàn)為：客戶直接在網(wǎng)上下定單，而不用前往實(shí)體店；流通企業(yè)也無需到處設(shè)點(diǎn)，而是設(shè)置一個(gè)地區(qū)總部及時(shí)地接收顧客的訂單信息并收發(fā)郵件。

在國(guó)際化視域下，我國(guó)流通業(yè)發(fā)展還缺乏整合全球產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)下的戰(zhàn)略性的信息化建設(shè)規(guī)劃。目前我國(guó)大多數(shù)流通企業(yè)在制定信息化戰(zhàn)略時(shí)，往往是針對(duì)當(dāng)前存在的問題來進(jìn)行解決，缺乏一種全局性的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。對(duì)于商貿(mào)流通企業(yè)而言，其核心任務(wù)就是將不同地區(qū)的貨物進(jìn)行交換運(yùn)輸，從而滿足顧客對(duì)于異地貨物的需求。在傳統(tǒng)的商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)發(fā)展中，受到信息化手段不足的影響，企業(yè)難以對(duì)大范圍地區(qū)的物流需求進(jìn)行掌控，從而影響到了業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。在新常態(tài)時(shí)代背景下，信息技術(shù)的應(yīng)用可以幫助企業(yè)以更低的成本來獲取更多的業(yè)務(wù)資源，從而推動(dòng)了企業(yè)跨地區(qū)業(yè)務(wù)的開展。

基于擴(kuò)大消費(fèi)需求的商品流通體系現(xiàn)代化構(gòu)建策略

綜上，本文從積極構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向的消費(fèi)流通體系、注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與物流體系發(fā)展、提升信息化發(fā)展而迎合新常態(tài)發(fā)展需求三個(gè)層面分析商品流通體系現(xiàn)代化構(gòu)建策略。

（一）積極構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向的消費(fèi)流通體系

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)初步形成了流通環(huán)節(jié)較少、流通渠道增多且經(jīng)營(yíng)方式多樣化的流通業(yè)發(fā)展格局。為了構(gòu)建我國(guó)現(xiàn)代化的商品流通體系，擴(kuò)大消費(fèi)需求，迎合供給側(cè)改革發(fā)展，建議政府促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展。在“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”、“家電等產(chǎn)品下鄉(xiāng)”“雙百市場(chǎng)工程”、“農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息工程”等措施下，實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”、“農(nóng)超對(duì)接”工程是國(guó)務(wù)院搞活流通、擴(kuò)大消費(fèi)的重大決定，貫徹落實(shí)相關(guān)政策積極構(gòu)建城鄉(xiāng)雙向的消費(fèi)流通體系，首先要解決城鄉(xiāng)二元化的結(jié)構(gòu)性問題，同時(shí)還要解決企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小，缺乏生產(chǎn)與銷售對(duì)接的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡等問題。

近年來，李克強(qiáng)總理在多次講話中強(qiáng)調(diào)，我國(guó)需要繼續(xù)加快城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程，深化改革、擴(kuò)大內(nèi)需。通過制定合理、公平的市場(chǎng)化機(jī)制，展開跨區(qū)域“一幫一”式的城市化發(fā)展，通過“一幫一”的發(fā)展帶動(dòng)性，由資源優(yōu)勢(shì)明顯的地區(qū)提供能源、原材料和勞動(dòng)力支持；繼續(xù)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，并在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下加快農(nóng)村商品流通體系的建設(shè)與完善，為我國(guó)構(gòu)建流通業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。地方的商貿(mào)流通企業(yè)領(lǐng)軍者需要在區(qū)域范圍內(nèi)不斷加快門店建設(shè)與倉儲(chǔ)配送中心覆蓋，通過連鎖網(wǎng)絡(luò)資源與物流資源，整合地方流通網(wǎng)絡(luò)，提高對(duì)農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)規(guī)模，讓農(nóng)戶可以在更好的流通網(wǎng)絡(luò)下產(chǎn)生消費(fèi)，購買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，與此同時(shí)還可以使用連鎖的流通網(wǎng)絡(luò)，順利地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通格局。

（二）注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與物流體系發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)基礎(chǔ)交通與運(yùn)輸和倉儲(chǔ)設(shè)施水平低，成為制約我國(guó)制造業(yè)與流通產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵性制約因素，因此必須綜合應(yīng)用多種方式來進(jìn)行基礎(chǔ)交通設(shè)施建設(shè)。我國(guó)政府需要加大公共交通設(shè)施建設(shè)的投入力度，企業(yè)需要在交通運(yùn)輸與倉儲(chǔ)上進(jìn)行投資改造。

近年來，包括沃爾瑪、蘇寧、國(guó)美及大潤(rùn)發(fā)等零售企業(yè)在內(nèi)的諸多流通企業(yè)，紛紛在適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流，并且積極地融入其中，調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以此來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的變革與發(fā)展。為了支持蘇寧易購平臺(tái)的快速發(fā)展，蘇寧在近年來不斷強(qiáng)化物流體系與倉儲(chǔ)規(guī)模。目前蘇寧已經(jīng)擁有超210萬平方米的倉庫面積，并且南京自動(dòng)化二期的物流基地項(xiàng)目已經(jīng)在建設(shè)當(dāng)中。從物流配送覆蓋情況來看，蘇寧易購目前在全國(guó)有12個(gè)大型倉庫，小件商品半日配送覆蓋10個(gè)城市，小件商品次日達(dá)配送覆蓋16個(gè)城市，大件商品半日配送覆蓋67個(gè)城市，為蘇寧易購的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。通過注重物流環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，京東商城通過多年的物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，在2016年扭虧為盈，并實(shí)現(xiàn)了客觀的盈利目標(biāo)。由此可見，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與物流體系的建設(shè)發(fā)展，對(duì)于流通產(chǎn)業(yè)而言也非常重要。

（三）提升信息化發(fā)展而迎合新常態(tài)發(fā)展需求

當(dāng)前在我國(guó)各地區(qū)存在的一個(gè)主要問題就是信息化水平較低，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)信息化支持下的流通產(chǎn)業(yè)專業(yè)化以及制造業(yè)的空間集聚構(gòu)成了較大的壓力。為此必須強(qiáng)化我國(guó)的信息化建設(shè)，政府以及企業(yè)均應(yīng)當(dāng)發(fā)揮各自的作用。對(duì)于商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展而言，引入信息化還需要有相應(yīng)的配套設(shè)施才能最大化地發(fā)展信息化的支持作用。政府或相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起商貿(mào)流通信息展示的電子平臺(tái)，該平臺(tái)可以為商貿(mào)流通業(yè)的各方參與者提供相關(guān)的市場(chǎng)需求信息。制造企業(yè)也應(yīng)當(dāng)將自身的需求信息及時(shí)地發(fā)布到該平臺(tái)上，從而促使雙方更好地獲取所需要的信息。

在新常態(tài)背景下，擴(kuò)大消費(fèi)需求的流通業(yè)發(fā)展還要采取一系列的信息化發(fā)展對(duì)策，借助信息化的手段，創(chuàng)新城鄉(xiāng)互動(dòng)流通手段與流通設(shè)施，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動(dòng)流通體系的跨越式發(fā)展。

第一，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。根據(jù)阿里研究數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)淘寶注冊(cè)網(wǎng)店在農(nóng)村地區(qū)的數(shù)量不斷攀升，2016年已經(jīng)超出250萬個(gè)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，吸納了數(shù)百萬農(nóng)村就業(yè)人口。在此背景下，應(yīng)該利用政策引導(dǎo)，強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的作用。例如打造農(nóng)村電商培訓(xùn)中心，為農(nóng)村居民提供電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，通過配套農(nóng)村電商交通設(shè)施，鼓勵(lì)農(nóng)村居民加入電商產(chǎn)業(yè)。第二，加快城鄉(xiāng)互動(dòng)流通體系的物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升農(nóng)村商貿(mào)流通體系的效率。近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為發(fā)展熱點(diǎn)，采用大數(shù)據(jù)理念推動(dòng)信息化在商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，將更有利于新型城鎮(zhèn)化商貿(mào)流通服務(wù)體系的構(gòu)建。第三，融入數(shù)字化資源與技術(shù)，尤其是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加快流通業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。以蘇寧、順豐以及京東等多家流通企業(yè)為例，目前均在建立移動(dòng)端的服務(wù)平臺(tái)，加快零售與流通環(huán)節(jié)的信息化發(fā)展，提高服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：吳麗華（1972-），女，河北雄縣人、管理學(xué)碩士、保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級(jí)講師。研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)。

耿婧（1980-），女，河北保定人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院高級(jí)講師。研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。