移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下黨建工作傳播力、影響力研究

上海市委宣傳部聯(lián)合課題組

[摘要]對(duì)全國(guó)范圍新媒體黨建情況、上海市宣傳系統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黨建狀況、“共產(chǎn)黨員”的微信公眾號(hào)等三個(gè)宏觀(guān)、中觀(guān)和微觀(guān)層面的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新媒體黨建工具的運(yùn)用形態(tài)豐富、初具規(guī)模，但是，總體傳播力、影響力不足。主要原因在于功能開(kāi)發(fā)不足、內(nèi)容設(shè)置狹隘、形式過(guò)于單一、運(yùn)營(yíng)思維落后。提高黨建工作的傳播力、影響力，需要增強(qiáng)認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新方式、豐富內(nèi)容、建立科學(xué)合理的評(píng)判機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；黨建工作；傳播力影響力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨建工作進(jìn)入前所未有的機(jī)遇期和挑戰(zhàn)期。黨建主體如何通過(guò)新媒體使黨的傳播更加順暢、更加有效，是一個(gè)值得研究的重要課題。通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下黨建工作的效果評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、分析問(wèn)題，可以為增強(qiáng)新時(shí)代下黨建工作的生機(jī)活力提供有益的參考。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下黨建工作的現(xiàn)實(shí)背景

（一）移動(dòng)端已經(jīng)超過(guò)了PC端

廣義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，指的是用戶(hù)使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本等移動(dòng)終端，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。狹義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，則是指用戶(hù)使用手機(jī)終端、通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。手機(jī)超越個(gè)人電腦端成為網(wǎng)民上網(wǎng)的第一終端，引發(fā)了“指尖上的革命”。在移動(dòng)生活中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幫助廣大網(wǎng)民打開(kāi)了發(fā)展空間。

習(xí)近平總書(shū)記在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上曾指出：“當(dāng)今世界，信息技術(shù)革命日新月異，對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。信息化和經(jīng)濟(jì)全球化相互促進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。我國(guó)正處在這個(gè)大潮之中，受到的影響越來(lái)越深?！?015年2月3日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增幅明顯放緩，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比進(jìn)一步上升，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以微博、微信及APP為代表的新的媒體介質(zhì)占據(jù)了新媒體傳播的主流。因此，研究新媒體工具下的黨建工作傳播力與影響力，重點(diǎn)就是分析網(wǎng)絡(luò)媒體及手機(jī)媒體，特別是“兩微一端”的黨建工作傳播力與影響力。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代的生活方式

互聯(lián)網(wǎng)是青年人的生活方式，代表著未來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人是受影響最深的群體，當(dāng)前年輕人獲取信息的主要渠道是新媒體客戶(hù)端，而傳統(tǒng)的紙媒影響力則急劇下降。與個(gè)人電腦互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)隨人動(dòng)，讓網(wǎng)民在移動(dòng)中實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)、生產(chǎn)和生活的一體化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在彌合“數(shù)據(jù)鴻溝”，深刻改變著60、70、80后的人，伴隨著90、00后一起成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了年輕人的大部分生活。社交、購(gòu)物、查閱資料、收看新聞，只要一部智能手機(jī)在手，就可以和全世界聯(lián)通。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變著年輕人，他們喜歡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，同時(shí)也依賴(lài)這種便利。在北京、上海這樣的大城市，幾乎人手一部，尤其是二三十歲的年輕人，移動(dòng)終端基本上可以解決他們生活中遇到的任何問(wèn)題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得網(wǎng)民成為社交型本地化、個(gè)性化的用戶(hù)。為了滿(mǎn)足網(wǎng)民個(gè)性化需求，無(wú)論是企業(yè)還是政府，都需要提供個(gè)性化服務(wù)，給予用戶(hù)以極致的體驗(yàn)?！拔业南M(fèi)我設(shè)計(jì)”，普通網(wǎng)民也走進(jìn)了“私人訂制”時(shí)代。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成為新型的服務(wù)業(yè)，而服務(wù)業(yè)則升級(jí)成為體驗(yàn)業(yè)。政府要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為每個(gè)網(wǎng)民提供個(gè)性化服務(wù)，讓網(wǎng)民體驗(yàn)到快樂(lè)幸福。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作已經(jīng)開(kāi)展

習(xí)近平總書(shū)記曾指出“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。我國(guó)網(wǎng)民有近六億人，手機(jī)網(wǎng)民有四億六千多萬(wàn)人，其中微博用戶(hù)達(dá)到三億多人。……必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”全國(guó)各級(jí)黨組織、各新聞媒體單位均積極開(kāi)展黨建信息化建設(shè)，建立了權(quán)威信息發(fā)布和公示平臺(tái)，使新媒體工具在密切聯(lián)系群眾、強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)宣傳、應(yīng)對(duì)多元社會(huì)價(jià)值選擇、化解社會(huì)矛盾、增大社會(huì)主流價(jià)值聲量，及增加黨務(wù)工作透明度、推進(jìn)黨建工作信息化、發(fā)揮基層黨組織作用等方面發(fā)揮積極作用，成為傳播黨的聲音的重要窗口、通達(dá)社情民意的便捷渠道、加強(qiáng)基層組織建設(shè)的有效載體、服務(wù)基層黨員的重要平臺(tái)。

縱觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作現(xiàn)狀，其類(lèi)型多樣、覆蓋面廣泛。從分布范圍來(lái)看，已形成了含“國(guó)家部委-?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）-市（自治州、區(qū)）-縣（自治縣、街道）-村（居）委”的多層級(jí)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；從建設(shè)主體來(lái)看，已形成了含社區(qū)、農(nóng)村、國(guó)企、高校、機(jī)關(guān)及非公有制組織、“兩新”組織等在內(nèi)的各類(lèi)型黨組織建設(shè)主體；從內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化程度來(lái)看，已形成了包括黨建專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)、政府網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站及商業(yè)類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等多種層面的黨建、政務(wù)建設(shè)集群發(fā)布系統(tǒng)；從傳媒介質(zhì)的融合情況來(lái)看，已形成了包括網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)及“兩微一端”等全媒體融合發(fā)展的蓬勃局面。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下黨建工作傳播力、影響力狀況的三維分析

（一）研究的三個(gè)維度

本課題通過(guò)面、線(xiàn)、點(diǎn)三個(gè)維度來(lái)考察移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作傳播力、影響力實(shí)際狀況。

首先，分析全國(guó)范圍新媒體黨建的傳播力、影響力的總體成效。研究全國(guó)各級(jí)黨組織所設(shè)認(rèn)證政務(wù)微博賬號(hào)、微信賬號(hào)的數(shù)量、粉絲量、發(fā)布微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等。重點(diǎn)研究“人民網(wǎng)”所打造的網(wǎng)站、APP客戶(hù)端、微信、微博為一體的綜合性、移動(dòng)性、融合性傳播媒介，對(duì)其中重點(diǎn)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分析。

其次，分析上海市宣傳系統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黨建狀況，考察組織系統(tǒng)新媒體黨建工具的影響力。2015年7月29日，本課題組通過(guò)“火紅的黨旗”微信公眾號(hào)面向宣傳系統(tǒng)廣大黨員、群眾，開(kāi)展關(guān)于新媒體環(huán)境下黨建工作傳播力、影響力的調(diào)查，此次調(diào)查采用了移動(dòng)端在線(xiàn)答題，共有1128人參與調(diào)查。

最后，本課題還定點(diǎn)考察了“共產(chǎn)黨員”（gcdy.weixin）的微信公眾號(hào)。該微信號(hào)由中央組織部黨員教育中心主辦，新華網(wǎng)承辦，中國(guó)電信集團(tuán)公司、騰訊控股有限公司、翼信科技有限公司提供技術(shù)支持，自推出以來(lái)，取得了引人矚目的效果。通過(guò)對(duì)其效果數(shù)據(jù)的分析，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)。

維度一：新媒體黨建的傳播力、影響力的總體成效與問(wèn)題

從實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，黨建工作在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)形成了全媒體融合運(yùn)營(yíng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站、求是網(wǎng)等，均已形成了涵蓋網(wǎng)站、APP客戶(hù)端、微博微信等在內(nèi)的全媒體融合發(fā)展的格局。比如，貴州省銅仁市思南縣，通過(guò)在縣級(jí)建立微黨建總平臺(tái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（部門(mén)）級(jí)建立微黨建站，村級(jí)建立微黨建點(diǎn)，黨員干部建立微信專(zhuān)號(hào)的四級(jí)聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建了微黨建運(yùn)行立體體系，覆蓋全縣130余個(gè)縣直部門(mén)，28個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）、2347名駐村干部和基層黨員干部。一個(gè)小小的偏遠(yuǎn)縣，通過(guò)新媒體手段，使得“微黨建”中的信息傳播到每個(gè)角落，這可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)黨建工作帶來(lái)的巨大改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，打破了地域界限，打破了層級(jí)界限，真正實(shí)現(xiàn)了覆蓋廣泛全面，信息及時(shí)傳遞，實(shí)現(xiàn)了黨建工作的零距離傳播。

“人民網(wǎng)”作為世界十大報(bào)紙之一《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息交互平臺(tái)，也是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體之一，是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，已形成了包括網(wǎng)站、APP客戶(hù)端、微信、微博為一體的綜合性、移動(dòng)性、融合性傳播媒介。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，“人民網(wǎng)”網(wǎng)站連續(xù)三個(gè)月平均PV達(dá)到2.28億，三個(gè)月平均全球網(wǎng)站Alexa排名位居第79位；據(jù)騰訊推出的應(yīng)用寶統(tǒng)計(jì)，“人民日?qǐng)?bào)”APP下載量達(dá)220萬(wàn)；“人民日?qǐng)?bào)”微信公共號(hào)周榜總閱讀數(shù)871萬(wàn)+，頭條總閱讀數(shù)283萬(wàn)+，平均閱讀數(shù)97950，最高閱讀數(shù)10萬(wàn)+，總點(diǎn)贊數(shù)29萬(wàn)+；微博總粉絲數(shù)37626533，周發(fā)布數(shù)286條，點(diǎn)贊數(shù)734780，評(píng)論數(shù)226637，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)933108。④影響力可見(jiàn)一斑。

但是，也有不少組織在新媒體工具的黨建應(yīng)用存在影響力、傳播力不足的實(shí)際情況。新華網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)分析中心政務(wù)直通車(chē)發(fā)布的《全國(guó)黨務(wù)新媒體綜合評(píng)價(jià)》，從互動(dòng)指數(shù)、傳播指數(shù)、受眾指數(shù)、粉絲指數(shù)對(duì)各地黨務(wù)新媒體（含兩微一端）進(jìn)行了大致排序，可以看出，黨務(wù)新媒體的整體影響力與商業(yè)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)及政務(wù)類(lèi)新媒體可達(dá)上千的指數(shù)影響力相比，相差甚遠(yuǎn)。

維度二：上海市新媒體黨建工作傳播力、影響力調(diào)查問(wèn)卷分析

7月29日，課題組通過(guò)“火紅的黨旗”微信公眾號(hào)面向宣傳系統(tǒng)廣大黨員、群眾開(kāi)展關(guān)于新媒體環(huán)境下黨建工作傳播力，影響力的調(diào)查，共有1128人參與調(diào)查。通過(guò)受訪(fǎng)年齡段顯示，25-45歲年齡段，占據(jù)受訪(fǎng)人數(shù)的近八成，中青年是我們的主要受眾人群。

關(guān)于黨員的新媒體使用狀況。本調(diào)查首先關(guān)注了黨員瀏覽資訊所使用的媒體工具，結(jié)果顯示出微信超越網(wǎng)站，成為受訪(fǎng)者瀏覽資訊第一渠道，此外，近九成受訪(fǎng)者表示是通過(guò)微信分享下載手機(jī)APP或關(guān)注微信公眾號(hào)，而公眾號(hào)互推亦是重要因素。

關(guān)于黨建信息在新媒體渠道中的傳播狀況。本調(diào)查關(guān)注了受訪(fǎng)者獲取黨建信息的渠道，結(jié)果顯示受訪(fǎng)者獲取黨建信息的渠道仍然比較傳統(tǒng)，排在第一位的是各類(lèi)相關(guān)會(huì)議和學(xué)習(xí)文件，緊隨其后的是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，這提示我們對(duì)新媒體工具急需加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升傳播力、影響力。此外，近六成受訪(fǎng)者表示感興趣，很想體驗(yàn)運(yùn)用新媒體工具制作的黨建信息化產(chǎn)品。受訪(fǎng)者中七成關(guān)注1-2個(gè)公眾號(hào)，其中有2成不關(guān)注任何黨建類(lèi)公眾號(hào)，關(guān)注5個(gè)以上的僅2.48%，這說(shuō)明黨建類(lèi)公眾號(hào)本身的屬性，決定了一般用戶(hù)會(huì)進(jìn)行比較嚴(yán)格的比對(duì)與篩選。

關(guān)于黨建在新媒體中的具體運(yùn)用狀況。調(diào)查顯示，新媒體工具在傳達(dá)、通知、支部活動(dòng)組織、工作學(xué)習(xí)方面具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。就目前的狀況來(lái)看，各黨支部主要是運(yùn)用新媒體工具來(lái)實(shí)現(xiàn)黨建消息的傳達(dá)和通知功用，其次是在線(xiàn)上發(fā)起支部活動(dòng)，完成組織與參與。再次則是利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)黨員的在線(xiàn)學(xué)習(xí)以及對(duì)黨建工作成效的展現(xiàn)。值得注意的是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體是個(gè)人之間交流的便捷的平臺(tái)，但是使用這一平臺(tái)來(lái)進(jìn)行黨員談心、交流的卻比較少，這可能與黨建內(nèi)容本身的嚴(yán)肅性與組織紀(jì)律性有關(guān)。

黨建新媒體還不能很好地滿(mǎn)足受訪(fǎng)者的期望。受訪(fǎng)者在選擇黨建類(lèi)新媒體存在哪些不足時(shí)，功能單一，吸引力不足排在首位，此外宣傳內(nèi)容教條、空洞，可讀性不強(qiáng)緊隨其后，排在第二位。這提示我們平臺(tái)切記貪多求全，傳播要換位思考，不可一味以我為主。推送內(nèi)容應(yīng)加強(qiáng)可讀性，避免空洞說(shuō)教，加強(qiáng)權(quán)威發(fā)布的及時(shí)性與政策解讀方面內(nèi)容產(chǎn)品提供，黨建類(lèi)公眾號(hào)要被用戶(hù)持久關(guān)注，就不可為了刷存在感一擁而上，必須明確受眾，注重深耕，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，有效提升傳播力與影響力。但同時(shí)，受訪(fǎng)者中的大多數(shù)都表現(xiàn)出對(duì)新媒體黨建極大的期望。

簡(jiǎn)言之，課題組通過(guò)“火紅的黨旗”微信公眾號(hào)面向宣傳系統(tǒng)廣大黨員、群眾開(kāi)展關(guān)于新媒體環(huán)境下黨建工作傳播力，影響力的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)中青年是我們的主要受眾人群；微信超越網(wǎng)站，成為受訪(fǎng)者瀏覽資訊第一渠道；黨建信息在新媒體渠道供給不足；黨建類(lèi)新媒體工具要強(qiáng)調(diào)特色，不能刷存在感；將新媒體工具應(yīng)用于日常黨建工作中具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

維度三：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黨建典型個(gè)案——“共產(chǎn)黨員”公眾號(hào)的傳播與影響分析

據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道顯示，“共產(chǎn)黨員”（gcdyweixin）微信公眾號(hào)出身“名門(mén)”，系由中央組織部黨員教育中心主辦，新華網(wǎng)承辦，中國(guó)電信集團(tuán)公司、騰訊控股有限公司、翼信科技有限公司提供技術(shù)支持，截至2014年8月初，其正式上線(xiàn)還不到兩個(gè)月時(shí)間。

共產(chǎn)黨員微信、易信于2014年4月29日上線(xiàn)試運(yùn)行，于2014年“七一”前夕，正式上線(xiàn)發(fā)布。這是繼遠(yuǎn)程教育平臺(tái)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)、共產(chǎn)黨員電視欄目、共產(chǎn)黨員手機(jī)報(bào)后，中央組織部創(chuàng)辦的兩個(gè)黨員教育新平臺(tái)。在運(yùn)作機(jī)制上，共產(chǎn)黨員微信、易信采用“一套內(nèi)容、雙網(wǎng)發(fā)布、同步更新、分別管理”的機(jī)制運(yùn)行。在發(fā)布內(nèi)容上，共產(chǎn)黨員微信、易信設(shè)置黨建要聞、創(chuàng)新視點(diǎn)、先進(jìn)典型、特色欄目4個(gè)一級(jí)菜單，分設(shè)黨性黨風(fēng)、重要言論、今日關(guān)注、群眾路線(xiàn)、干部人才、基層黨建、黨務(wù)百科、黨員先鋒、國(guó)學(xué)經(jīng)典、歷史人文、心靈驛站等若干子欄目。

與此同時(shí)，共產(chǎn)黨員微信、易信采用了傳統(tǒng)黨建工作的組織動(dòng)員方式開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。2014年7月24日，中組部辦公廳發(fā)布通知，要求各級(jí)組織部門(mén)積極協(xié)調(diào)本地本部門(mén)有關(guān)媒體，加大對(duì)共產(chǎn)黨員微信、易信的宣傳力度，結(jié)合召開(kāi)會(huì)議、工作調(diào)研、舉辦培訓(xùn)班等進(jìn)行推介，發(fā)動(dòng)黨員干部學(xué)習(xí)使用。此后，各地組織系統(tǒng)紛紛發(fā)起了進(jìn)一步的動(dòng)員活動(dòng)。以湖南為例，《湖南日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2014年8月15日，湖南省委組織部黨員教育中心發(fā)出號(hào)召，動(dòng)員全省黨員干部群眾積極訂閱相關(guān)賬號(hào)。

在實(shí)際傳播效果和影響力上，共產(chǎn)黨員微信、易信上線(xiàn)短短兩三個(gè)月，訂閱用戶(hù)突破400萬(wàn)，且每天以數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)量增長(zhǎng)，被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)第一“紅色大V”，在由中國(guó)信息化研究與促進(jìn)網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)搜索信息科技股份有限公司、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)社、工信部情報(bào)所計(jì)世資訊等單位發(fā)布的2014年中國(guó)優(yōu)秀政務(wù)平臺(tái)推薦及綜合影響力評(píng)估結(jié)果中，獲得了“2014年度中國(guó)最具傳播力新媒體”榮譽(yù)。

組織動(dòng)員模式保障了共產(chǎn)黨員公眾號(hào)的粉絲基數(shù)，類(lèi)似于創(chuàng)造了運(yùn)營(yíng)上的“登門(mén)檻效應(yīng)”。行為心理學(xué)認(rèn)為，如果一只腳已經(jīng)進(jìn)在門(mén)內(nèi)，另一只腳也會(huì)隨之而來(lái)，很難抽離出去，這就是“登門(mén)檻效應(yīng)”。訂閱了共產(chǎn)黨員公眾號(hào)，等于是保障了該號(hào)的閱讀基礎(chǔ)。那么，什么樣的文章比較受歡迎呢？根據(jù)閱讀數(shù)及點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，2015年8月共產(chǎn)黨員公眾號(hào)閱讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)以上的排名前十的稿件如表1所示。

從表1可以看出，涉及習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)及時(shí)政解讀、歷史人文典故、美文美圖及心靈雞湯比較受到廣大黨員的閱讀關(guān)注，整體傳播效果較好。比如，習(xí)近平總書(shū)記的“兩只鳥(niǎo)論”、“兩座山論”，其口號(hào)通俗易懂，其寓意則頗為深刻，此類(lèi)剖析評(píng)論文章對(duì)于廣大黨員干部深刻了解中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展格局有重要意義，因此點(diǎn)擊率較高。而歷史類(lèi)、人文類(lèi)典故，通常可讀性強(qiáng)，且能起到以史為鑒知興替的作用，點(diǎn)擊率也較高。所謂的心靈雞湯，因其通常以短小精煉的文字，表達(dá)充滿(mǎn)哲理的意味，或者發(fā)人深省，或者激人勵(lì)志，再配上優(yōu)美圖片，比較符合大眾口味，因此點(diǎn)擊率也很高。

簡(jiǎn)言之，共產(chǎn)黨員公共號(hào)的成功，一是靠組織動(dòng)員的方式保障了用戶(hù)基數(shù)，二是靠契合黨員閱讀需求的文章增強(qiáng)了用戶(hù)黏性，從而實(shí)現(xiàn)了黨建內(nèi)容的傳播力和影響力。

（二）成效與問(wèn)題分析

綜合以上三個(gè)維度的分析，對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新媒體黨建工具的運(yùn)用及其影響力、傳播力做一總結(jié)。

1.主要成效：形態(tài)豐富、初具規(guī)模

總量巨大，形式豐富。目前新媒體黨建的總體狀況為：總量巨大，形式豐富，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，各級(jí)黨建工作都在不斷進(jìn)行探索和創(chuàng)新，來(lái)自共產(chǎn)黨員網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月30日，全國(guó)各級(jí)黨組織共開(kāi)設(shè)認(rèn)證微信賬號(hào)600余個(gè)。中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站、求是網(wǎng)等，均已形成了涵蓋網(wǎng)站、APP客戶(hù)端、微博微信等在內(nèi)的全媒體融合發(fā)展的格局。

認(rèn)識(shí)加深，期望較大。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建方式方法問(wèn)題已經(jīng)得到來(lái)自各個(gè)方面越來(lái)越多的重視。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)集中公眾資源和優(yōu)秀信息設(shè)備，進(jìn)一步加強(qiáng)黨建組織工作的落實(shí)、監(jiān)督和創(chuàng)新，其必要性、迫切性已經(jīng)成為共識(shí)，各層領(lǐng)導(dǎo)也在不同程度上開(kāi)始安排部署相關(guān)工作。另一方面，通過(guò)調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，黨員群眾對(duì)于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搞黨建這一新鮮的嘗試都抱有較大的期望，這是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代接受信息的習(xí)慣使然，也是黨建工作新發(fā)展的契機(jī)所在。

平臺(tái)多樣，科學(xué)管理。通過(guò)調(diào)查分析可知，目前在不少黨支部中，均運(yùn)用了微信、微博、QQ、網(wǎng)站等平臺(tái)，發(fā)揮出了信息化黨建高效功能，創(chuàng)建了便捷的信息聯(lián)絡(luò)和交流通道。不少黨支部以及相關(guān)黨建人員都在微信或QQ上建立了各種類(lèi)型的“黨建工作群”、采取單位+姓名的實(shí)名制管理，利用這些平臺(tái)，通過(guò)提供學(xué)習(xí)資料、解答業(yè)務(wù)咨詢(xún)、共同探討交流等方式，基層黨員以及黨務(wù)工作者相互學(xué)習(xí)交流、共享經(jīng)驗(yàn)成果、提升黨建工作水平。

典型突出，跟進(jìn)迅速。在最新崛起的新媒體黨建工具中，“人民網(wǎng)”、“共產(chǎn)黨員”等是典型的示范，各級(jí)組織也都有創(chuàng)新。在典型的優(yōu)秀黨建公眾號(hào)和網(wǎng)站的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的各層級(jí)、各部門(mén)的公眾號(hào)以及網(wǎng)站開(kāi)始逐步掌握在互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作發(fā)展，例如“伴公汀”、“火紅的黨旗”、“俠客島”等微信公眾號(hào)已經(jīng)得到了較多的關(guān)注數(shù)量，并且在組稿的內(nèi)容、形式甚至在行文方式上都越來(lái)越能適應(yīng)新時(shí)代的讀者的口味。

2.存在的問(wèn)題：總體傳播力、影響力不足

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的黨建也存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為總體傳播力、影響力不足，活躍程度還不高。究其原因，黨建工作在新媒體應(yīng)用中體現(xiàn)了較強(qiáng)的媒體宣傳屬性，“重新聞?shì)p服務(wù)”、“重宣傳輕互動(dòng)”，與傳統(tǒng)的黨建工作同質(zhì)化趨勢(shì)明顯，存在功能單一、內(nèi)容單調(diào)、形式死板、運(yùn)營(yíng)思維傳統(tǒng)等問(wèn)題。

從功能上看，主要是單一運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行單向傳播及展示，沒(méi)有對(duì)新媒體的各項(xiàng)功能進(jìn)行充分開(kāi)發(fā)，比如直播、點(diǎn)播、交流互動(dòng)、簽到、問(wèn)卷調(diào)查、人員登記、圈組授課討論，以及費(fèi)用繳納等功能均少有涉及。

從內(nèi)容上看，主要是包括黨建資訊、工作成果及黨務(wù)知識(shí)等。將黨建工作局限在黨務(wù)工作上，沒(méi)有基于組織對(duì)于精神營(yíng)造、思想宣傳、作風(fēng)建設(shè)、事件定性、輿論引導(dǎo)以及方向把握等方面的需要出發(fā)，沒(méi)有基于黨員作為個(gè)體的“人”在學(xué)習(xí)、社交、情感及價(jià)值實(shí)現(xiàn)等方面的需求出發(fā)，過(guò)于狹隘的內(nèi)容設(shè)置等于自我設(shè)限。

從形式上看，主要是以純文字或簡(jiǎn)易圖配文為主，視頻、音頻、圖文及漫畫(huà)等新穎的形式較少見(jiàn)。

從運(yùn)營(yíng)思維上，主要是采取傳統(tǒng)的信息報(bào)送為主，缺少有市場(chǎng)眼光的人進(jìn)行基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)策劃及組織。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下增強(qiáng)黨建工作傳播力與影響力的對(duì)策

（一）提高對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作的認(rèn)識(shí)

1.把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)

習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“現(xiàn)在人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣一個(gè)歷史階段，這是一個(gè)世界潮流，而且這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)人類(lèi)的生活、生產(chǎn)、生產(chǎn)力的發(fā)展都具有很大的進(jìn)步推動(dòng)作用。”新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。當(dāng)前隨著新媒體的普及以及用戶(hù)數(shù)量的激增，在一定意義上，新媒體已逐漸從潮流性、時(shí)尚性的精英媒體發(fā)展為面向大眾的、承載公共服務(wù)職能的媒體。

2.認(rèn)識(shí)到工作的緊迫性

曼紐爾·卡斯特爾認(rèn)為：“新信息技術(shù)正以全球的工具性網(wǎng)絡(luò)整合世界”。需要高度關(guān)注這樣背景下的黨建工作，各級(jí)黨組織要認(rèn)識(shí)到緊迫性和迫切性，要將在新時(shí)期、新媒體下的黨建工作提高到黨執(zhí)政的高度上，認(rèn)識(shí)到這是鞏固黨的思想基礎(chǔ)、組織基礎(chǔ)、群眾基礎(chǔ)的重要渠道。

3.制定合理戰(zhàn)略規(guī)劃

每個(gè)黨建部門(mén)都應(yīng)在新媒體上建立適合自己的平臺(tái)、展現(xiàn)自己的工作、發(fā)布相關(guān)信息、組織各項(xiàng)活動(dòng)。各級(jí)黨建部門(mén)都應(yīng)該根據(jù)本部門(mén)的具體情況，制定戰(zhàn)略規(guī)劃，合理安排在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下推進(jìn)黨建工作的近期目標(biāo)與遠(yuǎn)景目標(biāo)，制定具體時(shí)間表，安排好每個(gè)階段重點(diǎn)工作內(nèi)容，并做好相應(yīng)的考核工作。

4.有專(zhuān)項(xiàng)資金支持、打造專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

對(duì)于新媒體黨建，需要有專(zhuān)項(xiàng)資金支持、需要有專(zhuān)門(mén)的人才、專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍去做一系列的創(chuàng)新、開(kāi)拓工作。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展日新月異，要能跟上時(shí)代潮流，黨建工作不僅需要專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人才，也需要能把握新形勢(shì)、掌握新方法的理論人才，這支人才隊(duì)伍的打造是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下的黨建工作成功的核心。這也需要更多的資金投入的支持。

（二）黨建工作者要確立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新黨建工作方法

1.思維的創(chuàng)新

黨建工作者要主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體的技術(shù)與思維。新媒體平臺(tái)實(shí)際上是一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)空間構(gòu)建的內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)及各種資源高效整合的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功的不僅是原創(chuàng)的媒體，更多的是整合、聚合的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。而這樣的應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)不但可以為市場(chǎng)、社會(huì)所用，也可以為政府與政黨工作所用。目前不少地方的黨建工作思維依然停留在傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)停留在第一代互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知水平上，隨著近年出現(xiàn)的社交網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)的力量不斷展現(xiàn)，黨建工作者需要主動(dòng)學(xué)習(xí)第二代甚至第三代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。此外，黨務(wù)工作者還要建立用戶(hù)思維，以基層黨員、基層組織為中心，了解他們的需求。

2.陣地的創(chuàng)新

做好新媒體時(shí)代的黨建工作需要認(rèn)識(shí)到在當(dāng)今社會(huì)中人人都是自媒體，各種思潮和觀(guān)念都有了呈現(xiàn)的平臺(tái)，自上而下的垂直的信息結(jié)構(gòu)體系被打破，開(kāi)放多元、協(xié)同治理和底線(xiàn)共識(shí)意識(shí)將是輿論引導(dǎo)的重要原則。在新媒體平臺(tái)中開(kāi)展黨建工作需要注意的是新媒體既是黨員與群眾表達(dá)訴求，形成輿論的平臺(tái)，也是黨員參與黨建的新渠道，是黨員實(shí)踐知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的重要渠道之一。新媒體技術(shù)將垂直管理力量軟化。現(xiàn)代信息技術(shù)時(shí)代，權(quán)力的運(yùn)用越來(lái)越依賴(lài)于知識(shí)、技術(shù)、勸服力、影響力等軟力量。黨建工作在引導(dǎo)與教育中越來(lái)越注意利用軟力量的作用，注意發(fā)揮新興信息技術(shù)力量，注重與新興網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同合作，加強(qiáng)與黨員和群眾溝通。

3.方式的創(chuàng)新

目前在新媒體平臺(tái)上所發(fā)布的黨建相關(guān)內(nèi)容還是相對(duì)較少，其傳播力、影響力也有待進(jìn)一步提高，究其原因，在于新媒體上有影響力的黨建人才較為缺乏，善于寫(xiě)作主流、主導(dǎo)思想的作者較為缺乏。這就需要黨建部門(mén)與相關(guān)的媒體和發(fā)布平臺(tái)通力合作，集中一批具有主流、主導(dǎo)價(jià)值觀(guān)并愿意擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的專(zhuān)家學(xué)者、知名人士主動(dòng)在新媒體上發(fā)聲。在新媒體上傳播黨建內(nèi)容的時(shí)候，也必須充分考慮新媒體的特征，以生動(dòng)、形象的方式來(lái)呈現(xiàn)。

（三）豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下黨建平臺(tái)的內(nèi)容

黨建網(wǎng)站、微博、微信等新媒體不應(yīng)只是黨建內(nèi)容的發(fā)布機(jī)構(gòu)，而應(yīng)該是一個(gè)多層次、全方位的黨建平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的黨建平臺(tái)應(yīng)該被打造成黨建知識(shí)的資料庫(kù)、黨建新聞中心、黨員管理教育工具和黨員互動(dòng)社區(qū)。

1.豐富黨建知識(shí)的資料庫(kù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為黨建知識(shí)資料庫(kù)的建立提供了最有力的支持。黨員與群眾對(duì)于黨的認(rèn)識(shí)程度的提升首先依賴(lài)于對(duì)黨的基本知識(shí)和信息的獲取。普通黨員和群眾對(duì)黨的歷史、傳統(tǒng)、組織、紀(jì)律等知識(shí)的欠缺使黨的建設(shè)缺少扎實(shí)的基礎(chǔ)。在信息化時(shí)代，普及黨建的基本知識(shí)和信息顯得尤為重要。黨建網(wǎng)站、黨建微博、黨建公眾號(hào)等各類(lèi)新媒體在黨建知識(shí)宣傳方面扮演著重要作用，它們以通俗易懂的風(fēng)格向受眾積極傳播、普及相關(guān)知識(shí)，新媒體的方便、快捷和知識(shí)的巨大容納能量使得黨員對(duì)黨的相關(guān)知識(shí)真的能夠做到“觸手可及”，這在黨建滲透到黨員和群眾的日常生活中發(fā)揮了重要作用。

2.創(chuàng)新新聞信息發(fā)布方式

新媒體技術(shù)下的新聞資訊類(lèi)公共服務(wù)十分發(fā)達(dá)，這包括常規(guī)意義上的新聞內(nèi)容，具有垂直性的專(zhuān)門(mén)信息內(nèi)容，突發(fā)事件或緊急新聞信息內(nèi)容等，黨建類(lèi)新聞的傳播以及對(duì)社會(huì)政治新聞的引導(dǎo)均可以依托新媒體平臺(tái)。受眾對(duì)新聞資訊類(lèi)內(nèi)容的首要訴求，除及時(shí)性、可信性之外更需要準(zhǔn)確性與權(quán)威性。對(duì)于時(shí)事政治的權(quán)威發(fā)布，對(duì)于政治社會(huì)新聞的深入分析，宣傳部門(mén)的專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的特性對(duì)民眾有很強(qiáng)的吸引力。黨建工作的開(kāi)展也在這種引導(dǎo)與解讀之中，因此，新聞資訊內(nèi)容也是黨建新媒體中的一個(gè)重要部分，向受眾提供及時(shí)、權(quán)威、深入解讀的新聞資訊，會(huì)成為黨建新媒體提高吸引力、傳播力的重要發(fā)展方向。

3.促進(jìn)黨員管理教育多樣化

現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展促使教育向終身化、常態(tài)化和公共化的趨勢(shì)發(fā)展，這與黨員教育、黨建工作的趨勢(shì)是一致的。在新媒體時(shí)代，黨員教育的領(lǐng)域和范疇有所延伸和擴(kuò)展，教育形式和內(nèi)容也獲得了極大豐富，通過(guò)新媒體手段的運(yùn)用，可以將最優(yōu)質(zhì)的黨員教育資源匯集起來(lái)，通過(guò)視頻、短片、推送文章等宣傳方法，使黨員與群眾能通過(guò)生動(dòng)形象的方式獲取政黨相關(guān)知識(shí)、提升黨建的吸引力，這是傳統(tǒng)黨建方式的有益而重要的補(bǔ)充，是長(zhǎng)期黨員教育的有效手段，也是實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)黨建教育資源溝通的重要支點(diǎn)。在目前的實(shí)踐中，已經(jīng)有支部嘗試將支部生活做到微信中，通過(guò)微信功能來(lái)進(jìn)行黨內(nèi)調(diào)查、網(wǎng)上交黨費(fèi)，甚至是選舉、投票等，這些嘗試性的舉措還應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范，但是鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)應(yīng)用新媒體拓展黨建空間是值得肯定的。

4.建設(shè)黨員互動(dòng)社區(qū)

新媒體不僅是一種單向信息傳播的有效手段，而且其本身構(gòu)成了互動(dòng)空間。黨建工作應(yīng)該在這個(gè)互動(dòng)空間中存在發(fā)展，并且在一定的空間中引導(dǎo)風(fēng)尚。目前，一些黨建部門(mén)已探索建立了基于微信平臺(tái)的黨組織、黨員移動(dòng)互聯(lián)社區(qū)，用以建設(shè)服務(wù)黨員工作、學(xué)習(xí)、生活需求的網(wǎng)上社交圈，拓展資源整合、分享、交換的信息平臺(tái)，增強(qiáng)黨組織對(duì)基層黨員的組織動(dòng)員能力。例如依托微信公眾號(hào)建立一個(gè)活動(dòng)信息發(fā)布平臺(tái)——“活動(dòng)廣場(chǎng)”，通過(guò)微信使之具有活動(dòng)發(fā)布、在線(xiàn)報(bào)名、分享交流等功能，為黨組織和黨員提供組織和參加學(xué)習(xí)活動(dòng)、志愿公益活動(dòng)、交友文娛活動(dòng)、資源互惠活動(dòng)等開(kāi)放式服務(wù)。

（四）建立科學(xué)合理的黨建工作傳播力與影響力評(píng)判機(jī)制

要更好地促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下黨建工作的推進(jìn)，就要對(duì)各網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)或APP進(jìn)行評(píng)價(jià)，建立科學(xué)合理的評(píng)價(jià)指標(biāo)是其中的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)黨建網(wǎng)站及新媒體“兩微一端”樣本、調(diào)查問(wèn)卷等數(shù)據(jù)分析，針對(duì)黨建傳播力、影響力的產(chǎn)生影響的各種因素進(jìn)行分析之后，本課題認(rèn)為評(píng)估新媒體下黨建工作傳播力、影響力主要可依據(jù)以下六大指標(biāo)：

1.網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)客數(shù)

網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)客數(shù)目前仍是衡量傳播力、影響力的首要指標(biāo)之一。相比往年同期，網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、訪(fǎng)客數(shù)這兩個(gè)數(shù)據(jù)均呈下降趨勢(shì)，說(shuō)明在以微信、微博、客戶(hù)端等的新媒體工具影響之下，網(wǎng)站影響力被“無(wú)奈”分流。此外，網(wǎng)站活躍用戶(hù)、稿件排行、熱門(mén)欄目點(diǎn)擊率等也可作為我們調(diào)整傳播策略的基本衡量指標(biāo)。

2.微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)

微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)主要包括微信粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等的統(tǒng)計(jì)。粉絲的類(lèi)型就是微信公眾號(hào)的定位，微信公眾號(hào)只有把自己的定位設(shè)定好了以后，才能夠更好地?fù)?jù)此去推送相關(guān)的內(nèi)容，獲得相關(guān)的粉絲?？梢愿鶕?jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)看到公眾號(hào)的粉絲的群體特征分析，例如性別分析、語(yǔ)言分析、省份分布、城市分布、終端分析、機(jī)型分析等。通過(guò)考察一段時(shí)期內(nèi)粉絲數(shù)的增長(zhǎng)量以及取消量，可以考察目前推廣粉絲的時(shí)候是否精準(zhǔn)定位粉絲。移動(dòng)時(shí)代之下，除了網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量及訪(fǎng)客數(shù)，微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)當(dāng)仁不讓的成為衡量黨建工作傳播力、影響力的重要指標(biāo)。

3.平臺(tái)使用率、活躍度

可以通過(guò)黨管系統(tǒng)數(shù)據(jù)、支部活躍度、在線(xiàn)學(xué)習(xí)次數(shù)等來(lái)分析平臺(tái)使用率、活躍度。某種程度上，支部活動(dòng)數(shù)、管理員登陸數(shù)對(duì)于加強(qiáng)平臺(tái)活躍度有密不可分聯(lián)系，此外，較強(qiáng)活躍度對(duì)平臺(tái)功能性建設(shè)及優(yōu)化本身，具有重要促進(jìn)作用。

4.原創(chuàng)數(shù)及被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

原創(chuàng)數(shù)及被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，是我們衡量新媒體黨建工作傳播力、影響力又一重要指標(biāo)。文章標(biāo)題決定打開(kāi)量，文章內(nèi)容質(zhì)量決定轉(zhuǎn)發(fā)量（包括好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)），而且標(biāo)題和內(nèi)容互相影響。除了公眾號(hào)直接推送之外，朋友圈成了非常重要的用戶(hù)來(lái)源渠道。從全國(guó)各地區(qū)賬號(hào)整體運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，浙江省黨務(wù)新媒體的綜合表現(xiàn)繼續(xù)保持領(lǐng)先，較好地發(fā)揮了新媒體矩陣集群力作用，以充實(shí)的內(nèi)容和活躍的表現(xiàn)不斷提升整體影響力。毋容置疑，原創(chuàng)量及其轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)等，是我們衡量新媒體黨建工作傳播力、影響力又一重要指標(biāo)。同時(shí)，發(fā)稿量在綜合指數(shù)上也應(yīng)當(dāng)占有一定比重。

5.移動(dòng)端產(chǎn)品下載量及活躍用戶(hù)

雖然，目前黨建類(lèi)APP剛剛起步，用戶(hù)數(shù)尚未成氣候，但我們預(yù)測(cè)，如能加強(qiáng)資訊的時(shí)效與豐富性，加強(qiáng)平臺(tái)的功能性建設(shè)等，未來(lái)它將成為人們獲取黨建信息的重要渠道。通過(guò)對(duì)于手機(jī)黨建類(lèi)APP下載量和活躍用戶(hù)的調(diào)查，可以進(jìn)一步從細(xì)分功能來(lái)看手機(jī)黨建類(lèi)APP用戶(hù)主要活躍在哪些板塊中。

6.微博用戶(hù)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)

微博也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)重要的平臺(tái)，大量微博政府賬號(hào)以及黨建專(zhuān)門(mén)賬號(hào)在微博平臺(tái)上活躍著，通過(guò)分析微博的用戶(hù)數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)也可以進(jìn)一步研究各部門(mén)新媒體黨建的存在狀況與發(fā)展趨勢(shì)。同樣是來(lái)自共產(chǎn)黨員網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月30日，全國(guó)各級(jí)黨組織共開(kāi)設(shè)認(rèn)證政務(wù)微博賬號(hào)2200余個(gè)。2015年6月，黨務(wù)新媒體賬號(hào)總粉絲量約680萬(wàn)人（不含“共產(chǎn)黨員”公眾號(hào)），總計(jì)發(fā)布微博57485條，被轉(zhuǎn)發(fā)102886次，被評(píng)論50168次，日均發(fā)布微博約1916.2條，被轉(zhuǎn)發(fā)3429.5次，被評(píng)論1672.3次，總體效果良好。

四、黨建規(guī)律與新媒體規(guī)律的契合之處與改進(jìn)的方向

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建工作的變與不變

面對(duì)日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，特別是面對(duì)蓬勃發(fā)展的新媒體，黨建工作既要與時(shí)俱進(jìn)又應(yīng)當(dāng)保持傳統(tǒng)。要把握這其中的“度”，就需要認(rèn)識(shí)在新媒體時(shí)代黨建中的變與不變。在不同的時(shí)代，黨建工作不能改變的是對(duì)正確的價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)，不能改變的是思想政治工作的核心要義；改變的是這些內(nèi)容展示的平臺(tái)、傳播的方式、以及內(nèi)容的表達(dá)形式。在新的時(shí)代中，黨建的平臺(tái)、傳播形式、表達(dá)形式必須變，不變的話(huà)就不適應(yīng)網(wǎng)民的需求、不適應(yīng)年輕人的需求。但是，在變化的同時(shí)把握黨建的基本內(nèi)容，堅(jiān)持黨建的正確方向則更為重要。

（二）把握線(xiàn)上與線(xiàn)下關(guān)系的輕重

黨建工作在強(qiáng)調(diào)形式的與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)回歸本源。黨的建設(shè)、黨小組活動(dòng)、支部生活等等都是嚴(yán)肅的，不能過(guò)度娛樂(lè)化、隨意化。不能用線(xiàn)上黨建代替線(xiàn)下黨建。嚴(yán)肅的黨內(nèi)生活、思想政治工作仍然是黨建工作的主體。新媒體是黨建的一個(gè)補(bǔ)充，而不是全部。在新媒體黨建工作中需要明確線(xiàn)上與線(xiàn)下黨建活動(dòng)的輕重，認(rèn)識(shí)到線(xiàn)下的黨建、嚴(yán)肅的組織生活仍然是黨建的根本。在這一基礎(chǔ)上才能進(jìn)一步推進(jìn)活潑多樣的線(xiàn)上活動(dòng)的開(kāi)展。

[責(zé)任編輯 劉傳磊]