自媒體時(shí)代女性閱讀報(bào)告

虞洋+黃璜

對(duì)于現(xiàn)代女性來說，從自媒體獲取信息已經(jīng)成為她們工作生活中不可缺少的一部分，并且在潛移默化中影響和改變她們的價(jià)值觀。那么在自媒體時(shí)代，女性閱讀和固有印象相比有何不同？她們喜歡什么題材的作品？她們關(guān)注哪些領(lǐng)域？為了讓大家了解這些問題，《出版人》雜志聯(lián)合今日頭條文化頻道推出“自媒體時(shí)代，女性閱讀報(bào)告”。

從2016年2月1日～2017年1月31日，今日頭條中和“女性閱讀”有關(guān)的文章共有556篇，總閱讀數(shù)為8771080次，其中收藏31745次，發(fā)表評(píng)論1205條，總分享11800次。根據(jù)今日頭條提供的過去一年的數(shù)據(jù)，女性閱讀在自媒體時(shí)代的表象和傳統(tǒng)的印象有較大的差別。

最關(guān)注歷史小說 張愛玲最受歡迎

從去年以來各大熱播電視劇的情況就可以看出來，歷史題材的作品被越來越多的女性所喜愛。去年的《羋月傳》《武媚娘》《錦繡未央》，還有今年的《大唐榮耀》，均有不俗的收視表現(xiàn)。歷史劇的主角正慢慢從男性變成女性，歷史劇市場(chǎng)也開始被女性占領(lǐng)。這些歷史劇是否符合史實(shí)且不論，但是符合女性審美的歷史作品卻已成為市場(chǎng)的寵兒。除此之外，情感、影視、懸疑和職場(chǎng)類型的小說也是女性用戶最受關(guān)注的Top5。值得一提的是，近兩年以《法醫(yī)秦明》為代表的懸疑類小說崛起，反而更多地是被女性閱讀群體所追捧，這種情況也進(jìn)一步促進(jìn)了懸疑作品IP的孵化與推廣。

在最受女性用戶關(guān)注的作家Top10中，僅有三名女性作家：張愛玲、三毛和瓊瑤。在榜單中，錢鐘書、沈從文出人意料地位列瓊瑤之上。馬爾克斯的魔幻、泰戈?duì)柕脑姼?、村上春樹的情感、東野圭吾的懸疑，這些不同類型的作家作品已經(jīng)成為女性書單的?？?。女性讀者已經(jīng)從情感和內(nèi)心的小世界走向更加豐富多彩的大世界。既能描寫細(xì)膩的情感，又能講述精彩的故事，比如村上春樹和東野圭吾這樣的作家，會(huì)受到越來越多的女性的喜愛。

本榜中的十位女性作家，閱讀數(shù)差別很大。在第四名的三毛和第五名的瓊瑤之間，閱讀數(shù)量從1000萬驟降到500萬。以三毛為界，前四名的女性作家，除了創(chuàng)作出非常精彩的文學(xué)作品，作者本身也大多有比較精彩的人生，充滿了話題性。這些作家個(gè)人生活的文章閱讀數(shù)量也在總閱讀數(shù)量中占了比較大比重。在三毛之后的作家，主要以現(xiàn)代的作家為主。其中瓊瑤的《還珠格格》、嚴(yán)歌苓的《金陵十三釵》、六六的《蝸居》、王安憶的《長恨歌》等作品都引起過廣泛的社會(huì)討論。

古典文學(xué)圖書更受青睞

在女性用戶最受關(guān)注圖書Top10中，古典的《紅樓夢(mèng)》《西廂記》高居榜首，近代的《圍城》、回憶錄《我們仨》緊隨其后，然后是現(xiàn)代的《平凡的世界》……為何《紅樓夢(mèng)》《西廂記》與現(xiàn)代生活距離遙遠(yuǎn)，仍然熱度不減？筆者認(rèn)為，雖然世殊時(shí)異，但人情卻千年未變，喜怒哀樂、愛恨嗔癡，對(duì)于這些情感的感悟，古今偕同。和現(xiàn)代讀者之間產(chǎn)生了一種奇妙的穿越時(shí)光的共鳴。所以這些小說能夠歷久彌新，一直被讀者所喜愛。值得注意的是榜首圖書《紅樓夢(mèng)》，它的閱讀數(shù)量遠(yuǎn)超其他作品，這說明《紅樓夢(mèng)》已經(jīng)不僅僅是一部作品，更是作為一種文化符號(hào)和文化現(xiàn)象存在于廣大讀者心中。

在影響女性閱讀的諸多因素中，性格因素名列前茅。一說起女性，自然而然就會(huì)想到家庭，想到她們特有的身份：妻子和母親。如果拋開了母親和妻子的身份，女性作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體到底是什么樣的反倒很容易被忽視。實(shí)際情況是，雖然女性背負(fù)很多的標(biāo)簽和身份預(yù)設(shè)，但是在閱讀選擇上，還是會(huì)遵從一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的自然選擇，那就是性格。開朗的性格和內(nèi)向的性格，喜歡的圖書是不一樣的。從數(shù)據(jù)上來看，性格的影響力要比年齡、習(xí)慣、收入和職業(yè)更大。

河南省女性用戶最關(guān)注閱讀

在全國各個(gè)省市自治區(qū)中，河南省的女性閱讀人數(shù)最多，山東與廣東緊隨其后，北京排名第七，上海未上榜。河南和山東的女性閱讀人數(shù)能夠領(lǐng)先于北京、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面源于這兩個(gè)省份的人口基數(shù)大，另一方面也和閱讀習(xí)慣有關(guān)。從人均紙書購買的金額上來看，北京和上海的女性是絕對(duì)要遠(yuǎn)高于其他省份的。此前諸多統(tǒng)計(jì)也是按照購書消費(fèi)來排行的。但如果按照花在人均閱讀上的時(shí)間來統(tǒng)計(jì)，北京、上海的女性和二線城市的女性相比并沒有太大的差距。像河南、山東、江蘇等地的女性，在閱讀習(xí)慣上反倒更接近于發(fā)達(dá)國家：她們更喜歡閱讀文學(xué)類作品，不同年齡段的女性閱讀差異較小。

在除閱讀外女性讀者的關(guān)注領(lǐng)域方面，關(guān)注度最高的是娛樂領(lǐng)域，占比高達(dá)86.61%。其中和明星有關(guān)的娛樂新聞點(diǎn)擊量最高。位列其后的是文化領(lǐng)域。結(jié)合前面的榜單來看，張愛玲、《紅樓夢(mèng)》就是這些女性用戶關(guān)注的文化領(lǐng)域中的兩面大旗。歷史位列第四，超過了育兒、時(shí)尚、健康、情感這些女性關(guān)注的傳統(tǒng)領(lǐng)域，再加上歷史類小說的大受歡迎，女性+歷史應(yīng)該是2016年最亮眼的組合。除了情感的占比較低，朋友圈里面的熱門話題“美食”排在末尾，“旅游”更是沒有出現(xiàn)在Top10中?？磥?，朋友圈里的生活和現(xiàn)實(shí)的生活之間，還是有較大的差距。