優(yōu)勢延續(xù)，梯隊(duì)固化

本文統(tǒng)計(jì)了2017年2月15日至2017年3月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。通過對國內(nèi)100個(gè)出版社的微信公眾號的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，出版社Top20中第一名為人民文學(xué)出版社，其總閱讀量、最高閱讀數(shù)和頭條閱讀居于榜首。出版社Top20發(fā)布文章數(shù)量3～26次不等，其中發(fā)布次數(shù)最多的是商務(wù)印書館、中信出版集團(tuán)、中華書局1912、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道、廣東教育出版社和科學(xué)出版社，各發(fā)布26次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為940，和上月同類數(shù)值相比略有下降。

本月度出版社公眾號Top20中，教育類公眾號占到15%，分別為第二位的“機(jī)工教育”，第16位的“廣東教育出版社”和第20位的“in大學(xué)”。

出版社公號：優(yōu)勢保持

通過表中數(shù)據(jù)分析可以得出，社科類公眾號占比55%。和上月相比，麥讀表現(xiàn)突出，排名第七。商務(wù)印書館排名第三，北京大學(xué)出版社和博雅好書同屬北京大學(xué)出版社有限公司，排名分別為第4和第13，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第5，中信出版社排名第6，法律出版社排名第8，中華書局1912排名第10，中國建筑工業(yè)出版社排名第17，廣西師大出版社排名第18，科學(xué)出版社排名第19。

榜單上各大社科類公眾號雖隸屬社會(huì)科學(xué)大范疇之下，但側(cè)重點(diǎn)略有不同。商務(wù)印書館高居社科榜首，側(cè)重學(xué)術(shù)；中信出版社側(cè)重財(cái)經(jīng)，排名第四；麥讀和法律出版社都側(cè)重法律，排名分別為第五和第六?？傮w來看，社科Top10公眾號的新媒體影響力PNII平均值為972，表現(xiàn)良好。

Top20中，文學(xué)類公眾號四個(gè)，占比20%。人民文學(xué)出版社排名第一，上海譯文排名第九，新星出版社和譯林出版社分別排名第14和15。醫(yī)學(xué)類公眾號兩個(gè)，占比為10%，均為中國中醫(yī)藥出版社推出，中醫(yī)出版排名第11，養(yǎng)生正道排名第12。本月度少兒類和藝術(shù)類公眾號均未上榜Top20。

“人民文學(xué)出版社”連續(xù)兩月位居Top20榜首，推文多為相關(guān)作品摘編，并未添加原創(chuàng)標(biāo)簽。推文涉及“人文夜讀”“詩集”，并推出“掌閱首屆女性文學(xué)節(jié)”和文藝聯(lián)合書單第三期，其月度熱帖是3月6號推送的《劉瑜：愿你慢慢長大》一文，因在《朗讀者》節(jié)目中，張梓琳深情朗讀而走紅，也結(jié)合了當(dāng)下社會(huì)“傳承傳統(tǒng)文化”的主流，以書信這種傳統(tǒng)的形式傳達(dá)教育本該有的“夢想、品格和獨(dú)立”。

本月度“in大學(xué)”兩個(gè)月來首次上榜Top20，它隸屬機(jī)械工業(yè)出版社，為本月度黑馬公號。該號通過分享干貨、科普、心理方面的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，主要針對青年群體并通過標(biāo)題吸引其注意。本月最熱貼為3月16日發(fā)布的科普文《為什么你總是睡不夠》，系根據(jù)環(huán)球科學(xué)發(fā)布文章整理，談及現(xiàn)代人的生活方式。

“麥讀”和上月相比進(jìn)步較大，本月發(fā)布六篇原創(chuàng)，占比43%。本月度熱帖為3月9號發(fā)布的《人間絕版……一本記錄14年法治進(jìn)程的雜志被他做沒了，讀者卻只想心疼他》，講述了《律師文摘》的興亡史，并在文章末尾附有雜志的購買鏈接。

通過分析我們可以看到，閱讀量較高的公眾號會(huì)更好地利用社會(huì)資源，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)制造話題，并通過標(biāo)題吸引關(guān)注。同時(shí)好的策劃及原創(chuàng)性也是成功的關(guān)鍵，因?yàn)樘幵趦?nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容高質(zhì)量永遠(yuǎn)是提升關(guān)注度的重要工具。

圖書公司公號：梯隊(duì)固化

圖書公司Top20中，“書單來了”仍然穩(wěn)居第一，保持平均閱讀數(shù)（90211次）、最高閱讀數(shù)（10W+）、總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊最高數(shù)最高的五項(xiàng)記錄。圖書公司Top20公號發(fā)布次數(shù)2至28次不等。其中發(fā)布數(shù)最多的為新經(jīng)典，發(fā)布數(shù)為28次；發(fā)布數(shù)最少的為北京世紀(jì)鼎圖書，僅發(fā)布兩次。其中有飛樂鳥、未讀、海豚父母、黑天鵝圖書等10個(gè)公號發(fā)布次數(shù)為26次，占Top20中的50%。圖書公司Top20PNII平均值為1129，與上個(gè)月同類數(shù)值表現(xiàn)相同，高于本次出版社樣本庫中Top20的表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類公眾號共五個(gè)，占比25%，分別是居于第1、6、8、14、19位的書單來了、未讀、黑天鵝圖書、北京世紀(jì)鼎圖書和湛廬文化。其中，北京世紀(jì)鼎圖書公號為本期社科類圖書公司黑馬公號。教育類公號共三個(gè)，占比15%，分別居于第12、13、18位的曲一線科學(xué)備考、天鴻讀書俱樂部和源創(chuàng)圖書；文學(xué)類公號共九個(gè)，占45%，愛格居第3位，理想國imaginist居于第4位，楚塵文化居第5位，新經(jīng)典居第9位，博集天卷書友會(huì)居第10位，果麥文化居第11位，白馬時(shí)光圖書居第16位，悅讀紀(jì)居第17位，文景居第20位；藝術(shù)類公號共兩個(gè)，占10%，飛樂鳥排名第二位，知音漫客排名第15位；少兒類公號一個(gè)，占比5%，為海豚父母，排名第7位。

本月社科類圖書公司黑馬公號為“北京世紀(jì)鼎圖書”公號，該公號在本月的發(fā)布數(shù)僅為兩次，卻進(jìn)入了Top20榜單。月度熱帖為3月9日推送的《張一鳴10年面試過2000人：混得好的年輕人都有這 5 種特質(zhì)！》一文，此文轉(zhuǎn)載自毒舌科技公眾號。從成功人士的經(jīng)驗(yàn)演講出發(fā)，為當(dāng)下求職就業(yè)提出建議，使其收獲了較多讀者以及點(diǎn)贊數(shù)。

“愛格”公號仍然一枝獨(dú)秀于文學(xué)類圖書公司公號中，在本月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看來，該號各種閱讀指數(shù)的高峰出現(xiàn)在3月4日所發(fā)布的文章——《談戀愛跟結(jié)婚到底有什么區(qū)別》。該公號通過小說連載、美文、測試、夜話等等欄目，吸引讀者，是最女性向的文學(xué)類圖書公司公號，推出各種女性感興趣的話題以及細(xì)膩文筆的小說，大大增加了用戶點(diǎn)擊量以及用戶關(guān)注度粘性。

“飛樂鳥”公號系藝術(shù)類黑馬公號，本月月度熱帖為3月4日推送的《我喜歡韓國歐巴，但我首先是個(gè)中國人！》一文，該文雖然談及當(dāng)下時(shí)政熱點(diǎn)韓國的“薩德”，但該公號采用繪畫的形式，生動(dòng)講述何為薩德，易于受眾理解。

圖書公司社科類Top10，五個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在榜單中平均排名為17位，PNII平均值為995，低于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)。

圖書公司文學(xué)類Top10，九個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1064，高于上月同類指標(biāo)表現(xiàn)，且也高于本期社科類圖書公司Top10PNII平均值。

少兒出版公號：表現(xiàn)活躍

基于少兒類教育性內(nèi)容的高需求度，少兒類專業(yè)社和其他出版機(jī)構(gòu)均著力這一內(nèi)容市場，因此，從相關(guān)樣本庫中56條數(shù)據(jù)中進(jìn)行篩選，評估出少兒類出版機(jī)構(gòu)Top20。出版社Top20公號發(fā)布文章4至26次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為悅長大和知心姐姐團(tuán)隊(duì)，高達(dá)26次?！皩氊悤鴨巍彪`屬于電子工業(yè)出版社，表現(xiàn)突出，PNII排名高居首位，總閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)也遙遙領(lǐng)先。中國少年兒童新聞出版總社、北京接力文化藝術(shù)有限公司和童趣出版有限公司表現(xiàn)突出。

（本文作者侯欣潔為北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院講師，北京印刷學(xué)院學(xué)生趙帆、王好對本文亦有貢獻(xiàn)）