中外媒體對(duì)中國(guó)形象解讀的對(duì)比分析

丁永萍+于曉艷

內(nèi)容摘要：在全球化的大背景下，國(guó)家形象已經(jīng)成為國(guó)家利益的一個(gè)至關(guān)重要的方面。而傳媒是在一個(gè)國(guó)家中了解另外一個(gè)國(guó)家的有效途徑，在傳媒中構(gòu)建的他國(guó)形象一定程度上影響著國(guó)民的認(rèn)知。通過(guò)研究對(duì)比中外媒體對(duì)中國(guó)形象的解讀，可以使我們正視自己的優(yōu)缺點(diǎn)、更加客觀地明曉國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知，從而更好地樹(shù)立中國(guó)在國(guó)際中的正面形象，促進(jìn)國(guó)際間的交流與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象 中外媒體 中國(guó)形象 傳媒

全球化已經(jīng)成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，在中國(guó)走向全球化的過(guò)程中，難以避免地面臨著國(guó)家形象的輸出與塑造的問(wèn)題，但中國(guó)在世界舞臺(tái)上的形象不僅僅依賴于中國(guó)媒體對(duì)中國(guó)價(jià)值觀和理念的輸出，也存在著除中國(guó)外其他國(guó)家媒體對(duì)中國(guó)形象的理解與闡釋，本文選取了中國(guó)的《人民日?qǐng)?bào)》和美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》這兩份較為權(quán)威的報(bào)紙作為研究對(duì)象，借此研究中外媒體對(duì)中國(guó)形象解讀的差異。

一.國(guó)家形象與國(guó)家形象的塑造

國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合；它是一系列信息輸入和輸出產(chǎn)生的結(jié)果，是一個(gè)“結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本”。（美國(guó)政治學(xué)家Boulding， K.E.觀點(diǎn)）而傳媒作為傳播信息資訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，給國(guó)家形象的塑造提供了利器。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)家形象的塑造有以下三種方法：

1.自塑法：是指“本國(guó)媒體塑造本國(guó)形象，是一種圍繞自我意志的一種構(gòu)建方法，體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家的自我評(píng)價(jià)”。但出于對(duì)本國(guó)形象的考慮，以及受限于國(guó)家的方針政策以及輿論導(dǎo)向，主流媒體可能會(huì)存在對(duì)本國(guó)報(bào)道揚(yáng)長(zhǎng)避短的現(xiàn)象，甚至傾向于“天使化本國(guó)”。

2.他塑法：是指“一種外來(lái)的評(píng)價(jià)和認(rèn)可，是一種出自于他人感情的他人意志的構(gòu)建方法.”因?yàn)槭撬麌?guó)對(duì)本國(guó)的報(bào)道，不可避免地會(huì)受到他國(guó)對(duì)自己國(guó)家利益考量的影響，所以其所屬的意識(shí)形態(tài)以及自身的國(guó)家利益會(huì)影響報(bào)道的公正性和客觀性，甚至出現(xiàn)“妖魔化他國(guó)”的現(xiàn)象。

3.合塑法：是指自塑法和他塑法相結(jié)合。在這種方法下，本國(guó)媒體和國(guó)際媒體要共同塑造一國(guó)形象，就要求本國(guó)媒體的聲音足以與國(guó)際媒體的聲音相抗衡，當(dāng)兩者的聲音接近一致時(shí)，共同塑造的國(guó)家形象就接近國(guó)家本體。

由此可見(jiàn)，國(guó)家形象的塑造不僅僅與本國(guó)媒體的宣傳有關(guān)，也與其他國(guó)家媒體對(duì)本國(guó)的相關(guān)報(bào)道息息相關(guān)，尤其是那些在國(guó)際上有一定影響力的大國(guó)，其媒體在塑造其他國(guó)家的國(guó)家形象方面起到了非常重要的作用。這也是筆者在研究中國(guó)形象的課題上，將中外媒體拿來(lái)比較的一個(gè)初衷所在。

二.《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)中國(guó)形象的塑造

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)國(guó)家英文日?qǐng)?bào)，是中國(guó)了解世界、世界了解中國(guó)的重要窗口，是國(guó)內(nèi)外高端人士首選的中國(guó)英文媒體，是唯一有效進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)、國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載率最高的中國(guó)報(bào)紙。作為中國(guó)在國(guó)際上展現(xiàn)中國(guó)形象的一個(gè)重要途徑，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在塑造中國(guó)形象時(shí)，有如下特點(diǎn)：

1.以正面形象為主，宣揚(yáng)“正能量”

《人民日?qǐng)?bào)》作為國(guó)外媒體認(rèn)可度最高的中國(guó)報(bào)紙，為中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立良好的形象起到了非常重要的作用。通過(guò)仔細(xì)研究其發(fā)表的文章，不難發(fā)現(xiàn)其積極塑造中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的積極形象：在外交方面，積極樹(shù)立一個(gè)謀求與其他國(guó)家合作共贏、致力于推動(dòng)世界和平與發(fā)展進(jìn)程的大國(guó)形象（“cooperation”、“friendship”以及“ties”等字眼多次出現(xiàn)）；在政治方面，積極塑造一個(gè)致力于政治清明、打造為人民服務(wù)政府的國(guó)家形象（anti-graft、fighting graft、peoples rights等多次出現(xiàn)）；在經(jīng)濟(jì)上，積極建立一個(gè)努力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)可持續(xù)發(fā)展、在把“蛋糕做大”的同時(shí)不忘人民利益的國(guó)家形象（confidence in economy， poverty relief等多次出現(xiàn)）；在文化方面，積極打造一個(gè)傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、大力推動(dòng)中國(guó)文化走向世界的國(guó)家形象，具有中國(guó)元素的報(bào)道隨處可見(jiàn)，中國(guó)文化、中國(guó)理念也貫穿其中。

2.緊跟政府的方針政策，與大政方針相符合，選題相對(duì)宏大

媒體與政府在一定程度上是相互依存的，兩者不可分離。政府是媒體政治消息的直接來(lái)源，而政府需要媒體為其發(fā)布政治信息，解釋政府的綱領(lǐng)和決策，并且發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用。而在我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，是黨和人民的喉舌，所以報(bào)道難免會(huì)緊跟政府的政策方針，一方面為其宣傳造勢(shì)，另一方面通過(guò)報(bào)道的超前性也可以為政府的一些政策起到啟發(fā)和引導(dǎo)的作用。比如，自習(xí)近平總書(shū)記上臺(tái)后，重視反腐倡廉工作的開(kāi)展，嚴(yán)懲貪污腐敗的官員，所以報(bào)道中多次出現(xiàn)“anti-graft”和“fighting graft”等字眼；還有“脫貧攻堅(jiān)”工作的開(kāi)展也能在報(bào)道中出現(xiàn)的“poverty relief”中得以體現(xiàn)。

3.直面中國(guó)在發(fā)展中存在的問(wèn)題，對(duì)問(wèn)題的解決能提出相應(yīng)的解決措施

中國(guó)處在改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展過(guò)程中遇到問(wèn)題在所難免，《人民日?qǐng)?bào)》在報(bào)道此類問(wèn)題上并沒(méi)有過(guò)度的揚(yáng)長(zhǎng)避短，采取“天使化本國(guó)”的策略，這也是我國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)，民族自信心提升的表現(xiàn)。但報(bào)道并不僅僅止于問(wèn)題的揭露，還會(huì)緊跟著相應(yīng)可行的解決措施。比如其在報(bào)道“terrorist attacks”時(shí)，也指出了我國(guó)政府采取的相應(yīng)措施“anti-terrorism law”和“tightened measures”；在報(bào)道我國(guó)的霧霾問(wèn)題時(shí)，也提出了我國(guó)政府對(duì)霧霾研究的投資以及一些其他措施。

三.《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)形象的塑造

《紐約時(shí)報(bào)》是一份在美國(guó)紐約出版的日?qǐng)?bào)，在全世界發(fā)行，有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，美?guó)高級(jí)報(bào)紙、嚴(yán)肅刊物的代表，長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛辛己玫墓帕蜋?quán)威性。由于風(fēng)格古典嚴(yán)肅，它有時(shí)也被戲稱為“灰色女士”（The Gray Lady）。同《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不同，它有如下特點(diǎn)：

1.以客觀為主，但負(fù)面報(bào)道不在少數(shù)

就文章的遣詞造句來(lái)說(shuō)，報(bào)道較為客觀，但就文章選材方面，負(fù)面報(bào)道不在少數(shù)。雖然其承認(rèn)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)、軍事等方面取得的成就，但國(guó)內(nèi)政治和社會(huì)領(lǐng)域卻飽受其詬病，矛盾重重。在政治上，中國(guó)政府問(wèn)題重重，民族沖突、官員腐敗問(wèn)題層出不窮，甚至隨著中國(guó)軍事力量的強(qiáng)大，“軍事威脅論”也屢見(jiàn)不鮮；經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)上存在的不足和弊端，以及在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中隨之而來(lái)的環(huán)境污染、勞工問(wèn)題也成為其關(guān)注的焦點(diǎn)，但歸根結(jié)底，美國(guó)是站在自身角度和利益上進(jìn)行的考量，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展損害了其經(jīng)濟(jì)利益；在社會(huì)上，矛盾和沖突不斷，例如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中農(nóng)民利益損失造成的暴力沖突、醫(yī)療問(wèn)題、個(gè)人權(quán)利等方面，從多角度勾勒出中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題。

2.選材廣泛，涉及面廣，長(zhǎng)于從小事入手，以小見(jiàn)大

《紐約時(shí)報(bào)》選材廣泛、涉及面廣，雖然沒(méi)有固定的版塊，但中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技、外交等方方面面均有涉及；與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》選材較為宏大不同，《紐約時(shí)報(bào)》很多時(shí)候選擇從小事入手，以小見(jiàn)大，針對(duì)中國(guó)某一具體現(xiàn)象或研究來(lái)表達(dá)其看法。例如，針對(duì)中國(guó)的某一檔相親節(jié)目，剖析中國(guó)的婚姻觀；針對(duì)某個(gè)研究，探討中國(guó)剖腹產(chǎn)率高、心血管疾病發(fā)病率攀升等問(wèn)題。著眼于這些民生小事，更能喚起受眾的認(rèn)同感和關(guān)注，不失為一個(gè)比較好的新聞報(bào)道方法。

3.競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)烈，把中國(guó)置于美國(guó)的對(duì)立面居多

中國(guó)目前作為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，此外，中國(guó)還是獨(dú)立自主的政治大國(guó)，擁有較強(qiáng)的軍事防御力量，綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，難免會(huì)使美國(guó)感覺(jué)到威脅。從報(bào)道當(dāng)中可以看出美國(guó)對(duì)中國(guó)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，在更多的情況下把中國(guó)置于在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等方面上一個(gè)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)者的位置，當(dāng)然也不排除美國(guó)為了自身利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與中國(guó)謀求合作的局面（trade war， beat China， fight，race等字眼經(jīng)常出現(xiàn)）。

四.結(jié)語(yǔ)

中國(guó)在國(guó)際上形象的樹(shù)立，不僅僅仰賴于我們自己國(guó)家新聞媒體的發(fā)聲，別國(guó)對(duì)我國(guó)的報(bào)道和闡釋也在其中發(fā)揮十分重要的作用。本國(guó)媒體的報(bào)道要避免過(guò)度揚(yáng)長(zhǎng)避短，而“天使化”本國(guó)，改革發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題在所難免，如果只關(guān)注于美化本國(guó)，對(duì)本國(guó)存在的問(wèn)題避之不談，則容易致使報(bào)道失去客觀性和真實(shí)性，也不利于新聞媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用；對(duì)于他國(guó)媒體的報(bào)道，雖然我們不能左右其內(nèi)容，但我們也應(yīng)該提高警惕密切關(guān)注，不能采取盲目排外的態(tài)度，對(duì)其提出的問(wèn)題置之不理，而要予以重視，相關(guān)部門采取措施予以妥善解決，但對(duì)于其“妖魔化”我國(guó)的言論也要及時(shí)做出相應(yīng)的解釋和說(shuō)明，減少其對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的惡意損壞。唯有通過(guò)本國(guó)和他國(guó)的合塑，才能盡可能真實(shí)地還原我國(guó)的國(guó)家形象。

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（作者單位：江蘇大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）