“互聯(lián)網(wǎng)+”時代攝影的產(chǎn)業(yè)模式及特征

孫宇龍

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代攝影的產(chǎn)業(yè)模式及特征

孫宇龍

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，數(shù)字為依托的動態(tài)、開放的社會形態(tài)和系統(tǒng)。數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動傳統(tǒng)攝影急驟變化，攝影產(chǎn)業(yè)化初具雛形，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)隨之變化,并向縱深發(fā)展。本文探討“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，攝影的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展特征及表現(xiàn)形態(tài)，以及向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)范式發(fā)展的可能。

互聯(lián)網(wǎng)+ 攝影數(shù)字化 產(chǎn)業(yè)化 新業(yè)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前攝影變革的重要原因之一。數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)對攝影發(fā)展究竟有何作用與影響，未來攝影及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展該往何處去，本文將對此進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的攝影發(fā)展

1. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)概念及對攝影發(fā)展的影響

技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式原本為經(jīng)濟(jì)范疇的概念，指社會某一發(fā)展階段，由社會關(guān)鍵技術(shù)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行模式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是指技術(shù)對社會經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍、規(guī)模和水平具有關(guān)鍵性影響的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。

在互聯(lián)網(wǎng)+的影響下，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)推動攝影由行業(yè)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變，改變了傳統(tǒng)攝影發(fā)展模式及范圍、規(guī)模和水平，攝影由藝術(shù)門類向產(chǎn)業(yè)門類轉(zhuǎn)型，并開始以產(chǎn)業(yè)形態(tài)形成新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式。其要素特征主要體現(xiàn)在攝影大數(shù)據(jù)、“計算攝影”“軟件圖片”、媒介融合和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新等方面。于是，攝影不再是單純的行業(yè)，而逐漸成為一種新的產(chǎn)業(yè)類型，尤其是網(wǎng)絡(luò)圖片消費(fèi)與影像市場的逐步完善，攝影產(chǎn)業(yè)圍繞以網(wǎng)絡(luò)為核心的高新技術(shù)，不斷涌現(xiàn)出移動圖片消費(fèi)、影像云文化、攝影IP資源轉(zhuǎn)化等新形式，不斷提升著攝影的產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)業(yè)類型與商業(yè)模式。對于攝影，我們不能再以傳統(tǒng)的方式看待，而要從新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與行業(yè)視角來評價，從而為攝影發(fā)展?fàn)I造良好的技術(shù)創(chuàng)新與價值創(chuàng)造的氛圍，并迅速應(yīng)用于攝影發(fā)展各個環(huán)節(jié)與鏈條，使之以可持續(xù)態(tài)勢發(fā)展。

從新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范疇角度看，攝影目前完全具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵特征要素與條件，一是攝影器材進(jìn)入數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)時代（很快就會步入智能時代），攝影創(chuàng)作技術(shù)大眾化且成本大幅下降，呈現(xiàn)全民“攝影熱”；二是網(wǎng)絡(luò)帶寬（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）速度急速增加，以及4G、5G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)影像與網(wǎng)絡(luò)圖片產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，需求量與消費(fèi)量猛增，攝影技術(shù)的進(jìn)步以及利用軟件制作圖片與影像的方式創(chuàng)新，極大緩解了攝影圖片不足以及影像移動消費(fèi)不便捷的矛盾；三是攝影未來發(fā)展應(yīng)用有了更廣闊的領(lǐng)域，不再局限于攝影領(lǐng)域，已延伸至日常生活與工作的方方面面?？傊?，網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)從不同角度、不同層面改變了攝影，推動攝影由影像產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。

2. 攝影呈現(xiàn)的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)特征

“計算攝影”與“軟件圖片”豐富了攝影類型并成為攝影產(chǎn)業(yè)市場的重要元素?！坝嬎銛z影”是通過硬件設(shè)備的更新改進(jìn)、改變影像的成像方式，“軟件圖片”則完全不以拍攝為手段，而是以攝影師的創(chuàng)意為主，以電腦軟件制作的圖片。兩者都以產(chǎn)業(yè)化形式快速發(fā)展并融入影像產(chǎn)業(yè)市場。在兩者的驅(qū)動下，攝影形成了四大市場，一是在傳統(tǒng)相機(jī)設(shè)備外的高新技術(shù)器材市場，如光場相機(jī)、計算相機(jī)、多軸航拍飛行器等；二是以報道圖片為主的商業(yè)圖片庫與圖片社，主要表現(xiàn)在各國官方或私營的新聞圖片庫之類，由原來的區(qū)域性與行業(yè)性圖片庫轉(zhuǎn)換成全球型通用報道圖片庫，并且因為網(wǎng)絡(luò)而成為通用的影像資源；三是以藝術(shù)圖片為主的影像藝術(shù)市場，主要表現(xiàn)在以影像拍賣為主的當(dāng)代影像藝術(shù)；四是以商業(yè)運(yùn)用與服務(wù)為主的商業(yè)圖片市場，主要以各國的巨型商業(yè)圖片庫為主。這共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)背景下攝影最為明顯的市場標(biāo)志與品牌。

3. 眾籌與PGC、UGC及影像產(chǎn)業(yè)新特征

（1）攝影產(chǎn)業(yè)融合漸超完善。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下，攝影產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性逐步完善，并開始與其他產(chǎn)業(yè)融合。這主要體現(xiàn)在：一是大數(shù)據(jù)將攝影創(chuàng)作和營銷聚合形成新傳播平臺，以we chat和BAT媒體平臺網(wǎng)站為代表，加之以不斷涌現(xiàn)的自媒體平臺；二是產(chǎn)業(yè)資本與消費(fèi)跨環(huán)節(jié)融合出現(xiàn)攝影眾籌、PGC（專業(yè)拍攝影像）、UGC（用戶生成影像）創(chuàng)作現(xiàn)象，以專業(yè)平臺為代表；三是出現(xiàn)攝影IP（Intellectual Property）資源開發(fā)轉(zhuǎn)化等現(xiàn)象，以攝影創(chuàng)意為代表。這三方面的融合成為攝影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)范式的突破口，推動攝影向產(chǎn)業(yè)型態(tài)轉(zhuǎn)變。

（2）影像市場漸趨成熟。國內(nèi)影像一、二級市場發(fā)展?jié)u趨有序，傳統(tǒng)影像拍賣與網(wǎng)絡(luò)融合，推動影像市場和拍賣向深度發(fā)展。與媒介等產(chǎn)業(yè)的融合使攝影成為性能獨(dú)特的綜合性文化產(chǎn)業(yè)，攝影產(chǎn)業(yè)在云資源平臺、影像資源庫、大數(shù)據(jù)和移動影像外，收藏與拍賣成為攝影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡方式。當(dāng)代影像注重把攝影作媒介，加入其他元素進(jìn)行二度創(chuàng)作，重表達(dá)和創(chuàng)意。拍賣是圖片產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)，也是攝影產(chǎn)業(yè)化的一種方式。影像拍賣完成了從照片-圖片-圖像-影像的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，使攝影實(shí)現(xiàn)了從圖片產(chǎn)業(yè)鏈向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展。

（3）影像收藏市場不斷增容。隨著影像市場的完善與豐富，影像文化的關(guān)注度提升，當(dāng)代影像與傳統(tǒng)影像藝術(shù)品成為新興的投資熱點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?006年以來的十年時間，僅北京華辰、中國嘉德、北京誠軒三家拍賣公司25場影像拍賣專場，成交率都在60%以上。影像收藏活躍度極高，藏家數(shù)量逐步遞增、市場逐步繁榮。

（4）移動影像發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。移動影像成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源主流內(nèi)容。移動影像消費(fèi)隨4G移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及而不斷增加。2015年，全球網(wǎng)民32億，此前的2000年僅為7.38億，2015年，中國網(wǎng)民6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民近6億，較2014年底增加3679萬人。受網(wǎng)速影響，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容仍偏重于圖片與文字。各平臺網(wǎng)站建立了以圖片專欄或以影像為主的分發(fā)推送網(wǎng)絡(luò)渠道；微信、微博等社交平臺多以圖片為載體。同時，圖片版權(quán)使用費(fèi)也出現(xiàn)買斷或按次、按點(diǎn)擊或使用收益分成等方式；圖片庫及攝影大數(shù)據(jù)運(yùn)營環(huán)節(jié)商業(yè)化正在推行。影像的移動消費(fèi)與使用成為攝影發(fā)展的新生驅(qū)動力，目前，雖然紙媒尤其是攝影部門日漸中落，但各大門戶網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)平臺對于移動影像以及以影像為主的多媒體的戰(zhàn)略布局與市場推廣卻越發(fā)激烈，硝煙已悄然燃起。

（5）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了創(chuàng)新資源的使用效率。網(wǎng)絡(luò)影響了攝影的內(nèi)容傳播、數(shù)據(jù)資源、媒介融合和技術(shù)創(chuàng)新等諸多方面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+攝影”實(shí)質(zhì)是“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)+產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”組合成的新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的表現(xiàn)形態(tài)，推動攝影產(chǎn)業(yè)由網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展向創(chuàng)意發(fā)展轉(zhuǎn)型變革。新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的攝影發(fā)展，本質(zhì)并沒有變，同黑白攝影向彩色攝影、膠片攝影、數(shù)字?jǐn)z影轉(zhuǎn)型一樣，只是形式有所不同，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富了攝影內(nèi)涵和傳播方式，有技術(shù)創(chuàng)新，也有理念創(chuàng)新。從發(fā)展層面看，技術(shù)是攝影發(fā)展的外在因素與條件，但不是決定性因素。“互聯(lián)網(wǎng)+攝影”需要大數(shù)據(jù)、攝影者的創(chuàng)意與想象力，其最為關(guān)鍵的因素還是攝影內(nèi)容資源，攝影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分與最為重要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源，內(nèi)容服務(wù)與用戶需求才是核心，“原創(chuàng)是文化產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力”。移動網(wǎng)絡(luò)時代，攝影從“互聯(lián)網(wǎng)+攝影”向“攝影+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)變，進(jìn)入以創(chuàng)意為特征的攝影創(chuàng)意技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式階段。新技術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展范式下的攝影有別于傳統(tǒng)攝影和當(dāng)代攝影，有新的內(nèi)涵與特征。但無論哪一階段，內(nèi)容永遠(yuǎn)是攝影的核心。

二、攝影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)漸趨完善并形成體系

技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)萌芽，改造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下的攝影發(fā)展，需要全新的技術(shù)支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+攝影”不僅是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)現(xiàn)象，更是一種新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式。目前，攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展形式在四個方面表現(xiàn)最為明顯，一是攝影的網(wǎng)絡(luò)平臺，這類平臺以影像或圖片為主，成為攝影網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容資源的主體，目前以BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）為首的網(wǎng)絡(luò)平臺，都建立并完善了自身的圖片或攝影平臺，并作為主打內(nèi)容資源，不斷通過自身的數(shù)據(jù)資源與網(wǎng)絡(luò)渠道向用戶分發(fā)推送；二是智能影像資源庫，圖片或視頻影像資源成為吸引網(wǎng)絡(luò)用戶主要內(nèi)容資源，并在長期的累積中形成巨型影像資源庫，為社會提供服務(wù)與產(chǎn)品；三是攝影大數(shù)據(jù)，這類數(shù)據(jù)基于目前各網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)公司的大數(shù)據(jù)之上，以圖片為載體，開展影像交流、產(chǎn)品推送、影像教育、圖片市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與數(shù)據(jù)應(yīng)用，為用戶定制或推送影像產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品；四是移動影像發(fā)展，受網(wǎng)絡(luò)速率與上網(wǎng)成本限制，移動影像成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容主體，且具有較大上升空間。網(wǎng)絡(luò)時代，移動影像不再是囿于攝影師圈子的藝術(shù)品，而一躍成為大眾攝影形式的消費(fèi)品，從藝術(shù)的殿堂走入了消費(fèi)市場，產(chǎn)業(yè)化是其發(fā)展的必然之路。

在技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式理論框架視野內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)”是攝影的關(guān)鍵性支撐技術(shù)，具有與歷次技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式中關(guān)鍵技術(shù)的相似功能?！爸挥袑?shí)現(xiàn)范式轉(zhuǎn)換，才能加速技術(shù)變革與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)才會在創(chuàng)新中不斷向前推進(jìn)”。數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)與攝影融合，基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、社交平臺、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，深深融入到攝影各環(huán)節(jié)，并不斷對整個攝影結(jié)構(gòu)進(jìn)行滲透擴(kuò)展，從而催生新的攝影創(chuàng)作、發(fā)展、傳播、消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)，進(jìn)而深刻改變攝影的發(fā)展模式與創(chuàng)作方式。

1. 新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的前提是產(chǎn)業(yè)融合與技術(shù)助推

攝影產(chǎn)業(yè)新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式形成的關(guān)鍵在于：數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成本迅速下降，并具有廣泛應(yīng)用前景，推動攝影產(chǎn)業(yè)各層面變化。通過網(wǎng)絡(luò)，我們每天在消費(fèi)圖片，也在創(chuàng)作圖片，免費(fèi)圖片耗費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)流量，商業(yè)圖片創(chuàng)造了影像價值，藝術(shù)圖片激發(fā)了攝影商業(yè)潛力，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅對攝影等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有跨時代影響，對其他產(chǎn)業(yè)也具有跨時代的影響。技術(shù)融合發(fā)展，攝影實(shí)現(xiàn)了影像產(chǎn)品的個性化服務(wù)，圖片用戶可有針對性實(shí)現(xiàn)影像創(chuàng)意，市場的兩端都是以網(wǎng)絡(luò)為應(yīng)用基礎(chǔ)，并在使用深度和用戶體驗上有較大突破。攝影創(chuàng)作形式，網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)、云資源平臺、圖片資源庫與攝影大數(shù)據(jù)等多種技術(shù)融合，推動了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)方面，因網(wǎng)絡(luò)普及，影像收藏與拍賣日益世俗化、大眾化；消費(fèi)方面，大數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件可根據(jù)用戶需求，有針對分發(fā)定制，實(shí)現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化推送，提升圖片用戶的消費(fèi)體驗。

2. 新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的基礎(chǔ)是影像觀看與消費(fèi)變革

攝影傳播平臺的多樣化導(dǎo)致了圖片產(chǎn)品消費(fèi)多樣化，攝影不再局限于傳媒領(lǐng)域與攝影自身，隨科技發(fā)展而成為人們?nèi)粘Ｉ罘绞?；長期以來，受攝影技術(shù)局限，攝影內(nèi)容被局限在一定范圍內(nèi)，當(dāng)下卻已成為通用表達(dá)語言與溝通方式。高新技術(shù)改變了攝影者、觀看者、傳播者、視覺體驗，數(shù)字時代攝影發(fā)展提速，并向縱深化拓展。圖片傳播方面，網(wǎng)絡(luò)與實(shí)物傳播并存，基于移動網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的資源平臺也因攝影媒介新特征而有了發(fā)展動力，表明攝影還具更廣泛的傳播平臺。技術(shù)變革也帶來圖片消費(fèi)者身份與意識變化，圖片消費(fèi)者由“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?，開始具備更強(qiáng)的主體意識，會根據(jù)相似的訴求形成共同關(guān)注，并衍生眾籌、UGC、IP資源開發(fā)轉(zhuǎn)化等創(chuàng)作形式，為攝影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

3. 新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與注意力經(jīng)濟(jì)滲透融合

攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，因共同興趣愛好、價值取向形成的“網(wǎng)生代攝影群體”，其高度融合創(chuàng)新能力，形成新的生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，其文化與價值認(rèn)同感強(qiáng)，凝聚力大，大眾或網(wǎng)民廣泛參與攝影內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、評論等環(huán)節(jié)，有人總結(jié)該現(xiàn)象為“信息社會的注意力經(jīng)濟(jì)”理論：即信息社會中信息是過剩資源，稀缺資源是注意力，“注意力經(jīng)濟(jì)”主要通過大數(shù)據(jù)支撐下的點(diǎn)擊率、會員注冊、合作方和廣告四種方式實(shí)現(xiàn)。信息資源數(shù)據(jù)處理成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心?；诰W(wǎng)絡(luò)的攝影產(chǎn)業(yè)同樣具有“注意力經(jīng)濟(jì)”因素。這種資源成為攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要依據(jù)。移動網(wǎng)絡(luò)時代，移動技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺可更快捷有效地傳播影像作品，并成為攝影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢與方向。

4. 新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式的動力是高新技術(shù)在攝影產(chǎn)業(yè)的滲透應(yīng)用

攝影發(fā)展的新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，在于高新技術(shù)的應(yīng)用，改變了攝影一百多年來發(fā)展?fàn)顟B(tài)，短短十多年時間，因為數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅改變了傳統(tǒng)攝影的“決定性瞬間”創(chuàng)作理念，尤其是“計算攝影”中，瞬間抓拍已成為一種最為常規(guī)與通用的手法，甚至采取高清視頻的拍攝方式，可以輕松達(dá)到抓拍瞬間的目的與效果，解決了困擾攝影師多年的圖片應(yīng)用問題。但如潮水般涌來的網(wǎng)絡(luò)圖片消費(fèi)，短期內(nèi)很難讓攝影師找到自身定位與拍攝方向，新技術(shù)改變了攝影創(chuàng)作，也改變了攝影創(chuàng)作理念。同時，攝影與媒介融合創(chuàng)造了巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，由于大眾與網(wǎng)民過分依賴網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)從傳播工具轉(zhuǎn)變成為日常生存方式，攝影媒介成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈中的分支環(huán)節(jié)，媒介消費(fèi)者通過對其內(nèi)容的積極參與而成為內(nèi)容生產(chǎn)者。主要體現(xiàn)在：一是產(chǎn)業(yè)隊伍結(jié)構(gòu)變化，各種新生力量進(jìn)入攝影圈，出現(xiàn)攝影新現(xiàn)象，每個人都成為攝影師，無論是藝術(shù)家、科學(xué)家抑或普通大眾都是攝影創(chuàng)作人員，以海量作品獲取傳播話語權(quán)，并不斷制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并且網(wǎng)絡(luò)發(fā)展還在不斷加快攝影“去專業(yè)化”進(jìn)程，盡管這些作品或產(chǎn)品在敘事與審美上有較多“問題”，但是市場與用戶已經(jīng)足夠。二是文化產(chǎn)業(yè)資本的進(jìn)入加劇攝影產(chǎn)業(yè)演變，文化資本與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)軍攝影產(chǎn)業(yè)，新產(chǎn)業(yè)體系正形成。三是攝影技術(shù)壁壘消除，新的設(shè)備、技術(shù)和軟件為攝影產(chǎn)業(yè)大眾化發(fā)展提供了可能，產(chǎn)業(yè)平臺、門戶網(wǎng)站及自媒體等，可全方位滿足圖片消費(fèi)訴求，為攝影產(chǎn)業(yè)注入活力。四是攝影在內(nèi)容、創(chuàng)意、拍攝、制作、營銷、消費(fèi)等領(lǐng)域都發(fā)生變化。在創(chuàng)意和消費(fèi)領(lǐng)域，各媒介都以攝影為工具尋求發(fā)展機(jī)遇，大數(shù)據(jù)中的傳播衍生分發(fā)定制功能，可具體到用戶性格及個性需求上，多媒介與攝影產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)互動，使攝影各環(huán)節(jié)都充滿機(jī)遇與活力，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的4G、5G技術(shù)升級，攝影產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式發(fā)展空間與競爭力充滿無限可能，有更廣袤的發(fā)展空間。

三、新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的攝影發(fā)展趨向

1. 新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式推動攝影向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

攝影產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式實(shí)際上是圖片作品向產(chǎn)品→商品→消費(fèi)品轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，由行業(yè)思維向產(chǎn)業(yè)思維轉(zhuǎn)變，從以作品為核心向以用戶為核心轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變緣于“互聯(lián)網(wǎng)+”系列核心技術(shù)，并推動攝影由網(wǎng)絡(luò)發(fā)展向創(chuàng)意發(fā)展過渡。

新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的攝影發(fā)展比較

任何產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)都是以技術(shù)為基礎(chǔ)。當(dāng)前攝影產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展在高新技術(shù)支撐下，漸趨成熟穩(wěn)定。隨著國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)推進(jìn)，攝影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)展階段。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、IP資源開發(fā)等改變了攝影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作形態(tài)、資本運(yùn)作與商業(yè)模式，如目前BAT與平臺網(wǎng)絡(luò)以用戶資源為主的圖片推送平臺以及用戶大數(shù)據(jù)，今日頭條，大數(shù)據(jù)針對用戶閱讀偏好與特征推送閱讀重點(diǎn)新聞，又如在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的智能圖片庫與移動影像運(yùn)用等。攝影創(chuàng)意發(fā)展是攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的延伸與拓展，下一步支撐攝影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)將往何處去尚不可知。攝影創(chuàng)意發(fā)展的商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)，會有諸多不確定性，但必將推動技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式向創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，攝影發(fā)展將有全新的格局。

2. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的攝影創(chuàng)意發(fā)展趨勢與可能性

技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式對攝影創(chuàng)意發(fā)展影響有兩方面:一是網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)推動攝影向創(chuàng)意階段演變發(fā)展；二是產(chǎn)業(yè)融合孕育攝影創(chuàng)意新業(yè)態(tài)，給產(chǎn)業(yè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新帶來無限可能，催生創(chuàng)意發(fā)展與資本運(yùn)作新模式，出現(xiàn)IP資源開發(fā)轉(zhuǎn)化創(chuàng)作新現(xiàn)象。眾籌、PGC（專業(yè)拍攝影像）、UGC（用戶生成影像）攝影后，IP資源開發(fā)轉(zhuǎn)化成為攝影創(chuàng)意發(fā)展新形式，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)方面，主要是通過網(wǎng)絡(luò)，對現(xiàn)在的創(chuàng)作資料進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)類比分析，將其原有的資料，以圖片形式轉(zhuǎn)換并表達(dá)出來。攝影IP資源分著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三部分，表現(xiàn)為攝影自身IP資源開發(fā)；其他IP資源轉(zhuǎn)化；價值延伸開發(fā)三方面。創(chuàng)作層面表現(xiàn)為將傳統(tǒng)或國外文學(xué)題材經(jīng)典主題資源，轉(zhuǎn)化為圖片作品。IP攝影是大數(shù)據(jù)支撐下的“互聯(lián)網(wǎng)+”攝影的產(chǎn)業(yè)化新載體，知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的新形式，是傳統(tǒng)文化融合流行文化，以攝影形式滿足圖片用戶需求的新方式，目前該方式成為攝影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作新現(xiàn)象，如2014年廣東連州國際攝影展上展出戴翔所創(chuàng)作，其長約25米《新清明上河圖》作品，就是對宋代名畫資源進(jìn)行轉(zhuǎn)換后，創(chuàng)作出來的，如劉錚的《911幸存者》人物攝影作品，就是根據(jù)“9·11”這一事件，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載描述的場景，后期表演擺拍創(chuàng)作出來的，新聞攝影也有了類此傾向，第59屆荷賽獎組照第一名，就是攝影師使用了從核泄漏事故中心發(fā)現(xiàn)的膠卷，對該地區(qū)一位婦女在事故發(fā)生多年后的生活進(jìn)行紀(jì)錄，也是一種對于該類資源的轉(zhuǎn)換應(yīng)用。

內(nèi)容創(chuàng)意成為攝影創(chuàng)意發(fā)展關(guān)鍵。攝影基于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展階段的用戶至上理念與產(chǎn)業(yè)模式，以及產(chǎn)業(yè)鏈與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，向創(chuàng)意發(fā)展過渡。攝影創(chuàng)意發(fā)展階段，大數(shù)據(jù)得到充分開發(fā)與運(yùn)用，并成為創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)性技術(shù)支撐，攝影相關(guān)數(shù)據(jù)資源，無論是創(chuàng)作數(shù)據(jù)、還是用戶數(shù)據(jù)及消費(fèi)數(shù)據(jù)體系完善健全，新的攝影創(chuàng)作形態(tài)完全在大數(shù)據(jù)支撐下完成。大數(shù)據(jù)成為未來攝影產(chǎn)業(yè)必備的基礎(chǔ)能力；挖掘和分析數(shù)據(jù)，提供有巨大市場價值的攝影作品和服務(wù)?！按髷?shù)據(jù)預(yù)測功能完全建立在海量數(shù)據(jù)之上”。數(shù)據(jù)成為攝影創(chuàng)意發(fā)展重要的商業(yè)資本、企業(yè)資產(chǎn)和投資基礎(chǔ)，成為從業(yè)者獲得對攝影產(chǎn)業(yè)新認(rèn)知、創(chuàng)新價值源泉，從而改變攝影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和方法。

產(chǎn)業(yè)體系完善。攝影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，技術(shù)與信息在攝影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中起到關(guān)鍵作用，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)探索新價值形式，加速了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及市場規(guī)模。攝影創(chuàng)意發(fā)展階段，競爭不僅是攝影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭與發(fā)展，而是跨界融合的競爭與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)與模式完善健全，催生攝影新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，網(wǎng)絡(luò)和攝影交叉融合一體化發(fā)展，形成新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)提升了攝影消費(fèi)者需求層次，改變了攝影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)方式，出現(xiàn)攝影創(chuàng)意新形態(tài)，大量涌現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+攝影”創(chuàng)新創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)項目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)要素與攝影產(chǎn)業(yè)、要素產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，延展出大量新作品（或產(chǎn)品）、服務(wù)、技術(shù)和職業(yè)。此外，可能形成如攝影數(shù)據(jù)分析師、攝影創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)理等新職業(yè)群體。

任何產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)都是以技術(shù)為基礎(chǔ)，攝影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)與高新技術(shù)支撐下，漸趨成熟穩(wěn)定，并隨著國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的推進(jìn)，攝影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入創(chuàng)意發(fā)展階段。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、IP資源開發(fā)等新技術(shù)影響攝影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作形態(tài)、資本運(yùn)作、商業(yè)模式，向更高、更新階段發(fā)展，創(chuàng)意發(fā)展是攝影網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的延伸與拓展。

一種新的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式，其發(fā)展必須會有一個成長演變的過程，以網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)為核心的攝影技術(shù)經(jīng)濟(jì)正在完善豐富，未來，攝影創(chuàng)意發(fā)展的商業(yè)模式和生態(tài)系統(tǒng)，也會有諸多不確定性，但必將推動技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式向創(chuàng)意轉(zhuǎn)變，攝影發(fā)展將有全新的格局?；诖饲疤?，我們對于攝影的戰(zhàn)略規(guī)劃與扶持，不應(yīng)再基于傳統(tǒng)文化的概念之上，而應(yīng)轉(zhuǎn)向以產(chǎn)業(yè)的方式，從高新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新推動攝影向一個新的方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)背景下的攝影，已形成了一個完善的產(chǎn)業(yè)體系，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分。

從社會發(fā)展的長遠(yuǎn)角度看，技術(shù)創(chuàng)新引起的變革或許并不是根本性因素，而變化所導(dǎo)向的趨勢卻難以預(yù)期，由新技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命，攝影裹挾其中，學(xué)習(xí)與借鑒勢在必行，探索方有出路。

孫宇龍：中央民族大學(xué)副教授

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