中國印刷業(yè)迎接挑戰(zhàn)逆水行舟

張莉

由中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會、中國國際展覽中心集團(tuán)公司聯(lián)合主辦，北京中印協(xié)華港國際展覽有限公司承辦的第九屆北京國際印刷技術(shù)展覽會（CHINA PRINT 2017）將在北京中國國際展覽中心新館舉辦，北京國際印刷技術(shù)展是中國印工協(xié)多年來創(chuàng)辦的大型國際印刷技術(shù)展覽會（CHINAPRINT），并已形成了很好的品牌效應(yīng)，在全國乃至全球印刷業(yè)界都有巨大的影響力。作為全球印刷技術(shù)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，CHINA PRINT展會吸引了業(yè)界高度矚目的眼光和熱切的關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士紛紛翹首期待。

當(dāng)前，由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣和科技的高速發(fā)展，印刷行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展任重道遠(yuǎn)。中國印刷業(yè)正在經(jīng)歷著新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逆水行舟，不進(jìn)則退。在信息化快速發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、智能制造、數(shù)字印刷、綠色印刷廣泛應(yīng)用的背景下，如何在結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步和國際化中抓住新的機(jī)遇、實現(xiàn)突破，成為印刷企業(yè)迫切需要了解的問題。近日，《中國對外貿(mào)易》雜志記者走進(jìn)了中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會副理事長陸長安的辦公室，他對第九屆北京國際印刷技術(shù)展覽會的籌備情況、傳統(tǒng)印刷企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型升級迎接挑戰(zhàn)和業(yè)內(nèi)關(guān)心的綠色印刷等問題進(jìn)行了詳細(xì)的解答。

CHINA PRINT 2017印刷行業(yè)的晴雨表

CHINA PRINT 2017將于今年5月9-13日在北京國際展覽中心新館舉辦，展出規(guī)模16萬平米，預(yù)計參展廠商來自近30個國家和地區(qū)，共1300余家，專業(yè)觀眾來自世界各地，將達(dá)到20萬人次。其中海外專業(yè)買家將來自140多個國家和地區(qū)，占觀眾比例將達(dá)到20%。展會期間，有交流會、報告會、研討會及論壇等活動70多場。展會在規(guī)模和效益上躍升為亞洲印刷第一大展，世界印刷第二大展。

“截至日前，報名企業(yè)1000多家，申請展位面積15.8萬多平方米，展覽面積基本售罄，提前完成招展計劃，本屆展會報名的火爆程度超出我們的預(yù)期?！标戦L安不無自豪地告訴記者。

在當(dāng)前印刷行業(yè)普遍不景氣，企業(yè)低迷，并面臨數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沖擊的形勢下，CHINA PRINT 2017的招展工作還能進(jìn)行得如此順利，陸長安分析指出，首先是因為經(jīng)過30多年的發(fā)展，CHINAPRINT作為國際品牌大展已經(jīng)深入人心，展會在業(yè)內(nèi)起到了“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的作用，為印刷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的迷茫時期提供了啟示。其次，CHINA PRINT 2017將充分發(fā)揮中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會的行業(yè)優(yōu)勢，利用其10個專業(yè)分會、7個工作委員會、48個團(tuán)體會員和1000多家會員單位，以及全國各省市自治區(qū)兄弟協(xié)會把全國的印刷裝備及器材制造企業(yè)組織在一起，同時充分利用亞洲印刷展覽聯(lián)盟和環(huán)球印刷聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)，組織世界各地的用戶和買家組團(tuán)參觀。當(dāng)然，每屆CHINAPRINT展會上，主辦方還會組織國內(nèi)印刷企業(yè)進(jìn)行商貿(mào)配對，并達(dá)成很高的成交額，這也是吸引制造商和中間商積極參展的重要原因。

同時，CHINA PRINT 2017還將出席海外和國內(nèi)知名印刷展會及相關(guān)活動，并與全球30多個國家和地區(qū)的近百家行業(yè)媒體深度合作，全面宣傳，積極推廣。另外，展會組委會將推出官方網(wǎng)站、官方微信、官方APP三位一體的創(chuàng)新宣傳，還將向海內(nèi)外專業(yè)觀眾直接發(fā)送邀請函、門票、電郵及傳真，并對國內(nèi)專業(yè)觀眾進(jìn)行電話、短信邀請，全方位傳播展會信息。

中國印刷行業(yè)與全球相比，相對增長速度較快，特別是包裝市場以6%的增速成為全球發(fā)展最快的市場之一。盡管世界經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，CHINA PRINT 2017仍然得到了海內(nèi)外企業(yè)超乎預(yù)料的大力支持。這充分證明了中國印刷工業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，中國印刷市場已成為印刷業(yè)制造商在全球最重要的單一市場，中國印刷市場的強(qiáng)勁需求將使廣大中外參展商深受其益。

“我們將秉持‘創(chuàng)新引領(lǐng)未來的展會宗旨，綠色、高效、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化將是參展產(chǎn)品的基本特征。今年的展會上，以云計算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+移動為代表的新技術(shù)將破除我們對傳統(tǒng)印機(jī)制造及傳統(tǒng)生產(chǎn)組織管理的舊印象。我們會看到智能制造的新成就，同時綠色印刷技術(shù)也會有突破性的成果展示?！标戦L安表示，CHINA PRINT 2017將是今年全球最具區(qū)域覆蓋面和行業(yè)影響力的世界性印刷行業(yè)盛會。在目前國際展會大多在弱化趨勢的同時，北京及東莞展會卻在繼續(xù)發(fā)展，說明中國和亞洲市場好、展會舉辦專業(yè)化程度高、與國際國內(nèi)企業(yè)合作好。德魯巴展會上出現(xiàn)數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展新階段的產(chǎn)品，以及傳統(tǒng)印刷技術(shù)數(shù)字化智能化的產(chǎn)品，將亮相北京展會。屆時將會有來自全球的代理商尋找商機(jī)，各種商貿(mào)洽談，商機(jī)無限。

與往屆展會相比，CHINA PRINT 2017的展會規(guī)模將再創(chuàng)新高、國際國內(nèi)的印刷業(yè)巨頭云集，一些大品牌也將會首次亮相CHINA PRINT。作為今年全球最重要的綜合性大型國際印刷展會，世界印刷最新技術(shù)和設(shè)備，包括許多全球首發(fā)、亞洲首發(fā)設(shè)備，都將在CHINA PRINT 2017上揭開神秘面紗。

展會延續(xù)“專館專區(qū)”的特色，特設(shè)綜合印刷館、印刷機(jī)械館、數(shù)字印刷館、卷標(biāo)主題館、印后主題館、包裝主題館、器材耗材館、前沿技術(shù)館、VOCs綜合治理專區(qū)、創(chuàng)新發(fā)展專區(qū)以及德國、韓國、意大利、英國等國家展團(tuán)。

展會同期還將舉辦中美企業(yè)高峰論壇、第四屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇（Forum-PI 2017）、環(huán)球印刷聯(lián)盟會議（Global Print）、亞洲印刷展覽聯(lián)盟會議（Asia Print）等多場高規(guī)格的國際交流活動和專題論壇。

傳統(tǒng)印刷行業(yè)“?！迸c“機(jī)”共存

印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實現(xiàn)形式之一，兼具文化產(chǎn)業(yè)和加工工業(yè)的雙重屬性，是我國國民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)部門。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)在印刷行業(yè)的應(yīng)用，給傳統(tǒng)印刷帶來了顛覆性“革命”。在大數(shù)據(jù)時代來臨、信息傳播全面提速的大環(huán)境下，IT產(chǎn)業(yè)、3D打印、防偽溯源、智慧包裝等新技術(shù)的出現(xiàn)給印刷行業(yè)帶來了很大挑戰(zhàn)。

形勢不好，必然會出現(xiàn)行業(yè)的洗牌，這種洗牌也是雙刃劍。一方面，一些技術(shù)落后、資金短缺、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定的企業(yè)會面臨產(chǎn)品銷路不暢、周轉(zhuǎn)不靈、直至企業(yè)倒閉的風(fēng)險。這實際也是一種市場倒逼，淘汰落后產(chǎn)能的過程。而另一方面，一些技術(shù)領(lǐng)先、資金雄厚、善于創(chuàng)新并適應(yīng)市場需求的企業(yè)仍能夠在困難的形勢下，走上快速發(fā)展的道路。

陸長安告訴記者，傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)審時度勢，未雨綢繆，抓住時機(jī)，選準(zhǔn)切入點，引進(jìn)設(shè)備，適應(yīng)印刷業(yè)發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨“?！焙汀皺C(jī)”的選擇，“這是一個技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，是一個競爭激烈的時代。變化已然成為常態(tài)。適者生存，不主動進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)勢必被淘汰。面對新技術(shù)和新形勢的沖擊，在于印刷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是否能夠適應(yīng)變化，化危為機(jī)，優(yōu)先占領(lǐng)市場的至高點。”

我國的印刷產(chǎn)業(yè)在技術(shù)進(jìn)步的進(jìn)程中經(jīng)歷了不同的歷史發(fā)展階段，由“鉛與火”，進(jìn)入了“光與電””，而今又進(jìn)入了“數(shù)字化”。大數(shù)據(jù)時代，印刷行業(yè)必須從傳統(tǒng)剝離出來，走向高科技與創(chuàng)新之路。

新技術(shù)帶來產(chǎn)業(yè)變化，企業(yè)要認(rèn)準(zhǔn)變化，部分行業(yè)比如書報刊的沖擊很大，但包裝印刷行業(yè)卻是機(jī)遇，支持了整個行業(yè)緩增長。產(chǎn)業(yè)集中度越來越高，對規(guī)模以上印刷企業(yè)有沖擊但適應(yīng)能力很強(qiáng)。根據(jù)行業(yè)特點，增加新內(nèi)容，比如只會包裝，二維碼，包裝行業(yè)面對新技術(shù)，改變產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，在包裝領(lǐng)域大有作為，適應(yīng)這種變化，不適應(yīng)會被無情淘汰。

陸長安告訴記者，他還是非?？春糜∷⑿袠I(yè)未來發(fā)展。不僅因為印刷行業(yè)是文化傳播、文化創(chuàng)意和文化傳承不可或缺的載體。還因為，盡管出版印刷市場持續(xù)下滑，但在包裝和標(biāo)簽印刷市場快速增長的推動下，全球印刷市場仍保持了穩(wěn)步增長，“包裝產(chǎn)業(yè)前景非常好，沒有因新技術(shù)的沖擊而一蹶不振?！?/p>

陸長安表示：“正因為有了新技術(shù)和綠色印刷的沖擊，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不得不轉(zhuǎn)型升級，迫使抱守不進(jìn)行升級的企業(yè)淘汰，積極面向技術(shù)進(jìn)步、主動升級治理得企業(yè)一定會有好的前景。印刷企業(yè)總的數(shù)量在減少，但產(chǎn)業(yè)集中度愈來愈高，這樣對國家產(chǎn)業(yè)政策的制訂帶來好處，有利于規(guī)范印刷市場的行為，從而獲得更好的發(fā)展，所以市場總格局是沒有弱化的?！?/p>

陸長安還向記者表述了他對未來印刷市場的預(yù)判。他認(rèn)為，中國印刷行業(yè)進(jìn)入緩增長階段， 數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，深刻改變著行業(yè)的格局和面貌。市場競爭的結(jié)果將出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，規(guī)?；髽I(yè)將在不同區(qū)域和細(xì)分市場出現(xiàn)，在形勢面前促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集中度，社會資源進(jìn)一步向規(guī)?；髽I(yè)富集，更加增強(qiáng)其競爭力，“馬太效應(yīng)”與“強(qiáng)者恒強(qiáng)”現(xiàn)象盡顯，靠市場的手段生存發(fā)展下來的印刷企業(yè)生命力必將更持久。

綠色印刷是大勢所趨？

印刷作為傳統(tǒng)行業(yè)，如今已涉及食品、藥品、紡織等與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的各大領(lǐng)域，其在原輔材料、印刷工藝等方面的安全性，直接影響著產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性圖像處理，繼而影響人體健康和社會環(huán)境。然而傳統(tǒng)印前、印刷、印后各環(huán)節(jié)中都還存在一定的環(huán)境污染問題。印刷過程中主要的污染來源首先是油墨，目前，印刷行業(yè)中很多企業(yè)為降低成本，使用最多的還是溶劑型油墨，這類油墨中除含有鉛、鉻、汞等重金屬元素外還有大量的VOC（揮發(fā)性有機(jī)化合物），這些有機(jī)化合物對人體及環(huán)境都有很大的危害。

綠色印刷起源于上個世紀(jì)80年代后期的西方發(fā)達(dá)國家，經(jīng)過長期的發(fā)展，綠色印刷已經(jīng)從概念討論階段進(jìn)入到實際性的應(yīng)用階段，無論從理念還是到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備工藝、原輔材料、軟件應(yīng)用等，綠色印刷都有了極大的發(fā)展并且日趨成熟。

綠色印刷已成為21世紀(jì)歐美發(fā)達(dá)國家普遍應(yīng)用并日趨普及化的一種新型印刷方式。綠色印刷也成為我國印刷產(chǎn)品突破國際貿(mào)易“綠色壁壘”、實施文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略和建設(shè)印刷強(qiáng)國的障礙。

陸長安認(rèn)為，“綠色印刷，勢在必行。”中國印刷企業(yè)必須走綠色印刷的道路，否則就是死路一條。特別是以出口為主的印刷企業(yè)，綠色印刷已成為獲得海外客戶訂單的“通行證”。

國家從政策制訂上發(fā)力，各地相繼出臺了和綠色印刷相關(guān)的法律法規(guī)，全國有17個省市地區(qū)出臺了治理VOC的管理辦法。2010年我國環(huán)境保護(hù)部和新聞總署簽署了《關(guān)于實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，并與2011年發(fā)布了《印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》，同年印發(fā)了《關(guān)于實施綠色印刷的公告》，之后兩年隨著《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求印刷第一部分：平版印刷》《關(guān)于中小學(xué)教科書實施綠色印刷的通知》等標(biāo)準(zhǔn)和政策的出臺制版，我國的綠色印刷工作在不斷的推進(jìn)發(fā)展。政府應(yīng)該提供更多、更大的基礎(chǔ)體系建設(shè)，尤其是在政策、資金、稅收方面的支持，加大對綠色印刷宣傳引導(dǎo)及檢查、監(jiān)管力度。

綠色印刷成為政府主管部門對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要抓手，政府制定綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)，將部分產(chǎn)品以行政手段指定給環(huán)保達(dá)標(biāo)的企業(yè)，使部分優(yōu)秀企業(yè)迅速作強(qiáng)；同時，對具有一定條件的企業(yè)，引導(dǎo)他們通過技術(shù)升級，達(dá)到合格的標(biāo)準(zhǔn)，躋身強(qiáng)企之列。而那些不積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)，通過不斷擴(kuò)大綠色印刷的品種被淘汰出局，最終實現(xiàn)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目的。

面對綠色印刷的必然趨勢，傳統(tǒng)印刷企業(yè)要尋求適合自身生存發(fā)展的途徑，使用環(huán)保材料是企業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級的首選。水性油墨是世界公認(rèn)的環(huán)保型印刷材料，由于水是極性物質(zhì)，根據(jù)極性物質(zhì)與極性物質(zhì)相溶的特性，水性油墨中不含或僅有極少量的有機(jī)溶劑，因此，水性油墨的最大特點是減少了VOC的排放量，從而避免了揮發(fā)性有機(jī)物的污染，改善了印刷作業(yè)環(huán)境，有利于人體健康。它可以完全消除溶劑油墨中某些有毒、有害物質(zhì)對人體的危害和對包裝產(chǎn)品的污染，特別適用于食品、飲料、藥品、玩具等衛(wèi)生條件要求嚴(yán)格的包裝印刷產(chǎn)品。此外，它還可降低出于靜電和易燃溶劑引起的火災(zāi)隱患，減少印刷品表面殘留的溶劑氣味。

陸長安告訴記者，我國已經(jīng)成功研發(fā)有全完自主知識產(chǎn)權(quán)的全色系水性墨，并在部分企業(yè)批量生產(chǎn)，除了政府要出臺對水性墨的鼓勵政策外，印刷企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變觀念使用環(huán)保材料進(jìn)行生產(chǎn)也是推動印刷行業(yè)綠色發(fā)展的必要因素?！把杆俳⑺阅a(chǎn)的工業(yè)體系，為水性墨的應(yīng)用做好基礎(chǔ)工作，加上政府的政策扶持鼓勵等因素，相信在3年內(nèi)，印刷行業(yè)會比較好地控制VOC排放?！彼f。

從企業(yè)的角度來看，多年來印刷工價未見提高，勞動力成本不斷提高；印刷企業(yè)產(chǎn)能過剩，競爭激烈，壓力巨大；無論是綠色印刷認(rèn)證還是企業(yè)設(shè)備改造，都需要投入人力、物力、財力，除了大環(huán)境不佳、長期投入的影響外，對印企而言最直接的一項：使用價格昂貴的綠色環(huán)保原輔料所增加的成本，對于追求利潤為終極目標(biāo)的商業(yè)印刷企業(yè)來說，無疑是巨大的壓力。

陸長安認(rèn)為，今后我國應(yīng)繼續(xù)加大綠色印刷實施力度，積極研發(fā)并推廣新型環(huán)保印刷技術(shù)、設(shè)備、材料，制定綠色印刷相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)政策等，以實現(xiàn)綠色印刷的全面化發(fā)展。