數(shù)字信息時代的商業(yè)包裝設(shè)計探討

高彥彬

摘 要：隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)市場的普及，互聯(lián)網(wǎng)科技的進一步發(fā)展和我國社會經(jīng)濟以及國民生活質(zhì)量的全面提高，中國包裝行業(yè)必將在原有基礎(chǔ)上呈現(xiàn)新的亮點來滿足我國小康社會及消費者的要求。目前我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，而商業(yè)包裝在數(shù)字信息時代勢必會迎來屬于它的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1 電子商務(wù)模式下包裝設(shè)計

O2O的全稱為Online To Offline（在線離線/線上到線下），是指將傳統(tǒng)實體商業(yè)模式的消費及商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)所搭建的數(shù)字平臺成為一個用過購物消費的虛擬場所，通過刪除生產(chǎn)端和消費端中間的諸多代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，來降低大量的商務(wù)成本和時間成本， O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運用及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展，它所形成的線上終端銷售模式對線下傳統(tǒng)制造業(yè)帶來了很大的沖擊，電子商務(wù)逐漸被企業(yè)和消費者認(rèn)識和接受，由于電子商務(wù)的展示平臺是一個虛擬的數(shù)字平臺，不再需要實體線下的商業(yè)展示環(huán)境，所以產(chǎn)品和商家在這樣的情況下，對產(chǎn)品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個性化。在未來時代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新將促進中國經(jīng)濟的發(fā)展，將帶動中小企業(yè)的發(fā)展，也將使包裝設(shè)計與生產(chǎn)更加便捷化、個性化、多樣化。在未來也許會出現(xiàn)以中小企業(yè)為主導(dǎo)的O2O包裝平臺，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優(yōu)質(zhì)，滿足個性化定制的包裝服務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加入，包裝設(shè)計產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅只是一個簡單的產(chǎn)品包裝物或者是保護物，此時的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1 實體陳列與虛擬陳列

O2O模式對于線下實體經(jīng)濟的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實體賣場的衰落。電子商務(wù)相交于傳統(tǒng)線下實體經(jīng)濟的最大特點是通過簡化，改變商品流通渠道使得消費交易變得更加便捷高效，并且通過刪除零售商這一中間環(huán)節(jié)，使得商品直接從生產(chǎn)者直接流通到消費者手中。因而，包裝設(shè)計不再具有絕對性的視覺吸引力優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)購物流程中，消費者可以通過產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對商品了解得極為透徹。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計而言也是如此，包裝設(shè)計中所有關(guān)乎于視覺審美的環(huán)節(jié)有很大一部分是因為產(chǎn)品包裝在賣場中具有可陳列性和可展示性。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所搭建的虛擬數(shù)字平臺不再需要實體的展示陳列環(huán)境。許多商品通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺來展示自身屬性和優(yōu)勢。那么產(chǎn)品包裝從實體陳列環(huán)境轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬展示環(huán)境除了自身優(yōu)質(zhì)的設(shè)計外，必然也要借助數(shù)字虛擬化的增強現(xiàn)實技術(shù)。

增強現(xiàn)實技術(shù)，是利用計算機所搭建的一種逼真的視覺、聽覺、動覺、觸覺和動態(tài)等符合人類五感的虛擬環(huán)境， 是把觀者所捕捉到的真實畫面，通過攝影攝像等設(shè)備，與計算機產(chǎn)生的虛擬畫面進行即時性的無縫式結(jié)合，所生成一個由各種補充信息的增強畫面。真實的環(huán)境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個畫面或空間，在觀眾所視的現(xiàn)實環(huán)境中疊加了一個虛擬的場景，呈現(xiàn)出效果真實的新環(huán)境。

增強現(xiàn)實技術(shù)將顯示真實存在的物體和虛擬物體以及用戶環(huán)境完美地結(jié)合在一起，并且還可以實現(xiàn)真實物體和虛擬物體之間的聯(lián)系與互動，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實現(xiàn)真正的虛實與人之間的立體聯(lián)系，形成新奇有趣的交互體驗。增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展需要跟蹤定位技術(shù)、顯示技術(shù)、界面和可視化技術(shù)等一系列新興技術(shù)的支持，是多種網(wǎng)絡(luò)虛擬化數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和延伸。跟蹤定位技術(shù)與標(biāo)定技術(shù)共同完成對位置與方位的識別和測量，并將測量數(shù)據(jù)提供給增強現(xiàn)實系統(tǒng)，達到被檢測物在真實世界里的具體位置與虛擬環(huán)境中的位置相吻合，實現(xiàn)虛擬物體與客觀顯示環(huán)境的無縫結(jié)合。這種技術(shù)為包裝的陳列環(huán)境提供了更為廣闊的空間，同時也可以極大地減少實體包裝的展示數(shù)量，從而極大地緩解了產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)制作，展示消耗以及運輸?shù)戎T多環(huán)節(jié)所帶來的成本壓力。也為消費者帶來了更為便利和生動的消費體驗。

1.2 功能偏移與定制思維

從理性的角度來看未來的包裝設(shè)計，其設(shè)計理念必然是讓產(chǎn)品本身的設(shè)計品質(zhì)回歸到主體核心位置，產(chǎn)品本身的設(shè)計成為產(chǎn)品開發(fā)和銷售的重點，傳統(tǒng)銷售模式以包裝取勝的產(chǎn)品開發(fā)及銷售流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計所節(jié)省的各項成本將會轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身的設(shè)計及開發(fā)之上。由于電子商務(wù)的物流特點，包裝運輸及儲存的功能可能將被單獨放大，由于實體賣場的缺失，包裝設(shè)計的美觀因素在設(shè)計中所占比重可能會有所下降。但是設(shè)計美觀因素的弱化并不代表著個性化包裝設(shè)計的空間缺失，以設(shè)計美感為主要表現(xiàn)的包裝在高檔以及定制類品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，千萬不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設(shè)計環(huán)節(jié)中的進步因素，不能缺失。即便是同一個產(chǎn)品，其處于不同的環(huán)境或者面對不同的消費者都需要不同的具有針對性的包裝來美化產(chǎn)品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3 設(shè)計審美與文化積淀

未來包裝設(shè)計在藝術(shù)呈現(xiàn)上來講，包裝設(shè)計人將不斷挖掘我國傳統(tǒng)文化中能夠?qū)赢?dāng)下我國商品經(jīng)濟的理念及原則并通過現(xiàn)代化的表達方式進行文化創(chuàng)造或者改造。在具體的包裝設(shè)計中，選用合理的設(shè)計手法能夠我國深厚的傳統(tǒng)文化中適宜市場經(jīng)濟策略以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代的核心消費的理念原則的文化元素等進行提煉并且應(yīng)用到包裝設(shè)計中，是每個設(shè)計人都有待解決的專業(yè)問題。在包裝設(shè)計中融入我國傳統(tǒng)文化元素，既可以發(fā)揚傳承傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計充滿深厚文化底蘊，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺從而挖掘巨大的經(jīng)濟價值，使得工業(yè)化產(chǎn)品不再冷若冰霜毫無人氣?；ヂ?lián)網(wǎng)趨勢下的消費訴求是多元化且無序的，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品及包裝自然也就需要多元的文化來不斷豐富自身來迎接未來的機遇和挑戰(zhàn)。

1.4 個性化群體與自媒體營銷

目前幾乎所有的傳統(tǒng)實體經(jīng)濟及產(chǎn)品由于互聯(lián)網(wǎng)的到來而正處于激烈的市場沖擊中，在這樣的現(xiàn)實情況下，企業(yè)及產(chǎn)品也紛紛謀求升級轉(zhuǎn)型，相當(dāng)一部分開辟以淘寶，微信等平臺作為新的銷售渠道。而產(chǎn)品包裝設(shè)計也要相應(yīng)的進行升級，使之更加符合企業(yè)需求。

我們不難看出，在未來若干年后，從各個角度能夠得出主要消費群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開放的高速發(fā)展時期，享受著改革開放所帶來的諸多成果，也是我國第一批接受電子計算機的人群，加之獨生子女政策以及高校擴招政策，其群體特征為文化基礎(chǔ)好，受教育程度高，成長環(huán)境相對開明與寬松，視野更加開闊，內(nèi)在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對這樣的消費主體，過于老氣的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格，比較容易失去市場關(guān)注度，可適當(dāng)加入流行元素，打造時效性包裝。

互聯(lián)網(wǎng)的高速普及帶動了自媒體的發(fā)展，自媒體營銷成為一種新型的營銷手段，所發(fā)揮的作用也越來越大。自媒體營銷最重要的理論基礎(chǔ)是原有直銷理論體系及營銷裂變的原理，通過網(wǎng)友及粉絲的口碑來實現(xiàn)產(chǎn)品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產(chǎn)品包裝實體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。

2 大數(shù)據(jù)對包裝市場的作用

缺少數(shù)據(jù)資源無以談未來，缺少數(shù)據(jù)資源無以言發(fā)展。今天，掌握大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為提升企業(yè)競爭優(yōu)勢的必要條件。得數(shù)據(jù)者得天下，知己知彼才能為企業(yè)發(fā)展提供關(guān)鍵制勝點。大數(shù)據(jù)是指無法在限定的時間范圍內(nèi)用常規(guī)手段和器械工具進行收集、分類管理和分析的數(shù)據(jù)集合。這種數(shù)據(jù)集合通過新的處理模式能夠為商業(yè)決策提供真實有效的憑證依據(jù)，同時能夠成為市場探測儀來洞察市場內(nèi)部環(huán)境及規(guī)律變化還可以作為一種高效的管理數(shù)據(jù)集合，優(yōu)化管理能力及效率。是一種海量的、高增長率和多樣化的無形信息資產(chǎn)。在商業(yè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值是不可估量的。首先，通過大數(shù)據(jù)的獲取及分析，商業(yè)及企業(yè)可以對數(shù)量龐大的消費者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進行精準(zhǔn)營銷，其次，針對實行小規(guī)模高質(zhì)量的小眾精品模式的品牌企業(yè)，大數(shù)據(jù)可以作為方向探測儀來制定企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

面臨互聯(lián)網(wǎng)壓力之下必須轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)需要與時俱進充分利用大數(shù)據(jù)的價值。包裝設(shè)計以及產(chǎn)品包裝產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)化的實體經(jīng)濟產(chǎn)物，在面對未來大數(shù)據(jù)化的商業(yè)管理和運營機制下，也需要置身在大數(shù)據(jù)之中，做到與時俱進。

2.1 平臺信息承載與回饋

互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，可以看作為一個數(shù)據(jù)化的商業(yè)行為集成。對于商家而言，每一個借助互聯(lián)網(wǎng)所銷售出去的商品，其詳細(xì)信息都會被互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫所記錄，通過這種記錄數(shù)據(jù)，商家可以輕松地得到相關(guān)產(chǎn)品銷售的各項數(shù)據(jù)，包括銷量，消費者特點，銷售區(qū)域化特點等等，商家可以通過記錄在案的各項數(shù)據(jù)來對產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝進行有效優(yōu)化和改進，也可以借助所掌握的數(shù)據(jù)制定下一步更為行之有效的產(chǎn)品營銷策略。對于費者而言，消費者可以通過電腦手機等各種網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時隨地的獲取選定商品的各項詳盡信息，在購買前可以通過網(wǎng)購評價，業(yè)界口碑，季度銷量，售后評價等數(shù)據(jù)來對產(chǎn)品進行充分的了解。

2.2 包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對產(chǎn)品以及品牌的數(shù)據(jù)化評估外，對于包裝設(shè)計而言，其包裝本身所承載的產(chǎn)品信息也可以通過其他渠道來詳盡獲取。在傳統(tǒng)包裝中，各項產(chǎn)品數(shù)據(jù)繁多，企業(yè)和商家為了向消費者展示自身的產(chǎn)品背后的企業(yè)文化，理念和形象，添加過多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導(dǎo)致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺審美。這一切的原因都來自于信息傳達渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時，必須滿足產(chǎn)品包裝與消費者零距離的條件的直面性。

大數(shù)據(jù)的到來使得信息傳遞和承載的平臺多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時間和空間的限制。無論包裝與消費者能否親密接觸，都不能對信息的傳遞帶來任何約束及障礙。大數(shù)據(jù)平臺的出現(xiàn)，分擔(dān)了產(chǎn)品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負(fù)。可以騰出更大的空間來實現(xiàn)曾經(jīng)因為信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。

既然互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的沖擊不可避免，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計而言，其設(shè)計思路及理念也應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)思路理念的差異與更新。電子商務(wù)的運營模式將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝中面面俱到的各個方面進行分類合并，甚至某些信息及功能會離開產(chǎn)品包裝的本體，通過其他渠道來進行呈現(xiàn)和傳達。包裝設(shè)計終將要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。

3 結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟策略的轉(zhuǎn)型和對資源環(huán)境的保護政策的加強，我國包裝行業(yè)也越來越重視包裝設(shè)計生產(chǎn)、資源環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。為了最大限度地節(jié)省生產(chǎn)資源和時效性，包裝設(shè)計材料的輕量化、可降解成為很多企業(yè)產(chǎn)品營銷的一個重要概念。當(dāng)下包裝設(shè)計行業(yè)還存有很大的發(fā)展空間，但是包裝行業(yè)的良性發(fā)展必須附著于良性的商品經(jīng)濟發(fā)展和健全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以從宏觀上來看，延伸包裝產(chǎn)業(yè)鏈，增強自主創(chuàng)新能力，打造合理的互聯(lián)網(wǎng)模式以及大數(shù)據(jù)化是當(dāng)下包裝的主要出路。

參考文獻：

[1] 蔡紅飛. 2004年中國包裝工業(yè)全面解讀及深入分析[J].中國包裝，2005（06）.

[2] 安首立.發(fā)展正未有窮期——中國包裝工業(yè)前程不可限量[J].中國包裝，2005（05）.

[3] 蘇榮.蒸蒸日上的江蘇包裝工業(yè)[J].包裝世界，1995（01）.